高铁媒体广告投放,广告大数据分析

高铁媒体广告投放,广告大数据分析

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年7月28日

今日导读:高铁媒体五大要素评估高铁人群最关注的行业广告排名节点与品牌社会化价值观传播的依据高铁广告媒体传播的节点特性明显,为社会化价值观传播提供了契机。 回家、探亲、学流、旅游等

  高铁媒体五大要素评估高铁人群最关注的行业广告排名节点与品牌社会化价值观传播的依据高铁广告媒体传播的节点特性明显,为社会化价值观传播提供了契机。

  回家、探亲、学流、旅游等出行节点为企业在阶段行品牌传播上创造了社会化价值传播内容。

  高铁站内媒介优劣势分析高铁LCD媒体:媒体位置较散,画面小,品质低,关注度较低;高铁吊旗媒体:媒体位置过高,超出正常的视觉范围,光线暗,导致到达率较低;列车电视媒体:媒体点位少,覆盖范围有限;广告时段一小时一次,品牌曝光率低;列车杂志媒体:受旅客自主取阅影响,5个座位一份,广告到达率低;翻阅时存在广告抵触心理,会直接翻过,接触率低;漏放丢失严重,监测困难;高铁LED媒体:与车次信息结合,强制观看,广告到达率高;站内唯一权威发布平台,具备公信力;媒体位置较好,画面大,视觉震撼强,关注度高。

  列车平面媒体:媒体资源丰富,可根据车型、线路划分各级消费人群;位置醒目,可视效果好,冲击力强;面对面,一对一近距离吸引,到达率高;高铁灯箱广告:媒体位置较多,形成点拦截;部分媒体位置醒目,干扰媒体少,到达率高;高性价比传播“渗透”规模化、精准传播(覆盖广、CPM低)聚合规模化精众人群的高铁站LED——多屏联播,覆盖进站-候车-出站形成品牌传播“场效应” 充分展示品牌大形象。

  列车平面媒体将受众3-5小时的闲暇无聊时间转化为品牌接触互动点,CPM较高,最大价值在于品牌气势度传播、受众群体渗透互动高铁灯箱广告点拦截(闭环效应中的拦截要素、价值取决于矩阵及创意)灯箱媒体的创新利用 视觉3D 打造品牌高端大气范儿媒介组合的三种体现1、站”与“车”的结合2、规模化传播与精准互动的结合3、常规投放与节点社会价值观传递的结合广覆盖精准传播与车次信息结合,形成精准性的广覆盖,有利于受众的多次观看广告到达率高品质客户高频次轮播高品质客户严格控制广告轮播时间,确保投放客户的高品质,高曝光率平面角成角度屏幕成角度倾斜,符合人机工学,视觉冲距力强人流集中区处于安检口正前方,旅客进站安检时,观看查找车次信息,强制观看媒体候车空间处于站内人流、滞留最集中区域,吸引旅客无聊时间,无缝连接进站、候车空间站内优美环境高质量的广告画面,美化了站内环境场效应公共传播高铁站候车大厅、公共空间的传播效应数据来源:《CTR 媒介专项研究部与铁道部联合调研报告》

高铁媒体广告投放,广告大数据分析

高铁媒体广告投放,投放高铁广告

  中国高铁是世界的佼佼者,各国政要和民众体验过中国高铁的都赞不绝口,全世界都在热捧。

  中国高铁集众家之所长,扬中国之特色,中国高铁正影响着世界,高铁也成为中国最闪亮的名片!与中国高铁合作,不仅提升企业形象和美誉度,更是为企业发展、品牌建设之路提速!外车门玻璃贴:冠名媒体形式,乘客对上车等候区的“第一眼印象媒体”,乘客上下车必能见该媒体,100%覆盖所有列车旅客。

  简单大方的品牌和LOGO设计,沿途城市皆可显露,高效传达品牌形象,强化记忆。

  LED信息屏:列车广告的“数字媒体”,属于视觉媒体、提示性媒体,反复增强旅客对品牌的印象。

  乘客上车、下车、洗漱、前往餐厅的必见媒体。

  用于整个列车的广告冠名,如“畅达”(企业名称),强势彰显企业实力

  广播:高频次广播媒体,并且与LED视觉媒体同步,列车发车及到站反复提醒,强势覆盖全部高铁旅客,强化旅客对品牌的记忆度。

  属于听觉强化媒体,在安静舒适的封闭式环境内视觉、听觉的多种媒体协调配合的特点。

  用于整个列车的广告冠名,可以根据客户需求定制广告语。

  枕片:“一对一媒体”、长时间近距离最佳视角媒体,品牌震撼力强,高铁广告的强势媒体!矩阵排列、视觉无遮挡,彰显品牌王者气势,强制覆盖高铁旅客,使品牌影响力深度传播。

  媒体的品牌化展示强,旅客随意便能清晰阅读品牌产品的内容和卖点,迫视性强。

  桌贴:入座立见,品牌震撼力强,利于企业发布促销信息,提高企业品牌影响力!近乎平视媒体,可近距离看全广告,专属的广告窗口。

  联排展示,效果震撼,可表现内容丰富,吸引旅客,增加视觉效果,添加二维码互动,为旅客排忧解乏。

  海报:位于所有高铁车厢内进门处等显要位置,覆盖全部高铁旅客。

  媒体展示面积大,承载信息多,视觉冲击力强,充分彰显企业品牌。

  是旅客上下车、洗漱、前往餐厅必见的媒体,多次曝光,迫视性强,适合强势品牌传播。

  行李架彩贴:位于所有高铁车厢内行李架下方,对称发布,气势磅礴,视觉冲击力强,无论坐、立、行,都能有绝佳的视觉效果,利于品牌整体性展示。

  媒体展示面积大,承载信息多,视觉冲击力强,充分彰显企业品牌。

  突出产品特性,宣传效果极强,营造产品体验场景。

  品牌专列:多媒体、全方位有机结合,打造360度立体化的企业品牌展厅,效果震撼,显著提升品牌影响力

高铁媒体广告投放,投放高铁广告

高铁旁楼盘广告,高铁旁楼盘广告

  细心的出行者可能会发现,近日在郑州高铁东站候车室上出现了郑州碧桂园的宣传广告。

  巨大的LED大屏上,显示着郑州碧桂园电商会员火热招募广告:醇美洞林湖、坡景精装高层4千享2万。

  原来,这是入驻河南市场第三个年头的地产商,碧桂园再度发力。

  为了宣传即将开盘的位于荥阳市贾峪镇洞林湖风景区郑州碧桂园2期,碧桂园在2016年4月1日—7月1日,在郑州高铁东站投放广告,这让坐拥洞林湖资源和交通便捷的郑州碧桂园获得了购房者的认可与追捧。

  落子郑西,深耕河南

  2014年,碧桂园拿下洞林湖风景区域地块,进一步深化在郑州的布局。

  随着恒大、碧桂园、新田集团等知名房企的入驻,洞林湖区这块郑西的风水宝地迎来了新一轮的开发热潮。

  “洞林湖区域拥有浅山丘陵地貌,植被茂密、环境宜人,同时拥有千亩洞林湖,是真正的山清水秀之地,这种生态资源,很适合建设生态城邦、田园城镇。”业内专业人士表示,“除了天然的宜居环境之外,便捷的交通优势也是房企选择洞林湖区域的重要原因。”

  谈及碧桂园布局郑州率先落子郑西的初衷,碧桂园河南区域总裁杨海波表示,郑西板块是房地产开发的价值洼地,郑西的价值长期被低估,现在郑西房地产开发风头正劲,郑上新区总体规划的获批,给郑西插上了腾飞的翅膀。

  “郑西便捷而畅通的交通网络,既拉近了与城区的距离,又坐享郊区生活的田园风情,是未来品质居住的方向。

  而郑西高铁郑州西站,还将改写郑西的居住版图,让跨城置业成为可能。”杨海波说道。

  据了解,自2013年起,碧桂园在河南区域扎实前进,逐步扩大,截至今天已在周口、安阳、洛阳、新乡、许昌、郑州、平顶山、南阳、平原新区等城市及地区布局。

  杨海波表示,2016年,碧桂园河南区域将迎来大的跨越式发展,持续“深耕河南”战略,未来碧桂园陆续会在濮阳、汝州、驻马店、南阳、信阳等地获取更多更好的项目。

  有一种开盘速度叫碧桂园

  今年开局,碧桂园又接连斩获郑州经开区、平顶山平棉地块,河南土地市场的头条几乎被碧桂园包揽了。

  “碧桂园在河南推进速度之快令人震惊,未来碧桂园集团在河南区域战略布局将出现质的飞跃,在河南的土地储备量也将猛上一个台阶。”

  与碧桂园拿地速度有得一拼的是,碧桂园的开盘速度。

  自进驻河南以来,凭借良好的品牌效应,适销的产品,碧桂园受到了市场的热捧。

  相关数据显示,河南首盘周口碧桂园2014年4月6日开盘,开盘劲销10亿元,占周口全市销售额的1/3,创河南楼市单日单盘冠军;同年5月31日,安阳碧桂园开盘15分钟内商铺售罄,洋房3次加推,别墅劲销超9成,成为安阳区域楼市冠军;2015年8月29日郑州碧桂园耀世开盘,数千人争抢,劲销18亿元,刷新郑州当日销售金额、套数、面积三项记录,创造河南楼市新记录。

  碧桂园在河南能得以快速发展,这与其将产品打造和服务质量作为核心竞争力脱离不了关系。

  “近年来,碧桂园产品研发能力得到了质的提升,目前具有超过1500人的设计团队,以户型设计为例,碧桂园可以快速对产品进行优化,从而保证使用率最高,浪费最少。”杨海波指出。

  今年碧桂园将在豫花100亿拿地

  三年前,碧桂园选择进入河南,与河南市场本身有很大的关系。

  “核心在于人,河南拥有庞大的人口基数。只要人在,需求就在。”杨海波一语点破碧桂园进驻河南的原因。

  “未来,郑州非常有潜力发展成为特大城市。”杨海波非常看好郑州的前景,从陕西、安徽、湖北等省份来看,省会城市人口均占全省人口15%以上,这意味着,未来郑州人口将会持续增长。

  知名财经评论人余丰慧也指出,河南户籍人口超过1亿,但城镇化率仍较低,城镇化有很大空间。

  郑州作为河南省会和省内的单极核心城市,人口的流入必将加快,目前郑州市区人口只有400多万,潜力颇大。

  尤其是今年2月,融创中国孙宏斌“回马”郑州,7.54亿收购商住地块就是最好的证明。

  相关人士表示,融创“回马”发出了一个信号,说明了河南市场潜力巨大,而收购这种形式,本身也并未“加重”市场供应。

  “今年碧桂园将在河南花100亿拿地。

  ”杨海波透露的这个惊人数字,可见,碧桂园对于河南市场前景长期看好。

高铁旁楼盘广告,高铁旁楼盘广告

  今天关于高铁媒体广告投放,广告大数据分析的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:高铁媒体广告投放

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/hwgg/gov_53365.html