为什么高铁站很多家具广告,为什么高铁站很多家具广告

为什么高铁站很多家具广告,为什么高铁站很多家具广告

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月24日

今日导读:在出差、返乡途中,不知你是否注意到,高铁站出镜率最高的是家居行业广告。选择在交通要塞“拦截客流”,这种做法背后藏着哪些商业秘密?为何家居企业纷纷选择投放高铁广告?候车大

  在出差、返乡途中,不知你是否注意到,高铁站出镜率最高的是家居行业广告。选择在交通要塞“拦截客流”,这种做法背后藏着哪些商业秘密?为何家居企业纷纷选择投放高铁广告?

  候车大厅内,目光所及之处尽是舒淇、周迅、孙俪等一线明星,身旁是衣橱柜、沙发、门窗、定制家居等产品。

  杭州、上海、广州等高铁站此类现象最为明显。以杭州东站为例,据不完全统计,目前站内近80%的广告牌都“留给”了家居品牌商,索菲亚、顾家、欧派等品牌在这里集中展现,宛如置身一个家居大会场。

  一、十年房地产高速发展,推动了大家居行业的快速生长。在不断扩大产能、创新产品、注入互联网基因的同时,家居企业为了赢得品牌的生存空间,通过各种营销手段占领消费者的关注时间。高铁站广告投放就是其中一种。

  以杭州东站为例,站内在取票口、检票处、候车厅、出发层、站台层、到达层等铺设了各种展位,广告以视频、海报、滚动广告、LED屏、灯箱居多。即使坐上了车,你都能在车门处、椅背后的方巾和小板桌上看到各种广告。若再仔细一点,你会发现铁路线覆盖的各省各地,如杭州东站到上海虹桥站,除了各个小站停靠点有家居广告外,途经的田地都可能被家居投放的大型海报杆广告“侵袭”。

  有趣的是,这种现象还存在南北差异。天下网商记者询问多个高铁广告公司发现,杭州、上海、广州、深圳等地家居广告集中,而在北方地区,广告种类则较为分散。这也许并不是一种偶然现象。家居电商业内人士王建国告诉天下网商,家居建材产业基地多在南方,北方家居产业基地集中度和占有率相对则较低。无论如何,高铁站客流量大、路线丰富、价格优惠,对于家居品牌来说,这是树立品牌形象性价比最高的渠道之一。但实际投放效果如何,则参差不齐。

  要变现还是要关注?

  对于高铁站广告投放的效果,行业有两种说法,一种以直接利益判断,认为变现效果差;一种以品牌宣传为目的,对投放评估认定模糊。

  值得注意的是,不管是在电商渠道如鱼得水的林氏木业、PINGO国际,还是家居平台齐家网等,都曾经或将要在高铁站抢占广告位,更别说索菲亚、欧派等家居大企业了。

  二、高铁站与家居品牌的化学反应

  家居企业在业内难得有这样一致的共识:高铁是中高端消费者包括加盟商的“必经之路”。

  或者说,因为家居行业的商业模式和高铁站所具备的特征相投,所以无论是追求变现还是关注,高铁都能起到一定的作用。

  家居行业所处的市场环境来看,房地产的高速发展推动了大家居的生长,因此需要展露品牌来获取市场认可。无论是传统企业还是新兴的互联网品牌,无论是整装、定制还是智能家居的出现,行业竞争越发激烈,产品同质化严重,产能过剩明显。因此,品牌需要借助广告来占领消费者的关注时间、推动企业发展,从而挤压同类品牌的生存空间,获得更多市场份额。

  还有一个重要的原因是,品牌商们喜欢扎堆。“这几年,个别企业在高铁、机场做了广告投放,引起了同行的关注。他们喜欢扎堆,没有做更多的调研就愿意尝试。”王建国认为,走别人走过的路,企业不会担心有极大的风险。

  反观高铁站,客流大、消费人群丰富,能够覆盖消费者、供应商、经销商三种人群,加上极优的性价比,显现出巨大的市场潜力。

  三、增量来自年轻人和三四线城市

  或许这就是所有家居企业的现实写照。一方面,作为新零售的代表,用产品联动线上线下渠道,拉近与消费者之间的距离;另一方面,割舍不掉传统品牌的宣传使命,需要借助品牌名气,用更大的市场份额来弥补低复购率的局限。

  从淘宝、天猫的公布的数据来看,有两个现象很有意思。一是家装产品73%的消费者都是80后和90后,二是家装品牌的消费者63%来自三四五线城市。也就是说家装行业过去的十来年在北上广等一线城市发展已经相当成熟,而下一个阶段性的增量主要来自两个领域,一个是年轻消费群体,一个是三四五线城市的潜藏爆发力。

  大家居选择高铁这样的渠道不过是在精准渠道和大而全渠道面前的“妥协”。而从线上反馈的情况来看,挖掘年轻消费力和县市、农村市场才是未来靠谱的发展方向。

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无限极居然在高铁上做广告,高铁媒体广告投放

  在春运即将到来之际,无限极高铁冠名列车穿梭在京沪线和沪深线,为旅客们的健康保驾护航。12月14日,首趟无限极高铁冠名列车从上海虹桥站始发,由此开启了无限极接轨高铁时代的全新旅程,下面跟匠心来一起看看无极限投放的高铁广告吧!

  无极限高铁广告

  冠名高铁弘扬中华养生文化

  无极限高铁列车冠名广告

  无限极冠名高铁列车广告,一是通过高铁动车组媒体将“养生固本,健康人生”的独特理念传递至广大消费者;二是依托高铁动车组媒体客流量大、传播速度快、覆盖范围广等优势,将无限极品牌迈向一个新台阶。

  无极限高铁广告

  无极限高铁广告

  无极限高铁广告

  无限极高铁冠名列车将在京沪线和沪深线上开跑,这两条线路贯通南北,联通多个省市,覆盖北京、上海、杭州、深圳等经济发达城市,让更多人群感知中华优秀养生文化及无限极品牌所蕴含的独特魅力。

  无极限高铁广告

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  养生固本健康人生无限极

  无极限高铁广告

  自1992年成立以来,无限极秉承“思利及人”的核心价值观,坚持弘扬中华优秀养生文化,致力于为用户提供高品质的中草药健康产品和服务,共创平衡、富足、和谐的健康人生。因梦想而启程,因使命而坚守,无限极经过20多年的发展,已经拥有多项自主科研技术及核心自主知识产权,在复合多糖技术领域处于行业领先地位,赢得良好的社会口碑。通过无限极高铁冠名列车的首发,对提升无限极品牌形象、美誉度、品牌影响力起到重要作用。

  无极限高铁广告

  以高铁为媒,让中国速度见证无限极速度。未来,无限极将以更快的速度,更高的品质和更好的服务,把科学、健康的养生方式,传递到更多人的生活中。

无限极居然在高铁上做广告,高铁媒体广告投放

五光十色照明投放高铁电视广告

  五光十色照明登上高铁电视广告,与全国各地的旅客温暖相伴,以硬核实力,照亮大家的美好生活!

  01、五光十色再次投放高铁广告,助力品牌战略转型

  作为照明行业一线知名品牌,五光十色照明在2019年实施品牌战略转型过程中,再次通过复兴号高铁视频加大推广力度。强大的品牌形象对消费者形成强烈的品牌号召力,从2月1日开始,五光十色照明立足全国市场,投放中国铁路广州局集团有限公司高铁视频广告,,将五光十色照明“优品优价,照亮万家”这一有温度、有态度的品牌理念传递给更广泛的高端人群。

  “复兴号”是高端商旅人群、80后、90后为主的年轻消费群体首选出行方式,路线覆盖全国主要大中型城市。五光十色照明投放高铁复兴号视频,通过温馨画面,伴随乘客温暖旅途,让乘客全面了解五光十色照明理念,拉近品牌与消费者之间的距离,提升品牌影响力和美誉度,为五光十色照明品牌战略转型注入强劲动力。

  02、传承匠心精神,为民族工业复兴助力

  五光十色照明立足诚信,秉持“用匠心做好每一盏灯,用心服务好每一个客户”的企业经营理念,致力于传承匠心制造精神,这与“中国制造”复兴号领跑民族复兴的理念不谋而合。通过高铁复兴号视频,五光十色照明为大家描绘了更温暖、更出色的理想照明生活。作为民族品牌,五光十色照明与 “复兴号”强强联合,在旅途中宣传了自身高端品质照明产品的同时,也传递了消费升级理念,开启品牌国际化之旅,为民族工业复兴贡献自身力量。

  03、紧跟时代步伐,专注照明核心领域

  据了解,五光十色积极响应国家号召,推出了多款绿色节能产品,成立LED光学实验室,并先后获得数十项国家专利,致力于打造满足消费需求优质产品。

  2018年,五光十色对品牌战略进行重大升级,开创性地提出了“要做灯饰行业领导品牌,光环境开创者”,同时提出了全新品牌理念“优品优价,照亮万家”,并在2018年实现了两位数的业绩增长,品牌战略转型成效卓著。

  对于未来的发展规划,五光十色照明总经理章厚定在接受媒体采访时表示:“2019年,五光十色将加速实现品牌战略转型,进行产业链的横向延伸,聚焦照明领域的多元化业务,争取三至五年内成为行业领导品牌。”

  登陆高铁复兴号是五光十色照明战略转型的一项重要举措,五光十色以此实现了精准覆盖和海量曝光,快速提升了五光十色的品牌影响力和品牌势能。未来,五光十色照明将加大品牌投放力度,携手“复兴号”,继续伴随高铁乘客,造福千家万户。

五光十色照明投放高铁电视广告

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