谷歌禁止投放任何加密货币广告

谷歌禁止投放任何加密货币广告

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  • Post last modified:2022年6月27日

今日导读:谷歌计划今年6月在其搜索平台上将更新与金融服务相关的广告政策,禁止所有ICO和加密相关的广告,禁包括首次代币发售(ICO),钱包以及交易建议。此举将会是对这种新兴高危金

  谷歌计划今年6月在其搜索平台上将更新与金融服务相关的广告政策,禁止所有ICO和加密相关的广告,禁包括首次代币发售(ICO),钱包以及交易建议。此举将会是对这种新兴高危金融产品的沉重一击。谷歌还发布了年度“信任和安全”广告报告。谷歌称,公司在去年下架了32亿个以上广告,几乎是2016年所下架17亿个广告的两倍,原因是这些广告违反了公司政策。谷歌母公司Alphabet大约84%的营收来自广告。因此,对于谷歌来说,让广告商相信其生态系统是安全和有效的至关重要。值得注意的是,美国社交媒体巨头Facebook今年较早时也宣布了类似的禁令。该公司1月底表示,将开始全面禁止那些旨在推广比特币、加密货币和ICO相关的所有广告。这项新规,按Facebook的话说,是因那些金融产品的推广存在欺诈性和误导性,因此将严厉禁止。

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关于广告投放的问题,广告投放注意的问题

  广告主在投放广告的过程中面临着诸多问题:在投放前,广告主不了解市场概况,无处寻找目标受众,对于在一定的预算内如何实现效果最大化的覆盖存在疑问;投放中,又面临如何进行媒介资源优选等问题;在投放后,还需要了解广告是否被潜在消费者看到,广告曝光场景与预购媒体是否一致等问题。面对复杂环境企业需要正视下面五个问题。

  1、钱有没有

  对于广告投放来说,钱不万能的,但没有钱,是万万不能的。广告投放需要大量现金流。投放的媒体级别越高,每月支出的现金流就越大。2006年央视广告招标中宝洁以3.94亿元再次蝉联标王。另外两家乳品企业伊利和光明分别以2.48亿元和2.25亿元的总投标额紧跟其后。如此高昂的广告价格是哪个地方媒体也无法比拟的。这此招标会上,泉州老板们曾组织了一支服装军团,原打算捆绑在一起,对央视一套某一黄金段位进行团购,结果还是因为标价太高而放弃。其实,藏在背后更重要的问题是,企业有没有持续的现金流来保证广告持续的投放。哇哈哈当年攻打上海市场投放了2000多万的广告费还不见有丝毫起色,结果宗庆后咬咬牙,又追加了2000多万,才成功。试问,中国多少企业有这样大的胆量和勇气?又有哪家银行和政府敢不顾风险给打广告的企业不断借钱?央视前面几个倒下的标王遇到的最主要问题就是资金链的断裂。

  2、货到不到

  商业广告必然是营销组合中的一环,所以,地面渠道建设的配合必不可少。如果地面没有跟上空中,到头来媒体广告只能变成除夕夜晚盛开的礼花。例如,健力宝的“第五季”和“爆果汽”身上,不乏营销广告的大手笔,包括猛砸3100万元在央视世界杯直播时播放“第五季”广告,但是地面渠道工作的不协调却造成了广告费的大量浪费和后续的市场问题。

  3、人缺不缺

  企业投放广告的同时,还要有地面销售队伍的配合。这包括,有没有配合空中宣传的地面终端占领,有没有作风硬朗的终端促销队伍,有没有执行力强的市场管理队伍(特别是对价格体系的管理),有没有足够的人手来保证市场对接。即便是招商,也需要强有力的经销商管理队伍。

  4、关系硬不硬

  投放广告的前提是要保证广告发布符合媒体管辖地工商管理部门的管理要求。但是,这个标准实在不好把握。打点擦边球的事情是常有的,关键靠执法人员对尺度的经验把握。一个违规的广告,从3万元罚款到30万元罚款都由他们说了算。所以,企业多少都得考虑一下自己的地政关系。这是中国广告投放绕不过去的实际情况。

  5、过程好不好控

  企业必须有足够的能力来监控广告投放过程,并随时对广告效果进行评估,及时调整营销策略。笔者在市场时曾经发现某酒类广告曾经在4月份还在某省级台打拜年版广告。这个年真是过得长啊,不知道他们的企业老总看到了作何感想!一般来说,企业应该有一套备用的广告播出方案,包括备用的广告带子,防止出现意外。

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  4、电视报纸杂志资源:央视及全国卫视广告;主流报纸、杂志广告。

  5、国际媒体资源:发达国家国际机场广告、国际大都市地标广告、《TIME时代 》、《National Geographic国家地理杂志》等国际知名杂志。

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