物联网自媒体,物联网自媒体

物联网自媒体,物联网自媒体

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年7月27日

今日导读:在物联网和大数据如火如荼的大背景下,建立在智能手机和4G通讯大量普及基础上的移动互联网高速增长的拐点已过,越来越多的广告主对精准营销的好奇心和尝试性投放已告一段落,更多

  在物联网和大数据如火如荼的大背景下,建立在智能手机和4G通讯大量普及基础上的移动互联网高速增长的拐点已过,越来越多的广告主对精准营销的好奇心和尝试性投放已告一段落,更多的广告主重新审视户外广告的价值。那么,户外媒体的独特价值如何挖掘并凸显?在数字营销中,户外媒体不可或缺的功能或贡献又是什么?一、物联网焕发户外媒体的生机与活力中国传统传媒业当下的困窘,可以用“二头不讨好”来形容:一头是受众根本不看,另一头是广告主根本不信。过去红红火火的传统媒体,为何遭遇今日的困局?一个根本的原因,就是移动互联网的飞速发展改变了人们的信息接受模式,个性化的互动传播代替了填鸭式的单向传播,在此基础上产生的精准、高效传播一下子吸引了大多数客户的大部分广告预算。

  “到达率”和“接触频次”双高的传统户外媒体,应该有更好的表现,为什么也遭遇困境、压力山大呢?除了上述因素外,另一重要原因就是数据的缺失。多少人会看?看后又如何?这个老大难问题一直没能有效解决。物联网的兴起,让我们看见了解决这一问题的曙光。首先,转变观念,深度融入智慧城市建设新天地物联网是物物相联的互联网,形成物与物、物与人之间的相互联通,以用户体验为核心的创新与应用是物联网发展的灵魂。而户外媒体所做的,也正是物(媒体)与人(受众)之间的融通,所以,户外媒体与物联网是同一个硬币的二面。户外媒体和物联网均以城市为依托,均以更好地服务人为目标,以实现物与人之间的信息传递与定向反馈为核心。

  移动互联网的飞速发展,使物联网和户外媒体从不同领域走到了一起,在智慧城市建设中将更多地同体同构、携手并肩。户外传媒人用物联网思维重新认识户外广告,就可能深度融入城市的未来,在与政府的沟通中获得新的话语权,从而整体提升户外广告的行业水准。新一届政府倡导的新型城镇化建设正在大力推进中,新型城镇化的核心是人的城镇化、提升人的城市生活融入度和幸福指数,插上物联网翅膀的户外媒体是能在其中发挥更大作用、扮演关键角色的。其次,巧用技术,精准释放户外传媒独特威力以往饱受指责的户外广告行业缺乏第三方数据支撑、不精准难互动的问题,借助物联网技术和大数据平台,就可以迎刃而解。物联网对破解户外广告困局的意义,首先在于让广告主相信户外受众群体的数量、属性与生活轨迹;其次,能够揭示信息传达与互动的内在因素与发生规律;同时,由于受众的信息反馈和现场参与,得以分析不同场所的传播效果,挖掘信息植入的最佳路径,使传播始终有迹可循、有据可查。最后,以人为本,体验为王,共建场景营销新生态场景是由特定场所在特定时间和特定的人共同构成的某种环境以及适宜该环境的生态,是最真实的以人为中心的体验细节。

  场景营销,就是通过改变或凸显某种环境因素来激活人与场所的内在关系,重构人和商业的连接方式。在场景营销中,户外媒体作为最易改变、最具活力、最多连接的环境因素,必将作为各方经常应用的主力,处于场景营销的中心。场景营销实践中,要根据人停留时间的长短、场所开放闭合或干扰程度、场所功能和人出行目的吻合度、人每周到达频次等关键指标将场所严格区分,然后借助物联网技术建立基于不同场所的人群画像、基于完整轨迹的生活圈,以人为本,户外媒体必然在场景营销中如鱼得水活力无限。

物联网自媒体,物联网自媒体

线下广告发展趋势,线下媒体广告

  一文了解2018年前三季度中国广告市场现状 电梯广告表现亮眼

  整体市场呈上涨趋势

  历经40年发展,中国广告行业已步入成熟期,增长日趋乏力。一方面,广告主对效果的重视程度越来越高,新增预算的主流进入了“精准营销”而非“品牌展示”类广告;另一方面,线上流量越来越贵,导致广告主不得不回归线下,线下户外广告知名品牌从未离开。

  基于上述背景,中国广告市场在2015年、2016年出现负增长。直到2017年,受益于传统媒体广告的止跌回升,重振了对市场的贡献,整体广告市场才逐渐回暖,当年增幅回升至4.3%。

  2018年以来,在一季度广告市场触底反弹的影响下,今年前三季度的广告市场维持良好发展势头,整体仍然呈现上涨趋势,涨幅达到5.7%。不过,与上半年9.3%增幅相比,第三季度有所下滑,预计第四季度也将继续回落,有可能拖累全年广告市场整体增幅。

  生活圈媒体增长显著

  报纸、电视、杂志和广播作为传统四大媒体,也曾是我国广告媒介中的中流砥柱,然而随着互联网的兴起,以及新一代广告媒介普及,传统媒体地位被不断削弱。不过,在整体市场回暖下,传统媒体前三季度广告花费同比上涨2.1%,与前两年同期相比均有所回升。

  其中,电视和广播媒体刊例花费呈现正增长,并成为拉动整个传统广告市场的主要动力,2018年前三季度增幅分别为3.6%、8.3%;报纸和杂志的广告刊例花费继续下滑,分别下降31.9%、8.1%。

  传统媒体的失意,带来的是新兴媒介的崛起,以电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频为主的生活圈媒体增长显著,同比涨幅均超过20%。其中,电梯海报媒体的广告花费增长最为显著,较去年同期提升了11个百分点,达到25.5%;电梯电视也表现强劲,前三季度广告花费增幅达24.8%。

  互联网广告方面,经过多年的高速发展,现已步入成熟期,前三季度同比增幅进一步下降至7.1%。随着互联网广告市场告别大规模用户增长时代,对存量用户精细化运营将成为企业营收增长的主要方式,技术发展则是主流企业的核心推动力。

  饮料行业增幅超两位数

  2018年前三季度,广告刊例花费前五行业分别是饮料、邮电通讯、药品、食品、商业服务业。其中,饮料行业广告花费以13.1%的增幅居首,较去年同期大幅提升了13个百分点。一方面是作为快消品,饮料行业有着明显的依赖市场营销的特征;另一方面,前三季度是饮料市场销售旺季,因此需要大规模广告投放,两位数的增幅领先于其他行业不难理解。

  同属于快消品领域的食品行业,同比增长也较为明显,前三季度广告刊例花费增长达5.5%,而去年同期为负增长;商业服务业排在第三,同比增幅1.1%。

  另外,值得一提的是,我国药品行业广告花费有所减少,同比增幅下降至0.3%,而去年同期达10.0%。药品行业广告投放收缩,可能与政策监管趋严有关,尤其是2018年7月爆发的疫苗造假事件,令整个行业受到波及。

  可口可乐广告花费第一

  2018年前三季度,广告刊例花费前二十厂商占全媒体市场比重达到23.6%。其中,可口可乐公司、广州医药集团有限公司和宝洁(中国)有限公司位列广告花费厂商前三甲。可口可乐公司和广州医药公司在今年前三季度广告花费增长分别为15.3%和7.2%,宝洁中国广告花费则下降43.0%,相比上半年排名亦下降1位。

  除此以外,2018年前三季度,康朝药业有限公司、广西百琪药业有限公司、天地和家装集团以及雅诗兰黛集团的广告花费增长较快,同比增幅均超过了75%,分别增长了99.0%、83.8%、87.3%和75.0%。

  分品牌来看,2018年前三季度,广告刊例花费前二十品牌占全媒体市场比重达到17.6%。其中,鸿茅、同溢堂、葛洪三个品牌广告花费最多。其中,同溢堂、葛洪广告花费增长明显,前三季度同比增幅分别达到99.0%、83.7%,而备受争议的鸿茅在广告投放上明显减少,前三季度同比下滑41.8%。

  另外,兰蔻、雅诗兰黛、王老吉广告花费增长较快,同比增幅均超过了100%,分别增长了110.2%、102.2%和144.9%。

线下广告发展趋势,线下媒体广告

消费升级时代背景下餐饮企业如何开展新媒体营销

  中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。而主要矛盾在社会生活中的一个重要反映就是:消费升级。

  经过近十几二十多年的发展,中国的消费升级大致经历了这些阶段:吃饱穿暖——品牌倾向——态度倾向——无LOGO化。而伴随着经济转型和消费升级,户外广告市场也发生了较大的变化。

  图片内容更重要准确来说,在进行户外广告内容设计时,图片形式比文字形式更加重要。一方面,在消费升级时代,消费者的时间越来越宝贵,洗碗机,电动牙刷,高铁都体现了这种趋势。

  在消费升级的时代,人们更愿意买一个贵一点但更节省时间的东西。同样,消费者在浏览户外广告时,也更希望能用更少的时间获得更多的广告信息。

  在这种情况下,图片内容的重要性就凸显出来了。研究表明,大脑处理视觉内容的速度比文字内容快60000倍。图片信息能够比文字信息更快的被大脑获取处理。

  因而在进行户外广告内容设计时,应该更加注意将广告信息转化为图片,便于消费者用较短的时间获取广告信息。

  体验更重要最新发布的《2017年中国消费者报告》指出未来五年,消费产品和服务市场预计将保持积极发展,健康和体验是两大主题。

  曾经消费者购物的最主要需求是解决刚需,衣食住行都是如此,但在今天,吃一顿饭的体验远比吃饱重要,住一个酒店的体验远比睡觉重要。

  消费体验作为消费的重要一环,越来越成为影响消费者购买决策的重要力量。

  因而在投放户外广告时,应该更加重视户外广告带给受众的互动体验。

  近来特别受消费者喜爱的快闪店、吸引受众拍照转发的AR候车亭广告、能够与受众互动的语音户外广告、利用声光的互动地铁广告等等,都是在满足受众体验需求的基础上,来增加户外广告的曝光率和转化率。

  态度更重要消费升级时代一个内含的前提就是:物质极大丰富,产品质量趋同。在这样的情况下,消费者会更倾向于选择和自己价值观一致、个性相符的产品,比如年轻人会更喜欢苹果手机。

  在这种情况下,户外广告就必须要注意品牌态度的传达。这也是为什么,诸如网易云乐评地铁广告等成功的原因。

  总体来说,消费升级是一个漫长且全面的过程,它并不是单纯的市场与消费意愿的增长。对消费者来说,是生活品质的提升;

  对品牌来说,它意味着消费主体的动机变更、消费结构和品类的变化。因而在投放户外广告时必须要时刻把握消费者的心理变化,从而实现广告信息的有效到达!

消费升级时代背景下餐饮企业如何开展新媒体营销

  今天关于物联网自媒体,物联网自媒体的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:物联网自媒体

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/hwgg/gov_52827.html