阿米巴电梯广告,阿米巴电梯广告

阿米巴电梯广告,阿米巴电梯广告

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年7月5日

今日导读:电梯广告争夺战:百度投资,阿里入局2018年11月14日,百度宣布战略领投社区电梯广告运营商新潮传媒,开始与入股分众传媒的阿里在电梯广告领域展开正面竞争。从目前的发展现

  电梯广告争夺战:百度投资,阿里入局

  2018年11月14日,百度宣布战略领投社区电梯广告运营商新潮传媒,开始与入股分众传媒的阿里在电梯广告领域展开正面竞争。从目前的发展现状来看,分众传媒由于入局较早,目前已经稳居梯媒行业龙头地位。而在百度资金和技术的双加持下,新潮传媒能否后来居上,与分众传媒平分秋色呢?本文带你一窥究竟。

  百度领投新潮传媒,加码线下广告营销渠道

  从百度公司目前的营收构成来看,根据2018年第三季度数据,百度实现营收282亿元。其中,在线营销收入为225亿元,同比增长18%,约占总收入的80%;此外,公司拥有约52万名活跃的在线营销客户,同比也增长了7%。可见,以广告收入为核心的在线营销业务是百度公司发展的绝对主力,继续强化广告创收能力将是公司发展的重中之重。

  然而,目前中国的互联网用户规模增速已经明显放缓,互联网普及率已经接近55%。也就是说,人口红利带来的互联网流量的增长已经趋于饱和,而以线上流量为基础的广告投放效果也必将受到限制。

  因此,在互联网用户流量趋于饱和的背景下,百度率先提出了聚焦快速增长的线下数字媒体的”百度聚屏”战略。具体来看,百度聚屏聚合了包括智能电视、楼宇商超屏、影院娱乐屏(取票机、LED)、出行屏幕(公交巴士、地铁隧道、机场火车站)及智能手机APP在内的多类屏幕,力图能够精准覆盖消费者全场景触点,实现线上线下广告整合、精准程序化投放。目前,百度聚屏已经接入电梯广告市场红利。

阿米巴电梯广告,阿米巴电梯广告

艾芬达如何借助电梯广告领跑市场

  人们常说,北方冬天的寒冷是物理伤害,南方冬天的寒冷是“魔法伤害”。在北方,冬天的冷是干冷,厚厚的棉袄加充足的暖气,即使零下几十度也奈何不了我;而南方冬季的冷是湿冷,不论你穿多厚的衣服,潮冷的空气都能深入你的骨髓,连家居生活也深受湿冷困扰,放在浴室的毛巾经常难以晾干,甚至容易滋生霉菌。

  最近回家时,被小区的电梯广告“安利”了一款好用的产品——电热毛巾架,外表看似一般毛巾架,实则具备“抗菌”、“烘干”等功能,能够让毛巾保持干燥无菌,一个简单的小家电就能迅速提升家居生活的幸福感。

  电热毛巾架在国内的知名度和使用范围可能并不是很广泛,但在欧美等发达国家已经相当普及了。艾芬达电热毛巾架远销英国、意大利、法国、德国、西班牙、瑞典、波兰、俄罗斯、美国、澳大利亚等世界60多个国家和地区,一年出口欧美100万套产品。

  小家电市场“爆发”,品牌如何领跑市场?

  近年来,伴随人们消费能力的提升,开始追求更健康更精致的生活。小而美的家用电器开始成为市场焦点,尤其是在大家电市场需求逐步饱和的背景下,那些主打健康、个性化、创新的小家电成为人们追捧的对象。

  中国小家电行业迎来成长爆发期。而如何抓住这个风口,影响更多目标消费者,将产品普及到更多家庭,是各小家电品牌面临的一大课题。

  作为暖通领域的龙头企业,艾芬达最近不断发力,积极探索新零售,打造国内首家新零售体验店,同时,在营销上追求精准有力,以目标消费者的行为轨迹作为品牌塑造的突破口,通过电梯电视广告,在到家“最后十米”的社区电梯场景进行营销,让这款健康好用的小家电成功普及到更多中产家庭中,为消费者带来真正的高品质产品以及健康的生活理念。

  社区电梯是影响中产家庭消费的重要营销场景,也是家庭情感纽带的重要空间。艾芬达以一支极具生活场景感的竖屏视频登录电梯电视广告,为受众提供沉浸式的视听体验,将健康观念传递到更多家庭,增强了受众与品牌之间的粘性。同时,电梯电视广告具有目标受众集中度高、强制性曝光、广告触达率高、视觉冲击力强等优点,能在封闭的电梯空间内吸引受众注意,有效提升品牌的知名度和影响力。

  电梯场景营销,艾芬达将健康理念传递到更多家庭

  一个场景就是一个营销入口。我们每天都生活在大大小小无数个场景中,场景不同,消费者扮演的角色不同,对应的消费需求、消费决策也就不同。场景和需求的结合,成为品牌成功进入消费者心智,满足消费者在特定场景下产生的“即刻”需求,创造”即刻”利益的重要机会点。

  因此,品牌需要选择和消费者有效契合的场景进行营销。社区电梯,是消费者离家最近的生活场景,和“家”联系紧密。电热毛巾架的使用场景是家里,艾芬达在社区电梯这个场景做营销,自然更有可能走进消费者心智,影响消费者的行为,甚至唤起消费者的即刻行动。试想,当消费者走进电梯间时,看到了艾芬达的电热毛巾架广告,正好戳中了他们的需求痛点,当他回到家,看到家里的普通毛巾架,极有可能立即就在手机上下单购买了。在移动互联网高度发展,线上线下融合的今天,通过社区电梯场景营销能实现品效合一,有效满足消费者的“即刻”需求。

  伴随着国民生活水平的提高,新一轮消费升级喷涌而出,人们对优质生活的追求与日俱增,更注重家居产品的健康与舒适。艾芬达电热毛巾架的出现,顺应家居行业趋势,满足了现代消费者对生活品质的追求,保障消费者的家居健康。

艾芬达如何借助电梯广告领跑市场

办公楼电梯广告,电梯楼层广告

  楼宇媒体作为户外媒体的一种,近年来逐渐受到广告主的青睐。一方面传统户外的存有量逐渐下降,性价比变低;另一方面广告主越来越注重效果转化,从之前粗放式的品牌营销变为精细化效果营销。这种转变使得楼宇媒体的市场占有速度非常快,每年超过20%的份额增长甚至带动了户外媒体的整体规模。楼宇媒体从原本偏小众的媒体越来越被视为主流媒体。

  据CTR数据显示,2016年度中国广告行业市场总值近万亿元,其中传统媒体市场份额仍占到近80%,是新媒体的数倍。但从发展趋势来看,新媒体的发展势头迅猛,广告主的营销花费逐渐发生转移。四大媒体中除了户外相对坚挺以外,其余媒体呈严重下坡趋势,而户外媒体中的商务楼宇媒体却逆势增长超过20%。

  由此可见,商务楼宇广告逐渐成为广告主青睐的主流形式,楼宇广告份额的增长甚至带动了整个户外广告领域的增长。而增长的原因,则是选对了“电梯”这个独特的传播场景。中国约有5亿城市人群,其中有2亿以上在商务楼宇办公,电梯作为楼宇的必经之路、公共要塞,因其封闭性、低干扰,具有独一无二的传播优势, 也因此蕴藏了每年数百亿的广告价值。目前全国运营电梯媒体的公司超过百家,其中轿厢内媒体运营商,分众传媒框架海报一支独大,占据全国65%以上份额。纵观目前电梯轿厢广告的现状,几乎全部是平面印刷广告,依旧停留在上世纪海报水平,毫无创新、落伍时代。

  纵观楼宇媒体市场,分众传媒一支独大,电梯间LCD屏占有率超过90%、轿厢内框架海报占有率超过65%,千亿市值更是成为中国广告传媒业的超级航母。但即便如此,仍有30%以上的区域性运营商在运营同类海报媒体,因物业占地属于相对开发性的资源,无法完全树立阵地壁垒,更有其他媒体运营商在觊觎轿厢内“电梯内门”这个更加强制收视的细分市场。简单点的,在电梯门贴平面广告;复杂点的,在门框安装小液晶屏。虽扼守了电梯环境下最黄金的收视区域,但因各种弊端始终未形成太大气候。这样一来,楼宇媒体的竞争看似变得惨烈起来,但红海里的搅局者终究无法撼动分众的老大地位,区域运营商自给自足也有独立的生存空间,倒也相安无事。

  仿佛一夜之间,媒体圈的朋友被一种全新的媒体形式“电梯投影广告”刷屏,这种形式的出现扼守了电梯传播场景中最核心的收视区域,又因其呈现形式有更多延展想象空间,无疑对传统楼宇媒体产生了巨大冲击。

  据了解,电梯投影广告是利用大功率投影设备,运用光学投影原理,采用高亮度的光源,将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上或地面上,在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。

  当前,传统大牌在城市环境视觉污染上的问题逐渐凸显,而电梯投影广告则不存在这一问题。尤其是在一些建筑密度低,背景建筑面积大的地方更加适合运用投影广告。与户外广告大屏相比,这种宣传方式效果更加震撼,真实度更高。

  业内相关人士表示:“电梯投影广告具有传统广告形式难以达到的特殊性,其可以在距离墙面1米至100米内投射出1平方米至300平方米的广告。同时,投影广告能克服普通广告牌及灯箱耗电量大,日久易褪色,易被人为破坏、涂抹污染等不足,而且更换广告只需更换图案片,没有传统的海报招牌制作时间长、价格昂贵等劣势,只需要花费极低的图案片成本,节省了场地设置、画面制作等方面的巨大花费。”

  电梯投影媒体的出现,似乎要在楼宇媒体市场卷起一场血雨腥风。从切入时机看,分众等运营商已经进行了十多年的市场培育期,电梯媒体的价值更被认可。

办公楼电梯广告,电梯楼层广告

  今天关于阿米巴电梯广告,阿米巴电梯广告的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:阿米巴电梯广告

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/hwgg/gov_54166.html