公交车广告的优缺点,公交车站广告的媒体优势

公交车广告的优缺点,公交车站广告的媒体优势

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月20日

今日导读:公交车与地铁作为大城市出行的常见交通方式,与大家的生活息息相关。绿色环保节能的出行方式正在受到大家的关注,坐公交和地铁出门的人群也逐将增加。这给品牌宣传带来了新的高效的

  公交车与地铁作为大城市出行的常见交通方式,与大家的生活息息相关。绿色环保节能的出行方式正在受到大家的关注,坐公交和地铁出门的人群也逐将增加。这给品牌宣传带来了新的高效的宣传阵地,那么谁更受欢迎呢?小编带领大家来了解一下。

  地铁通道广告公交广告依托城市中的公交车与站台遍布城市的大街小巷,覆盖面比较广。相比较而言,地铁的线路网络不如公交的广泛,虽然路程比较长,但是线路少。公交广告公交广告大致可分为两种,即公交车广告以及候车亭广告。公交车广告包括了车内的各项媒体形式。

  地铁广告大致包括车厢内广告,月台广告和地下通道广告。庞大又多节的内部车厢以及超长的换乘通道的墙壁空间,再加上灯火通明的候车月台,为地铁广告发布提供了广泛而连续的广告版面,媒体类型众多覆盖人群广。

  公交站台广告首先从单位面积的广告的投放费用而言,无疑地铁是远远高于公交广告的,广告维护方面,公交广告由于身处地面之上,风吹日晒,雨打水淋,损耗率自然要高,相对的维护费用也就高一些。而地铁广告由于大多处在地下避风挡雨的环境当中,既远离了暴晒的日光,又避免了狂风暴雨的侵蚀。维护费用相对的就低了很多。因而就成本费用而言,二者大致上不分伯仲。但值得注意的是,地面公交的车身广告不仅乘客可以看到,只要在外界可视范围内都可以直观而无碍的注意到车身广告。

公交车广告的优缺点,公交车站广告的媒体优势

公交车广告的优势,公交车车载电视广告优势

  北京市区公交车身媒体近4000辆,覆盖市区公交线路共116条。北京市近郊公交车身媒体5600多辆,覆盖连接北京市主城区及近郊城市功能扩展区、卫星城的全部共267条公交线路,线路全面贯穿北京市各黄金重点区域,是品牌唱响北京市场的经典舞台。基于城市地理空间功能、社会、文化属性,公交车身媒体传播网络能针对不同身份特征、社会阶层的北京消费者实现全面有效的品牌触达,贴近不同群体的公交日常生活,使品牌之声振聋发聩,那么北京公交车媒体广告有什么优势呢?

  北京公交车广告

  北京公交车广告媒体优势:

  都市空间流动的时尚视觉–以城市街道为载体,公交车身媒体作为唯一可移动的户外媒体,主动进入市民视觉空间,在其乘车、驾车、步行、等车时瞬间引起高度关注,在静态的建筑语境中,形成流动的时尚视觉。

  流动终端间的品牌提醒–公交媒体是消费者进入终端前的必要通道之一,车身广告将成为您企业的品牌提示器,公交车反复多频次地流动在各终端之间,全面抢占消费者注意力资源。

  北京公交车车身广告的媒体优势:

  北京公交车身广告

  公交车作为城市空间内唯一大型可移动户外媒体,每天承载着千万人次乘客,穿梭于城市各区域之间,是消费者日常生活中接触最频繁、最亲切、最可信赖的品牌信息传播平台。

  北京公交车内广告的媒体优势:

  ABS(硬塑)+PC(工程塑料 )框架,极具科技质感,采用液晶电视显示屏设计理念,外观造型时尚醒目,符合视觉原理的画幅宽度,视角自然,观看更舒适,250克铜板纸覆亚膜印刷,生动再现产品细节。

  最具生活性的传播平台,以北京市常住人口2069.3万人推算(截止2014年底),近1548万人都将接触到公交车内广告。

  北京公交车内广告

  北京74.8%的人以公交作为主要交通工具,北京公交车平均单次运营距离为30KM,北京公交车平均每车每日运营6圈,平均每周接触4次以上。

  封闭空间内的强迫阅读,封闭的车厢环境,全方位锁定乘客视线,170°内无视觉死角,封闭空间内的人群,无论坐着还是站着,都能看得清清楚楚。

  平均乘车时间长达43分钟,公交乘客平均每次乘车的时长达43分钟,因此,长时间处于相对封闭稳定的空间,容易营造良好的媒体信息接受环境。

  北京公交车单透广告的媒体优势:北京首次引入公交单透媒体

  公交单透媒体具有强制性到达率,据CMSS官方数据显示,北京公交乘客在下车时,有72.7%的人会提前一站离开座位或移动位置到达下车门附近,平均停留时间为5.4分钟。张贴在下车门的单透广告具有强制性到达率。

  公交单透媒体从自然视觉角度可以舒服接受信息,根据医学界定,人的自然视觉角度为水平以上25?,水平以下55?,其中水平以下30?为良好视区,如图所示,按北京平均男女身高计算,单透都出现在人眼的自然视线中,并且大部分单透区域位于人眼的良好视区。

  北京公交车单透广告

  公交单透媒体具有大面积,全覆盖。单透媒体,高60CM,宽46CM,双块或四块,广告版面大面积,全覆盖乘客视野范围。位置位于下车门的玻璃上,面积大,色彩与车框的黑色不透明形成鲜明对比,快速吸引乘客的注意力。

  公交单透媒体有利于拓展空间认知,轻松接收信息。黑、白PVC层压附着压敏粘胶和释放纸的一种效果很好的广告材料,透视率达48%~50%,透视效果较高,安全系数大,满足公交车下车门较高透视效果的要求。拓展人们的视觉认知,缓解疲劳,使乘客在密闭空间中不会有压抑的感觉,使乘客有一个好的心情,乐于接收广告信息。

公交车广告的优势,公交车车载电视广告优势

公交车广告的优势,公交车车载电视广告优势

  匠心传媒是北京地区专业的户外广告以及公交车广告的权威代理机构,多年专业从事公交广告和地铁广告以及户外社区楼宇广告领域广告投放。就目前许多客户反馈的公交广告转化效果不一,通过市场调查为大家说下公交车广告的优点和缺点。

  就车身广告而言,公交车广告更换周期长,长时间吸引度不高。严重影响了广告发布的即时性,给多次短时投放带来巨大困难。车身广告因其面积太大,有些城市采取了压缩车身广告面积的方法,给广告主造成了损失。

  通过访谈及调查匠心传媒发现,就北京市而言,车身资源非常限,广告主想大规模、集群式发布广告比较困难。多是以一条或几条线路的少量公交车进行广告投放,难以成片状放射式的展开,以达到同一品牌高覆盖率的要求。就视频广告而言,播放画面质量成为当今一个重要难题,有关在移动中的数字信号的处理技术也正在改进之中。通过调查我们发现,仅有不到1/3的人群能长时间正常观看到车载电视。

  就车内平面广告而言,数量多而分散,缺乏整合是当前最大的问题,由于公交车厢广告涉及的地方较多,可以粘贴在车靠背、投币箱、内部车身等许多方位,墙体广告公司这种大面积而碎片化的发布方式很难使乘客对广告产生强烈印象。

  通过调查我们发现,有较多的乘客对音频广告这种采用不断重复的方式表示极为反感,因为每到一站就会重复一遍同一品牌的广告,严重影响了乘客情绪。在此我们建议,音频广告可以采取多种品牌交叉甚至整合的方式进行传播,或许能收到更好的效果。

  户外广告的利与弊

  户外广告的利

  ——便捷性。户外广告一天24小时从不间断地负载讯息,受众不可能像对待录像那样快进、跳跃,也不可能像对待电视那样把它关掉,或者像对待书报那样置之一旁。

  ——到达率。按同样的金额计算,在同一城市针对同一目标受众时,与点播广告(76.5%)、广播广告(72.3)、报纸(72.2%)相比,户外广告的到达率为86.4%,受众绝大多数年轻、有文化、富裕而且有车。对全国性广告主来说,也是很有诱惑力的一个目标。

  ——频次。在毛评点100的节目所到达的观众中,10个有9个在30天时间内平均每人会看到29次户外广告。

  ——地理灵活性。户外广告主可以在全北美洲9000多个市场任选投放范围和位置。

  ——人口灵活性。可以侧重于按人口分布特点投放信息,如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生,户外广告受众的特点选取(年龄、性别、收入以及生活方式等)已可深入到街区这个层次。

  ——成本。在所有主流广告媒介中,户外广告的单位暴露成本最低。当然,市场的大小不同、密度不同,收费标准也不同,但毛评点体系使广告主能够对各个市场的成本进行对比。

  ——冲击力。由于户外广告可以迅速地建立起毛评点,因此,对那些发布简单、短小和命令式讯息的广告主来说,它不失为一种理想的媒介。

  ——创意灵活性。户外广告展示面巨大,百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点,光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。

  ——位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者,到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客,在他们作出购买决策之前对他们施加影响。

  户外广告的弊

  ——讯息短促。顾客经过户外广告的时间很短,广告必须强攻才会有效。设计和文案必须精练、干脆、一字千钧。

  ——环境影响。户外广告受众的人口统计因素难以测定,因为并非每一个经过广告的人都会看见广告,为此,有些买主很怀疑媒介卖主所提供的到达率估算数字。

  ——控制。与印刷广告的广播广告不同,广告主很难逐一检查每块户外路牌。

  ——策划与成本。户外肇一般需要6-8周的印制和张贴预备期,较高的启动费用吓退了不少地方性广告主;而对全国性广告主来说,户外广告的购买过程又太复杂,一个市场中可能会有30个广告公司在销售广告位置。

  ——供不应求。使用户外媒介的广告主太多,以致广告位置供不应求。

  ——视觉污染。有人反对户外广告,认为这是一种视觉污染。他们会对使用户外广告的广告主作出不利反应。

公交车广告的优势,公交车车载电视广告优势

  今天关于公交车广告的优缺点,公交车站广告的媒体优势的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:公交车广告的优缺点

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