研究表明平板电脑和智能手机对广告投放影响深远

研究表明平板电脑和智能手机对广告投放影响深远

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  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau,IAB)与其移动营销卓越中心(Mobile Marketing Center of Exc

  美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau,IAB)与其移动营销卓越中心(Mobile Marketing Center of Excellence)发布了有关“手机在消费者媒体生活中扮演角色”的研究调查报告,这个深层研究报告揭示了如何在不同设备、时间和地点接受广告和媒体消费。

  根据该报告:

  1、将近有一半(47%)的人表明在平板电脑上他们看见广告超过每周一次,平板电脑用户之间有着很深程度的广告交互。

  2、四分之一(25%)的智能手机用户也提到他们和广告互动超过每周一次。

  3、一旦手机设备用户与广告交互,他们极有可能采取行动(80%智能手机用户,89%平板电脑用户)

  “平板电脑用户和智能手机用户都在移动广告中显示出了令人深刻的利益,”IAB,Mobile Marketing Center of Excellence,副总裁兼总经理Anna Bager说道:“营销人员的关键就是在于看消费者如何以不同方式使用这些设备,并剪裁品牌信息和策略。

  根据智能手机用户行为来看,他们认为手机对于他们的日常生活而言是十分关键的,有70%的人说“他们从来不会离开家而没有带着它”。相比之下,70%的受访者说道他们的平板电脑作为娱乐和媒体中心。参与56iq微博大屏幕这样手机发微博与数字大屏幕互动的人群也越来越多,人们愿意参与到社会化互动活动中,户外广告搭载社交媒体互动的形式也广受关注。

  有着这两种设备的人们都呼应了这种情绪,60%的人倾向于用智能手机来“便携式地查找信息”,相反22%选择平板电脑来这么做。然而,当问及他们更倾向于在什么移动设备上使用像打印和视频这一类的传统媒体时,消费者压倒性地选择了平板电脑(69%打印,68%视频)远胜于智能手机(9%打印,8%视频)。

  时间对消费者如何使用他们的移动设备也有着直接影响。对于智能手机用户来说,一天中最有效的三个媒体时刻就是:

  1、清晨——当他们刚醒来的时候,将近20%的人使用社会媒体;

  2、中午——几乎三分之一的人们在允许他们使用媒体设备的“自由时间”内使用媒体设备;

  3、晚间黄金时段——通用媒体和社会媒体消费高峰都在黄金时段电视观看时间。

  这很难概括平板电脑用户,但是醒来的时刻仍是社会媒体消费的关键,28%的人在早上的第一件事情就是通过平板电脑使用社会媒体。

  在纽约时代广场皇冠大酒店举办“Make Sense of the New First Screen”大会上, IAB移动市场公布有关“手机在消费者媒体生活中扮演角色”的调查。

  将近三分之一的移动设备拥有者提到他们很可能回应相关他们现在位置的广告。然而,最值得注意的是“现在位置”往往涉及到家里而不是正要去的地方。实际上,48%的智能手机用户和59%平板电脑用户提到当他们呆在家里电视机前的时候,他们会定期地在移动设备上进行本地搜索。

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医美投放的渠道有哪些,医美广告投放方案

  医美行业进入井喷式的增长,有报告指出,到2020年,中国医美市场规模能达到4640亿元。加上近几年来大量90后消费群体涌入市场,新兴的消费力量也为行业提供了强有力的发展动力。

  在如此潜力巨大的市场规模的刺激下,也就有越来越多人想要或者已经投身到医疗美容行业。

  然而,行业的繁荣意味着市场的竞争压力也大。如何让自己的品牌在众多的竞争对手中脱颖而出,吸引来更多的消费者呢?无疑做好自身品牌的广宣工作是必不可少的!那么,又该选择怎样选择广告媒体投放渠道才适合本行业的宣传呢?

  针对本行业的特性,首先,电梯广告无疑是相当高效的一种选择,不仅广告受众的质量上能够有保证,而且信息传递量大展示时间长的特点正好可以满足品牌传播的需要,能够有效传递新产品上市、产品促销等信息。

  同时,公交车体广告也是另一种选择,它具有可移动性、信息感强、辐射范围广、渲染力大等特点。另外在广告成本上远低于一般传统媒体,公交移动电视以及公交车身广告能够在投入成本较低的下达到最大化的广告宣传效果。

  再就是地铁广告的投放,它结合了上面两种渠道的优势,还能够运用多种媒介结合的方式,帮助企业品牌加强广告效果,因为地铁广告可以同时结合多种广告形式,再加上可视时间的充足保证,使广告内涵得以更加完整地传递给受众。

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宜宾广告投放,宜宾广告投放

  近日,宜宾高县工商局以“四注重”为主,加强了当地升房地产户外广告监管力度。

  以下是“四注重”的具体内容:

  注重对广告主体的宣传教育

  采取发放宣传资料、召开座谈会等形式,向广告主体大力宣传讲解《广告法》、《房地产广告发布暂行规定》、新《消费者权益保护法》等法律法规,教育其履行自身责任和义务,承接、制作、发布真实合法的房地产广告。

  目前,共召开座谈会1次,发放法律法规宣传资料280份,教育引导广告主体17户次。

  注重对户外广告的发布审查

  要求房地产企业在发布户外广告前必须到工商机关办理登记手续,由工商部门按照相关法律法规规定,对广告内容的真实性、合法性、科学性、准确性进行审查通过后方可发布,严格从发布登记方面堵塞虚假违法房地产广告,从源头上规范房地产户外广告发布行为。

  截至目前,共审核办理房地产户外广告登记44件,720条。

  注重对重点广告的核查监测

  以城区勋硕路、正大路、翰笙路等街道为重点区域,以墙体广告、路牌广告、电视广告、互联网广告等为重点监测对象,结合现场核查的方式对房地产广告主、广告经营者的资质和广告发布内容的真实性、合法性进行严格检查,建立监测信息台账记录。

  截至目前,共监测房地产广告526条次。

  注重对违法广告的查处到位

  对检查监测到的房地产广告中使用“最佳”、“唯一”、“绝版”、“极品”等绝对化用语,含有投资回报、升值或融资等承诺,对房地产项目位置、面积、销售价格进行虚假表示,以及未取得《户外广告登记证》擅自发布房地产广告的违法行为依法进行立案查处。

  目前,查处房地产广告违法行为1起。

  据统计,截至目前,该局共检测各类房地产广告526条,立案查处违法房地产广告案1件。

  高县工商局表示,这意味着房地产户外广告整顿工作取得了一定的成果,并将继续开展下去。

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