数字广告的发展趋势,数字媒体技术对广告行业的影响

数字广告的发展趋势,数字媒体技术对广告行业的影响

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  • Post last modified:2022年6月22日

今日导读:基于天气的菜单栏 国外的Moving Tactics机构在过去几个月一直与当地的新零售企业合作,为数字广告机的菜单栏试用基于天气的内容。基于天气的数字菜单板将基于外部实

  基于天气的菜单栏

  国外的Moving Tactics机构在过去几个月一直与当地的新零售企业合作,为数字广告机的菜单栏试用基于天气的内容。基于天气的数字菜单板将基于外部实时天气来改变在餐厅中显示的菜单项。因此,如果这是一个凉爽的一天,暖和的美食菜单项将被提升和显示在菜单板上,同时,冷冻饮料和沙拉将被降权。

  除了基于一天中的时间(早餐,午餐等日间分段)推广和突出显示的菜单项目外,基于天气的菜单板为客户提供了更多选择以及更实用和相关的食物选择。

  目前在国内的数字广告机似乎并没有类似的创意出现,其实这样的设计并不局限于应用于餐饮行业。对于新零售行业,依据天气定制的商品推送更能激发人们的购买欲望。

  线上排队

  越来越多的零售商正在利用线上排队技术,在日益数字化的世界中更好地管理等待服务。对于购物者而言,没有什么比商店中的长队更容易受到影响。

  因此零售商正在使用虚拟排队系统来帮助客户办理结账(用餐)手续,维持他们在线上队列中的位置,并在他们轮到他们服务时收到通知。这一点几乎已经在主流商圈得到全部普及,但是用数字广告机实时显示的店家还并不是很多。

  最重要的是,优秀的在线排队软件可以帮助零售商更好地了解自己的业务,并解决客户服务中的问题。这一点从COCO奶茶等品牌大规模采用的线上排队系统就可见一斑。

  从分析角度来看,我们可以为客户提供从线上队列解决方案,来从中检索客流量,等待时间和服务时间相关的数据。零售商可以使用此信息来分析趋势,并监控各个商店或对其品牌的表现进行基准测试。

  升级数字广告机的网络

  技术不断发展,建议每三年升级一次数字广告机网络,以保持设备与最新软件兼容。过时的设备不能实现零售商安装设备以与客户互动并推广产品的初衷。

  升级网络可能是一项代价高昂的工作,但是为了更好的实现数字广告机的功能,这样的投入是必须的。

  数字标牌、数字广告机是兴起于国外的概念,某种程度上与户外广告电视机是同类产品。随着户外广告整个行业的数字化进程,数字标牌的独特性、智能化正在慢慢成为整个户外广告的特征。

  也许,未来,户外广告牌将变成一个个更酷更炫的“公共智能大手机”,现在的手机有多智能,户外广告牌就有多智能,甚至青出于蓝而胜于蓝也不是不可能。户外广告行业,在互联网的下半场,重要性更是越来越高,拥有着无限的可能。

数字广告的发展趋势,数字媒体技术对广告行业的影响

数字媒体带来的好处,数字媒体的重要性

  传媒机遇对于数字标牌有什么技术要求

  客户对播放内容灵活组合的需求–这不仅体现在多屏一图,一图多屏的展示,还体现在不同空间地点,不同内容素材的播放。如一家零售店主,他需要把水牌、屏幕墙、价格标牌、广告促销牌进行统一管理,这其中有多屏幕拼接墙、独立显示器,甚至还有异屏组合。

  客户对操作、维护,尤其是安装部署的绿色需求–希望有一套平台可以提供对多种形态的前端屏幕和IT设备的支撑,省去昂贵的接收卡、笨重的控制器、烦复的VGA板卡、蜘蛛网一样的走线、以及将屏拼软件与CMS分开操作所带来的麻烦等等。

  客户对前端交互和智能处理日益增长的需求–越来越多的客户需要通过增加一些人机互动来提升吸引力,这不仅仅是个噱头,而是对未来基于大数据分析的精确营销、空间安防、无人值守等应用趋势的感应。这需要更加专业的IT设备和管理平台,以及安全的存储解决方案和网络架构。

数字媒体带来的好处,数字媒体的重要性

数字媒体的兴起给市场营销带来哪些全新变化

  依据市场调研报告,数字技术应用在户外广告的总份额中所占比重将增加。户外广告的总费用从2010年的8.8亿英镑将持续增加到2020年的11.5亿英镑。数字广告的收入将近2.6亿英镑,大约占户外广告总费用的1/3。

  随着数字广告的增加,户外广告的总空间将扩展。数字广告不只仅将取代静态广告,也将另外发明顾客量。数字广告网将掩盖全国30个城市,11万个屏幕将投入运用。

  数字扩张的前景良好,估计2015年后能够掩盖6个汽车站。而静态广告的运用量估计非常有限。

  数字广告的操作构造将晋级。两类户外广告将呈现,普遍型和定向型。普遍型包括大量处于有利位置的静态广告标牌和良好的数字广告标牌。定向型包括可以灵敏支配时间以及停止实时宣传的国内数字标牌网。

  动态数字广告将成以繁华街道为方向的强大的广告媒体,时段灵敏性,实时规划,新型的观众买卖系统这三者的整合将翻开潜在的“聪明的”批发促销市场。

  近距离无线通信(NFC)和社会媒体可能改变广告和顾客的关系。一些城市地区将开展多媒体实验。运用近距离无线通信(NFC)或者无线射频识别交互技术(RFID)的广告也有智能手机的即时下载功能。

  这种广告能够改变促销市场,社会媒体的分配,娱乐活动,即使是在停留时间少的城市环境下。除此之外,大量能够识别顾客的类型和购物心情的数字标牌有望投入使用。

  20%的顾客甚至希望将来广告能够识别他们。75%的顾客希望携带智能手机或袖珍电脑。66%想要在大多数城市中心看到数字化屏幕。70%认为数字广告在停留时间多的地区比较有用。

  技术不只将提高户外广告的价值,也将与其他的媒体和技术部门建立更紧密的联系。户外广告将与移动市场和网络宣传建立象征性的关系,打开新的收入渠道。

  内容在户外广告媒体中扮演越来越重要的角色,广告牌可能成为数字新闻和娱乐活动的分销点。

数字媒体的兴起给市场营销带来哪些全新变化

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视频参考资料:数字广告的发展趋势

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