传统广告面临的问题,广告疲倦效应

传统广告面临的问题,广告疲倦效应

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月20日

今日导读:传统广告业的日渐萎缩现象已经成为了一个不争的事实,随着整个广告行业的生态发生变化,传统广告公司所遭受的冲击是前所未有的。而有一类行业却依然抢手,那就是户外广告。第三季度

  传统广告业的日渐萎缩现象已经成为了一个不争的事实,随着整个广告行业的生态发生变化,传统广告公司所遭受的冲击是前所未有的。而有一类行业却依然抢手,那就是户外广告。

  第三季度美国户外广告公司,Outfront Media,Clear Channel Outdoor,和 Lamer Advertising 在本地的收入都增长了。

  今年年中,美国户外广告协会公布户外广告业第一季度的收入增加了 4.7%,已经是连续 20 个季度增长了。

  据福布斯报道,有 23% 的顾客会在看到户外广告后,在手机上搜寻关于产品的信息;如果在其他地方看到广告,只有 16% 的人会这么做。这也就不难解释为什么各大公司一直都没有放弃对户外广告的投入了。

  根据 Kantar 媒体统计数据,去年在户外广告上投入最多的前五名分别是麦当劳,Metro PCS Wireless(T-Mobile 旗下的的通讯公司),苹果,Geico(汽车保险公司)和华纳兄弟。

  大家花更多时间在数字化的平台上,传统广告业确实受到了不小的打击,但这些户外广告公司知道,你确实可以宅在家网购,但你总归得出门吃饭,上班吧。你是无法忽略掉这些广告的,除非你闭着眼走路。。

  人们出行的需求一直都有,但是为什么这个市场一直在稳定的增长?

  基础设施的建设让打广告的地方变多了,数字媒体的增长也让广告牌上展示的内容丰富了起来。同时,广告牌上更先进的科技让广告商看到了机遇,现在第五大道上的平面广告牌几乎都变成了数字化的展示,走在时报广场上的游客还可以在广告牌上看到自己的投影。

  纽约时报广场上,人们正在 Forever 21 广告牌前看自己的投影

  户外广告的科技进步还包括了能帮助公司将广告投放给最适合的用户。有些人可能还会觉得电视才能锁定目标人群。但现在新的广告牌技术可以分析出人们在什么时候,什么地点看到了广告牌上的广告,还可以识别出观众的年龄,性别等。 户外广告公司Outfront Media 最近就和科技公司 Videri 合作希望能更准确地锁定客户。

  虽然户外广告还算是传统媒体广告界的骄傲,不过他们也只是广告市场上的冰山一角。去年美国在户外广告上花费了 44 亿美元,而整个广告界花了780亿美元,户外广告也只占了5% 左右。

  由此可见,户外广告作为传统广告依然坚挺的重要组成部分,需要更多来自广告行业市场的重视。

传统广告面临的问题,广告疲倦效应

传统广告如何转型,广告人转型

  从某种程度上来说,广告与个人形象具有一致性,广告作为城市的重要组成部分,是一个城市的“脸面”,所以户外广告也是是非常看重外在形象的。时下,互联网、移动互联网地迅速发展,以及各种新媒体不断地涌现,这戏都给传统广告带来了巨大的冲击。户外广告作为传统广告的形式之一自然是不能幸免的,转型求发展已是迫在眉睫。传统广告应该一改过去只是注重曝光量的做法,类似于“恒源祥 羊羊羊”这样洗脑式的广告只是注重广告投放的量和频次俨然是不行了,重心转换,广告投放要更加注重对精准用户的互动和激发,做到广告投放人群的精准匹配,能与消费者产生互动甚至是情感上的沟通。

  总之,传统广告行业要转变固有的观念,打破过去广告资金投入大,效果不行的行业困局,破解广告黑洞的各种“症结”,学会用互联网的思维去做品牌推广,最大限度地发挥互动营销、内容营销的魅力。否则,传统广告行业只能在新媒体的冲击浪潮中,坎坷前进,甚至是未走多远就面临翻船的机会。

传统广告如何转型,广告人转型

船载LEA广告屏应用技术发展公司做的好的有哪些

  现在生产船载LED广告屏比较少,由于很多工艺相对比较复杂。

  今天匠心文化小编就针对这个问题来给大家做详细的介绍下船载LED广告屏市场:

  LED广告屏发展得益于技术进步和成本下降,如今LED广告屏在大街小巷随处可见。凭借其相对于传统户外媒体的绝对优势,户外LED广告屏已经占据了绝对霸主地位,并不断扩展着自己的应用领域。船舶广告LED广告应用,就是其中之一。

  一直以来,无论是安装在楼宇大厦、商业中心,还是交通要道、桥梁高架,LED广告屏都只限于陆地拓展,鲜有行走于江河湖海的船舶应用,因此造就了船载广告LED显示的市场的巨大空白。

  LED广告屏性能与可靠性的提升,为这一市场的填补,提供了可能。LED广告屏具有极高亮度以及亮度自动调节功能,可以保证即时在几公里以外,广告内容依然可以有效传达,这也是户外广告落户船舶的首要基础。

  而与普通的环境相比,应用在水域船舶上,LED广告屏则需要更高的防护等级,以此防止因为水汽、盐分与高温侵蚀发生不可逆伤害,加上良好的通风散热,让LED广告屏7×24小时坚守岗位。

  船舶行走穿插的水域,与大厦鳞次栉比的陆地相比,具有自己独特的户外广告优势。首先,水域没有遮挡物,视野更加开拓,不会造成广告资源因为建筑物遮挡而发生浪费。而且船舶可以去多个地方,扩大了信息传播范围;其次,船舶广告,受限于船只数量,在整个水域而言,更加有辨识度,也更容易实现大屏显示,具有独一无二的战略投资价值;再次,江河湖海多是旅游景点,船舶航线或者停泊码头多是游客聚集的地方,人流密集,广告受众广泛。

  除了上述两点,游轮旅游市场的持续发酵,也催生了船舶广告的LED广告屏应用。据悉国内途牛、携程、驴妈妈等旅游品牌,纷纷推出游轮游攻略,开通了多条往返日韩、东南亚、美洲等地的旅游线路。游轮旅游关注度越来越高,作为移动的广告载体,广告效应尤佳。

  虽然船载应用LED广告屏前景广阔,但是因为很多技术工艺无法达到,目前在国内尚未完全铺开,比如像技术实力比较雄厚的部分逐渐试水这一行业,且已经取得不错的成绩。

  山重水复疑无路,柳暗花明又一村。相信随着技术难题的不断攻克,巨大的市场空间会吸引越来越多的LED广告屏进入到船载屏应用领域当中来。

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  今天关于传统广告面临的问题,广告疲倦效应的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


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