用细节的广告,广告投放的效果

用细节的广告,广告投放的效果

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月16日

今日导读:若不论企业内部对管理、产品、成本等的优化,企业要扩大盈利,广告是必须选择的强有力对外手段。无论是可口可乐、宝马奔驰这类已极具知名度的企业,还是少儿培训、小吃餐饮等刚起步

  若不论企业内部对管理、产品、成本等的优化,企业要扩大盈利,广告是必须选择的强有力对外手段。无论是可口可乐、宝马奔驰这类已极具知名度的企业,还是少儿培训、小吃餐饮等刚起步的小微企业,都需要广告。

  那么,要在媒体上投放广告,需要注意哪些细节呢?

  广告投放

  首先,你不能是人。

  我的意思是,你不能是一个自然人,你得是一个企业。

  所有经过注册核准,从事生产、流通或者服务活动的营利性组织,都是企业。餐饮店、培训机构、工厂、个体商铺、事务所都是企业。

  为什么一定要是企业,因为广告在刊播之前需要经过工商行政管理部门的审核,在审核时需要提供广告主的营业执照、组织机构代码、税务等资质。

  那么个人或未经注册的组织,就一定不能投放广告了吗?理论上不行。但你要是拿刀顶着自己脖子非得在京基100上给女朋友发生日祝福,我们也能想办法实现。

  其次,你得明白自己有多少钱。

  多大的脚穿多大的鞋,1万的预算买不起100万的媒体。

  我们不care你脚大,也不歧视你钱多!只是想告诉你,在广告行业,1块钱真的花不出100块的效果,你能做的,就是在预算范围内进行媒体的最优组合,选择最适合你的媒体进行投放,把这1块钱花扎实。如果你不懂媒体,就找一家靠谱的广告公司,让他们帮你规划该选哪些媒体、什么时候投放、哪些地区投放、怎么做二次传播……,并且有理有据地告诉你原因。

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  第三,也许你的广告内容需要不断改改改。

  广告送审就像小学生交试卷一样,你不知道老师会在哪道题上打叉。虽然全国的工商部门使用的都是同一套法律,但是对法条的解读和审批者的自由裁量都是没办法完全统一的,同一本圣经还分出了天主教、东正教和新教呢。审核不通过怎么办?改呗!改完再审呗!

  所以,你如果想定死在某一天上刊,最好预先留出充足的时间。

  第四,实地考察和查看上刊报告是你的权利。

  不论是电视广播广告,还是户外实体广告,刊播过程中,广告主对广告刊播的质量、数量进行检查是有必要的。好的广告公司会提醒广告主亲自检验,并且会在下刊之后主动提供《上刊报告》。

  第五,广告效果评估是一个世界难题

  广告主投了广告之后都想知道产生了多大的效果,对效果最直接的反应之一就是当期销售额的波动,但这些数字却不能代表“效果”这个词的内涵,有多少人看到了广告、有多少人记住了、多少人有好感、多少人成为了潜在消费者、多少人产生了行动……都要计算在内。

  但是广告效果的评估确实是一个世界级的难题!

  一般的操作方法是请独立的第三方监测机构进行测评。当广告主的投放预算达到了千万级别,也可以要求广告公司提供第三方评估,这个费用直接包含在广告费内。但第三方评估有多大作用,准确度有多高,却是仁者见仁智者见智的事。

  说广告行业是另一个世界一点也不为过,其中的复杂晦涩令圈内人都要排队懵哔——(自带消音),对圈外人更是如谜一般。针对这种情况,广告内幕和我公司(你懂的)官网广告媒体知识版块,将面向不懂广告的人和不太懂广告的人,推出一系列文章,分享广告行业那些鲜为人知的知识。

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  选择投放媒体的终极目标是为了让自己的广告可以全面高效的到达目标人群,因此广告主在进行媒体组合时,必须在预算一定的情况下,考虑的足够多足够广。

  怎么投放,也就是我将要在媒体上投放什么内容。党和人民教导我们,当时代从传统媒体走到了新媒体,投放的手法还跟从前一样的话,是要被时代抛弃的。

  人们有这种心理也无可厚非,大多数人的互联网行为都具有很强的目的性,互联网是“主动型媒介”,人们在上网之前就已经在脑海中预设好了自己要关注什么信息,这时广告忽然出现,相当于在唐僧师徒的取经之路上非要插播回家的诱惑,难怪不招人喜欢。

  在内容为王的当下媒体环境,如果我们能让广告的内容更精彩一些,让广告的质量更高一些,那么,消费者是不是就肯拨冗“欣赏”一下我们的广告和产品了?

  先说传统媒体,尽管电视媒体已经被各方唱衰,但瘦死的骆驼比马大,电视作为强势传统媒体的地位暂时无人可撼动,广告主们也对电视的告知效果依旧颇为信任。

  随着近两年的真人秀节目的火爆,电视台找到了拓展盈利空间的突破口。央视、省级卫视纷纷发力综艺节目,新节目、新模式不断出现。巨额冠名投放流向省级卫视。央视作为国家级电视台,其公信力和权威的背书能力无人能比,需要快速扩大传播声量、奠定国民度的品牌,纷纷在央视砸下重金。

  明显可以看出,新媒体里互联网视频、楼宇视频、楼宇/电梯平面表现亮眼,这些媒体不仅是目标消费者(包括风向标人群)每天都必定可以接触到的媒体,楼宇视频及框架平面更是风向标人群避无可避的“被动性媒介”,不论是到达频次还是到达效果都有了十足保证。

  这不怪消费者口嫌体直,互联网视频本身的娱乐特质,使得消费者最初就是奔着内容而去,既然广告也有优质内容,那我何妨一看。

  但是,就在线视频贴片广告来说,目前很多广告主经常直接将电视广告作为在线视频贴片,这是一种极其愚蠢的懒惰行为。因为好的电视广告永远不可能成为好的前贴片广告,就好像你奶奶在家看电视,而你上网看视频,你俩的口味必定不同。

  况且,电视广告里吸引眼球的成功要素固然可以借鉴,但消费者对电视经年累月的收视习惯和对电视广告的容忍程度是视频前贴片广告无法相比的。

  好的在线视频广告应结合互联网观看特性,在电视广告创意基础上进行调整,优化创意和执行,比如:

  ◆保证视觉吸引力,提供具有冲击力的画面

  ◆独特、不拘一格的广告创意才能在网络环境中脱颖而出

  ◆突出,放大“新”意,强调自己的与众不同

  ◆创造与消费者的情感共鸣

  ◆尽量在广告一开始的几秒内明确展示品牌

  ◆提升品牌在广告中的“存在感”,更多的出现品牌,更大的品牌画面,最好将品牌融入内容中。

  另外,广告主在投放时,还要考虑互联网广告在媒体组合中扮演什么角色?是告知?教育?转化购买?又或者只是重复?想要单凭互联网塑造品牌的话可能不太现实,作为整个媒体组合中的助攻,在扩大品牌传播声量这点上,互联网广告还算得上一名合格选手。

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  广告投放的渠道有很多,相信大家对此还是比较了解的,今天我们来聊一聊好的广告投放渠道的介绍,希望能为大家带来帮助,在此也要提醒大家广告的投放还要考虑很多方面,这样才能得到最好的效益。

  同时,在此还请大家不要忽视了不得设置户外广告设施的情形,这个也是需要我们高度重视的问题,衷心的希望能为大家带来些许的帮助!

  一、好的广告投放渠道

  1、地铁广告

  地铁作为城市最便捷的交通工具,聚集了大量的有出行需要的上班族,只要行业的目标客户群体是20岁到40岁的上班族、商务人群,就适合地铁广告。如快销、电商、互联网产品、智能产品、家电、时装、化妆品、教育等等。

  2、交通广告

  公路、高速广告最大优势就是覆盖面积广、视野开阔、传播距离远、画质清晰。而高速是来往各个城市之间的重要交通要道,高速广告所面对的主要对象便是司机和乘客,他们不是商务、送货就是归家,所以高速上投放广告可以有针对性的进行投放。

  3、社区电梯广告

  社区是一个充满生活气的地方,无论你在外面、在工作上是什么觉得,回到社区之后都是过日子的人,有居家、出行、学习以及社交爱好等需求。因此,适用于金融理财、互联网电商、电子通信、旅游、汽车、教育、快消品、食品餐饮、会展类行业。

  二、不得设置户外广告设施的情形

  1、利用交通安全设施、交通标志的;

  2、影响市政公用设施、交通安全设施、交通标志使用的;

  3、妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌或者建筑物形象的;

  4、利用行道树或者损毁绿地的;

  5、在国家机关、文物保护单位、优秀近代建筑和名胜风景点的建筑控制地带设置的;

  6、在市人民政府禁止设置户外广告的区域内或者载体上设置的。

  关于好的广告投放渠道就为大家介绍到这里了,其实主要还是看自己是什么类型的广告,适合放在什么地方能得到更好的效果,相信大家应该也不会忽视不得设置户外广告设施的情形的信息,看完记得关注我们,后期小编定会持续为大家分享更多精彩内容详解的。

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  今天关于用细节的广告,广告投放的效果的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:用细节的广告

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