高铁广告优势,高铁做广告

高铁广告优势,高铁做广告

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  • Post last modified:2022年7月26日

今日导读:高铁作为现时代出行高效的交通工具,已经是我们远行的第一选择。然而高铁的价值不仅仅局限于交通工具,她还衍生出了高铁广告这一新型的广告渠道。今天,我们就对高铁广告效果及受众

  高铁作为现时代出行高效的交通工具,已经是我们远行的第一选择。然而高铁的价值不仅仅局限于交通工具,她还衍生出了高铁广告这一新型的广告渠道。今天,我们就对高铁广告效果及受众进行简单分析,欢迎小伙伴们多多给点评哦!

  其实,高铁广告效果及受众要从她的价值体现来分析,如下三点:

  1、受众鲜明精准到达

  高铁高质量服务,高舒适度环境属性扩大了很多人的出行半径以及对高铁的依赖度,而这些人群主要以政、商、公、旅为主。这些都是高学历、高消费、高收入的“三高人群。

  2、强制接收效果出众

  高铁车厢内视觉元素极其单调,在此封闭的环境下投放的广告近在咫尺,睁眼即见,强制性的烙在受众的脑海里。

  高铁广告

  3、长效覆盖受众广泛

  受众聚合与高频次流转,每天运营时间跨度达18个小时,占据核心城市的核心人群。全年超过1000万的客流吞吐量。

高铁广告优势,高铁做广告

高铁广告优势,火车站广告优势

  我们都知道,高铁广告通常分为高铁站内广告和高铁列车广告,它们也分别包含有许多种不同的媒体形式。高铁列车广告就包括桌贴、创意帖、品牌天幕、海报、车内门贴、车外门贴、车身外贴、语音播报、LED显示屏等列车广告媒体形式。高铁列车广告为品牌提供了一个近乎完美的广告展示空间,非常适合中高端品牌广告的投放。

  高铁列车内广告

  那么,高铁列车广告的传播效率到底如何体现呢?全在人为主要有以下几点:

  传播效果突出:有数据表明,高铁列车广告的到达率高,列车头片达93.3%,列车桌贴达88.8%;

  辐射范围广:高铁动车连接城市众多,已形成以重要城市为中心,高铁动车线路为出行半径,触及周边城市的辐射网络。工作日上线城市高铁动车乘客比例为64.7%,双休日下线城市乘客比例为50%;

  商务出差和旅游度假乘客更集中:高铁动车已成为商务出差和旅游度假乘客出行的重要交通工具,比例分别达到53%和45.4%;

  聚焦社会中坚力量:高铁动车乘客主要由中青年社会骨干组成,大专以上学历比例达79.2%,25-44岁乘客占61.5%,引领消费型乘客比例达70%;

  高铁列车内广告

  商务乘客与媒体的粘性强:商务乘客更偏好座位周边媒体和车外媒体,关注列车头片和桌贴接触率更高,超过整体水;

  信息关注点广泛:45.1%乘客更关注美食,其次为新闻资讯、生活服务及地图出行等,所以涉及到相关行业的产品广告获得的关注度会更高。

高铁广告优势,火车站广告优势

高铁广告优势,体现高铁各方面优势的广告

  作为广告新宠,高铁媒体广告深刻影响着主流人群的消费选择,提升了参与品牌的发展速度和高度。高铁的便捷性,决定其作为交通工具的价值无可替代,而高铁的媒体属性,则彰显着它无可比拟的营销价值。现在有很多优质客户已经将高铁媒体作为战略性投放平台,下面我们来看看适合做高铁营销的广告主有哪些?

  1.家居企业:在业内难得有这样一致的共识,高铁是中高端消费者包括加盟商的“必经之路”。或者说,因为家居行业的商业模式和高铁站所具备的特征相投,所以无论是追求变现还是关注,高铁都能起到一定的作用。从家居行业所处的市场环境来看,房地产的高速发展推动了大家居的生长,因此需要展露品牌来获取市场认可。无论是传统企业还是新兴的互联网品牌,无论是整装、定制还是智能家居的出现,行业竞争越发激烈,产品同质化严重,产能过剩明显。因此,品牌需要借助广告来占领消费者的关注时间、推动企业发展,从而挤压同类品牌的生存空间,获得更多市场份额。况且,家居行业客单价高,利润相较于其他行业有更大空间。所以对于广告的渠道铺设,强调更多的是“全而广”。

  2.地产企业:地产广告的投放针对的是那些有消费能力、有需求的中高端消费者。一直以来,电视和报纸是地产企业广告投放的主要阵地,而现在,具有高学历、高收入、高消费特征的高铁乘客为地产行业的广告投放开启了新思路,除普通职员外,较多的公司中高层管理人员、个体企业主、私营企业老板、公司股东等都会选择高铁出行,这就为地产广告精准投放提供了可能。

  3.医美企业:目前医美广告的重点在于顾客信息获取及品牌、项目的宣传。随着社会的发展,人们谈起医美已经不再遮遮掩掩,但医美行业的乱象频发,树立品牌权威成为了重中之重。而高铁乘客的高话语权的特点则成为了其品牌的传播最大助力。

  4.其他企业:除了上述的三类企业之外,以往投放高铁广告最多的酒类和旅游企业以及如今三大电信运营商、汽车类广告商、保险等金融行业、日常消费品、手机以及钟表等奢侈品牌也开始向高铁传媒投放广告。

高铁广告优势,体现高铁各方面优势的广告

  今天关于高铁广告优势,高铁做广告的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:高铁广告优势

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