电梯广告市场分析,电梯广告行业现状与未来趋势

电梯广告市场分析,电梯广告行业现状与未来趋势

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年8月2日

今日导读:引言互联网人口红利消退,流量获取成本攀升,广告转化难度提高。而逐渐融入数据、技术能力,并且与消费者生活轨迹相衔接的户外广告,价值凸显,获得广告主的关注和青睐。在过去四年

  引言互联网人口红利消退,流量获取成本攀升,广告转化难度提高。

  而逐渐融入数据、技术能力,并且与消费者生活轨迹相衔接的户外广告,价值凸显,获得广告主的关注和青睐。

  在过去四年中,户外广告市场规模的年复合增长率为18.2%,有效拉动线下广告规模增长。

  户外广告诞生于场景之中,并随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹。

  楼宇电梯、交通出行和影院成为现阶段最具营销价值的三大场景。

  户外广告未来的发展变化主要取决于技术的赋能,程序化、LBS和AR三大技术将是未来重要的赋能趋势。

  网络红利消退,户外价值再现1、中国户外广告的发展历程市场规范和技术发展将户外广告带向进阶之路市场体系的完善和媒体资源的规模化整合,使户外广告实现了产业化。

  新技术的融入和赋能,进一步带给户外广告创造力的展现形式,彰显出线下流量的价值。

  市场和产业体系逐步成熟的户外广告吸引着大量资金的涌入,也吸引了百度、阿里、京东、Google这样的科技巨头的业务布局。

  随着发展的推进,户外广告的相关数据维度趋于细化,评估由一开始借助照片和经验等简单评估方式,发展到主要依靠第三方监测公司调研的理论评估阶段,并正朝着数字化和程序化运用后的精细化评估阶段迈进。

  2、线下广告重回市场视线中国线下广告因户外广告增长拉动而开始回暖中国线下广告因受到互联网冲击,整体规模在2015-2018年间呈现负增长趋势,从1787.9亿元跌落到1683.8亿元。

  预计从2019年起,线下广告整体规模将从负增长回复至正增长,且增长率将逐年提升。

  与其余类别线下广告因受消费者移动性增加影响而导致受众流失、市场规模收缩不同,户外广告场景化和强制性等特征和数字化赋能的增强,使广告主对其需求不断增强,成为拉动线下广告增长情况回暖与持续提升的主力军,预计到2021年,户外广告将占据整个线下广告市场规模的39.2%。

  3、资本的嗅觉捕捉户外发展点数字户外和电梯场景户外媒体公司吸引资金关注由近年投资方对户外广告相关企业的投资趋势得出,资金逐步向经营电梯场景的户外媒体公司和户外广告投放平台等数字户外公司集中。

  另外,电梯是目前户外各场景中发展稳定且势头强劲的场景,也是投资方敢于投入大额资金的对象,尽管新兴细分场景不断在被开发,目前暂未出现势头能超越电梯的新场景。

  资金的追逐和支持进一步带动了数字化户外的发展和电梯场景户外媒体公司的壮大。

  根植生活场景,增长空间犹在1、不同场景户外广告发展概览楼宇电梯、交通出行和影院是户外广告头部场景近年来,中国户外广告市场在场景分布上呈现出既丰富又集中的发展态势,楼宇电梯、交通出行和影院成为主要场景构成,其市场份额占比于2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%。

  这三大场景受到青睐的主要原因,除了场景在人流量和广告环境密闭性等方面的优势外,最关键还是遵循了城市居民当代“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹。

  未来三年内,楼宇电梯将继续保持较高的增长,超过交通出行成为第一大户外广告场景。

  2、楼宇电梯户外广告仍有增量空间2018年规模达162.7亿元,同比增长率为34.8%根据艾瑞咨询数据显示,2018年中国楼宇电梯户外广告市场规模达162.7亿元,同比增长率为34.8%,未来楼宇电梯户外广告的发展势头依然强劲,预计2021年市场规模将达339.6亿元。

  艾瑞分析认为,中国楼宇电梯户外广告市场仍然有较大增量空间,主要原因有四:1)楼宇新建率的稳定上升;2)楼宇电梯商业化渗透率的不断提高,尤其是三线及以下城市所属的下沉市场;3)电梯空间中近年新开发广告位类型的普及和完善,在场所供应数量不变的情况下增加广告资源位;4)数字技术应用深化,提高广告承载量和利润空间,预计2019年楼宇电梯数字广告市场规模将首次超过传统楼宇电梯广告,而这也是楼宇电梯户外市场当前乃至未来发展最重要的推动力。

  3、交通出行户外广告发展稳定2018年规模达218亿元,同比增长率为8.4%根据艾瑞咨询数据显示,2018年中国交通出行场景户外广告市场规模达218亿元,同比增长率为8.4%。

  艾瑞分析认为,未来交通出行中户外广告的发展稳定。

  一方面是因为交通场所建设和人流量都有着稳定的规划和控制,且交通场所的商业化渗透率也较为饱和,因此从供给和需求上都不会产生大的变化;另一方面,由于交通场所的公共安全属性,难以出现通过增加单位场所内的广告资源类型或数量来实现新的增长。

  4、影院户外广告发展逐渐放缓2018年规模达52.8亿元,同比增长率达10.2%根据艾瑞咨询数据显示,2018年中国影院户外广告市场规模达52.8亿元,同比增长率为10.2%。

  中国影院户外广告市场将逐渐进入增长放缓的“低行期”。

  随着院线的收缩与整合,以及影院建设的结构调整,未来一线城市头部影院银幕资源将愈发稀缺,影院户外媒体公司竞争压力变大。

  一方面,头部影院资源将成为户外媒体公司的核心竞争壁垒,另一方面,四五线城市将为影院广告市场提供更多新的发展机会。

  紧随发展风口,各方乘浪逐金1、投放建议:模型化广告主:搭建个性化户外广告投放模型和渠道资源池广告主在户外广告投放过程中主要会面临投放价值难以评估、投放策略花费时间精力过长、渠道商务和交易成本过高等困境,因此,结合自身投放数据和经验的沉淀,搭建出一套个性化的投放模型和渠道资源池显得尤为重要。

  将广告主共性的需求转化为固定的投放模式,再将差异化的需求按照人群、范围、场景和创意的决策顺序进行快速过滤,将极大提高效率。

  2、经营建议:整合化户外媒体公司:内部扩张和外部并购,满足市场的多元需求随着媒介环境和消费者注意力的不断分散,广告主已经很难通过单一的渠道或者屏幕实现营销触达。

  在此背景下,媒介和业务的整合程度,成为广告主在选择广告媒体公司时最看重的因素。

  因此,通过内部扩张和外部并购等方式实现整合化,将是未来户外媒体公司的重要竞争壁垒。

  3、投资建议:程序化投资方:投放管理流程优化和程序化购买或将成为关注焦点根据近五年的投资事件分布,80%的战略投资对象和大部分资金都集中于梯媒,且获投轮次偏中期往后;而早期投资则主要集中于数字户外广告公司。

  预计在未来,梯媒和数字户外将继续是户外广告市场中最具发展和投资价值的对象。

  对于发展相较成熟、已有科技巨头或资本站队的梯媒市场,由于市场资源主要集中于头部企业、新式广告位继续开发的空间小,新进入者在短期内壮大的可能性较小,针对该领域新入者的早中期投资可作谨慎考量。

  技术多重赋能,应用持续升级1、技术赋能是户外广告的关键趋势技术直接推动户外广告交易、投放、内容、产业格局等变化如果说生活场景的变迁赋予户外广告横向拓展的方向指引,那么技术的应用渗透则是其未来发展趋势的关键,赋予其纵向升级的突破创新。

  除了户外广告内容呈现效果外,户外广告市场的交易方式、投放过程甚至产业格局都将在技术的推动下出现不同程度的变化创新,而这也是推动户外广告市场在未来继续保持高速发展的重要前提,同时也赋予其更多的创新机会和想象空间。

  2、户外广告技术应用趋势从概念、落地到普及,价值与挑战并存中国户外广告未来在程序化、LBS和AR的应用上将会先后经历概念期、落地期和普及期三个阶段。

  整体来看,三大技术在户外广告的应用价值显著,将会吸引各方持续关注和推动其发展和深化,但同时其在不同阶段也面临着技术与成本、公共安全与用户隐私、产业合作与竞争等瓶颈与挑战,这些挑战的被解决程度,直接决定了三大技术应用的发展进程。

电梯广告市场分析,电梯广告行业现状与未来趋势

电梯广告是传统媒体吗,电梯广告属于哪种广告媒体

  时代发展,科技进步,广告传播的形式越来越丰富。楼宇媒体已不是传统认知中的小众辅助媒体,相反的是已悄悄演变为不可或缺的优势媒体。电梯广告做为一个新兴的广告,有什么具体的特点呢?

  一、传媒特点

  电视广告表现力强:声音、图象到达率高适应面广,受众层次广广告效果得到普遍认可制作费很高广告发布费用昂贵广告发布时间短,干扰性强——观众通常在广告时段切换频道。

  报纸广告包含信息量大到达率较高设计制作灵活广告图画质量欠佳,画面冲击力不够选择受众对象能力差广告展示时间短。

  杂志广告印刷精美、图文并茂选择受众对象能力强可以反复阅读和长久保存;广告受众少出版周期长版面狭小。

  大型户外强大的广告画面冲击力展示时间长媒体费用与千人成本低主要为平面广告形式地理位置固定承载信息量少。

  电梯传媒广告较强的广告画面冲击力选择受众对象能力强到达率较高展示时间长,可以反复阅读,承载信息量大媒体费用低主要为平面广告形式受众层次集中,中高消费层次群体地理位置固定,覆盖范围相对集中。

  二、电梯广告上投放需求

  1、电梯广告的受众是文明档次较高、支出较高、消耗威力较强的集体。从这小半上说,中低档的货物的指标消耗集体正是电梯广告传媒的受众。

  2、电梯广告传媒消息传送量大,展现工夫长的特性正好能够满意新货物、品牌流传的需求、传送新货物经济消息、货物促销消息传送的需求。

  3、受众抵达率高。基于电梯的工夫期待、时间广阔和受众重复乘座等特性,决议了广告浏览的没有可防止和重复性,指标存户浏览广告形式的自动性。抵达率更高达100%。能够很做作地强化消耗者对于新货物、新品种牌的认共鸣,以及晋升新货物、品牌的出名度、忠实度和遐想度。

  4、贴近性:电梯传媒间接面对于指标受众的特性,变化广告流传浸透性极佳的媒人。能够激烈地安慰消耗者的购置愿望。

  5、电梯广告作为新生传媒,其全体受众是保守的传媒难以抵达的,是旧有传媒的主要补充,是停止市面推行的流传道路。

  6、电梯广告传媒用度低。(正在投放用度估算中表现)。

  三、为存户度身定做的电梯广告投放战略

  1、楼盘取舍:遮盖上海、北京、广州深圳等各地域的办公楼、商业楼、住房小区。

  2、投放周期:停止分次分地域投放,根本以每月作为一度部门。

  3、广告单位:随便。

  四、电梯广告的投放所发生的成效

  1、进步指标消耗集体对于新货物、品牌的认知度,进一步扩展出售,晋升市面拥有率。

  2、电梯广告作为企业与指标消耗集体的沟通阳台之一,向消耗者宣扬推行新货物、企业品牌,让企业抽象耳濡目染地进入消耗者的心中。

  3、电梯广告作为企业与指标消耗集体的沟通阳台之一,无效地针抵消耗者传送货物的促销消息,是保障促销好的成效、稳固出售的手腕之一。

  4、进步新货物、品牌正在指标消耗集体的曝光位数,合作新货物正在广州市面的宣扬推行运动,安慰和拉动指标消耗者的需要。

  5、强化指标消耗者对于新货物、品牌的概念。

  电梯媒体广告弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾,最大限度地发挥了广告信息传播效应。

电梯广告是传统媒体吗,电梯广告属于哪种广告媒体

电梯广告是什么媒体,电梯广告属于什么媒体

  说起电梯广告媒体,相信大部分朋友首先会想到电梯框架广告,电梯框架广告的普及率很高,是最常见的电梯广告形式。不过你还能想得到其他的电梯广告媒体吗?匠心小编在下文列举了一些电梯广告媒体,还有电梯广告媒体的优势也做出了分析。

  一、电梯广告媒体有哪些?

  1、电梯投影

  将画面投影到写字楼电梯内壁的上方,动态画面更能抓住受众的眼球,表现形式、想象空间更为丰富。并且电梯投影广告与人的高度呈水平线位置,使投影广告具有不得不看的强制收看效果。

  2、电梯门贴广告

  无论电梯是上或下,电梯门永远都是乘客目光的焦点,通俗来说电梯门的动向是每个人都很敏感的,所以电梯门贴广告首先就能吸引到受众的目光;再加上电梯门贴与人的视线齐平,有利于受众接收、便于阅读。

  3、电梯电子屏

  电梯电子播放的时间一般都是目标受众群体比较空闲,无聊的等待时间,因此绝大部分受众不会对它产生逆反心理,反而会主动选择观看。

  二、电梯广告媒体有什么优势?

  1、 针对性:电梯广告可以在特定区域对特定人群进行广告传播,例如在住宅小区的广告一般是周边商铺的广告,而商场则可以针对高消费的年轻人群

  2、 强迫性:通常人们在等待电梯的时候,是最无聊和尴尬的时刻,有强烈的、无意识的视觉需求,这就加深了电梯广告的传播效果

  3、 亲和性:电梯广告是一种超近距离接触人群的广告,在无聊的升降途中,新颖、色彩鲜明的媒体,尤其是具有动态画面和声音的刷屏机,极大的吸引了乘客,乘客也愿意主动地去观看广告。

  三、电梯广告投放区域

  1、电梯广告所处的楼房按电梯广告行业习惯大体分为三种类型,分别为住宅小区、商务/商住楼、公共场所(例如酒店、商场等)。

  2、其中住宅小区大多是家庭化住户小区,有固定的家庭住户,会主动去接受多元化的信息,生活较为规律,对日常消费需求较大,毕竟回家是所有人一天结束的终点。

  3、而商务/商住楼主要是拥有较高的服务和质量的写字楼,以及既有办公功能又有居民居住的商住楼。受众多为都市白领,收入相对较高消费能力强。其他公共场所人流量较大,电梯广告在这一区域依然有较大的发展空间。

  以上就是关于电梯广告媒体有哪些、电梯广告媒体有什么优势,以及电梯广告投放区域的介绍了,看到这里大家对此应该有了更清晰地了解,感谢您对匠心文化的持续关注。

电梯广告是什么媒体,电梯广告属于什么媒体

  今天关于电梯广告市场分析,电梯广告行业现状与未来趋势的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:电梯广告市场分析

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/hwgg/gov_54084.html