地铁媒体广告,中国地铁广告

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  • Post last modified:2022年6月23日

今日导读:去年,地铁广告成为一股营销热潮,包地铁车厢的场景化营销让大家觉得颇为有趣。不过随后的广告创意却没再发现什么突破性,今天我们来看看美国纽约和日本京东的地铁车厢广告都是怎么

  去年,地铁广告成为一股营销热潮,包地铁车厢的场景化营销让大家觉得颇为有趣。不过随后的广告创意却没再发现什么突破性,今天我们来看看美国纽约和日本京东的地铁车厢广告都是怎么做的。

  美国纽约地铁的车厢广告

  前不久,美国ABC电视台就在纽约地铁上投放了为期4周的车厢广告,来宣传一部已经阔别20年的室内情景喜剧《罗斯安家庭生活》的回归。

  ABC电视台把纽约地铁活生生地打造成了罗斯安家的客厅,坐在地铁里,就像坐在罗斯安家一样。

  纽约地铁旧旧的氛围和20年前的室内场景相得益彰,毫无违和感。

  棕咖色条纹软质沙发上覆盖着一块彩色的方形钩花针织毯,典型的90年代画风,不仅不会让人反感,反而还觉得温馨又怀旧。

  中国地铁车厢里的场景化营销

  回看中国地铁的车厢营销,大致可以分为2种:第1种,内容营销;第2种,场景化营销。

  内容营销,网易的乐评车厢大家再熟悉不过了,通过精选500条网友的UGC评论,来触发人群的内心共鸣,制造看点与传播力。

  要把内容营销做到真正的走心很难,首先并没有很多品牌能有UGC内容,其次要知道云音乐的这些戳心文案来自4亿用户的亲身经历。

  另1种车厢营销方式称为场景化营销,即将各种场景搬进地铁车厢,以期让人有身临其境的感觉,就像纽约地铁广告那样。

  日本的场景化车厢营销典范

  其实要说到地铁车厢场景化营销,不得不提到宜家曾经的一次活动。

  宜家2014年在东京新开门店时,专门包下了一辆地铁,将其打造为IKEA Party Train(宜家派对列车),其中所有的设施都来自宜家,且食物来自宜家餐厅。这辆地铁只为宜家会员开放,会直接带你去到宜家新开的门店。

  这真是一辆感官超棒的地铁,让人从身到心都感到妙不可言,即使身在广告中,也会觉得乐不思蜀。当然都做成宜家这样,并不现实,参考一下也是很有收获的。<span style=”font-family:””>

地铁媒体广告,中国地铁广告

地铁免费WiFi,地铁上有免费wifi

  地铁WiFi

  早上7点半,乘坐地铁一号线上班的钱小姐习惯性地拿出了手机,突然“天猫超市免费Wi-Fi”的地铁广告字样跳了出来,连接后,网页自动跳转至天猫超市促销页面。地铁行驶了五站,就在这短短十几分钟时间里,钱小姐在天猫超市上购买了几箱酸奶,下单支付,网络一路畅通。

  经过1年多的测试,上海地铁里的免费Wi-Fi开始投入商业运营。所谓的“天猫超市免费Wi-Fi”并非指由天猫建设的无线Wi-Fi,而是地铁广告公司开发的全新广告形式。2015年6月,《IT时报》曾独家报道,上海地铁13号线全线开通了Wi-Fi信号,名为“花生地铁测试Wi-Fi”,据其建设方相关人士透露,2015年底,花生Wi-Fi实现覆盖上海全部地铁。从此后实测的情况来看,花生地铁Wi-Fi的信号覆盖范围在不断拓展,直至不久前,地铁WiFi广告开始运营,涉及城市包括上海、广州、深圳、武汉、昆明、贵阳、青岛等。良好的上网体验,作为连接地铁WiFi的入口,广告信息避无可避,曝光量极大,促使WiFi地铁广告受到商家重视。

地铁免费WiFi,地铁上有免费wifi

地铁品牌形象,地铁语音广告的优势

  从目前汽车在地铁广告场景的投放案例看,地铁广告媒体融合的运用仍然有很大的空间。网络社交媒体在投放中,不仅可以扮演案例和话题传播者的角色,而且可以利用创意和技术,将地铁广告场景与线上场景融合,各自扮演不同的角色,共同完成品牌故事的演绎。从这个角度可以预见:

  东风日产地铁广告

  第1,汽车品牌对于调性和质感的高要求,决定了视觉在未来的投放中仍然要扮演基础性的作用,这里指的是空间视觉效果。动态和静态的设计,其目的都是为了利用地铁空间的天然条件,为汽车品牌打造视觉冲击舞台,体现品牌定位和调性的同时,为进一步的品牌体验创造条件;

  第2,多维体验和互动技术会被越来越多的使用,通过技术,还原消费场景,营造沉浸式的广告体验,让目标客户直观真切而强烈地体验到汽车品牌和产品的价值,对于其走出地铁后或周末走向汽车销售终端时有着直接的影响;

  东风日产地铁广告

  第3,精准性的集中投放将多于饱和式投放,汽车品牌不同于很多其他行业,它的品牌内涵和品牌故事更为丰富和具有个性,因此,以优质创意来精准触动目标人群,比轰炸式广告,对于汽车品牌来说更重要。这里不是说汽车品牌的投放不需要覆盖效果,而是说覆盖在空间和时间上的选择性更强,地铁投放的涟漪效应表现得更加明显;

  丰田地铁广告

  第4,基于数据和智能化的沟通将快速加入未来的投放。目前我们尚未看到这样的案例,但是,从目前投放的特点,我们已经可以见到雏形。汽车品牌对于目标受众的情感影响非常重视,唤起激情也好、引发感动也好,制造话题也好,利用数据和智能化手段,提升互动的个性和及时性,强化沟通的场景性,会让汽车品牌的投放变得更有影响力。

  汽车,本是人们生活态度和生活层次的重要体现,恰能以地铁场景营销模式充分表达,且更具多样性和差异性。未来,技术能帮助创意,为潜在客户高度还原或描绘某一品牌汽车产品的使用场景,打通产品与消费者的潜在心理需求,如若,我们就能看到具有高度场景化特色的营销模式。

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地铁品牌形象,地铁语音广告的优势

  今天关于地铁媒体广告,中国地铁广告的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:地铁媒体广告

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