电梯广告行业现状与未来趋势,电梯广告市场份额

电梯广告行业现状与未来趋势,电梯广告市场份额

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  • Post last modified:2022年7月31日

今日导读:随着广告的形式变得越来越多样化,电梯广告作为一种新兴的广告媒体形式,近年来逐渐得到越来越多的广告商青睐,今天就让小编带你来分析下2019年中国电梯广告发展现状趋势及市场

  随着广告的形式变得越来越多样化,电梯广告作为一种新兴的广告媒体形式,近年来逐渐得到越来越多的广告商青睐,今天就让小编带你来分析下2019年中国电梯广告发展现状趋势及市场格局。

  一、电梯广告概述

  电梯广告是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告,以商务电梯、楼宇电梯为主。电梯广告的表现形式主要有三种,即框架式广告、附着式广告和多媒体广告,其中框架式广告主要采用广告框架粘贴悬挂于电梯轿厢内部,附着式广告是指粘贴在电梯内外的大型海报或招贴告示,多媒体广告属于动态广告,与静态广告相比更能吸引眼球。

  与电视广告和网络广告相比,电梯广告具有一定的强制性,用户可以在乘坐电梯期间同时观看框架和视频的广告信息,视觉冲击力较强。同时,电梯广告费用低廉,可反复阅读,能传递更多的信息。此外,城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,电梯广告的目标性较强,能快速锁定精英群体。

  二、电梯广告细分品类情况

  移动互联网时代,随着经济的快速发展,各种新型广告媒体不断涌现,电梯在保留原有功能的同时也逐步被广告”收编”,据统计,电梯广告的消费者主动关注度,远高于互联网广告和电视广告,从各广告媒介对广告变现的贡献程度来看,近年来电梯广告发展迅速,已成为广告变现的关键一环,广告变现贡献份额占比达18%。

  从电梯电视广告来看,2019年上半年中国电梯电视广告细分品类占比最大的为网络服务,占比达16.6%,其次为移动客户端应用软件及服务,占比10%,照相馆/婚纱照/冲印服务占比为9.1%,排名第三,娱乐休闲服务和奶粉产品分别占比7.7%、6.9%,排名第四、五位。

  三、电梯广告市场格局

  2019年上半年中国电梯海报广告刊例花费放缓,但食品、饮料等行业的花费增长显著,其中电梯海报广告排名前五大的品牌分别为天猫、苏宁易购、惠氏、科发源植发和宝沃。电梯电视广告媒体高度依赖头部品牌,其中2019年上半年排名前五大的品牌分别为铂爵旅拍、妙可蓝多、良品铺子、BOSS直聘和瑞幸咖啡。

  随着传统品牌广告主对电梯广告媒体的认可度逐渐提升,电梯电视/电梯海报新品牌数量大幅增长,2019年上半年中国电梯海报广告刊例花费前五大新品牌分别为三金、景田、东方财富证券、铂爵旅拍和长安福特,电梯电视广告刊例花费前五大新品牌分别为妙可蓝多、卡姿兰、科发源、大搜车和添可。

  四、电梯广告发展策略分析

  1、丰富电梯广告形式

  目前我国无论是采用框架式广告、附着式广告还是多媒体广告,大多是采用双面胶带粘接形式粘接在轿壁内,这种安装方式虽然简单,一旦以后不需要广告框时,轿壁会留有印迹,影响轿厢美感。丰富电梯广告的形式是取得良好广告效果的一重要途径,在国外,电梯广告的形式和内容都相对更富有创意,追求形式和内容上的创新,在电梯狭小密闭的空间里和人们短暂无聊的时间内吸引受众的眼球,进而刺激消费的欲望。

  2、提高广告内容质量

  在广告投放内容这一点上,电梯广告要进一步明确不同地区,不同层次的受众定位,作为分众传媒,电梯广告的受众定位理应更加精确化、有效化。广告商应对电梯广告所在的不同小区,不同商业区域的乘客群人口特征作充分的调查研究,以此来决定在电梯里投放什么产品和服务的广告。

  3、增加互动形式

  随着互联网+的崛起,最简单及最普遍的创意形式就是手机终端与电梯框架媒体的互动,如在”互联网+”效应下,以电梯海报形式特有的纸质、平面特征,只需添加一个小小的二维码,就能实现与互联网的连结。电梯广告历经多年来的发展,其平面化这一特征带来了巨大的优势,但也摆脱不了局限性这一弱点,因此只有不断地创新,设计出更多的新意,将封闭空间融合趣味性广告设计,针对性广告设计,让受众更愿意接受广告,甚至是形成互动,才是广告主最乐于见到的现象。

  4、完善相关法律法规

  电梯广告作为新兴的广告媒体,其类别和归属尚没有明确划分,法律法规上对电梯广告规范的缺失,使对其管理没有硬性标准,如果关于电梯广告的进入、运行、操作、收益等各环节出现了问题和漏洞,而这些问题若不得到有效解决,漏洞不得到有效填补,将会成为电梯广告今后发展的阻碍和限制。因此,进一步完善广告传播中的法律法规,是对广告事业发展的助推器,也是当下传媒的题中之义。

  以上就是小编为你整理的关于2019年电梯广告发展趋势相关的数据,希望能对你有帮助。

电梯广告行业现状与未来趋势,电梯广告市场份额

电梯广告好不好做,电梯广告有效果吗

  经常乘坐电梯的朋友一般都会看到楼宇电梯广告,因为乘坐的人各个阶段的都有,更容易被对应的消费者看到,受众面广,很多商家会投钱做这类户外广告。做楼宇电梯广告怎么样呢?有何特点与优势?想了解的朋友就看下文吧,小编会给大家详细解答。

  一、做楼宇电梯广告怎么样?

  楼宇电梯广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合,它弥补了现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了楼宇广告发布在点、线、面、图、文等全方位的信息传播效应,同时也是广告公司非常重视的一块媒体开发区。

  二、做楼宇电梯广告有何特点?

  1、多样化的信息显示

  设计能传播许多种媒体信息的。例如像文字、声音、图像等信息,这都能让无知无趣、抽象性的广告,在楼宇电梯广告机上,变得更加的生动,也更具有人性化。

  2、超越时间和空间上的限制

  客户会使用到楼宇电梯广告机,那是有目的的,想来占据广告市场份额的,其楼宇电梯广告机能在超越时间的约束与空间的限制上,来做广告传播,也好让广告脱离了时空上的限制,以此来传播广告。

  3、获取的信息会更高效、精准

  楼宇电梯广告机是能储存许多信息的,传送信息的质量和精确度,都会比其他媒体都要好,还能够很好来适应市场需求,挤死的更新信息或做调整。所以说,能及时、有效的来满足客户需求。

  4、未来的开发潜力大

  内容观看者一般都会是一些年轻、中产阶级、高教育水准的人,因为这部分群体,在购买力上是非常强的,还有非常强的市场影响力的,所以未来自然也会有很大开发潜力的。

  三、做楼宇电梯广告的十大优势

  1、高频次高到达率:每天平均4次以上的阅读频次排名其他类型媒体之手;

  2、干扰小:密闭的电梯空间决定了它能免受其他众多广告的干扰;

  3、全时段:24小时不打折的效果;

  4、低成本:低千人广告人本,高性价比;

  5、高覆盖:覆盖范围大,消费目标群体广泛;

  6、低缺憾:受众群体数量稳定,不受天气、环境等外在因素影响;

  7、针对性/唯一性:电梯内空间所限,因此视觉集中性很强,记忆真是性很高;

  8、强迫性:由于电梯空间的封闭性,因此电梯媒体视觉冲击力强,强迫阅读性大;

  9、亲和性:媒体悬挂位置低,并受空间限制便于仔细阅读;

  10、灵活性:15天可以更换画面楼盘,该媒体上刊、下刊、更换均方便快捷。

  从上文我们可以知道做楼宇电梯广告还是有着很多优势的,是广告公司非常重视的一块媒体开发区,未来的发展也会越来越好,需要做户外广告的商家也可以了解下。

电梯广告好不好做,电梯广告有效果吗

电梯广告好处,电梯广告如何吸引人

  户外广告优势效果是室内广告无法比拟的,那你可就忽略了电梯广告,作为室内广告形式,它的广告优势也是不容小觑的。大多数人接触电梯广告的就会,平均一天就能到达4次或者更多,不管是仔细观看还是匆匆一眼,高频率的接触也会存有印象。

  电梯广告传播的优势在这里,至于如何提高广告效果,这还得看你广告内容的设计。电梯广告主要为了广告机和广告框架,大多投放广告框架的居多,相对来说内容呈现更加直观清晰,且安装操作方便,制作一个框架就可以多次使用,更换画面也很容易,小编整理电梯广告框架的种类,可以为大家提供一些建议。

  一、塑料材质的电梯广告框

  1、四角为弧度角,有效防止四角尖锐易刮伤人

  2、防水性能好,可用于户外广告的发布

  3、框身备有螺丝,安装、换画非常方便

  4、外框表面可采用大理石纹及喷漆等等多种颜色处理

  5、突破旧式广告框架产品重量,分量很轻,便于安装

  二、人造大理石材质的电梯广告框架

  1、强度高、耐腐蚀、耐污染

  2、花纹图案可人为控制

  3、防水性能好,可用于户外广告的发布

  4、框身备有螺丝,安装、换画非常方便

  5、分量重,不方便安装且成本高

  三、铝合金材质的电梯广告框架

  1、易加工、耐久性高

  2、质量轻并且成本低

  3、受力能力差,易变形

  4、广告框安装简单易操作

  四、亚克力材质的电梯广告框架

  1、具有极佳的耐候性

  2、较高的表面硬度和表面光泽

  3、具有较好的耐高温性能

  4、没有外框,四角用螺丝固定

  以上就是关于电梯广告框架材质的相关介绍,不同材质的广告框架安装都有不一样的方法,一般粘电梯广告框架时,要先在框架背板上抹上双面胶,强力胶和玻璃胶,然后粘在电梯壁上。玻璃胶干后,非常牢固。

电梯广告好处,电梯广告如何吸引人

  今天关于电梯广告行业现状与未来趋势,电梯广告市场份额的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:电梯广告行业现状与未来趋势

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