短消息应用微信、Line纷纷抢滩广告市场

短消息应用微信、Line纷纷抢滩广告市场

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  • Post last modified:2022年8月2日

今日导读:尽管现在短消息应用微信、Line风头一时无两,凭借强大的多种营销服务,成功吸引了数以亿计用户。尽管二者在亚洲短消息应用市场占据了主导地位,但面对广告这座“金矿”,它们只

  尽管现在短消息应用微信、Line风头一时无两,凭借强大的多种营销服务,成功吸引了数以亿计用户。尽管二者在亚洲短消息应用市场占据了主导地位,但面对广告这座“金矿”,它们只是刚刚起步。

  日本即时通讯工具Line表示,在去年公司全部11亿美元营收当中,有三分之一来自广告业务。此外,该公司营收还来自手机游戏和表情包业务。

  在美国和欧洲市场上,围绕短消息应用展开的营销活动尚未生根发芽,但在亚洲市场上相关营销已全面开花结果。尽管如此,作为在亚洲短消息应用市场占据主导地位的微信和Line,也只是刚刚触及这座潜在广告金矿的表层而已。

  微信和Line的运营商成功在平台内引入商家并展开营销,除了提供短消息外,还向数以亿计的用户提供包括网络约车、流媒体音乐、订餐和支付等各种定制服务。

  “就货币化而言,像微信、Line等亚洲短消息应用,已经将西方同类产品甩开了好几条街。”位于东京的移动行业顾问SerkanToto称。

  与亚洲同类产品不同的是,Facebook旗下的两大短消息应用——Messenger和WhatsApp尚未盈利,但目前都在测试潜在的赚钱模式,比如向广告赞助商显示用户信息。

  微信的月度活跃用户超过了7.62亿,主要分布在中国市场;而Line的月度活跃用户约为2.18亿,其中三分之二来自日本、台湾地区、泰国和印尼。作为韩国搜索门户网站Naver的子公司,Line拟计划于下月同时在东京和纽约两地实施IPO。Line希望通过IPO筹集10亿-20亿美元资金,公司估值为50亿-60亿美元。

  去年,Line面向规模偏小公司和个人推出了官方账户服务,类似于Facebook页面,Line允许这些账户与品牌和商家直接沟通。最近公司还开始面向广告商推出了基于人口统计资料、用户兴趣的商业数据服务。

  腾讯则从2014年开始尝试在微信上推出横幅广告服务;去年,微信还在朋友圈当中推出了显示广告,而在今年,微信的这一服务开始面向小广告商开放。

短消息应用微信、Line纷纷抢滩广告市场

短小精悍的广告词,短小精悍的广告词

  随着广告市场的扩大,越来越多的广告宣传,广告不再只是宣传这样简单,如何设计广告内容成为重点。现在的广告就不像一则广告,有的内容创意满满,有的能带起受众互动,有的仅一条广告语就能抓住受众眼球。

  用一个词来形容广告语,就是短而精悍,能在短时间内向受众既介绍了产品,又打出了自家卖点,所以广告语的设计很重要,好的广告语带来的不只是推广产品,它的作用可是很大的,如何确定企业广告语呢?我们一起往下看吧。

  一、广告语的作用

  1、表述理念。现在很多广告语的设计,都能从中看到企业所表达的理念,像农夫山泉的广告,就能知道它专注水源选择,只做纯天然水质,这一下就给受众留下了深刻的印象,提升了企业外部形象,为产品的品牌度打下了基础。

  2、提升利益。广告语要从产品的自身出发,找到突出的特点作为主打推荐,区别与同类型产品,抓住受众心理,自然产品的销量提高,企业利益随之增长。像华为最新款手机P30 Pro,它的相机像素就是一个特点,远距离摄像也如眼前一般,“未来影像”就是突出的产品特征。

  3、代表职能。有些广告语宣传发布,你一看就知道了这款产品是干什么的,企业想要传达的信息是什么。就如“百度一下,你就知道”,百度涉及的范围广,包含了各类知识,想要问什么,上百度就会有答案了,同时这也是一个交流平台,有疑问这里能相互交流,也能获知答案。

  4、相互沟通。广告语是企业把想要传达给受众的、最突出最重要的浓缩信息点,简而优的广告语也能最快地被接收,受众接收后产生的反馈,来来回回就加强了与外界的沟通。

  二、如何确定广告语

  1、选择广告主体的最优先特征进行表现。就如广告记忆点,能让受众知道你的卖点是什么,与同类产品相比,你的优点是什么,不仅能打出自己的特色,也能相对影响受众的购买行为。

  2、选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。以一个关键性的,与广告主体本质相对应的观念来进行表现,可以形成所期待的消费反映。

  3、选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。将广告主体参消费者、对社会的、对公共事业的关心和付出,将广告主体的心声进行表现,能引发受众和消费者对广告主体的情感倾斜。

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对当今广告行业的看法,广告行业的现状

  现在越来越多企业重视品牌的自身建设,广告宣传便成了其中重要的手段之一。目前广告业面临的问题是如何维护产业持续发展。由于世界整体经济疲软,网络泡沫的破碎,以全球的广告业都在衰退。维持产业持续发展成为摆在我们面前的一大问题。

  第二个方面是广告从业人员素质方面的问题。我国广告业的队伍还比较年轻,专业广告出身的人还比较少,本土广告企业还面临着广告专业人才、国际化经验和资金不足与管理相对落后等问题。

  未来几年我们应该把广告业规范化,无论是广告从业人员还是广告业这个大环境,都应该实现规范化管理。

  因为步入经济繁荣的阶段,所有公司企业或者其他私营个体户都意识到广告效应的重要性。对于企业品牌或者宣传的目的,都会或多或少的进行广告宣传,更加带动了所有有关于广告行业的发展,其中直接受益者就是广告材料行业!

对当今广告行业的看法,广告行业的现状

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