电视媒体广告过多、过滥,电视广告的效果越来越差

电视媒体广告过多、过滥,电视广告的效果越来越差

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  • Post last modified:2022年7月26日

今日导读:今天的视频网站还在拼钱买内容,主要精力没有放在广告的销售策略上面,自制内容这么多,造成视频内容泛滥的情况,但其中可圈可点的精品内容仍缺乏。虽然广告主对视频广告的投放日渐

  今天的视频网站还在拼钱买内容,主要精力没有放在广告的销售策略上面,自制内容这么多,造成视频内容泛滥的情况,但其中可圈可点的精品内容仍缺乏。虽然广告主对视频广告的投放日渐增多,但起背后对应的发展前景却与广告投放不成正比,反之,电视广告的投放量却高于视频,归根到底还是以下几个方面的原因。

  1、贴片广告过度,用户体验度差

  虽然视频网站的资源很丰富,但不得不说其中的广告特别让人反感。很多视频网站的用户都有过这样的经历:想看两分钟视频,不得不“忍受”45秒广告;如果不慎点进贴片广告链接,那么就得重看一遍广告。虽然一些视频网站也尝试过来改变这种状况,但贴片广告的长度没有下降,从根本上来看是由于目前的计费方式都是CPM(每千人成本)。CPM广告形式存在转化率低、效果无法衡量的问题,没有充分发挥互联网本身优势。

  2、视频自制栏目增多,内容营销重数量丢质量

  近些年不仅电视综艺节目暴增,网络自制剧也层出不穷。自制内容虽然越来越多,但注重质量的却是少之又少。同时,这些自制剧和电视节目相比,没有固定的播放周期,受众对于自制节目没有形成独立的品类的认知,没有养成受众的固定观看习惯。除此以外,网络自制剧并没有严格的评估标准体系,所以这也就导致了受众调查等数据不精确。

  3、数据挖掘深度不足,精准化投放仍是难题

  虽然现在的视频网站总体上看来看还算发展得不错,但直到现在为止依然还在拼钱买内容,主要精力没有放在广告的销售策略上面,经济利益先行,移动端的视频广告仍然会先用人工售卖这种粗放性的售卖方式来销售广告。

电视媒体广告过多、过滥,电视广告的效果越来越差

电视媒体广告投放的收费标准,地方电视广告投放收费标准

  随着数字技术的迅速发展,户外数字电视主要安装在商业广场、火车站、商业街以及旅游热点,户外数字电视广告是滚动播放的,可以选择在特定的时间进行播放,也可以选择每天的播放次数,户外数字电视广告带给观众视觉上的体验,与观众的互动性。而华视传媒的户外数字电视广告,作为中国最大的户外数字电视广告联播网,覆盖人群达到4亿人次,覆盖了69个城市,屏幕总数达到22万个,几乎垄断地铁屏幕。那么,华视传媒的户外数字电视广告的收费标准是多少呢?

  今天匠心文化小编就针对这个问题来给大家做详细的介绍。

  华视传媒的户外数字电视广告的播出形式分为栏目冠名,字幕广告,角标广告,植入广告和栏目外包。而且户外数字电视广告针对播出的时间长短,播放次数收费标准是不一样的。比如5秒的户外数字电视广告播放10次收费标准是87833元/天,时长为10秒的数字电视广告,播放10次是175667元/天。而不同的广告形式收费标准也是不一样的,比如植入广告时长为30秒,一天播放15次,那么收费标准是264000元/月。像栏目冠名,是以3个月为单位,播放时长为5秒,15次/天,那收费标准是790500元,以此类推,时间越长,播放次数越多,收费也就越高。

  华视传媒的户外数字电视广告在每个城市的收费标准也是不一样的,比如,在广州,地铁的转乘战电视墙数字电视广告收费标准是,播放形式是标准广告套播,时长是15秒,一天播出96次,收费是59000元/周,一天播出192次的话,收费是118000元/周。而深圳的地铁站台播放形式是标准广告套播的话,一天播放96次,收费标准是63000元/周,广州的收费标准要比深圳的要低。如果是一线城市收费标准要比二线城市要高很多。

  华视传媒的户外数字电视广告播出是在人口流动性很大的地方,信息很容易被接受和认知,也强化了数字电视广告的记忆效果。也改变了传统的电视广告,商品和观众的互动和影响,增加了广告的促销意义。

电视媒体广告投放的收费标准,地方电视广告投放收费标准

电视台广告收费标准,电视广告投放收费标准

  电视广告想必大家应该都是耳熟能详了吧,而且它的特点和效果也都是非常有冲击力的,因此也成为了很多商家企业的青睐,纷纷选择这种方式宣传,那么电视广告怎么收费?电视广告的优缺点有哪些?下面就随着小编一起来看看吧。

  一、电视广告怎么收费?

  电视广告收费简单点说就是“价格×数量”。 电视广告一般有个刊例价,然后再根据广告片的长度,一般可以分为5秒,10秒和15秒和时段的不同,价格有所不同,而且越是知名的电视台,刊例价越高。实际执行的时候有些会有折扣,折扣后的价格叫执行价。 数量,就是投放次数。最后不同时段的执行价×次数,最后相加即为费用。 如果是节目冠名,特约播出,指定产品等等之类的。费用一般是按电视台的招商文书上的价格来定。

  二、电视广告的优缺点有哪些?

  1、电视广告的优势

  ①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体,其冲击力、感染力都是特别强的。图像的运动是电视广告的一个最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态,令受众的感觉特别真实强烈,这是其他任何媒体的广告所难以达到的。

  ②穿透力强,到达率高,电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域,直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”,因而穿透力强,到达率高。

  ③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系,电视传播的内容是现实的延伸,人们离不开电视,自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。

  2、电视广告的劣势

  ①信息量小,转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒,信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看,所以不便记忆。

  ②受收视环境的影响大,不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境,离开了这个环境,也就根本阻断了电视媒介的传播,在这个环境内,观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何,都直接影响着电视广告的收视效果。

  ③费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高,周期长;二是播放费用高。

  以上的这些内容就是小编为大家分享的关于电视广告怎么收费?电视广告的优缺点有哪些?的全部知识了,相信对这些问题都弄的一清二楚了吧,希望这些解说能帮助到有需要的人。

电视台广告收费标准,电视广告投放收费标准

  今天关于电视媒体广告过多、过滥,电视广告的效果越来越差的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:电视媒体广告过多、过滥

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