电梯广告投放策略,电梯广告怎么设计方案

电梯广告投放策略,电梯广告怎么设计方案

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年7月31日

今日导读:电梯广告能产生的效益之高是业界共同认可的,不过正所谓“工欲善其事必先利其器”,如果你没有一个好的电梯广告投放方案,那么就很难吸引乘坐电梯的消费者,白白浪费了一个大好机会

  电梯广告能产生的效益之高是业界共同认可的,不过正所谓“工欲善其事必先利其器”,如果你没有一个好的电梯广告投放方案,那么就很难吸引乘坐电梯的消费者,白白浪费了一个大好机会。下面匠心小编就来聊聊电梯广告投放方案如何更吸引消费者,还有小区电梯广告的收费标准。

  一、电梯广告投放方案如何更吸引消费者?

  1、在制订电梯广告投放方案前,最重要的一点,就是要搞清楚电梯广告的优势,在投放电梯广告前,应该确认广告投放点位、广告画面设计、覆盖人群及范围、投放周期和媒体形式。

  2、在受众群体定位上,电梯广告能够精准有效的覆盖区域内的客户,也就是“地域性有效客户”,写字楼、社区,对应的是企业、高品质消费人群;成熟社区对应的是家庭为主的消费人员;商业中心所对应的是年轻消费群体。

  3、内容要聚焦。广告首先要让人记住,但如何让人记住,你得提供一个让人记住的东西,道理很简单,受众不可能记住广告的全部,只会记住最突出的一点,这就是广告中的记忆点。

  二、小区电梯广告的收费标准

  1、一般来讲,一部电梯租给他们是一万元左右,然而楼盘、地区的不同,都会影响这部分的出租费用。

  2、不过对于很多业主来说,并不知道这块费用的去向,对于电梯广告费用的了解也甚少,匠心文化小编建议业主们要引起重视。

  三、电梯广告有什么特性?

  1、反复性

  一个人一天至少两次上下电梯,实际上多数人都不止两次,广告一天多次出现在必经的封闭空间内,其反复阅读率之高,也是其他媒体无法比拟的。

  2、唯一性

  电梯广告由于空间限制,数量少,且规格、设计、外观高度统一,促使消费者形成视觉唯一性和独特认知。

  关于电梯广告投放方案如何更吸引消费者、小区电梯广告收费标准,以及电梯广告有什么特性,想必大家都有深刻的理解了。想要了解更多精彩广告资讯,或者是寻找合适的广告位,欢迎关注匠心文化。

电梯广告投放策略,电梯广告怎么设计方案

电梯广告投放多久会有效果,电梯广告时长要多久

  电梯广告近年来备受品牌青睐,社区场景的价值也在不断被挖掘,电梯广告作为家庭消费的社区广告媒体,成为越来越多品牌实现产品卖到家的重要广告媒介,让“产品卖到家,投放电梯广告除了选择优质的平台,恰当的投放频次,也是影响广告效果,实现效益最大化的关键因素,刷屏过多,引起反感,也浪费费用;投放少了,隔靴搔痒,达不到效果,恰到好处的投放频次则显得至关重要。

  哈啰顺风车电梯广告

  1、为什么要进行电梯广告投放频次优化?

  具体而言,在电梯广告投放中,需要进行频次优化主要基于以下两大目标。

  (1)、保证电梯广告投放的效果

  过少的广告频次无法让用户产生品牌记忆。营销理论建议,品牌广告触达同一个用户三次或三次以上为有效,可以让该用户对品牌产生一定的品牌记忆度。而实际上,在信息繁杂的今天,三次已经远远不够了,品牌要想进入受众心智,获得认可,需要一定阶段的持续投放,尤其是新品牌。

  (2)、节省电梯广告花费

  不过,电梯广告投放频次也不是越多越好,毕竟这是真金白银的投入,需要计算投入产出比。如果长期对单个用户进行大量相同的广告曝光意义也不大,可适当控制频次,覆盖更多用户,提升投资回报价值。这样既扩大了广告的用户覆盖范围,又节省了预算。

  2、如何进行电梯广告频次优化?

  那什么样的电梯广告投放频次更合适?这则取决于品牌所处的产品生命周期、市场份额、竞争强度、产品的替代性、受众的遗忘等因素。

  (1)、产品生命周期

  如果是成熟产品,在市场中有良好的认知,则投放的频次可以稍微减弱一些。而如果处于产品生命周期初期,是新产品,就需要以较高频次的投放快速获得市场认知。因此,我们看到很多互联网品牌,都是通过电梯广告的饱和攻击,以较高频次的投放,快速打响知名度。

  比如,近期正在电梯电视热播的哈啰顺风车广告,就以一支15秒/300次的广告,加上三支5秒/900次的广告,将投放频次由常规的300次/天,提升到1200次/天,实现超高频次的触达,迅速将其顺风车业务在受众中普及开来。

  (2)、市场份额、竞争强度和产品的替代性

  如果已经是行业龙头、行业的竞争小、可替代性弱,则可以降低投放频次。但如果反之,行业的竞争强度大,产品的可替代性大,为了抑制竞争,势必要加强广告的投放频次。因为,如果你长期不投放广告,原有的市场份额就会被竞争者以及新进入者占据。

  我们都知道食品饮料、日化用品等快消品行业,是市场竞争极为激烈的。产品众多、品类繁杂、可替代性强,面对着新品牌的涌入,以及消费者的善变,食品饮料企业需要以较高频次的广告投放,才能保证持续占领市场。因此,虽然可口可乐、百事可乐已经具有非常高的知名度,似乎完全不用投广告了,但依然会定期投放电梯广告,与受众保持一定的沟通频率。

  (3)人的遗忘曲线

  1885年艾宾浩斯遗忘曲线提出了遗忘的进程规律,即最初速度很快,以后逐渐缓慢。我们可以从遗忘曲线中掌握遗忘规律并加以利用,从而提升记忆能力。在广告投放的时候,刚开始可以以较高的频次投放,待受众有了较高认知度后,就可以适当循序渐进降低投放频次,实现广告效果和广告花费的最大化。

  品牌营销的每一分钱都是投资,都是为了获取更好的回报。因此,如何在保证广告触达效果的情况下,最大限度的节省预算,是品牌营销的一门学问。

电梯广告投放多久会有效果,电梯广告时长要多久

电梯广告投放多久会有效果,电梯广告是传统媒体吗

  电梯广告的投放频次有何讲究?

  电梯广告近年来备受品牌青睐,社区场景的价值也在不断被挖掘,作为专注家庭消费的社区媒体平台,成为越来越多品牌实现产品卖到家的重要媒介,投放电梯广告成为品牌营销的优质选择。

  当然,除了选择优质的平台,恰当的投放频次,也是影响广告效果,实现效益最大化的关键因素。

  刷屏过多,引起反感,也浪费费用;投放少了,隔靴搔痒,达不到效果。

  恰到好处的投放频次则显得至关重要。

  具体而言,在电梯广告投放中,需要进行频次优化主要基于以下两大目的。

  1、保证广告投放的效果过少的广告频次无法让用户产生品牌记忆。

  营销理论建议,品牌广告触达同一个用户三次或三次以上为有效,可以让该用户对品牌产生一定的品牌记忆度。

  而实际上,在信息繁杂的今天,三次已经远远不够了,品牌要想进入受众心智,获得认可,需要一定阶段的持续投放,尤其是新品牌。

  2、节省广告花费不过,广告投放频次也不是越多越好,毕竟这是真金白银的投入,需要计算投入产出比。

  如果长期对单个用户进行大量相同的广告曝光意义也不大,可适当控制频次,覆盖更多用户,提升投资回报价值。

  这样既扩大了广告的用户覆盖范围,又节省了预算。

  如何进行频次优化?那什么样的投放频次更合适?这则取决于品牌所处的产品生命周期、市场份额、竞争强度、产品的替代性、受众的遗忘等因素。

  1、产品生命周期如果是成熟产品,在市场中有良好的认知,则投放的频次可以稍微减弱一些。

  而如果处于产品生命周期初期,是新产品,就需要以较高频次的投放快速获得市场认知。

  因此,我们看到很多互联网品牌,都是通过电梯广告的饱和攻击,以较高频次的投放,快速打响知名度。

  比如,近期正在新潮电梯电视热播的哈啰顺风车广告,就以一支15秒/300次的广告,加上三支5秒/900次的广告,将投放频次由常规的300次/天,提升到1200次/天,实现超高频次的触达,迅速将其顺风车业务在受众中普及开来。

  2、市场份额、竞争强度和产品的替代性如果已经是行业龙头、行业的竞争小、可替代性弱,则可以降低投放频次。

  但如果反之,行业的竞争强度大,产品的可替代性大,为了抑制竞争,势必要加强广告的投放频次。

  因为,如果你长期不投放广告,原有的市场份额就会被竞争者以及新进入者占据。

  我们都知道食品饮料、日化用品等快消品行业,是市场竞争极为激烈的。

  产品众多、品类繁杂、可替代性强,面对着新品牌的涌入,以及消费者的善变,食品饮料企业需要以较高频次的广告投放,才能保证持续占领市场。

  因此,虽然可口可乐、百事可乐已经具有非常高的知名度,似乎完全不用投广告了,但依然会定期投放电梯广告,与受众保持一定的沟通频率。

  3、人的遗忘曲线1885年艾宾浩斯遗忘曲线提出了遗忘的进程规律,即最初速度很快,以后逐渐缓慢。

  我们可以从遗忘曲线中掌握遗忘规律并加以利用,从而提升记忆能力。

  在广告投放的时候,刚开始可以以较高的频次投放,待受众有了较高认知度后,就可以适当循序渐进降低投放频次,实现广告效果和广告花费的最大化。

  品牌营销的每一分钱都是投资,是为了获取更好的回报。

  因此,如何在保证广告触达效果的情况下,最大限度的节省预算,是品牌营销的一门学问。

  新潮传媒覆盖全国100座城市,70万部电梯,2亿中产社区人群,已成为16000个客户的共同选择。

  优质的电梯广告投放平台,加上恰当的投放频次,能够助力品牌实现广告效果最大化,成功将产品、服务卖到家。

电梯广告投放多久会有效果,电梯广告是传统媒体吗

  今天关于电梯广告投放策略,电梯广告怎么设计方案的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:电梯广告投放策略

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