为什么食品饮料品牌也依赖社区电梯广告

为什么食品饮料品牌也依赖社区电梯广告

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  • Post last modified:2022年8月30日

今日导读:都说民以食为天,食品饮料一直是国民的刚性需求,拥有远超其它行业的海量用户规模和市场需求。但与此同时,产品众多、品类繁杂、可替代性强,使得食品饮料行业的竞争激烈异常。面对

  都说民以食为天,食品饮料一直是国民的刚性需求,拥有远超其它行业的海量用户规模和市场需求。

  但与此同时,产品众多、品类繁杂、可替代性强,使得食品饮料行业的竞争激烈异常。面对着新品牌的涌入,以及消费主体、沟通渠道的嬗变,食品饮料企业如何才能有效占领消费者心智?怎样才能持续占领市场、保持增长?

  食品饮料作为快消行业的主产区,对于品牌知名度的依赖性很大,品牌知名度几乎就等于食品的安全、健康程度,也就直接决定着消费者是否购买的“生杀大权”。对于吃到肚子里的东西,我们会更加在意品牌,只会购买知名品牌的食品,对于不知名的品牌一般不会购买,担心安全、质量不过关,而实际上,品牌对于食品饮料行业的影响远不止于此。

  食品饮料行业应该是品牌竞争最为激烈的行业之一,从产品层面看,同类产品之间的味道区分度并不大,品牌才是区隔不同产品,提升企业护城河的关键。

  1970年美国人就做过实验,只有不到10%的人能喝出可口可乐和百事可乐的区别。品牌是维系购买桥梁的重要方式,而广告则是塑造品牌最重要的方式之一。

  因此,对于食品饮料企业来说,通过广告营销,提升品牌知名度至关重要。

  以前电视是打造家喻户晓品牌的重要媒介。而随着消费主体年轻化,近3亿的90后、00后成为当今食品饮料行业的绝对主流消费群体,同时,媒介碎片化,注意力分散,消费者的时间极度碎片化。

  年轻受众已经不再蹲守在电视机前。营销需要渗透到消费者的生活场景中,才能获得受众关注。在众多传播渠道中,诸如地铁广告、公交车广告、电梯广告等基于消费者生活圈场景产生的媒体优势就凸显出来。尤其是电梯电视广告,在密闭空间、强制曝光,同时声画结合的形式,不管是吸引注意力,还是品牌知名度的提升都具有非常明显的优势作用。这也是众多知名食品饮料品牌选择电梯电视广告进行品牌曝光的重要原因。

  电梯电视广告正在成为新时代下,家喻户晓品牌的缔造者。

  那对于像可口可乐这样已经人人皆知的品牌,是不是就可以不用打广告了呢?

  新生代消费者容易动心也容易变心,而食品饮料又是一个低价、高频消费的品类,消费者“纳新”的程度极高,消费更多样,变化快。如果品牌过一段时间没有进行品牌强化,就容易在消费者心中淡化、被取代。这也使得食品饮料企业需要进行持续、长效的沟通,加强与消费者的情感连接,培养品牌忠诚度。

  电梯是都市现代生活中最重要的交通媒介,最常见的生活场景。通过电梯电视广告,成功串联起社区、写字楼、商场等年轻群体集聚地,也成功串联起年轻人的日常生活。同时,新潮电梯电视对于年轻受众的高频次接触,以及“抖音式”竖屏广告的形式,在封闭空间给受众更沉浸的观看体验,有效拉近品牌与受众的心理距离,成为食品饮料企业与消费者日常沟通的桥梁。

  对食品饮料品牌而言,能否借助大流量的优质媒介,精准聚焦目标消费群体,抢占消费者的注意力,是品牌营销制胜的关键,电梯广告庞大的资源量以及强大的品牌塑造力,是助力食品饮料品牌提升强知名度,与消费者持续、有效沟通的重要媒介。

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为什么食品饮料品牌也依赖社区电梯广告

为什么选择电梯广告,电梯广告效果不好原因

  电梯广告是一种新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。近年来,商家对电梯广告的重视程度越来越高,正因为电梯广告不可取代的优势,人们对它的关注度也越来越高。究竟广告商为何会看好电梯广告市场呢?认为,物美价廉是最重要的原因。

  首先,随着城市建设,大中城市的写字楼、住宅小区也越来越多,电梯广告几乎覆盖到每栋楼宇当中。出入写楼字或住宅小区的人群通常都具有一定的消费能力,在阅读广告后的潜在购买欲和购买能力往往能得到一定的提升,广告效果自然能达到最佳。在了解这一点的基础上,广告商将符合该类人群消费心理和消费能力的产品广告予以投放,即可更快地取得成效。例如,将汽车广告投放在写字楼和中高档小区,效率即应高过随机投放。于是,即使写字楼投放广告的成本较高,但取得的收益也更大,又何乐而不为呢?

  电梯广告

  其次,电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的1/3甚至更少人们一天至少上下两次电梯,所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体,在同等广告支出情况下当然得到事半功倍的效果。对于很多街区型的商户来说,这样的投放形式自然十分经济。一般街区型商户他们的受众人群主要是集中再周边2-5公里,加上电梯广告可以精准定位的特点,针对性更强,更加能精准受众人群,成本又在此基础上压缩了一次。

  电梯是个相对独立的空间,把广告投放在电梯里,不会影响社区的总体环境和面貌,且人为破坏自然的程度较低。这样的广告物业方也更乐于引进,在投放过程中便将更加方便顺畅。电梯广告的出现本就是对空间合理利用的表现之一,同时也很好地保持了广告的完整性。

为什么选择电梯广告,电梯广告效果不好原因

为什么选择电梯广告,电梯广告效果好吗

  谈起电梯,人们对其印象最深刻的莫过于电梯里的广告了,在一个狭小的空间内,有的时候观看广告也是一种不错的消遣方式。有的朋友或许会有疑惑,为什么电梯广告很受欢迎?电梯广告有什么样的优势?想要弄明白这个问题,不妨跟着小编一起往下看吧!

  一、电梯广告可以打发无聊

  虽然说乘电梯并不会耗费人们多少时间,但是对大部分人来说乘电梯还是一件单调而乏味的事情。这种心态就必然会导致人们在等电梯或者电梯上下运行时,被无聊感侵袭全身,此时的人们会发自内心的想要打发无聊,有强烈的、下意识的视觉需求。所以,在一些高档写字楼、酒店的电梯门前挂着液晶电视,播放一些汽车、房产、化妆品等广告,自然会成为等待电梯的人们的视觉中心。如果电梯广告的装饰做得比较精美,其中的内容排版令人赏心悦目,那么电梯广告的效益能够达到最大化,因为人们多次阅读也不会产生拒绝的心理。

  二、电梯广告物美价廉

  大部分广告商之所以会看好电梯广告,其最主要的原因无非就是物美价廉。

  1、通常情况下,电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的三分之一或四分之一。

  2、人们一天至少上下两次电梯,所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体,在同等广告支出情况下当然得到事半功倍的效果。

  3、从整体来看,出入写字楼字的人群,他们往往都是中高档消费阶层,广告效果自然能达到最佳。

  4、电梯广告具有极强的视觉冲击力,受众覆盖广,零距离锁定受众群体,有效到达率极高,无任何广告干扰,能有效抢占终端市场,真正达到投入资金百分之百的有效利用,避免了任何广告资源的浪费。

  三、电梯广告的“多功能性”

  1、电梯广告能促成一个家庭的、几个家庭的,多群体的、不同年龄、不同性别和不同消费指向群体的同时关注。

  2、电梯广告具有受众群体交互感染性、反复性和延伸性的功能。

  3、电梯间压缩了人与人之间的情感距离,能够促使现场人群最快速度地对“电梯广告”产生共鸣。

  4、电梯广告踏步新媒体,众群体与静态广告内容近距离的有机结合,它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融会贯通的信息传播效应。

  5、电梯广告具有受众群体层面的综合性与针对性功能,比如有人口、年龄、性别、文化、社会职业等消费阶层的针对性;对小区所构城市消费主流群体的广告信息传递也有很强的针对性。

  以上就是电梯广告受欢迎的原因,相信各位读者看完本文后,心中会有一个清晰的答案了吧!

为什么选择电梯广告,电梯广告效果好吗

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