非转基因广告有没有规定,非转基因广告有没有规定

非转基因广告有没有规定,非转基因广告有没有规定

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  • Post last modified:2022年7月11日

今日导读:10月9日,中央电视台广告经营管理中心官方微博发布消息称,禁止在广告中宣称非转基因产品更健康、更安全。业内人士回应,如上述规定属实,食用油市场愈演愈烈的转基因与非转基因

  10月9日,中央电视台广告经营管理中心官方微博发布消息称,禁止在广告中宣称非转基因产品更健康、更安全。

  业内人士回应,如上述规定属实,食用油市场愈演愈烈的转基因与非转基因商战预计将告一段落,行业竞争会更加规范。

  中央电视台广告经营管理中心微博发布的消息对象为其广告代理公司,该文件称:根据农业部向国家工商总局下发的《农业部办公厅关于商请对涉及转基因广告加强管理的函》(农办科函201476号),国家工商总局将加强对非转基因广告的监督审查工作。

  我中心对于涉及转基因、非转基因的产品广告审查做出如下要求:对我国乃至全球均无转基因品种商业化种植的作物如水稻、花生及其加工品的广告,禁止使用非转基因广告词;对已有转基因品种商业化种植的大豆、油菜等产品及其加工品广告,除按规定收取证明材料外,禁止使用非转基因效果的词语,如更健康、更安全等误导性广告词。

  此前鲁花等食用油品牌被媒体报道在食用油包装上标示“非转基因”字样,而事实上,中国花生本身没有转基因品种。

  此外,还有涉足粮油行业的企业高调宣称产品确保源自大兴安岭生态圈世界黄金纬度产区;确保从选种到销售等全产业链流程管控,所有油品纯物理压榨,玻璃包装;确保100%非转基因、绿色、原生态。

  而宣称非转基因食用油更健康的企业也屡见不鲜。

  早在今年6月,国家农业转基因生物安全管理部际联席会议办公室联合中国科协科普部,编印了《理性看待转基因》科普读本,对于转基因的安全性问题,该读本指出:“国际组织、发达国家和我国开展了大量的科学研究,均认为上市的转基因食品与传统食品同样安全。

  世界卫生组织认为,”目前尚未显示转基因食品批准国的广大民众食用转基因食品后对人体健康产生了任何影响”。

  经济合作与发展组织联合世界卫生组织、联合国粮农组织,在广泛充分研讨后得出”目前上市的所有转基因食品都是安全的”的结论。”

  一家粮油企业的人士对记者表示,一些企业大打非转基因牌,混淆视听,放大对转基因产品的恐惧,有意将消费者分裂成几个不同的人群;甚至声称支持转基因产品就是汉奸,已经不是科学的态度。

  另一位行业内人士对本报记者说,央视的规定如果属实,能够使行业竞争更加规范,转基因产品的安全性国家是认可的,国家批准的转基因产品并不存在不利于身体健康的东西。

  行业人士对记者说,央视的规定往往在行业内具有风向标的作用,如果央视确实按照新的规定审查广告,各地方媒体估计也会效法。

  如果确有其事,下一步要明确的问题有,央视何时执行新的广告审查规定,已有的广告与新规定不符的,是否需要调整。

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分析广告效果的数据指标,广告指标体系

  广告投放的效果受到多方因素的影响,有很大一部分的效果是没法用监测到的。广告效果指标分很多,每一种监测指标反映不同的数据效果,比如二跳率、到达率等反应广告效果有没有达到媒体的承诺;曝光量、点击量反映CPC、CPM够不够,广告受众地域分布反应投放的区域受众人群是不是正确等信息。

  同时投放的维度不同监测的指标也不同。比如以推广品牌为目的重点关注点击量、点击用户数、点击IP数,以及到达量、到达用户数 ;以引入流量为目的重点关注到达量、到达用户数、二跳量以及总浏览量;以引导用户参与活动为目的重点关注转化量、转化用户数;以促进销售为目的重点关注转化明细。

  与媒体数据指标相比,广告主更加关注广告效果。

  数据指标反映了投放的结果,但在实际操作过程中,面对形式繁多的广告,哪个位置,哪个媒介是最好的?如何衡量广告效果?其中哪些广告是有效的?哪些媒介组合是真正有效的呢…..?这一系列问题也是广告主所关注的。

  那么在广告投放中,如何解决这些问题,实现精准投放呢?这就需要对广告投放进行优化,对于广告投放中出现的问题及时解决。

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分析中西方广告创意思维与方法的异同,中西方广告的异同点

  就整个广告行业的发展来说,中西方都是有很大的差距的。

  为什么会有这种差距呢?中西方广告创意思维与方法的异同,我们来一起解读一下!相信通过以下内容,大家对中西方广告创意思维和方法能够有更深入的了解。

  中国人的思维模式是具象的,具体的。

  中国人很享受自然界的那些美的东西,享受美的过程,因而中国人喜欢立即记录下他们认为美好的事物,然后直接地表达给受众,中国传统思维艺术的基本特征在于经验整合型的主体意向性,其基本模式是经验综合型的整体辩证思维;基本程序是意向性的直觉、意象思维和主体内向思维,两者的相结合,便体现了我国传统思维艺术的基本面貌。

  中西思维方式的不同,也造就了中西方在广告思维方式上的巨大差异。

  一、中国广告的思维方式

  中国人思维的基本方式之一是类比–即由两个对象的某些相同或相似的性质,推断它们在其他性质上也有可能相同或相似的一种推理形式。

  如中国的父母教孩子认识水果,绝对不会只是在字面上解释什么叫水果,肯定是拿出很多苹果、李子、香蕉、葡萄,然后对孩子说,瞧,这些都是水果,那么孩子便在潜移默化中理解了什么是水果。

  中国人善于把情境相似,意境相关的事物,通过举例、比喻、象征、说明等方法,使之具象化。

  中国广告人在创作时大多宣扬”人情味”,倡导亲情,友情和爱情。

  创作中,中国的广告作品依旧倾向于寻找一个为人们所熟悉的情境来代替产品,而这个情境又能很好地表现产品的特点。

  如养生堂龟鳖丸”父子情深”电视系列广告。

  特别是生日篇中那一句颇具哲学意味的广告词:”几乎所有的父亲都知道儿子的生日,又有几个儿子知道父亲的生日!”更是透出深切的人文主义关怀,引起整个社会舆论的共鸣,因而感人至深,赋予了养生堂龟鳖丸浓厚的人情味。

  此外,中国人重情重义,中华民族热情好客。

  逢年过节,亲朋好友间赠送礼品,联络感情,长此以往,送礼成了一种人们表达美好感情祝愿的方式,一种在中国人与人之间交往时特有的礼文化。

  ”今年过节不收礼,收礼只收脑白金””黄金搭档送长辈,腰好腿好精神好;黄金搭档送女士,细腻红润有光泽;黄金搭档送孩子,个子长高学习好。

  ”等广告语,反复充斥着整个广告市场,广告本身虽毫无创意可言,但因其定位于高档礼品,其销量大大上升。

  很多广告正是选取了中国传统文化中的”礼”,而使得最终的营销策略获得成功。

  二、西方广告的思维方式

  西方人重唯理,思辩,思维中带有很强的抽象性与概括性。

  他们的这种思维方式使得广告创作更倾向于借用一些抽象化的事物,组成逻辑性很强的故事或短片,让受众根据自己的逻辑去推理,达到推广产品的目的。

  正因为西方人逻辑推理能力很强,许多创作人都试图让自己的广告片留有一定的空间,让受众去理解和推理。

  很多广告不到最后,受众完全无法猜测广告所要表达的内容。

  如一则保险公司的广告,剧中一对情侣在露天的篷车中亲热,突然一阵地震般的震动,一颗天外来石猛烈地撞到了汽车上,情侣也纳闷的看着对方,最后广告语终于出现,天有不测风云,人有旦夕祸福,提醒人们要买保险。

  这种幽默却富有悬疑推理性,不到最后,你绝对不知道广告在推销什么,而最终的结局,则刚好反映出保险公司的卖点:为你的明天买份单,受众通过发现保险与天外横祸的联系之后,便会对保险产生好感。

  在各种轰炸式广告满天飞的今天,运用这种逻辑推理能得到更多人的青睐。

  西方人善于创新,喜欢标新立异,极为注重个体的首创和个性的张扬。

  在广告创作上,西方广告也带有鲜明的个人主义色彩,夸张的个性和创意。

  如西方的一则Miller啤酒广告:两个女人坐在广场上喝啤酒,一个说”Ittastegreat(口感好),”另一个女人说”Lessfeeling(低刺激性)”,两人开始争吵,最后居然大打出手,整个画面情节离奇,两个女人在争吵打闹的时候一直强调着”口感好”和”低刺激性”,反复强调产品的两大卖点,令受众觉得不可思议的同时,也让人记住了Miller啤酒的两大卖点。

  与中国广告相比,西方的广告人更善于使用逻辑推理和理性的关联分析,西方广告更注重画面,很少使用过多的描述性语言,通常只是在一系列画面后通过一句简洁明了的广告语作为点睛之笔,如一则刀具广告:所有刀都不像一般的刀具那样整齐的插在器皿里,而是全都滑破器皿掉到了桌子上,整个广告没有一句文案,光靠画面就说明了这种刀具的锋利程度。

  受众在看了这样的广告后一定会对这种刀具的锋利程度产生强烈的好感,达到广告所要诉求的目的,整个广告通过画面的引导受众进行简单的逻辑推理,画面看似正常却不正常,暗藏玄机,突显了这种刀具的锋利,特色鲜明,这正是西方广告的一大特色。

  总结

  中国的广告人比较擅长使用单一的具象思维,然而创作过程中却不能仅仅局限于一种思维模式,因此也应尝试西方抽象的逻辑思维。

  此外,一些必要的垂直思维(在一定的范围内由上而下的思考)和水平思维,或称为发散思维(从不同的方面和角度来思考问题)在广告的创作中也显得至关重要。

  同时,逆向思维强调了广告人有的时候要从反方向去思考和创作,这也往往决定着一个广告创意的最终成败。

  中西方文化近年来正逐渐交融,这一点在中西方广告上已有越来越多的反映,许多西方广告中所包涵的文化和创意已被越来越多的中国人所接受,而中国的很多传统文化也越来越广泛地影响着西方人的创作。

  因此,中国广告的未来,有必要比较中西广告的思维方式,从而取其精华,去其糟粕,通过多种渠道的专业创作和合理训练扩展和充实自己的思维,创作出更精彩的广告作品,进而更好的弘扬和发展博大精深的中华文化。

  中西方广告创意思维与方法的异同都是受到自身历史文化和社会发展的影响,做好广告,就要去其糟粕取其精华。

分析中西方广告创意思维与方法的异同,中西方广告的异同点

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