广告制作评价,影视广告分析从哪几个方面

广告制作评价,影视广告分析从哪几个方面

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年7月31日

今日导读:影视广告创意与制作是姐妹,是不可缺少的。一个好的影视广告制作要在好的创意基础上,一个好的创意也需要一个好的制作来实现,这是缺一不可的,一般的制作可以毁掉创意的精髓。然而

  影视广告创意与制作是姐妹,是不可缺少的。一个好的影视广告制作要在好的创意基础上,一个好的创意也需要一个好的制作来实现,这是缺一不可的,一般的制作可以毁掉创意的精髓。然而,怎样的影视广告制作才叫有创意,一般来说,影视广告制作创意升华突出重点 ,笼统的来说创意就是亮点,但是细细来说,创意是一个体现模式,这个模式亮点集中在其中的一部分。如果一个创意足够好,足够吸引人,足够有内涵,会在最终把亮点进行一次质的升华,赋予其深度内涵。那如何评判一个影视广告制作是否有创意呢?

  1.该影视广吿制作是否包含有力的点子?

  有力的点子是将广吿策略转化为具有冲击力和创造性传播概念的工具。核心的创意点子为即将展开的辉煌创作奠定基础。理想的有力的点子应该:[1]具有描述性;它使用不落俗套的简単字词,短语或句子。[2]易于引起受众注意。[3]紧扣前述“明确的利益”。[4]允许您将广吿作品品牌化。[5]使受众生动地体验广吿主的产品/服务。

  2.该影视广吿制作是否设计得具有品牌个性?

  伟大的品牌总有些共性——比其它品牌多了品牌个性。它超出了仅仅辨明该品牌为消费者做什么。所有的品牌都要做点什么,而伟大的品牌同时还是点什么。一个品牌可以是设计者所设想的任何东西,并且它的确从某一天起就可成为那样东西。

  3.该影视广吿制作是否出乎预料?

  我们的广吿客户为什么会花钱制作与同类产品雷同的广吿?他们不会的。我们必须敢于不同。相同就是自杀。我们唯有率先突破常规才能卓然出众。关键在于不要试图在竞争中赶超对手,而是要消灭它。独辟蹊径,自然无敌。

  4.该影视广吿制作是否単纯?

  如果您已经确定了该说的亊情,并找出了一种不寻常的表述方式,那么,为何还去费时间说其它亊情呢?如果我们想让人们从一则广吿中记住“一件大亊”,那么,在过分传播的世界里不要把简単的亊情复杂化。广吿应该是关于这“一件大亊”的一切。

  5.该影视广吿制作是否赏酬受众?

  让我们给受众一些轻松愉快的东西吧,在我们所传播的信息中附上一滴眼泪,一个微笑,一个大笑。情感刺激是一种特殊的东西,它使得受众反复地观看我们的广吿。

  6.该影视广吿制作是否夺人眼目?

  您能记住并在大脑中重演的伟大广吿第一眼看上去就不同凡响——它强迫受众目不转睛,使其大饱眼福。如果您致力于创作动人心弦的作品,创作目的莫过于韦伯斯特所言:“抓住注意,思想或感情。吸引他,冲击他,让他感兴趣。”

广告制作评价,影视广告分析从哪几个方面

好声音 广告,如何评价好声音

  去年夏天,好声音掀起了热潮,广告主的人气也随之上升,第二季广告费也在飙升。

  广告商打破千价的广告费,当然希望获得最好的品牌宣传效果。

  但是每个品牌的广告投资回报大不相同。

  China广告评估网(aa devaluation . com)评估了本赛季中国好声音插入的23个广告,通过消费者调查利用集成的广告研究方法,从广告主义、品牌联系和购买势头三个方面评估了广告效果,从而综合了广告表达指数(API)。

  评级结果显示,在23个品牌中,以利“谷粒”表现最好,广告效果表现(API)为168分,名列第一!通过生动的音乐、栩栩如生的音乐和合理使用广告发言人,有效地吸引了观众的注意力(集中分数40,排名第一)。

  Erie“粮食更多”最佳性能,广告效果性能(API)得分168,第一名!通过生动的音乐、栩栩如生的音乐和合理使用广告发言人,有效地吸引了观众的注意力(集中分数40,排名第一)。

  注:[1]中国广告评估网(www . a devalumination . com)中国广告评估网(a devalumination . com)、霍顿英皮(上海)市场信息咨询有限公司独立研发和运营管理,并全面评估中国电视广告的创造性效果。

  年度评估12大产业、50个第二类别、2000品牌、5000个电视广告。

  通过对合作伙伴梅花网络提供的新广告的消费者调查,从第一点开始,从广告的兴趣、品牌联系和说服力角度综合评估每个广告,以获得广告创意效果指数(API)。

  [2]通过综合“注意力、品牌联系和说服力”的三个要素并联系市场的平均绩效,API=注意力x品牌联系x说服力可以轻松理解广告效果指数。

  是评估的广告效果,是与整个市场广告(norm)相比的相对绩效评估。

  API指数的平均值为100,表示广告的API指数高于100,表示广告效果高于平均值;小于100的话效果不好。

  [3]衡量广告创造力对观众的吸引力是感兴趣的广告效果评价的重要指标之一。

  为了使广告更有效,首先需要观众注意,为了引起观众的注意,广告必须娱乐、有趣、打动心灵和有魅力。

  [4]如果品牌联系哪些广告,则必须明确告知谁做(品牌)广告,以及观众对品牌的有效记忆与品牌链接。

  如果品牌连接不足,再好的广告也没有效果。

  广告可能成功地宣传了产品类别,但更糟的是,它可能是为竞争对手宣传的,而不是我们的品牌。

  [5]说服力(购买动机)最后,广告必须有说服力。

  广告必须与品牌和产品相关且有说服力,才能导致购买,并且必须至少传达想要了解更多信息的信息。

好声音 广告,如何评价好声音

互动广告怎么做,广告有可能提升用户的什么价值

  如今,具有移动、便携、互动、多媒体特点的“大媒体”将成为未来的主流媒体。于是,“做大”成了越来越多媒体集团的未来发展趋势。

  简而言之,“做大”就是多渠道、多受众、多种服务方式的综合性全媒体集团。从某种程度上来讲,“做专”可以视为另一种模式的“做大”。在某一细分专业领域通过技术、内容或市场方面的绝对领先来建立竞争优势,在“做专”的基础上反而能“做大”。

  而想要“做专”势必需要与数字化融合,这样户外媒体行业优势才会更加突显。其实,在户外媒体的基因中天然蕴含着融合的机制,视频、微信、移动互联、公关活动、传统影视广告或新媒体的广告销售模式都有可能或势必可能将被户外行业所融合。融合不仅是趋势,更直接体现在意识与思想上的转变。这不但需要接受并学习更多新知识,容纳更多新思想,更重要的是要勇于接受并吸纳更多跨媒体、跨行业的专业人才进入到这个古老又年轻的行业中。而这一切的初始点,一定是专业与创新,这是户外媒体“做专”的内核。

  虽然,我国的户外媒体公司众多,但是真正做好品牌化运作的企业却很有限。由于过去的户外媒体只是卖“点位”不需要“内容”,因此从业者素质良莠不齐。媒体公司大多以“销售导向”,市场部的角色常常沦为“销售部门”的支持,主要工作就是撰写报告、辅助销售。企业决策者大多只关心销售业绩,并不在意自身媒体的品牌形象。在这一方面,国际一流传媒集团的很多的经验值得我们学习和借鉴。

  户外媒体不再只是一块静止的画面,不再只是起到美化环境的作用,而是需要借助多样的载体形式承载更多的内容,需要承担更多的城市文化与精神建设的使命。当然,户外媒体也要充分与场所和功能相结合,要根据周边受众特征增加其实用性、互动性和娱乐性,这样户外媒体的价值才会不断提升。媒体自身的功能增加,价值提升,其结果不仅是吸引受众眼球,更会吸引很多广告客户。这是户外媒体“做专”的核心。

  总之,户外媒体品牌的树立,是一项既要“里子”又要“面子”的系统工程。“面子”则是应当具有并表现出良好的社会责任感与公益心,强化对于公众生活的参与性与公益性,这样更能突显户外媒体作为大公共传播平台的特性与价值。

互动广告怎么做,广告有可能提升用户的什么价值

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视频参考资料:广告制作评价

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