如何在地铁投放广告,地铁广告怎么做

如何在地铁投放广告,地铁广告怎么做

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:随着经济水平的提高,越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。地铁广告是属于户外广告的一种表现形式,它有着与其他媒体不同的特殊性和独特的发展空间。地铁广告也有多种不同的形式,

  随着经济水平的提高,越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。地铁广告是属于户外广告的一种表现形式,它有着与其他媒体不同的特殊性和独特的发展空间。地铁广告也有多种不同的形式,那么对商家来说怎么投放才能让地铁广告的效果更好呢?

  1、地铁站周边商圈、线路流转规则。以北京为例:复兴门站——出站金融街,距离附近上班的投资人最近;三元桥站——直达国际机场,距离出差投资人最近。国贸站——北京核心CBD商圈,汇聚各行业职场精英。当然,地铁广告价格也是分等级的,人流量越大,受众质量越高的站点价格也会越高。

  2、选择有优势的媒体位置。以知乎为例:知乎投放地铁广告时,选择了北京地铁大型墙贴和站台灯箱广告。站台手机信号差,多半上不了网,广告画面能在一个封闭空间迅速占有乘客的注意力。在广告投放当周,知乎日均注册量翻3倍,在AppStore社交类应用排名从第15上升至第6名,百度指数从平均一周5万多增加超过8万。

  3、选择有优势的媒体形式。如果想让路过的乘客注意到墙上的广告,至少需要5秒钟,而手机随时可以抢走这5秒钟!车厢内最适合看低头看手机,地铁一列车刊例价4周人民币28万元,而在必须抬头看路的换乘通道,一侧广告墙刊例价达到每4周人民币139万元!

  4、您的产品适不适合投放地铁媒体:地铁媒体的人群属性比较集中,价格相对普通户外媒体来说稍高,投放前要先做产品定位分析,户外广告不像网络广告,可以追踪转化率,户外广告更多的作用是品宣、广而告之。所以投放地铁媒体要谨慎对待。

如何在地铁投放广告,地铁广告怎么做

如何在地铁投放广告,地铁投放广告方案

  近期,宜人贷广告加入鬼畜阵营,在地铁广告轮番“轰炸”,不仅广告画面上的模特头发炸裂、神情夸张,画风清奇,广告语也是十分洗脑,全程就一句话“手机宜人贷借钱就是快”。

  这格调,简直和今日头条的“今天哈哈哈看今日头条”,是一个模子来的。不知道从什么时候,互联网公司都从鬼畜广告鼻祖恒源祥那取了真经,从此走进很多地铁站,都有种b站成精的错觉。地铁广告的正确姿势地铁广告根据环境相对封闭,目标受众比较固定,媒体形式多样等特点深受各行业争相投放,而怎样才能在有利条件下把广告效果发挥到最大,首先要满足这三点。

  1.人群契合。拉勾董事长许单单曾经总结过拉勾的经验。他说大家都觉得拉勾在地铁投了很多广告,但实际上彼时拉勾还是一个没钱的创业公司。所以,拉勾的广告只投放了海淀黄庄、西二旗等互联网人群集中的地方,事实证明转化率很好。宜人贷的做法也类似,他们的目标客群是城市白领、互联网中重度用户。所以投放选在了海淀黄庄、国贸、大望路等地铁站,都是写字楼和互联网公司集中的区域。

  2.风格契合。广告要给人留下印象,首要的就是符合这个客群的审美,所谓各花入各眼。很多80、90后,基本都是生于红旗下、长在弹幕中。老老实实的传统广告,根本提不起他们的兴趣。这也是鬼畜广告横行的原因之一。不管是今日头条,还是宜人贷,80、90后都正成长为其用户群中的中坚力量,如何讨好这部分人,是必须考虑的问题。

  3.简单粗暴。对于广告,大多数人都是一扫而过的,尤其是在地铁这种人流量大、匆匆走过的地方。所以,一个广告只能宣传一个需求点,多则无益。并且,方式一定要简单粗暴,越白话、越洗脑,效果可能越好。对于格调、情怀神马的,不要想太多,这些都是在用户记忆的基础之上再来建立的。

如何在地铁投放广告,地铁投放广告方案

如何在地铁投放广告,在地铁投放广告

  每一种广告形式都有其局限性,并非适合所有品牌,地铁广告也不例外。地铁媒体属于户外广告,可以说随着时间的推移,地铁广告的价值将会越来越大,许多广告主也都加大了对地铁广告的投放力度,同时地铁户外广告的几个门道也被越来越多的人所重视。

  视觉张力是投放方案优先考虑的因素

  在这个视觉和时间碎片化的时代,只有吸引眼球才有产生价值的可能,也就是所谓的“吸睛,才能吸金”。所以作为广告主你可以选择12封联排灯箱媒体方案,或者选择内外包车等冲击类媒体方案,或者选择更炫酷的声光效果方案。

  选择关高媒体类型大有讲究

  地铁广告类型多样,不同类型的媒体价格就不一样,以梯牌广告举例,一条地铁线的梯牌广告较多只能卖给4个客户,价格并不因位置不同而变化,除非你选择了指定位置。

  选择适合的品牌投放广告

  地铁上的乘客大部分年龄都集中在20——40岁,70%以上拥有大专及以上学历,白领超过 80%,这其中大部分人都对旅游、影视、化妆品、网购等领域的内容感兴趣,所以广告主在投放的时候可以根据这些内容来决定所要投放的产品。

如何在地铁投放广告,在地铁投放广告

  今天关于如何在地铁投放广告,地铁广告怎么做的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:如何在地铁投放广告

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/hwgg/gov_54245.html