在地铁站投放广告的好处,地铁广告选择各类广告媒体的优缺点
地铁广告

在地铁站投放广告的好处,地铁广告选择各类广告媒体的优缺点

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  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:地铁广告作为户外广告中的佼佼者,曝光率高、覆盖人群量大,无论是品宣还是营销效果都极其出色,地铁广告因此深受广告主的喜爱。那么,投放地铁广告有哪些媒体形式?有什么优势呢?

  地铁广告作为户外广告中的佼佼者,曝光率高、覆盖人群量大,无论是品宣还是营销效果都极其出色,地铁广告因此深受广告主的喜爱。那么,投放地铁广告有哪些媒体形式?有什么优势呢?

  投放地铁广告媒体形式主要有:

  1、十二封灯箱

  位置:媒体主要分布在地铁通道、站厅以及轨行区的主体墙面上。

  特性:媒体与受众零距离接触,广告阅读时间充分,覆盖乘车客流及过街客流。

  效果:色彩鲜艳,视觉冲击力强,性价比高。

  2、内包车或超级内包车媒体

  位置:媒体覆盖地铁列车。

  贵阳地铁广告

  特性:迫视性强,阅读时间充分,独占性强,干扰度小,媒体数量多。

  效果:品牌冲击力强,展示效果极佳。

  3、屏蔽门贴

  位置:媒体位于站台区屏蔽门。

  特性:展现立体传播画面效果,创意发布,受关注度高。

  效果:品牌冲击力强,展示效果极佳。

  4、品牌墙

  位置:媒体位于地铁站厅主体墙面。

  特性:墙面贴覆式画面与灯箱联封发布,视觉面积进一步增大,传播效果好。

  效果:品牌冲击力强,近距离展现品牌信息。

  5、品牌通道

  位置:媒体主要分布在地铁通道的主体墙面,覆盖该通道进出站客流及过街客流。

  特性:独立、封闭的广告环境,灯箱与墙贴交错联合发布,近距离渗透受众。

  效果:色彩鲜艳,视觉冲击力强。

  6、品牌站

  位置:媒体位于地铁站厅。

  特性:乘客主动关注,信息高效传达,独占性强,全面覆盖乘车及过街客流。

  效果:立体视觉环绕,品牌冲击力强,展示效果极佳。

  7、品牌站

  位置:位于地铁站台区。

  特性:吸引乘客主动关注,站台区广告阅读时间长,覆盖候车客流。

  效果:立体视觉环绕,品牌冲击力强,展示效果极佳。

  8、地铁站出入口指路牌或灯箱

  位置:分布在各站点入口。

  特性:广告面积大且极易引起乘客关注,创意发布立即形成广告记忆。

  效果:独立创意空间,画面连续呈现。

  投放地铁广告有什么优势?

  1、地铁广告的形式多样,如:灯箱广告;包车广告;车门贴广告,等等

  2、目标受众固定,且在地铁中场景封闭,比较使人引起阅读,观看兴趣。

  3、信息覆盖面广,且阅读性高,展示时间久,用户接触广告频率多。

在地铁站投放广告的好处,地铁广告选择各类广告媒体的优缺点

怎么在地铁站投放广告,地铁上投放广告

  至今我国开通地铁的城市已达43个之多,还有好多城市的地铁也正在如火如荼的建设中。

  广告就会产生在人多的地方,有地铁就有广告!

  地铁集团一方面需要用广告收入来减小建设和运营成本带来的压力,另一方面也必须用广告给这个地下世界增加活力——试想一下走进空荡荡的地铁通道和站台,没有一张广告画面、没有一支广告节目播出,只有列车奔跑带起来的风声……立刻就能引起乘客的幽闭空间不适感。在心理学上,适量的、优质的广告能一定程度上缓解人的精神压力。

  然而地铁广告是一个庞大而复杂的领域,常常是广告营销人员解释了好几遍,客户依然是一脸懵圈。要投放地铁广告,有些基础知识你必须得懂!

  并非所有广告都适合地铁广告

  如果有广告公司的销售人员告诉你,“我们经过研究之后发现,您的品牌不适合投放我们的广告,推荐您改投XX形式的广告”,这绝对是业界良心!因为他们能为你推荐更好,更合适你的广告形式。

  每一种广告形式都有其局限性,并非适合所有品牌,地铁广告也不例外。

  根据市场调查,绝大多数的地铁乘客年龄低于45岁,70%以上拥有大专及以上学历,乘坐地铁的白领超过80%。

  这就把地铁广告的传播对象圈在了一个范围之内,品牌的对象定位越符合这个范围,就越适合投放地铁广告,反之亦然。

  所以我们在地铁中看不到化肥广告,也极少看到高端轿车广告,并不是坐地铁的人就绝对买不起高端车,也不是开车的人就不会来坐地铁,而是在大范围下传播对象与精准投放,广告方也是想获得更高的转化率。

  广告形式大有文章

  进入地铁站首先看到的是梯牌广告,这种贴在楼梯两边墙上的框架形小画面通常是以“全线单边1/2”销售,这个词组有没有让你一脸茫然?

  全线单边1/2,意思是整条地铁线路所有站点所有出口的单边楼梯墙面所有画面数量的二分之一。也就是说,一条地铁线路的梯牌一般只卖给4个广告主。那么多梯牌为什么不继续拆分来卖呢,那样不是能赚更多钱?因为根据计算,这种组合方式的广告效果最佳,(这样一看,广告公司还是很有良心的~)。

  那么,有的地铁出口一边是楼梯一边是自动扶梯,这个价格哪边贵呢?

  其实两边价格是一样的。客户一般不能指定要哪一边,而是哪边有档期就上哪边,如果你非要指定位置,那么就需要加收15%-20%的费用。

  灯箱也是如此,可指定站点,但不指定位置,尤其是促销灯箱,在必要的时候还要给付了定位费或联装购买的客户腾地方。

  梯眉、梯墙、包柱、吊旗、玻璃贴、墙贴、品牌列车、电视之类的广告媒体就很好理解了,不多赘述。

  不同城市,审核有偏差尽管使用的都是同一套规则,但每个城市的地铁运营方和工商部门的审核都会有微小偏差,很正常,毕竟一千个读者一千个哈姆雷特。

  同样的画面,连续投放多个城市,有的审核通过有的不通过的情况偶有发生,所谓法律的自由裁量,就是看你顺眼就万事OK,要是看着糟心

  刊例价仅供参考,执行以折扣为准

  刊例价是广告行业特有的一个词汇,意思是行业标准参考价,具体执行时一定会有折扣——就像方便面包装袋上的大块牛肉一样—

  —具体折扣一般在4.5-7.5左右,不同广告公司、不同媒体形式、不同线路、不同时节、不同行业客户……所给出的折扣都有差别。

  比如教育行业客户,由于政策扶持通常能获得比别的行业更大的优惠;再比如中秋、春节、双十一,加钱都不一定能上。

  站点级别决定价格高低

  通常按照一个站的人流量、附近地段的繁华程度等标准,各城市都会对地铁站实行分级,依次分为S、A++、A+、A、B。北京中关村西单地铁站、上海静安寺、广州体育西路、深圳世界之窗等都是无法动摇的S级,其他站点可能会根据附近商圈的发展而升级,降级是不太可能的。

  地铁以其快速、高效、环保等特点逐渐成为各大城市建设发展的重点,成为城市交通的主力。地铁的迅猛发展,从而给地铁广告提供了广阔的空间。 因而,如何更好地发挥地铁广告投放的效果,是当前地铁广告的研究重点就是让投放的广告获得最好的转化率。

怎么在地铁站投放广告,地铁上投放广告

怎么在地铁站投放广告,地铁站投放广告

  地铁广告在户外媒体扮演着“领头羊”的作用,地铁广告以人流量集中的巨大优势,深受各大商家的喜爱。接下来小编就和大家聊聊地铁广告怎么投放、地铁广告主要有哪些形式,以及地铁广告有什么优势,希望本文能给大家带来帮助。

  一、地铁广告怎么投放?

  1、投放密度

  地铁广告只有加大投放的密度,才更有可能从众多产品中脱颖而出。通过大密度的投放展示,整个车厢或者整个站点都是同样的广告,旅客怎能不被吸引?这样的高密度投放为品牌创造了极好的广告效果。

  2、广告创新

  地铁广告在形式上只有不断创新,才能更吸引受众。人们对地铁广告如何投放已经形成了一种模式,但是只有不断创新,才能更有效的吸引旅客,使旅客主动注意的广告,才是广告传播的真正对象,所以有创新的地铁广告才能始终保持生命力。

  3、投放位置

  地铁广告的投放位置直接影响到投放效果,所以选择一个好的位置是重中之重。在选择投放位置上,自然是要考虑人流量和广告到达率。

  二、地铁广告主要有哪些形式?

  1、地铁墙贴广告

  墙贴广告位于地铁站台和换乘通道墙面的帖子广告,一般和灯箱广告搭配投放,在视觉上更具冲击力,覆盖范围更广也意味着覆盖的人群更多、受众重复记忆力更强。

  2、地铁电视广告

  地铁电视广告有车内电视和站台电视两种,均采用视频节目的形式进行广告传播,地铁电视广告的吸引力相对较高。

  3、地铁扶手广告

  扶手广告是列车内部的广告形式,附着在扶手上,与列车内的受众亲密接触,能够覆盖列车内部全部乘客,扶手外形也可定制化。

  三、地铁广告有什么优势?

  1、城市是一个区域的政治、经济和文化中心,地铁作为一个城市的政府重要的公共性事业投资,其所承担的责任不仅在于交通运输,据了解更重要的是担任着文化传播的职责,比如通过各种公益广告,艺术长廊,地铁书店及文化展播等等,都传递着一个城市的人文气息和文化素养。

  2、地铁广告相对于其他户外广告而言,具有时间集中而及时,且目标人群回头率高等特点,这些优点使得地铁成为一个非常理想的商业广告投放场所,地铁广告的媒介形式也多种多样,这就使地铁历来成为各个商业广告商家竞相争夺的冷“战场”。

  3、地铁是人们上下班采用的主要交通工具,现代生活的节奏加快,人们的工作压力越来越大,因此轻松的感性色彩的广告更容易引起人们的关注,受众也更容易从心理上去接受,不会产生厌倦的心理。

  以上就是关于地铁广告怎么投放的介绍了,对于地铁广告主要有哪些形式,以及地铁广告有什么优势大家应该也不会错过的,希望上文的信息能为大家带来帮助。

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  今天关于在地铁站投放广告的好处,地铁广告选择各类广告媒体的优缺点的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:在地铁站投放广告的好处

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