大数据投放广告,大数据广告精准投放

大数据投放广告,大数据广告精准投放

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月16日

今日导读:随着科技的不断进步,户外广告因其具有到达率高、视觉冲击力强等特点,如今已成为广告主的新宠,与大数据结合后,户外广告将融合升级为“物联网广告”,爆发出巨大的活力,获得万亿

  随着科技的不断进步,户外广告因其具有到达率高、视觉冲击力强等特点,如今已成为广告主的新宠,与大数据结合后,户外广告将融合升级为“物联网广告”,爆发出巨大的活力,获得万亿级的市场。而国内许多有前瞻性的企业也将目光对准了这片蓝海。专业人士预测未来户外广告的界限也将越来越模糊,在与大数据的结合下,户外广告将升级为“物联网广告”,并发出更大的潜力。

  物联网(Internet of things(IoT))是新一代信息技术的重要组成部分,顾名思义,物联网就是物物相连的互联网。一般来说,这有两层意思:其一,物联网的核心和基础仍然是互联网,是在互联网基础上的延伸和扩展的网络;其二,其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间,进行信息交换和通信,也就是物物相息。那么,在媒体领域,该如何理解户外广告的“物联网”化呢?

  谷歌(Google)在户外广告程序化购买方面的动作:整个2015年,谷歌(Google)在伦敦一些客流量大的场所,如地铁站、市中心等位置的电子广告板,根据当地天气、旅游信息、体育赛事以及手机用户网上搜索、地理位置等数据,当用户出现在某电子广告牌附近时,他的手机信号将触发特定的广告,DoubleClick的自动化处理系统会自动将相应的广告内容投放在用户附近的广告牌上。谷歌(Google)媒介EMEA主管Greg Smith表示,这次测试的结果“很好”。

  谷歌(Google)的这次尝试充分诠释了户外广告的高效与精准,通过互联网让伦敦街头的户外广告牌与路人的手机取得了联系,这两件物品被联结了起来,形成了我们所说的“物联网”,但是如果没有与谷歌(Google)用户的手机或PC等数据相连,这些也就是一块普通的户外LED广告大屏而已。由此看来,户外广告,不再仅仅是“户外”而已,它已经陆续与各种“户内”、“室内”的数据、随身“物”品相连,成了一个相互融合的整体。

  通过“物联网”户外广告可以对营销进行更精准的判断与投放,同时户外广告的单位时间也可以被切割的很小,比如谷歌(Google)已经可以做到把旗下所有的户外广告画面时间按秒甚至毫秒来买卖,而我们传统的户外广告还只能按照“星期/周”等时间段来进行买卖、安装更换上下画。所以,未来户外广告有可能发展成什么样子,谁也无从得知。

大数据投放广告,大数据广告精准投放

大数据与广告投放,大数据广告精准投放

  在个性化的时代下,如何学会用数据说话、用数据证明户外媒体的广告媒体价值已然成为数字时代的核心挑战。消费者自我意识已经觉醒,媒体权威正日益收到挑战。如今,大数据已经被运用到各个领域,而对于户外广告行业来说,最先涉及到的就是数字广告,由于没有成熟的模式可以借鉴,国内的户外广告行业有待进一步的研究和探讨。在大数据时代,户外广告行业需要的大数据以及如何运用好大数据是每个广告都应该关心的问题。

  广告受众分析

  对于广告受众的分析可以来自于行业自身的采集与积累,也可以来自于其他领域大数据的沉淀,你应该清楚这些数据并不仅仅只是少量受众样本的统计与调研,更应该做到全面的用户属性分析,真正能够为行业所用的是满足于客户更为精准的营销需求与广告投递、效果证明。

  户外大牌

  国外各个户外程序化购买平台所涉及到的数据来源,如澳大利亚SiteTour在数据方面是与Roy Morgan公司合作,美国Vistar媒体的数据来自于AirSage的移动用户位置数据,英国Bitposter则是从移动运营商和用户地理位置数据供应商等处收集匿名用户数据。这些涵盖户外所有影响人群位置、年龄、性别、心理、习惯等因素。

  户外LED

  澳美英等户外广告发展较为成熟的市场都已建立起了各自统一的户外测量系统,从其测量范围来看,其收集的数据也初步有了行业内“大数据”的体量,当然,与行业外其它数据巨头如互联网或移动相比,户外已有数据依然得算是小数据了。

大数据与广告投放,大数据广告精准投放

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  说到户外广告的终端投放,“精准投放”一直是业内讨论的焦点。这个概念虽在行业很早被提出,但真正的市场应用还处在起步阶段,根据中国产业调研网发布的《2016-2022年中国户外广告市场现状研究分析》一文显示,除了传统单一展示类的户外媒体下滑4%,公交移动电视下滑36.6%之外,其他户外媒体均有不同程度的增长。楼宇液晶广告增长28%;其他电子屏达到52.2%的增长,机场户外增幅更是高达361%。更有权威机构预计,全球户外广告市场预计2020年将达到507亿美元。

  让我们来看看国外的一些数据,Kantar媒体和Miller Kaplan最新的数据告诉我们,美国户外广告收入已经实现了21个季度的连续增长。数字标牌技术的发展也随之水涨船高,其复合年增长率达到了15-22%,仅次于移动营销技术的增长。

  连《媒介邮报》最近也如此报道,“过去几年里,归功于数字户外的崛起,户外广告逆市上扬。”其他媒体的报道也证实了户外收入的增加主要是因为数字和移动相关广告的增长,而目前只有不到2%的路边广告已经实现了数字化,这就意味着户外广告的数字化还有很大的发展空间与潜力。

  以“谷歌户外2.0”为例,它每日服务于伦敦地铁1240条线路,每天推出超过2000条内容,更在公交站显示屏打造出全英国最具战略性的动态数字户外案例。“谷歌前沿”在去年进行了一次史无前例的尝试——当曼联队全球粉丝在观看实时比赛时,他们的影像可以出现在场边数字广告牌上。这是一场通过技术手段实时联通受众的创举,也是户外广告动态化的尝试。

  近几年中国内的城市规划有一个特点,那就是区域划分更加清晰,属性更加明确。而随着城市功能分区越细化,LED广告数字标牌的普及,户外广告的精准投放越来越有价值,同时大数据收集与应运、数字媒体技术的不断更新也为精准化投放提供了更大的支持。如果说目前传统媒体正面临着困局的话,那么相反的,户外媒体的数字化广告正在茁壮成长。

  可以预见,媒体的数字化是不可逆转的趋势,大数据对于广告行业的影响也会日益增强,而现在,这些对户外广告的改变才刚刚开始。

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视频参考资料:大数据投放广告

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