电梯广告的效果,电梯广告效果如何

电梯广告的效果,电梯广告效果如何

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  • Post last modified:2022年7月28日

今日导读:“品效合一”是近几年的热词,也是品牌营销希望达到的理想境界。品牌广告主要传递的是品牌信息,效果广告则是以促进销售效果为主。随着电梯广告成为线下黄金媒介,也开始成为各大品

  “品效合一”是近几年的热词,也是品牌营销希望达到的理想境界。品牌广告主要传递的是品牌信息,效果广告则是以促进销售效果为主。随着电梯广告成为线下黄金媒介,也开始成为各大品牌营销广告实现“品效合一”的重要媒介。那么,什么样的电梯广告才是真正的“品效合一”呢?

  01、选择合适的呈现平台很重要

  “品效合一”的关键是让受众行动起来,这个行动可能是购买,是下载,是体验,是不止是看到,是看到后的反馈。具体到操作层面来看,就是在电梯广告中加入链接、二维码、小程序等,以及优惠、促销等信息,让受众看到广告后产生行动。

  电梯电视广告采用上下屏形式,上屏展示品牌视频广告,下屏展示品牌营销画面,动静结合,展示与互动结合,这为“品效合一”提供了有利的条件。

  拿近期成为微博热搜的银联云闪付“双12买单,银联替你付一半”活动来说,采用了三段屏的形式,活动海报、品牌广告和下载二维码通过电梯电视得到了完整地呈现,全面调动了受众的感知和体验,加强了“品效合一”的效果。

  02、选择合适的场景很重要

  品牌和效果从来并不是那么泾渭分明,在移动互联网、数字科技发展的今天,以往我们认为的品牌广告也能实现效果的转化。而从品到效的真实路径是人们的心理路径,是广告是否在合适的场景出现,出现的时机对不对,内容是否打动我,是否有购买冲动等等,综合起一个行动起来的理由。

  比如,在今年开学季期间,DaDa英语就通过电梯电视广告,登陆一二线城市各大中高端社区楼宇,以离家庭场景更近的方式,让优质的在线教育和专业服务到家,席卷今秋开学季。上屏的品牌形象展示广告,以及下屏的优惠促销、二维码等信息促进效果转化,成功实现品牌曝光的同时,以及提升销量。

  03、选择合适的时机和内容很重要

  在传统工业时代,所有的商业行为都是在线下的物理距离范围内展开的。而消费者的消费决策路径很长,需要经历“兴趣-信息-决策-行动-分享”的流程,从品到效的转化路径太长,以至于在这个过程中,消费者已经丧失掉行动的欲望,购买的激情。但随着移动互联网的发展,我们以往冗长的决策路径大大缩短,对于喜欢的东西,我们可以通过手机即刻购买。

  在《海王》正在热映期间,时光影城通过电梯电视推出一支广告,上屏展示《海王》电影的精彩镜头,下屏展示时光影院专属下单二维码。值得一提的是,上屏视频广告的最后几秒出现箭头指向下屏,引导受众扫码。这样的设置,将提高受众的互动率,真正地实现广告的“品效合一”。

  在注意力日渐分散的今天,电梯广告通过在人们生活必经场地进行强制曝光,密闭空间里引起受众主动观看,是展示品牌形象,成功引爆品牌的优质媒介。而在5G和物联网的技术赋能下,电梯电视将实现更精准的广告投放,努力推动线下媒体数字化、程序化、流量化方面布局,为广告的“品效合一”提供更全面更有效的支持。

电梯广告的效果,电梯广告效果如何

电梯广告的效果,电梯里的广告属于什么广告

  随着公交车的普及,公交站台也在城市中随处可见,作为一个每天有不少人在此长期停留的固定地点,自然难免被广告商看中。

  今天匠心文化小编就针对这个问题来给大家做详细的介绍。

  公交站广告是设置于公共汽车候车亭的户外媒体,以灯箱为主要表现形式。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。与其他户外媒体相比,由于可供候车人反复和相对较长时间停留,候车亭广告可以比大型户外广告传递更多具体的信息内容。因此不仅可以传递品牌信息,还可以告知一些细节的促销信息。投资回报还是很高的,除审批费用外,主要的费用包括一次性建设费用,画面更换费用和主体维护费用。关键是客户的维护,一般来讲在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主,通常通信商,连锁快餐企业,电子类产品采用较多。

  但公交站广告也还是存在着一定的弊端,比如公交站广告以灯箱为主要表现形式,一般都是静态的,在LED广告大行其道的当下,静态的关注度相对较低。而且公交车站广告同样存在着很多户外广告都难以避免的问题,即无法做到精准定位,这就需要用大范围投放弥补,又难免增加了营销成本。

  相对而言,作为户外广告新形式的电梯广告则恰好可以规避以上这些问题。电梯作为人们上下班的必经之地,由于其空间的狭小、内部信号的不稳定,导致人们难免半强制半主动地观看轿厢壁上的海报。同时,电子屏广告也已入驻电梯内部,上下楼的几十秒里简单明了的小视频也能很好地加深人们对于相关产品、品牌的印象。除此以外,电梯广告的最大优势便是精准定位,以此为前提加上电梯广告本就不高的定价,刚刚起步的中小微企业选择通过电梯广告来宣传自己可以说是非常好的选择了。

电梯广告的效果,电梯里的广告属于什么广告

电梯广告的形式,电梯广告的商业模式

  电梯广告是以城市楼宇电梯为载体的一种户外广告形式。随着楼层增高,电梯已经逐渐成为出入家门、上下班时必经之地。平均每人每天搭乘4-5次,每次等候电梯46秒,电梯是一个独特的空间,狭小封闭,干扰度极低,在电梯相对枯燥的空间里,广告更易于引发关注,而多样化的表现形式让广告更加的专业化。

  电梯广告形式:

  1、电梯框架广告

  电梯框架指电梯厢内的广告框,用来安装广告画面,起到广告宣传作用。设计新颖、色彩鲜明的广告画面,即能给人视觉上美的享受,还能彰显广告的品质和企业的档次。

  电梯广告

  它分布在电梯轿厢内壁。24小时不间断持续宣传,受众群体接触时间长,接触频次高;画面可承载的信息量大,阅读充分,广告回忆率高。是最常见的电梯广告形式。

  2、电梯门贴广告

  电梯广告

  电梯门是乘客目光的焦点,无论上下电梯,最关注的一定是门的动向,电梯横秀广告能吸引到受众的目光,其次电梯横秀媒体高度与人的视线齐平,身体无需做任何调整,即可轻松完成信息阅读。广告画面占据电梯正门接近30%的面积,便于阅读,有利于受众接收、理解信息,加强记忆。

  3、电梯公告栏广告

  电梯广告

  电梯公告栏安装在楼宇电梯等或者楼梯一楼大厅旁边,广告位置最为醒目。电梯等候厅是住户出入的必经之地,且停留时间较长,住户在等候电梯的时候必被强制关注广告。

  4、电梯电视广告

  电梯广告

  电梯电视广告屏位于电梯内部,屏底部离地面1.5米,能舒适观看声音清晰,不扰民;写字楼,有调性,住宅社区,中高端,入住率80%以上,广告90秒轮播一次,每天播出600次或广告180秒轮播一次,每天播出300次。

  5、电梯投影广告

  电梯投影媒体是新一代智能短焦投影设备,开创了一个全新的电梯黄金收视区域。安装于电梯门正上方,相比于传统投影仪,具有安装便捷,占用空间小,成像更清晰等特点,且避免传统直射投影画面遮挡以及直射眼睛等问题,有效降低了运营成本且更稳定便捷。

  电梯广告

  因电梯乘客视线普遍停留在正前方电梯门处,使投影广告具有不得不看的强制收看效果;表现形式、想象空间更为丰富,动态画面更能抓住受众的眼球,声画结合冲击力强。

  6、写字楼智慧媒体广告

  智慧媒体支持图文及视频发布,满足广告发布的多样化需求。它采用LED显示屏来播放视频广告和图片广告,适合高端品牌的综合多媒体技术,向消费者传递全方位的产品信息、促销信息等。提升产品在销售终端的显现率和陈列效果,刺激冲动性购买。

  电梯广告

  电梯广告形式多样,每种媒体都有其优势,想要选择最正确的那种或几种,要根据企业推广的真实需求来选择。匠心为客户提供多样化的电梯广告形式选择,并为客户量身定制广告投放方案,力求达到最佳的投放效果。

电梯广告的形式,电梯广告的商业模式

  今天关于电梯广告的效果,电梯广告效果如何的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:电梯广告的效果

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