大数据与广告投放,大数据时代广告业的发展趋势

大数据与广告投放,大数据时代广告业的发展趋势

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月22日

今日导读:与传统户外媒体相比,数字户外媒体在大数据时代能攫取更多价值。谁能定义大数据时代户外测量的标准,无疑将获得行业新的话语权。每每问到中国户外广告行业面临的最大或者最棘手的问

  与传统户外媒体相比,数字户外媒体在大数据时代能攫取更多价值。谁能定义大数据时代户外测量的标准,无疑将获得行业新的话语权。

  每每问到中国户外广告行业面临的最大或者最棘手的问题,不少业内人士都会异口同声地回答说是数据的缺乏:一块广告牌究竟有多少人经过或看过,都是些什么人?其效果究竟如何?从第一块广告牌诞生至今,这个问题可以说也没有得到很好的解决,在其它各大媒体都有各自统一的效果测量标准之时,数据的缺乏已然成为阻碍户外广告行业进一步发展的瓶颈。

  现在,户外数据缺乏的问题还没有得到初步的解决,大数据时代却已然到来,对户外广告而言,是抓住此机遇一举实现行业跨越式的发展,还是夜郎自大,在广告主越发重视媒体投资回报的今天逐渐被边缘化、坐失市场份额?这取决于我们自己的选择。

  户外大数据,目前以“拿来”为主

  首先我们来看看户外广告行业现在在使用什么样的一些大数据。 澳美英等户外广告发展较为成熟的市场都已建立起了各自统一的户外测量系统,从其测量范围来看,其收集的数据也初步有了行业内“大数据”的体量,当然,与行业外其它数据巨头如互联网或移动相比,户外已有数据依然得算是小数据了。

  比方说,澳洲MOVE(户外可见度及曝光率测量)通过各个州政府家庭出行调研的数据,结合消费者出行样本调研及眼球追踪技术,获得可能及实际浏览广告牌或某一具体广告活动的受众数量、浏览频次等。

  美国和英国的户外受众调研基本也是大同小异,因为他们共同之处就是都有一个齐心协力的行业协会整合各方力量来做户外测量,而且官方的受众出行及交通数据对他们而言基本也是开放的。

  但是毕竟国情不同,人少,行业集中,样本调研或许能够代表性地解决受众具体构成及背景情况,但是这终究不是本文所要探讨的真正意义上的大数据。

  国外各个户外程序化购买平台所涉及到的数据来源,如澳大利亚SiteTour在数据方面是与Roy Morgan公司合作,使用其Helix角色模型,该模型是一个强大的消费者细分和数据整合工具,它结合消费者的心理和行为数据,并使用Roy Morgan自身和第三方如移动的数据源,将澳洲人划分为7大人群及56种角色模型。

  广告主根据这些数据就可选择相应匹配的媒介及点位。

  而Val Morgan公司的数据则是来自于自身数字户外受众实时测量设备,该设备可以采集受众诸如年龄、性别等人口学特征基础信息,每周监测受众总量逾3000万。

  此外,美国Vistar媒体的数据来自于AirSage的移动用户位置数据,英国Bitposter则是从移动运营商和用户地理位置数据供应商等处收集匿名用户数据。

  这些涵盖户外所有影响人群位置、年龄、性别、心理、习惯等因素的数据信息,才能称之为本文我们所谓的户外大数据。

  也就是说,它可以来自于行业自身的采集与积累,也可以来自于其他领域大数据的沉淀,只要这些数据能够做到全面的用户属性分析而不是仅仅是少量受众样本的统计与调研,满足于客户更为精准的营销需求与广告投递、效果证明,就都能为行业所用。

  撇开传统户外广告人工和样本调研的受众数据采集方式,国内户外广告行业目前在大数据应用方面基本皆以拿来为主,如从移动运营商、互联网公司、交通部门等渠道购买或互换用户位置、构成及行为等方面的数据。

  原因:

  一是行业自身受众数据的采集与累积几乎为零,虽然客户有数据方面的需求,但是我们一直没有类似澳美英等国强有力的行业协会或第三方机构来推动和实现户外的统一测量,加之投入成本不小而回报可能甚微抑或为负,媒体主也没有这个动力来做这样一件事情;

  二是手机等移动设备的普及,以及其它测量技术的发展,使得受众数据的采集方式变得更为多样与简易,同时数据的来源也趋于碎片化,代理商或媒体主在这个时候与数据拥有者合作,以其大数据为凭证明自身媒介策略及媒体价值的有效性,不失为在众多数据缺失或失真的媒体诸侯当中脱颖而出的亮点与手段了。

  虽然行业对大数据的应用才刚刚开始,而且应用者各自抱着不同的心态与目的,但是长远看来,其他行业拿来的大数据说不定能颠覆现有户外测量的格局,解决行业老大难的问题,谁又能说绝对不可能呢?

  那么,户外到底需要什么样的大数据

  从客户的角度出发,户外大数据要解决的无非就是以下这些问题:

  一块广告牌究竟有多少人经过或看过,接触频次多少,都是些什么人,是否是我的目标人群?其它有关客户进一步需求的问题,如户外广告投放引发的点击或销售转化,则需要另外的工具来做测量了。

  一块广告牌究竟有多少人经过或驻足?

  在公安或交通部门暂未全面开放这方面的数据之前,我们可以通过摄像头实时采集人流或车流的数量来解决这个问题,除了摄像头或者GPS定位,其实BAT、三大运营商等企业的位置数据也可以相对精准地测量广告牌附近的受众数量。

  然而,以上这些软硬件的投入及媒体主的支持、第三方机构的推动,还有行业外大数据与行业内小数据的结合等是行业优先要面对的挑战。

  广告牌究竟有多少人看过?

  英国Route、澳洲MOVE这些行业测量系统一般通过眼球追踪技术来解决受众实际浏览量的问题,换在中国的话,除了眼球追踪,面部识别或探针等技术也可以用来收集受众年龄、性别等基础信息。

  但是,考虑到中国的实际情况,与测量广告牌的实际浏览人群相比,单单测量广告牌的可能浏览人群会更容易落地。广告牌的实际浏览人群会受到距离、角度、速度等各方面环境因素的影响,如要测量,其对浏览受众环境因素的权重设置就得完全考虑进来。

  广告牌及广告活动的到达频次问题、到达人群属性分析?

  这些通过移动运营商或者BAT的用户数据也不难解决。

  不管是前面SiteTour求助于Roy Morgan公司的Helix角色模型,还是Vistar或Bitposter使用移动运营商的用户数据,这只是一个如何有效利用行业内外已有数据来解决用户属性分析的问题,如何快速甄别并配对客户的目标人群并拟定广告投放策略,就行业目前已有数据分析能力而言,这方面的功课无疑还得尽快补上。

  户外需要的大数据归根结底是有关人的大数据,相对其它媒体如互联网或广播电视而言,户外大数据更为强调人甚至多人与场景的合一(因为其他媒体在传播状态时与人在空间上基本是合一的),即用户位置信息与人口统计资料的交集,在这点看来,户外大数据和移动大数据之间的结合将会越来越高,这些数据不仅是是实现户外一对多乃至一对一精准营销的关键,甚至会重新定义户外媒体的商业设置规则。

  总而言之,户外大数据已经存在并且在呈指数级方式继续增长。

  随着各种数字设备尤其是移动终端的普及,用户位置、数量、背景等方面大数据的获得并不是个问题,关键是如何更为有效地利用这些已有的数据,并结合强大的数据分析工具,实现户外广告投放前媒体及用户实时数据的参考、投放过程中随着目标人群的变动而随时调整投放策略、投放后即时反馈整个广告活动的目标达成情况等,这将改变传统户外媒体按位置、关系和经验来进行广告投放的做法,目标受众的匹配度与规模将成户外媒体定价的重要考量指标。

  户外广告发展至今,面临前所未有的机遇与挑战,在客户及其他媒体的倒逼之下,户外媒体的测量不变不行。接下来,谁能定义大数据时代户外测量的标准,无疑将获得行业新的话语权。

大数据与广告投放,大数据时代广告业的发展趋势

大学校园广告投放,大学校园广告文案

  由于高校人群构成了未来的主流中产人员,越来越多的人选择将广告投放到大学校园,以便引导大学生的消费。那么问题来了,大学生的消费能力虽然非常有潜力,但如此巨大的广告推广市场,怎样才能让你的广告独具特色,吸引更有的消费力呢?今天小编就给大家总结了几点,一起来看看吧!

  一、校园营销广告的策划必须以大学生群体为导向

  品牌主们需要明确品牌开展校园营销推广的目的是通过塑造品牌形象,进而扩大品牌在大学生群体中的影响力,最后实现消费的转换。因此,为了实现这一目的,品牌在校园营销推广期间的校园营销广告必须要以大学生群体为导向。校园营销广告符合大学生群体的“口味”,品牌的校园营销推广的效果才会变得更好。那要怎样才能对上大学生的“口味”呢?校果建议可以对大学生市场进行调研,进而对大学生群体的需求分析。另外还可以通过大数据对比,利用各种搜索指数,找出大学生群体最关注的的点是什么。

  二、校园营销广告的亮点应该以品牌产品为来源

  任何品牌在进行校园营销推广时都无法做到面面俱到,一次只能突出一个主要的“亮点”。那么品牌方应该怎样提炼出校园营销广告的“亮点”呢?“亮点”以大学生群体为导向,但来源是自身拥有的品牌产品。校果建议品牌方深入了解自身品牌,在制定校园营销策划时提炼出自身品牌的关键利益点满足大学生群体的需求,并在校园营销广告的合适位置表现出来。

  三、校园营销广告需要以品牌文化作为载体

  品牌的校园营销广告是品牌校园营销推广的基础,它起到塑造品牌、促进品牌产品销售的作用。品牌主要想通过品牌校园广告扩大校园营销的效果,需要以品牌文化作为载体。品牌产品的功能和效用等亮点只能连接到表面用户。一旦出现更好更便宜的替代品,这些用户会毫不犹豫地抛弃旧的,选择新的。想要在深层次连接用户,就必须依靠精神层面的内容,通过校园营销广告,将品牌文化和精神融入其中,并影响大学生群体;只有在大学生群体认同了这一层面的内容,才能够做到即便出现替代品,也不会轻易弃旧迎新。

  从以上我们可以得知,一个好的校园广告必须做到“主体”、“产品来源”、“文化”的三合一,才能很好的适应学生校园对广告的信任和包容性,显示出其独特和大众。以上便是本次小编为大家带来的内容,希望能在为校园广告投掷烦恼的你们提供帮助,我们下期再见啦!

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地产广告需要注意什么,房地产广告投放策略

  众所周知买房是人生中的一件大事,因此买房这一话题一直是人们的热议话题,所以房地产也是倍受到人们关注的。如今房地产行业的竞争者也是越来越多了,所以为了促进产品的销量,众多的商家会将房地产广告作为了一种主要的营销手段。我们所见到的房地产广告一般都是户外大型广告牌,所以接下来我们就一起来了解一下房地产户外大牌广告投放的注意事项?

  一、房地产户外大牌广告投放的注意事项?

  1、房产项目的营销讲究卖点,在这个眼球经济的年代,广告只有从被动的“被看”变成主动的“吸引人看”,这样才不至于被无情地淹没。户外广告具有醒目而富有力量的大标题,简洁而务实的文案,具备了识别性和连贯性的色彩运用才能深受房地产以及品牌的喜爱。

  2、房地产广告在发布户外广告之前必须要到工商机关办理登记的手续,由工商部门按照相关的法律法规规定,对广告内容的真实性、合法性、科学性以及准确性进行审查,在通过以后方可发布,严格的从发布登记方面堵塞虚假违法房地产的广告,从源头上规范房地产户外大牌广告的发布行为。

  3、房地产户外大牌广告中不可以使用“最佳”、“唯一”、“绝版”以及“极品”等用语;不可以含有投资回报、升值或者是融资等承诺;禁止对房地产项目的位置、面积以及销售价格进行虚假的宣传。

  二、房地产行业广告投放策略大解析

  1、广告制作策略

  深挖人群的喜好痛点,一般可以从楼盘的周边环境、配套设施、楼盘外景以及室内的场景等角度设计不同风格的图片素材,并且进行个性化的展示,以激发用户点击广告的欲望。投放信息流的广告,要让标题的文案看上去像一条有价值的资讯信息,比如“买别墅,为什么非要买靠湖边的?”、“北京各区最新房价一览”,以弱化广告的属性,吸引到用户的点击。

  2、广告投放策略

  房地产销售受到明显的地域限制,因此在投放的过程当中,建议进行城市、商圈以及POI点位等地域定向进行设置,以锁定到更多价值的受众。在投放中建议进行人群标签(年龄、兴趣等)定向的进行推广。

  通过上述文章内容相信大家现在对房地产户外大牌广告投放的注意事项有了一定的了解了,在如今这个受到移动信息化影响的时代,我们必须要跟上时代的变迁,这样才不会掉队,同样的房地产行业广告投放也是一样的,紧跟时代的步伐,相信你就不会落后。

地产广告需要注意什么,房地产广告投放策略

  今天关于大数据与广告投放,大数据时代广告业的发展趋势的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:大数据与广告投放

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