电梯广告如何吸引人,什么是电梯广告

电梯广告如何吸引人,什么是电梯广告

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月24日

今日导读:电梯广告以什么吸引了你?进入电梯间,本质上,你就进入了一个无法逃避的广告空间。孙红雷代言的瓜子二手车和黄渤打广告的人人车相互较劲;上周瑞幸还在让汤唯和张震拿着“小蓝杯”

  电梯广告以什么吸引了你?

  进入电梯间,本质上,你就进入了一个无法逃避的广告空间。

  孙红雷代言的瓜子二手车和黄渤打广告的人人车相互较劲;上周瑞幸还在让汤唯和张震拿着“小蓝杯”,下周就换了刘昊然推广新产品“小鹿茶”;还有李诞在激情安利铂爵旅拍“想去哪拍就去哪拍”……在无数个乘电梯上上下下的瞬间,你几乎无法忽视这些见缝插针的广告。

  无论是电商活动、投资理财、新推出的APP、医美整形和楼盘信息,甚至是周边社区超市的促销,不同类别的广告主,都在想方设法争夺人们在这个封闭空间的注意力。

  CTR媒介智讯发布2018年中国广告市场报告显示,2018年中国广告市场整年微涨2.9%。

  其中,传统媒体广告花费同比下滑1.5%,互联网媒体增长7.3%。

  但在生活圈媒体方面,电梯类媒体在今年保持稳定增长——广告花费同比均超过去年同期水平,电梯电视广告增幅为23.4%。

  在整体广告市场不算景气的大环境下,电梯类媒体的广告花费依然有所增长,这多少取决于城市化进程中电梯数量的不断增加——目前国内的电梯数量大概在600万部,平均每年增长60万部,未来五年总数会超过800万部,电梯每天覆盖将会超过8亿人。

  这也意味着,在线上流量逐渐变得昂贵时,更多的广告主,开始关注到了电梯媒体的线下流量。

  人们在电梯内会有45秒的注意力集中时间,简直太难得了人们在进入电梯的时候,通常会默契地放下手机——因为电梯里信号不好。

  而这让在封闭空间内强制观看的电梯广告带来了机会。

  “人们在电梯内的平均注意力集中时间是45秒,看完2到3个完成广告是完全有可能的。

  ”电梯媒体匠心文化传媒的品牌增长中心总经理云霄告诉界面新闻,“因此通常来说,一个视频广告的时长为15秒,更短的还有5秒和10秒——尽管短只来得及喊一句广告语,但是播放频次可以很高。

  ”而且电梯内的广告屏,通常安装在人们视线水平向上15到30度的正前方,视觉最为集中的区域,大家平视或稍微抬头就能看到。

  先要知道广告要卖给谁。

  电梯广告主要分框架类(即纸质的平面广告,需要人工更换)和视频类。

  分布在商务楼宇、社区内,它面向的消费人群则是白领和社区居民。

  不同档次的小区、商务楼宇、医院、工业园区、学校覆盖的人群都不尽相同,影响力也不一样。

  比如说汽车广告,售价在10万元左右的和50-60万的车型,投放的小区则不同——广告主需要考虑楼盘所在的区域、售价、容积率甚至入住率。

  相比较投资理财、找工作之类的APP广告青睐商务楼宇,日化、食品、教育、家电等面向家庭人群的广告,则大多投放在社区。

  而针对具体某个品类的广告,投放在商务楼宇还是社区,广告场景和效果可能不尽相同。

  云霄以游乐场的电梯广告举例——如果投放在写字楼,那么看到广告的主要是职场人士,“在写字楼上班的家长看到了,可能回家和孩子说,如果你考了一百分就带你去玩。

  ”他分析道,但如果投放在社区,吸引就是整个家庭人群,吸引家长的关注度或许不是重点,这是两个不同的广告场景逻辑,“所以说逻辑的变化,决定了广告主在设计广告的时候,用词用语完全不同。

  ”电梯广告的更换频率,影响了你记住它的关键。

  不过虽然不少品牌都抱着循环洗脑的想法,但“一个广告打天下”的电梯广告并不多见——更为普遍的情况是不同广告、甚至同一品牌不同版本广告轮番更换。

  就连密集轰炸的瑞幸咖啡,代言人汤唯和张震也是交替出现的。

  “制作再精美的广告,反复出现会让人们感到厌烦,反而起到负面作用,”云霄解释,“所以我们通常会建议客户,让广告在短时间内密集出现后暂停一段时间,比如播放一到两周后,间隔一两周再上一个新的版本,这样既能让消费者加深记忆,又能带来新鲜感。

  ”当然,广告的投放时机也和很多因素相关,包括品牌自身的宣传节点、行业销售旺季、重要的促销节点以及特殊节日等等。

  正如双11、618这样重要的销售时机,就需要提前投放广告进行预热。

  而在今年,火箭少女《卡路里》调子的京东618广告歌早就提前1个月在电梯里循环唱起来了。

  为什么电梯里都是竖屏广告?为了和你手机屏幕长得像由于空间的限制,电梯内的广告屏通常都是竖式的——9:16的比例,与电视屏幕16:9的比例正好相反。

  竖屏广告的诞生,其实源于移动社交的互动场景,看上去就像手机屏幕,也符合用户触媒的习惯,容易拉近品牌与消费者的距离。

  “从视觉上来说,竖视频会让人们注意力更容易聚焦,也符合现代年轻人的触媒习惯。

  尤其是在封闭的空间内观看,这种‘平等对话’的语境更能拉近品牌和消费者的距离。

  竖屏适合主体和特写的展示。

  “由于竖屏自带社交属性,所以在创作内容的时候,可以利用这样的优势去挖掘热点,从中找到与自己品牌可以结合的领域做嫁接,催生曝光和流量,从而实现较好的效果。

  我们希望帮助品牌客户适应不断变化的广告形态和营销环境。

  ”电梯广告还可以做成H5小游戏、直播视频类型的效果,激发更生活化的互动和社交。

  譬如顾家家居的电梯视频广告,会让你感觉在“接电话”:一个模拟苹果手机来电的场景作为开头,还能带给你一种对话感,虽然广告里的人物喊出的是促销信息。

  电梯广告吸引人们注意力的时间,只有3秒电梯广告的创意还必须考虑的一个关键因素是时长——需要在极有限的时间里吸引随时会打开电梯门出去的人。

  “在创作电梯广告的时候,需要打造一个非常抢眼的开头,把握黄金前3秒,让消费者能够一眼看到你是谁,你在卖什么,所以这和传统TVC的表现手法完全不同。

  ”马文渊告诉界面新闻。

  所以那些人物关系复杂、讲情怀的主题电影类广告就完全不适合投放电梯广告。

  “在封闭的空间内,能快速获取注意力的广告元素是背景音乐,配音,和一些特殊音效。

  ”她分析道,通常那些节奏明快且轻松娱乐的内容更抓人眼球。

  “由于时间短,应该集中放大产品的核心卖点,而不是所有卖点。

  做到短小精悍,又要快速建立情感沟通,与受众对话,与环境共生,避免广告资源浪费,这个非常重要。

  ”但这也是为什么,不少电梯广告显得浮夸而聒噪。

  很多人大概还记得去年夏天被电梯间里循环大喊的“找工作!直接跟!老板谈!上Boss直聘!”支配的恐惧,以及躲不过今年“铂爵旅拍!想去哪拍就去哪拍!”的轰炸。

  而这类用于电梯投放的品牌广告创意逻辑,也不外乎是故意用这种惹人厌烦的洗脑方式来强行占领用户心智——简单重复、高频播放,尽管会有争议,但达到的现阶段目的是让消费者知道“自己是谁”。

  什么决定了电梯广告的未来?然而在眼下,电梯广告两位数的高增长,似乎难以持续。

  根据CTR媒介智讯的调查显示,今年2月传统户外媒体广告花费同比下降20.3%。

  其中电梯电视的同比增幅仅为1%,电梯海报为3%。

  “虽然广告商意识到户外媒体在其营销策略中的重要性越来越大,但这类渠道在经过了快速发展后,来自于多方面的增长阻力也正在形成。”

  报告称,

  有一种说法是,电梯广告行业是国内互联网经济的晴雨表。

  随着整个经济大环境变化,原本军备竞赛般大量投放广告的互联网公司,也拿不出更多钱来给电梯媒体了。

  在广告主大幅削减营销预算的环境下,把有限的预算投在哪,是广告主需要精打细算的。

  而它们开始越来越看重的是投资回报率(ROI),在投放方面也越来越看重精准度和实际转化。

  而这对于传统的电梯媒体来说是最大的问题所在——电梯广告通常是品牌广告而非效果广告,并且具体的转化难以测量。

  换句话说,你无法指望传统的电梯广告“带货”并用精确的数字来衡量和验证。

  “电梯广告和线上广告的媒体属性存在本质差异,”顾家家居市场部告诉界面新闻,“电梯广告存在重复关注、客群精准、封闭空间关注力、受众到达率高等优势,适合做品牌投放。但线上广告适合以促销类等利益点吸引眼球,更适合做效果类投放。”

电梯广告如何吸引人,什么是电梯广告

电梯广告如何做,电梯广告怎么弄

  办公电梯广告宣传也是一种很有效的广告方式,那么,这种广告宣传的方式效果如何呢?对于办公电梯广告的特点理解,且听匠心文化小编为大家分析分析。

  电梯是一种以电动机为动力的笔直升降机,而办公电梯,主要任务即是载人,因而也变成人流量极大的活动场所。广告好不好就取决于一个好的构思电梯广告可不可以让你看到以后会心一笑。通常公司在电梯里投进平面广告,不差钱公司在电梯里投进视频广告,高大上公司使用电梯门动静联系,把电梯广告玩晋级。

  办公电梯广告五大作用,来认识一下:

  1.针对性。办公电梯结构媒体的掩盖集体根本为大型都市中、高收入人群,对于这种文化水平也高,各种影响力都很大,用来引领花费的人群,其引流的价值是非常可观的。

  2.反复性。据测算,居住在高层住宅楼内的用户,每人天天均匀较少乘坐电梯上下3.7次,办公电梯广告天天不可避免的较少四次闯入大家视线,产生了广告阅读的反复性。

  3.节省本钱。电梯广告都是选用结构,除了梯内发布费用比较低以外,由所以尺度较小的著作,所以制造、投进都很简单易行,可以以周、日作为发布时刻单位。依据广告目的请求拟定愈加灵敏、合理的投进战略,而无需为资料、施工费用的糟蹋而感怅惘。

  4.互补性。电梯结构媒体是动态受众集体与静态广告内容有机联系,弥补了现有主打媒体电视和报纸的缺少,极大极限地表现广告信息全方位的传达效应。

  5.强制性。处于待人接物等细节考虑,许多用户在电梯中会直接经过重视广告,会集视线,并且电梯内空间所限,因而视觉会集性很强,回忆真实性很高。

  办公电梯广告怎样投放?

  对于办公电梯广告的投放,最优先是挑选食品职业、旅游职业、会议职业以及互联网职业四种。

  其次,办公电梯广告的投进,应当挑选值得信任的广告公司,了解明白投进报价等细节。首先要剖析本商品的用户特点,然后依据特点定位投进区间,更有利于进步广告的有效性。挑选性价比高的媒体不但能节省本钱,更能有效传达广告信息。并且办公电梯广告需求进行批阅,依据国家工商行政管理局的规则,需到工商局审阅存案。

  办公电梯广告宣传的效果如何?相信商家只要根据自己的商品需求,利用好办公电梯广告的优势,就一定能够有好的效果。

电梯广告如何做,电梯广告怎么弄

电梯广告如何做,电梯广告怎么弄

  现如今,办公设备电梯广告也是一种非常有效的广告方式,做广告当然是需要利益达到最大化了,所以,不少商家都在办公设备电梯广告上下了很大的功夫。那么,办公设备电梯广告如何更有效果?

  1、办公设备电梯广告内容越简单越有力

  受众没时间、没精力也没兴趣去接收你长篇幅的广告内容,所以,广告应简洁有力,突出核心卖点。同时,尽量以口语化表达,朗朗上口,易于记忆。比如,瓜子二手车新推出全国购业务,刷屏全国,“哪里价格低,帮你哪里买”,卖点简单诱人,直击消费者心理。

  2、办公设备电梯广告语重复提及增加曝光次数

  通过对关键信息的反复提及,能在相对时间内,提升品牌曝光度,让人快速识记。比如,易车投放的广告,短短15s时间内,“易车”出现了6次,“全知道”出现了4次,“不吃亏”出现2次,让易车全新品牌Slogan“价格全知道,买车不吃亏”迅速进入受众脑海。

  3、拆分成短广告增加曝光频次

  把15秒广告,拆分成5秒+1秒,或者3支5秒的广告,这样在营销费用大体不变的情况下,曝光频率提高了2-3倍。比如,最近正热播的超能广告,通过1秒广告进行比较完整的品牌展现,再加上5秒广告,集中进行卖点宣传,加强受众记忆。

  4、投放梯内视频广告多感官影响

  据CTR研究显示,在电梯内视频、电梯内平面框架和电梯外电视屏三者中,电梯内视频的关注度最高,高达84.3%。电梯内视频广告“声画结合”的特点,视觉冲击力强,多感官影响,不仅能有效吸引到受众注意,同时,也能提升广告记忆度。

  5、有创意、话题的内容让受众主动传播

  优秀的内容,常常能变“传播”为“播传”,吸引用户主动分享。因此,在广告投放时,如果能提供让人有传播欲的内容,则会让广告效果倍增。

  6、利用熟悉事物快速建立认知

  在广告中运用名人、明星、企业家、KOL等大家熟悉的人或事物,为品牌背书,通过某个具有知名度、影响力的人,能增加受众对品牌的熟悉度,迅速建立认知及信任。这是很多品牌都在用的,小新就不赘述啦。

  7、办公设备电梯广告组合投放,立体影响突破认知障碍

  不同的电梯媒体形式,广告效果不同。电梯框架广告能够持续展示,电梯视频广告则视听结合、广告生动形象有吸引力。组合投放能优势互补,获得更佳的广告宣传效果。同时,立体化覆盖,能快速突破受众认知障碍,提升品牌知名度。

  8、增加互动性调动受众参与

  如果能调动受众的积极性,吸引受众与广告进行互动或者参与,就能极大提高广告的记忆度和转化率。试想一下,你参与过的事件,是否印象更加深刻呢?因此,广告如果能增加互动性,或者适当提供福利奖励、试用活动、比较有吸引力的折扣等,可以极大调动受众的积极性,更好的提升广告推广转化的效果!

  9、精准投放不浪费一分钱

  随着技术的发展,电梯广告告别了传统按片区、按周售卖的逻辑。程序化自主投放,实时上下刊,1个屏也能投,精准投放,让广告效果更佳。比如,贝壳的投放,根据每个房产经纪人负责的小区,进行定点投放,避免无效曝光,带来9.4%的有效订单。

  10、承包整个电梯完全沉浸体验

  创意最性感的地方,就在于,即使只是一家单调的电梯,也能玩儿出高逼格的境界,让人不由自主印象深刻,而承包整个电梯做广告宣传的效果是毋庸置疑的。比如,之前顾家床垫将电梯打造成“卧室”,让受众全沉浸在品牌营造的场景里,印象十分深刻。

  办公设备电梯广告既有优势也有它的劣势,商家要做的就是要抓住扩大优势,合理规避劣势,让你的办公设备电梯广告发挥最大的价值。

电梯广告如何做,电梯广告怎么弄

  今天关于电梯广告如何吸引人,什么是电梯广告的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:电梯广告如何吸引人

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