旅游社交媒体营销,旅游业一般选择的广告媒介

旅游社交媒体营销,旅游业一般选择的广告媒介

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年8月1日

今日导读:据调查显示,旅游行业广告投放媒体类型中,网络广告投放份额占比最大,而平面广告投放市场较为低迷,特别是报纸媒体的广告投放量直线下滑。越来越多的旅游广告主开始青睐于社交平台

  据调查显示,旅游行业广告投放媒体类型中,网络广告投放份额占比最大,而平面广告投放市场较为低迷,特别是报纸媒体的广告投放量直线下滑。越来越多的旅游广告主开始青睐于社交平台广告投放,究竟这些社交平台有何魅力让这些广告主如此“着迷”呢?

  1、通过动态广告创意的方式打动用户

  这种方式在国内外比较知名的平台上也开始使用起来,例如在Facebook的旅游动态广告平台Dynamic Ads for Travel目前主要还是针对酒店行业,引导用户到酒店App和网站中去浏览产品。Trivago、万豪等旅游品牌已经在使用该平台。国内的腾讯腾讯社交广告的动态创意和携程等合作伙伴建立深度的数据合作,而且更细分,可以对每一名旅行者动态的准确把握和符合他需求的精准投放。

  2、社交广告助力广告营销效果提升

  2016年,腾讯社交广告和猫途鹰旅游平台二者合作的广告投放将“猫途鹰第一手数据“,“基于第一手数据的腾讯社交扩展数据”,以及“腾讯社交流量行业数据”进行打通,直接拉动猫途鹰APP store 排名。此外,腾讯社交广告把携程度假产品的动态创意订单成本,以及定制化行业标签订单成本,实现了一定程度的降低,让社交旅游广告的效率、转化率变得更高。

  3、旅游行业对社交广告兴趣上升

  近年来中国的旅游移动化趋势越来越明显,人们往往一旦出游,朋友圈、QQ空间等社交平台刷新便停不下来,这使得越来越多的旅游行业广告主考虑将移动社交平台作为其营销主阵地。从携程等旅游行业广告主对微信、QQ、Facebook在社交平台上的发力,都不难看出,目前社交广告在旅游广告主心目中的战略性地位。

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媒体城市:媒体、建筑与都市空间,智慧城市创意

  媒体建筑将颠覆传统的空间艺术观念,以真实的城市为舞台,创造全新的城市空间媒体艺术和公共艺术,使作品的互动性、参与性、公共性、社会性、复杂性和影响力达到前所未有的高度。

  媒体建筑生成于物理空间与数字空间的交集之中,是科技与艺术的结合体,融合了建筑学、传播学、公共艺术、城市学、社会学、经济学以及LED 技术、互联网技术、交互技术、智能控制、计算机科学等众多领域和学科。

  媒体建筑的出现至今不过十余年,正成为一股强大的力量,改变着城市的面貌和人们的观念。

  同时媒体建筑的发展正在引发产业链及设计决策过程的转变,催生新的产业,演变为一个重要的趋势,给21 世纪建筑与城市建设的带来了真正的挑战与机遇。

  “科技永远在前进,艺术永远在回归”,二者相伴相成于整个人类文明的进程。

  智慧城市不只是智能科技的集成,而是科技与文化、艺术碰撞所融合成的一个“智慧生活”的社会,并拥有属于自身的生活观念与生活方式。

  媒体建筑将成为“智慧生活”的承载者和塑造者。

  建筑除了让人居住之外,最本质的功能就是建立人与人之间内心联系。

  不同的媒体建筑沟通方式也各有不同,而建筑设计师学的专业知识并不能仅仅局限于设计,还涉及到材料,照明等各种知识体系。

  而多媒体幕墙作为一种新兴的媒体建筑载体,为现代城市创建了科学与艺术的新型城市景观。

  多媒体幕墙作为城市艺术展示的窗口,每时每刻在全球各地为生活在这个城市的人们显示着艺术、广告、传媒和城市公共等信息。

媒体城市:媒体、建筑与都市空间,智慧城市创意

媒体广告,广告媒体是什么意思

  简单地说,媒体广告就是在媒体上做的广告。

  其中,网络广告是媒体广告中的生力军。

  网站广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

  网络广告(第五广告)与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告曾经备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

  Internet是一个全新的广告媒体,传播速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

  网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要。

  以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。

  因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”,以开拓网络广告的巨大市场。

  通常情况下,每一种媒体都有其长处和短处,将两种或两种以上的媒体组合起来使用,发挥其优势,克服其弱点,使广告达到最佳效果,这就是媒体组合。

  媒体组合的目的如下:(1)弥补单一媒体在接触范围上的不足任何一种媒体都不可能百分之百地达到目标消费者,而媒体组合则可弥补这一缺陷,使广告活动的影响范围扩大到单一媒体所遗漏的目标消费者。

  (2)弥补单一媒体在频率程度上的不足有的媒体接触范围较大,但由于费用太高而难以多次重复使用;有点媒体对[1]目标对象的影响周期太长,无法保证广告的重复效应。

  而媒体组合的优势互补可以保证在较低费用的情况下有较高的频率出现。

  (3)充分利用互助性与互补性各类媒体广告的交替使用可以产生两种广告效果:其一是互助性。

  比如,对于同一广告内容,受众分别在广播、电视、报纸上各接触一次,其效果比在同一个媒体上接触3次要好得多;其二是互补性,两种以上的媒体传播同一规格内容,其效果比只用一种媒体要好。

  因此,媒体组合应充分利用各类媒体的互补性和互助性的效果,在利用程度、时间、方式等方面做出合理有效的安排,使其发挥综合效应,产生主体效果。

  (4)有利于企业量力而行,节省规格费用许多中小企业由于财力的受限制,无法使用效果好而成本高的媒体。

  这时可将多种费用低、效果较为一般的媒体加以合理组合,也可能造成一定的声势,达到预期的效果。

  如电视广告的制作和播出费都很昂贵,企业可将这笔钱合理运用在产品说明书、广告小礼品、现场气氛布置等各类促销活动中,往往容易收到立竿见影的效果。

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视频参考资料:旅游社交媒体营销

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