地铁为什么能看到广告,跟着地铁走的广告

地铁为什么能看到广告,跟着地铁走的广告

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:你和地铁广告有过互动吗?想学习的朋友看过来! 我们都知道,地铁已经成为人们出行的重要方式之一;我们也知道,在地铁里,我们看得最多的除了那熙熙攘攘的人潮,应该就是地铁站内

  你和地铁广告有过互动吗?想学习的朋友看过来!

  我们都知道,地铁已经成为人们出行的重要方式之一;我们也知道,在地铁里,我们看得最多的除了那熙熙攘攘的人潮,应该就是地铁站内丰富多彩的广告了吧!那么,乘地铁的你,是否和地铁内的广告互动过呢?今天,就和小编一起来看看那些能与你互动的地铁广告吧!

  1..双屏联动高清视频

  这是H&M投放的一组广告,当然广告创意根据投放平台做了狠好的优化,H&M的此番创意来自于自家卖场试衣间内的两面镜子,动感双屏媒体的双视角特性完美地传达给服饰消费者一个信号:“你有充分的理由到我们的试衣间里感受和超模们一样的喜悦!”

  投放位置位于地铁通道,基于双视角特性使人很有冲动上去“照一照”

  加上摄像头互动是否效果会更好?

  2.墙贴广告可以“撕”

  广告的主角是一款时尚的三门冰箱,奥秘则藏在冰箱的中门后面:轻轻揭开覆在中门位置上的一层彩色胶纸,另一种颜色便显露出来,是要淡雅的银色、清爽的蓝色还是清新的绿色?多彩生活随你搭配。

  这一有趣的创意不仅引起了路人的频频回首,甚至还有好奇的乘客按照文案提示“揭开来看看”,驻足在广告前欲一探究竟。通过与受众的互动,广告信息得到了充分的传达。

  3.灯箱广告里的展台

  虽然是模型,利用灯箱广告营造了柜台体验气氛,也会吸引很多人驻足。

  4.搬进地铁的宜家

  宜家推出的厨房广告以全新的3D概念登场:乘客在行进过程中,从不同角度可看到两幅完全不同的广告画面。这种创新的广告形式“一墙两用”,画面切换之间不仅让过往的乘客感到新颖好奇,也正符合了宜家家居“小空间大作为”的理念。

地铁为什么能看到广告,跟着地铁走的广告

地铁为什么能看到广告,为什么地铁上看到广告

  2017年“余额”只剩十天,广告江湖再杀出一匹黑马。

  这匹黑马正是最近朋友圈的新晋“网红”51信用卡管家。

  12月18日,借着口碑爆款国剧《军师联盟之虎啸龙吟》的热播,以及主演吴秀波的光环,51信用卡在杭州地铁1号线,承包了一列三国主题的“军师联萌”的地铁。

  【1.氛围营造】

  尝试打造Q版的三国

  地铁营销早就不新鲜了,为了拉近和人群间的亲切感,51信用卡选择将三国英雄及红颜们彻底Q萌化。

  信用卡是万帐深渊,关二哥刷到急红脸

  曹操的头疼病更严重了

  账单不与周郎便,借不到东风怕是要喝西北风

  刘备一言不合就想哭,军师救我

  貂蝉美归美,不还款是想得美

  鞠躬尽瘁,刷卡消费,诸葛军师也算不清这账单

  除了符合三国人物性格的逗趣文案外,车厢中还有随处可见的一些细节。

  “还不起的阿斗”

  “阿斗起来,爹请51来帮你”

  刘备和刘禅间的父子关系,结合51信用卡管家的账单功能,打造成一个梗。

  张飞信条:贪杯不误事,账单不逾期

  账单多了不用怕,山人自有51信用卡管家

  【2. 高颜值COS 再添一把火】

  三国本尊降临,互动双连击

  借用三国Q萌人物引发地铁乘客好奇之余,51信用卡又来了次“三国本尊”的现实穿越。

  刘备遇到账单问题,也会发朋友圈吐槽

  外国小哥看到“貂蝉”、“孙尚香”后兴奋无比

  小哥哥抽中“二乔”的幸运锦囊

  “才女蔡琰”现场琵琶,小主公连连叫好

  小主公和三国人物合影求抱抱

  大型三国真人现场,引发围观

  互动之余,51信用卡管家将“账单不逾期,每次还款赚一点”的品牌诉求隐藏在了车顶。

  还有51信用卡首席产品体验官吴秀波,也出现在地铁的广告框中。

  从地铁包车到三国本尊穿越,51信用卡完成了从氛围营造、到品牌落地,再到引发路人传播的三重目的。

  地铁空间虽然有限,但这种高密度、高运量的轨道交通系统,却拥有最稳定的客流,极易为品牌带来集中的曝光量和广泛的二次传播。

  三国这一老少皆知的历史,也能在短时间内建立和受众的联系。

  【3.魔性H5:扫码彩蛋】

  脑洞大开新编历史 用rap认识我

  51信用卡并未停下开脑洞的步伐,一段藏在二维码中的魔性H5,打开了三国的新大门。

  “假如你是司马懿,你敢不敢进去”?这个H5,是对历史上著名的空城计进行了重新改编。鬼畜十足的画风和“余音绕梁”的BGM,让你忍不住跟着司马懿一起rap到根本停不下来。

  军师司马懿重新演绎的rap版“空城计”,将三国人物的日常和账单痛点结合,让H5最后出来的“51军师”吴秀波和51信用卡管家水到渠成。

  H5短短2分钟,但隐藏的信息量非常大。值得一提的是,H5通过对“空城计”的重新演绎,为刘备、诸葛亮、貂蝉、关羽、张飞等历史人物赋予了现代人的身份——他们也和我们一样,拥有各种各样的账单困扰,从而加强和受众建立起心理关联,顺理成章地将品牌所要传达的诉求传递给受众。

  以地铁为传播渠道,通过借势口碑热剧、Q萌三国人物席卷地铁车厢、三国真人cos……正是环环相扣的营销逻辑和对互联网时代受众群体的精准分析,才让51信用卡在强化品牌认知和传播广告诉求上得以事半功倍。

地铁为什么能看到广告,为什么地铁上看到广告

地铁显示屏广告,创意地铁广告

  北京中关村最繁华的教育培训街区“海淀黄庄地铁站通道”出现一组耀眼的广告——墙上3D广告,这组3D广告的东家是教育培训机构新东方。稍稍回顾一下,你还记得去年的广告长什么样吗?

  3D地铁广告

  这组3D广告成功引爆品牌知名度,而其核心点不仅在于创意,更在于过程管控的时间管理。去年8月、9月,一个月测试,一个月放大招,两个月的时间完成不同的广告投放计划需要的是高度专业的营销策划与高效执行力。

  而从创意上解读此次活动:内容层面,将现实版本的案例升级和优化,最生动;执行层面,并非某一个人的行为,策划与创意都强调“团队”;传播层面,3D效果图将品牌usp自然融入,广告不再是消费者单向接收信息,而是每一个人都可以参与到广告互动里,免费合照上传转发,自成病毒效应。“自嗨型”文案在教育培训行业比比皆是,在投放广告的时候如果真要了解消费者预期和需求,就设身处地的从消费者角度来看待自己的品牌。其次要了解客户在什么样的情景下接收到广告。去年新东方地铁3D广告,从营销策划到广告效果,都是大写的服,创新又好玩。

  而这一次的地铁广告,我们又能玩到什么呢?“潮流”、“像素”,你想到了什么?唔,之前特别火的电影《像素大战》?00后也爱的Minecraft游戏?那么再加上“怀旧”呢,贪吃蛇!吃豆豆!超级玛丽!

  没错,今年的地铁广告一起来“打怪抢砖”,玩的就是像素游戏!

  像素画地铁广告

  5月15日海淀黄庄地铁站A2出口满墙的冰箱贴几万“冰箱贴”满墙飞可以“抢走的砖”就是冰箱贴啦!广告上的像素墙是可以取下来带走的冰箱贴,十二星座不同款的蘑菇菌菌卡通形象,还有优惠专属冰箱贴,磁铁还是每周更新的,手慢无。

  像素广告背后的故事这次推出地铁广告的初衷是什么?简单来说就是“摆脱品牌自嗨的甜言蜜语”,与上次不一样的品牌表达,在一个品牌的全产品线上,其实就是一个勇士打怪升级刷经验的生命周期,加点互动,让广告和消费者玩得更嗨。为什么会选择超级玛丽,像素游戏对于90后、00后会不会有点过时了呢?其实像素游戏有很多,也算是跟随潮流,比如火得不行的Minecraft游戏,在00后的孩子中也颇受欢迎,从70后到00后,这一期的广告可以算是全人群,全产品覆盖。

  这一次的地铁广告在消费者洞察方面是真的做到了品牌全人群的覆盖,也给大家一个提示,广告宣传能让大家一起“嗨”,而“嗨”点其实就在你的消费者身上,洞察消费者并不只是埋头做做调研而已,“分析+交流”必不可少。看似像素游戏玩得很自我,殊不知它的的确确迎合了大众。

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