媒体的价值的定义,媒体价值对媒体选择的意义

媒体的价值的定义,媒体价值对媒体选择的意义

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月22日

今日导读:媒体的价值大小主要是取决以下几点1.覆盖率。有多少人能够看到你的频道。2.收视率。实际有多少人看了你的节目。3.媒体成本。媒体的千人成本如何,它的每个收视点的成本如何,

  媒体的价值大小主要是取决以下几点

  1.覆盖率。有多少人能够看到你的频道。

  2.收视率。实际有多少人看了你的节目。

  3.媒体成本。媒体的千人成本如何,它的每个收视点的成本如何,这是企业必须优先考虑的。

  4.观众的合金量。都是什么人在看你的节目,他们的购买力和购买决策力、影响力怎么样。

  5.广告的可信度。不同媒体在观众心目中的可信度是不一样的。

  6、广告与节目的比率。观众是要看节目的,如果广告插播过多过滥,观众就会有意见。就会动用遥控器行使自己的选择权。而如果广告的比率比较低。不仅可以维护观众的权益,也可以使节目及其中的广告具有更高的收视效果。

  7、广告的编辑环境。电视台在编排广告的时候。是否注意到了不同类别的广告同时播出所可能给企业带来的影响。

  8、广告投放环境。都是什么样的企业和品牌在某一电视台投放,如果都是一些著名的品牌。那么就会产生晕轮效应,新品牌的推出和弱势品牌高速成长特别需要这种效应。

  9.广告操作。媒体的广告运作是否规范、广告折扣和优惠政策是否透明以及播出是否准确、操作成本是否经济等。

媒体的价值的定义,媒体价值对媒体选择的意义

拼多多股价跌超6%,拼多多 股价暴涨

  3月14日星期三,也就是昨天晚上,拼多多发布自公司上市以来的2018年第四季度以及全年财报。从财报上看,拼多多2018年成功实现营收131.2亿元人民币,但是在非美国通用会计准则下(NON-GAAP)经营亏损为39.583亿元。

  作为近年来在电商领域一枝独秀的拼多多,很显然这次交出的财报并没有达到市场的预期。财报消息一出,拼多多股价由涨转跌,开盘后股价一路走低,最高跌幅竟然高达18.37%。到收盘时,拼多多收盘报25.12美元/股,单日跌幅高达17.45%,将今年以来的涨幅抹去三分之二,公司市值跌破300亿美元关口至289.12亿美元,市值上相比京东已经落后127亿美元。

  从财报中可以看到,第四季度拼多多总营收为人民币56.539亿元(约合8.223亿美元),跟往年同比增长379%。归属于拼多多普通股股东的净亏损为人民币24.239亿元(约合3.525亿美元),而上年同期净利润人民币1360万元。除此此外,整个2018年全年,拼多多销售和营销支出高达134.418亿元,相比较2017年同比暴增900%。扣除一次性股权激励带来的亏损影响, 拼多多全年经营亏损仍接近40亿元。

  从财报整体来看,拼多多的财报显示出了强劲的增长,延续的上一季度的风格,全年GMV接近五千亿,活跃买家超4亿,人均支出同比增95%;收入超预期8.3%,但亏损幅度超过了市场的普遍预期。

  据业内人士分析,巨额亏损的背后,可能与长期大量的广告投放有关联。此前有媒体报道,根据对全国大中城市的397家电视频道进行广告播出状况监测结果,拼多多App在全国7个城市15个频道投放广告,广告费用估计为94312万元,广告时长97519秒,投放广告13342次。另外线下的户外广告,更是不计其数。

  虽然股价暴跌,但是目前华尔街大行纷纷看好拼多多,大部分给出买入评级。据彭博统计,目前包括高盛、瑞信投行等给出了买入/跑赢大盘的评级;汇丰1家给出了持有评级。目标价方面,高盛给出了36.3美元,瑞信给出了30.1美元,摩根士丹利为29美元,汇丰相对较低,给出的目标价为28美元。

  拼多多这次亏损超出预期,跟它的销售和营销支出息息相关,想来到了2019年已经站稳脚跟的拼多多,会适当的较少营销费用吧。

拼多多股价跌超6%,拼多多 股价暴涨

如何评估广告价值,广告的价值体现在哪里

  正如许多人所知道的,我们长期以来一直提倡行业把可见度视为一种货币,一种能够帮助营销者和发布商提高业绩的通用度量值。广告的不可见问题对整个展示广告的效力造成最大的负面营销,超过机器人流量、错误的人群定向、广告屏蔽器等。

  就行业而言,当务之急是要采取三大举措:

  关注计算可见展示;可见度比率不重要

  营销人员想要的不是营销活动被浏览到的比例,而是他们只想支付可见展示。在这一要求下,可见度比率就不重要了,而可测量的可见印象的确切数字就变得重要起来。

  我们认为,行业要追求100%的可见度,别无其他。这意味着仅买卖可见展示。我理解这是一项重大的挑战,一个我们也正在自己的媒体资源中解决的问题。没有一个解决方案的话,可见展示就还不能成为行业货币。

  针对可见度,制定单一标准

  尤为重要的是,我们的行业制定针对可见度的单一标准,适用于所有情况。否则,我们将无法确定被浏览展示的真正价值,无法形成规模,无法有效地优化、稳定和预测广告位。

  通过讨论和分析,我们的行业及MRC曾致力于协商确定可见度的标准定义,一个我们大家都赞同的定义。但自那之后,并不是我们所有人都支持这项举动,近期有些广告主和发布商提出了新定义。就行业而言,我们不能为了解决问题,而制定多个标准。

  现在,推进的方法是我们接受行业制定的经过长期讨论、激烈辩论、试验证明的标准。后期随着我们对可见度认识的加深,我们还有许多机会对这项标准进行调整、更新,但是如果我们不集思广益走完第一步,打造真正的货币,那么我们将永远没有那样的机会。

  解决测量差异

  差异和低测量率是不可接受的,但现在当发布商和广告主比较可见度供应商时,这种现象依然存在。为了消除测量差异,我们必须采用通用的标准,而且还要确保采用一致的测量流程和方法。无论谁测量,一公升水永远是一公升水。对可见印象的测量也应当如此。

  为了实现这一目的,我们必须将测量技术直接整合到广告服务中,使可见度数据能够与营销活动的其他指标直接并列,精准地协调买方与卖方。

  可见度的未来

  就一项技术而言,可见度仍处于早期发展阶段;这个领域还有许多问题需要我们集思广益共同解决。例如,随着消费者在智能手机上花费的时间越来越长,手机上的 可见度将变得至关重要。二级互动指标,例如可看时间和可听性(毕竟,视频会涉及到视觉、听觉和运动),将能为广告提供更加丰富的画面,提高其有效性。但是 如果我们始终在争论标准,那么我们将无法走到那一步。

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视频参考资料:媒体的价值的定义

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