中国铁路兰州局集团有限公司融媒体中心,兰州银行电影票活动

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  • Post last modified:2022年6月16日

今日导读:日前,从兰州铁路局获悉,兰州铁路局与兰州银行达成合作,在未来一年中,将在兰州铁路旅客客票将发布兰州银行广告。据了解,开发客票票面广告价值是今年兰州铁路部门市场化改革的一

  日前,从兰州铁路局获悉,兰州铁路局与兰州银行达成合作,在未来一年中,将在兰州铁路旅客客票将发布兰州银行广告。

  据了解,开发客票票面广告价值是今年兰州铁路部门市场化改革的一个新探索,本次兰州铁路局在11月17日开展的客票票面广告招商在全路属首次,之后的11月24日,中国铁路建设投资公司发布招商公告,对南宁、昆明和乌鲁木齐三家铁路局广告进行招商。

  通过票面设计效果图看到,本次招商的客票票面广告位置位于客票正面下方,也就是目前旅客身份证号的下方区域;背面广告位置位于客票背面左侧,约占票面的三分之一。

  兰州铁路局管辖范围覆盖甘肃全省和宁夏分地区,拥有开往全国各地的普速列车93组,动车13组,2016年全年客票发售预计能达到4000万张。

  这也就意味着此次双方的合作将会在2016年推出4000万张广告。

  据兰州银行相关负责人介绍,兰州银行积极参加竞标正是看到了铁路客票票面广告媒介受众规模大、传播范围广、到达效率高、发布数量真实等众多优点。

  车票面积本就不大,发布广告的区域更是名副其实的“方寸之间”。

  作为近两年互联网金融引领者的兰州银行此次将充分利用这“方寸之间”,尽展实力与成果。

  按照计划,兰州银行将在客票的正面广告区域发布该行的形象宣传,也就是兰州银行的logo和官网网址;而背面的区域则会通过一个二维码作为业务的总进口,届时,旅客只需通过手机扫码就可进入兰州银行,办理汇款、转账等传统业务,查阅积分、购买理财产品,还可通过兰州银行三维商城购买本地特色产品馈赠亲友。

  “这只是一个初步的打算,在具体的实施中,兰州银行还将根旅客反馈的意见建议不断完善丰富我行的服务方式,让旅客在旅途中就能充分感受兰州银行的优质服务”。

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中国移动视频广告,移动媒体互动广告

  时过境迁,到移动互联网的今天,移动广告也正在蔓延全球。据Zenith Media预测,2018年全球移动视频广告支出预计将增长49%,达到近180亿美元,首次超过非移动视频广告支出,后者预计将下降1.5%,至150亿美元。

  该机构预计,2018年全球25%以上的视频消费量将来自手机和平板电脑,而台式机和笔记本电脑等非移动设备上的视频消费量预计将首次下降。

  2018年,全球平均每人用来观看移动视频的时间将达36分钟,是用来观看非移动视频的时间(18.5分钟)的近两倍。移动在线视频消费量去年首次超过非移动视频,未来几年差距将进一步拉开。

  在非移动设备中,视频消费量唯一持续增长的将是智能电视,但也不足以弥补台式机和笔记本电脑视频浏览量的下降。

  目前,在线视频广告约占全球数字显示广告支出的28%,预计明年将升至30%,2019年将升至31%。

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自媒体吸引眼球,自媒体吸引眼球

  广告主最关注两方面:品牌宣传和实际效果。用户越精准,广告价值越大;用户消费力越强,广告价值越大。随着新媒体业态不断演进,新技术不断迭代,自媒体的载体越来越丰富,自媒体展现平台越来越多元化了。根据权威统计,房地产广告的70%,美食广告的90%的广告投放都给了地方媒体。与此同时,汽车、母婴这些类别的广告,在地方自媒体的投放也在加大。地方自媒体究竟有什么样的魅力,让越来越多的品牌都开始向它靠近?

  1、用户的精准性

  虽然互联网给各行各业带来了方便和快捷,但也带来了信息的碎片化,在当下,品牌商要投放广告当然是选择更加精准的投放模式,谁也不愿意花大量的广告费去投一个泛渠道。地方自媒体吸粉和维护粉丝方面都有天然的优势。因为地方自媒体保持用户思维,时时刻刻从用户角度考虑是它们的一个特征。所以在精准营销,后续品牌活动策划和互动方面容易产生效果。

  2、服务属性

  除了媒体属性之外,地方自媒体还具有一个服务属性。就像电视台和广播台一样,即时有中央电视台和省台这些大媒体之外,地方自媒体也可以服务品牌和地方的用户。在传播上,地方自媒体更加灵活,他们通过提供地方的新闻等方式,吸聚了大量的地方粉丝。有的影响力甚至比官方媒体影响力还大。因为他们更接地气什么促销、品牌活动,线下服务都能做的比较好。

  3、用户兴趣多元化

  对于用户来说,有用的才是他们想看的,所以用户现在已经不再只局限于各大门户信息了,开始关注一些地方上的使用信息。美食兴趣的会去看本地的美食自媒体,关注促销的会去看生活类本地自媒体,喜欢唱歌的也会看本地自媒体娱乐的安排。地方自媒体已经有能力为小众用户提供更独特化的信息服务。

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视频参考资料:中国铁路兰州局集团有限公司融媒体中心

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