魔兽世界 地铁,魔兽9.0地铁广告

魔兽世界 地铁,魔兽9.0地铁广告

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  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:在广告发达的时代,广告形态也因新型媒介的不断涌现,发生着颠覆性变化。而随着分享时代的到来,消费者不再是被动的接受者,他们更喜欢具有创意且有参与感的广告形式。根据尼尔森调

  在广告发达的时代,广告形态也因新型媒介的不断涌现,发生着颠覆性变化。

  而随着分享时代的到来,消费者不再是被动的接受者,他们更喜欢具有创意且有参与感的广告形式。

  根据尼尔森调研报告显示,户外广告比其他媒体更能快速触达消费者,户外 500 个被访者当中,看到广告采取线上行为的多达 446 位。

  为了将广告深刻植入消费者内心,品牌方不仅在文案上走心,在传播上也选择了更容易触达消费者情绪的场景。

  今年8月《魔兽世界》将广告瞄准了地铁,在十几年强大用户的基础上,网罗无数玩家肺腑留言做成海报,贴满了车厢和地铁站。

  魔兽世界逆天地铁文案带着情怀“玩”起来地铁作为城市上班族的情感载体,早已成为了品牌传播、市场营销的重地。

  可如今,能让用户产生强烈共鸣的地铁广告越来越少,更多的品牌商只是向用户抛出情感围栏,却总也圈不住用户的心。

  上海地铁基于对户外广告现状的洞察,和多年与粉丝互动累积的丰富数据,魔兽世界在此次的地铁事件策划上显得颇为走心。

  包下杭州、上海、北京等八座城市的地铁,并将整辆列车贴满极具冲击力的游戏画面,更掺杂着忠实用户的留言,其中不乏有热血、怀旧的煽情话语,引一波老玩家的回忆杀。

  杭州地铁「如果再给我一次年轻的岁月,我一定和兄弟们再次保卫艾泽拉斯」、「如果有一天艾泽拉斯大陆还需要我,我还是会回去,回到这个自己曾经奋斗过的地方」、「我原本平庸的人生中能有一次不平凡的体验,由此我依旧会感谢魔兽世界」魔兽世界此次营销,选用这些既不抱怨生活痛苦,也不猛灌心灵鸡汤的留言,反而更能引发粉丝共鸣——解救孤独才是用户的核心需求。

  杭州地铁爱即是陪伴,有爱就不孤独。

  魔兽世界作为老牌热门游戏,用户对其一直有着强烈的热爱和真挚的情怀。

  通过玩家共同杀敌,让孤独不单调;通过共同冒险,缓解孤独。

  在充满孤独感的地铁中,魔兽直接将用户留言印在眼前,文字的较强冲击力,新老用户不仅会关注,更会因为文案内容引发对往日“魔兽时光”的怀念,引发更多的UGC和社交互动。

  主题定位,贴合用户,产生共鸣,这是地铁营销最关键的一张牌,此次新版本“8.0“争霸艾泽拉斯”上线测试,魔兽做的这一系列地铁营销,通过玩家们对游戏的洞察,创作出带有感情的 UGC 内容,受众知道这段文字的背后创造者,也跟自己一样属于普通的玩家,便能自然而然联系到自身游戏经历,从而两者互通,突破事件限制,产生强烈共鸣,这同样也是缓解孤独的另一种方法,有时候“有人懂我”更能让人感受深刻。

  成都地铁在这个内容为王的时代,传播效果好不好,看看内容就知道。

  精选出最优质的 UGC 内容,用真诚且通俗易懂的词汇,与地铁这种富有生活气息的交通工具融为一体,毫无违和感地完成了这一次的地铁营销。

  花式整合营销1+1>2当然,除了地铁事件外,魔兽世界为此次“8.0“争霸艾泽拉斯”上线测试还做了许多形式的配合,将线下线下整合,进一步推广宣传。

  在线上,目前短视频早已成为年轻人热衷的内容获取形式,而此次魔兽世界选择抖音,也正是看中了其庞大的粉丝群体,据抖音数据统计,目前国内日活用户已高达 1.5 亿,月活用户突破 3 亿,用户中 85% 为 90 后,这和魔兽世界的粉丝群体有着较高的契合度。

  此次魔兽世界在抖音,发起了堪称病毒式玩法的#超级挑战赛#,以#为了部落而战#、#为了联盟而战#的对立阵营为话题,魔兽世界设定了联盟和部落两大阵营,彼此有着不同的地图和种族,玩家加入阵营后及背负着使命,为了胜利要拼命守卫阵营。

  而魔兽世界抖音事件,恰如其分地利用了游戏中自带的阵营优势,使两方玩家在游戏平台外,为了捍卫自方阵营,而发起一系列疯狂的话题传播。

  不仅如此,魔兽世界此次挑战赛,经过“陈翔六点半”、“蛋蛋解说”、“老王欧巴”等大V的双向宣传,一经发出观看量暴涨,短短几小时就突破千万大关。

  合理运用挑战机制,让用户自愿来帮你发抖音;借助 KOL 的自有粉丝群体,增加曝光量,最快速地将此次“8.0“争霸艾泽拉斯”新版本,以病毒式裂变式传播。

  当普罗大众都熟知的微博、微信平台,能挖掘的全新流量在逐渐减少时,魔兽世界找到了知乎。

  知乎平台的活跃用户,不仅质量高且十分忠实。

  魔兽世界借助知乎提问「在你人生中,《魔兽世界》是怎样的存在?」想传递的就是“情怀”,与老用户进行 UGC 的心智沟通,利用优质的文章、短句吸引更多用户围观,从而引发热议,使得品牌能够快速扩散,被更多用户熟知。

  都玩 UGC 营销看谁更“走心”单纯的线下营销或是线上营销,都存在太多的局限性,只有做到双向整合,才能解决更多矛盾点,拥有1+1>2的叠加效果。

  此次魔兽世界地铁事件大获成功,超过一半用户表示在留言中找到了心灵慰藉和共鸣。

  重庆地铁普通用户真实且富有情感的留言,本身就自带强烈的社交属性。

  这不仅能勾起老用户的回忆,也能吸引新用户的加入,而用户实际上对这种有营养的广告形式,有着较高的接受度。

  实际上,无论是知乎、抖音、地铁或者其他渠道,优质的内容永远都有传播的价值,关键在于,品牌是否在用最易于目标用户接受的方式传播它。

  无疑,此次魔兽世界的整合传播,在洞察用户核心需求的基础上,很好地将内容和渠道结合,完成了一次与用户的良性沟通。

  像魔兽世界这样的大型游戏,本身用户粘性就很强,用户参与度和认同感也非常高,但随着越来越多不同类型游戏的上线,用户对魔兽世界的关注度有所降低。

  而此次魔兽世界通过一系列的线上线下活动,无疑再次将用户的“参与感”和“身份认同感”强力唤醒。

  不得不说,这次部落与联盟的“地铁大战”,赢的还是 8.0 版“争霸艾泽拉斯”!

魔兽世界 地铁,魔兽9.0地铁广告

哪些产品适合地铁广告,地铁广告投放效果

  广告投放的方式多种多样,但是为什么要选择地铁广告呢?这当然是因为地铁广告具有其他媒体所不具备的优势,灵活创意的媒体资源—多种媒体,多样组合,专案专享,创意所至,与众不同;纯净简单的媒体环境—封闭空间,摒弃干扰,跃动色彩,吸引关注,优化投放;高端集中的媒体受众—交通优选,精英云集,消费力强,到达率高,精准定位。

  那么哪些品牌适合投放地铁广告呢?仔细回想一下生活中,那些耳熟能详的品牌,哪一个没有投放过地铁广告?华为、小米、OPPO、可口可乐、百事可乐、康师傅、君乐宝、支付宝、微信支付、京东、淘宝、苏宁易购、国美电器……

  哪一个不是知名品牌,又有哪一个忽视了地铁广告。

  广告投放的本质是什么?就是与消费者沟通交流的过程。

  既然地铁广告可以给品牌与大众之间搭建桥梁,为什么我们不选择它呢?那么哪些品牌可以选择投放地铁广告呢?地铁广告形式多种多样:常规媒体:十二封灯箱广告,连封灯箱广告,品牌列车(单列)广告,梯牌广告,梯牌区域套装,闸机贴区域套装;创意媒体:超级灯箱,品牌森林,主题站厅,梯眉灯箱,主题全包车,品牌通道。

  可以满足大中小型企业的任何投放需求。

  例如地铁广告品牌墙广告多位于地铁精华的站点,其展示面积巨大、形式视觉冲击力极强、有非常丰富的创意延伸空间。

  既适合知名品牌维护与提升其大品牌形象,也是新品上市的轰动型与爆破型。

  它的媒体优势有哪些你知道吗?覆盖面广,到达率高,地铁进出站客流通道,覆盖到达众多客流,大幅媒体抢占受众视觉,没有其他广告媒体干扰,媒体覆盖面广,关注度高。

  是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的较好媒介选择。

  大品牌彰显品牌实力大品牌资金雄厚,在乎的是品牌的价值体现,和品牌的实力彰显。

  在这种人流量集中的地段出现,很好的彰显出品牌的实力,没有一定实力和经济基础的品牌几乎是不可能做到的。

  小品牌树立品牌形象每一种媒体形式都能解决知名度的问题,但是多数品牌成功的经验告诉我们,选择地铁广告,对于成长中的品牌快速建立起知名度颇为有效。成长中的品牌主要选择地铁广告来提高知名度。

哪些产品适合地铁广告,地铁广告投放效果

南昌地铁广告投放,地铁广告的形式

  日均乘客超20万地铁广告效果明显

  南昌地铁1号线自2015年12月26日开通试运营至2016年4月3日,已累计实现安全载客试运营100天,运送乘客2037.3余万人次,日均运送乘客近20.17万人次。江西地铁广告运营三个多月来,平均商业上画率达到了70%以上,在同等发达城市里,这些数字均名列前茅。

  自2015年12月26日南昌地铁开通后,招商银行、万科地产、智联招聘、中国移动、良品铺子、海澜之家、OPPO手机、龙虎山、明月山等客户,选择了南昌地铁广告,通过高大上的地铁灯箱,将景区的形象,通过南昌地铁,推介给了南昌百万地铁乘客。

  媒体形式完整应有尽有

  地铁传媒,作为一种有异于传统媒体的发布平台,其多样的表现形式,直面乘客的优势,最容易被大众接受。通过南昌轨道交通集团高标准、科学化的建设,将南昌地铁高规格的媒体形式,呈现在百万乘客面前。

  南昌地铁广告媒体资源极为完整丰富,诸如南昌地铁1号线24个站点及27列列车内的所有资源。其中,地铁最常见的12封灯箱近1500个,全方位覆盖全线所有站点的通道、站厅、站台。超级灯箱、LED电子屏幕,均匀覆盖各大主要站点,其华丽的画面,给乘客带来无与伦比的视觉冲击。品牌列车,整合了列车内看板、车窗贴、车门贴、顶贴、地贴等媒体资源,可以集中展示一个品牌的形象。

  此外,梯楣、梯牌、包柱、墙贴、屏蔽门贴……地铁所能拥有的广告表现形式,南昌地铁广告应有尽有,也可将多种媒体形式加以组合,包装成品牌通道或品牌站点。

南昌地铁广告投放,地铁广告的形式

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视频参考资料:魔兽世界 地铁

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