广告创意的启示,精彩的广告创意带来的启示

广告创意的启示,精彩的广告创意带来的启示

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  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:独创性-别人从没用过的表现形似 具有独创性的广告包含的元素应该是稀有的或令人惊讶的,或者脱颗粒了平淡无奇和老生常谈。这个维度主要强调广告所包含观点或特征的独特性。 例如

  独创性-别人从没用过的表现形似

  具有独创性的广告包含的元素应该是稀有的或令人惊讶的,或者脱颗粒了平淡无奇和老生常谈。这个维度主要强调广告所包含观点或特征的独特性。

  例如,一则广告可能通过使用独一无二的视觉或文字方法而与规范或经验背道而驰。许多广告活动没有任何独创。典型的洗涤剂广告通常是一位家庭主妇对洗得更白的效果非常满意;香水广告展示像图片一样完美的模特;汽车广告展示汽车在美丽的风景中自由行驶。可口可乐的一则广告在原创性方面非常优秀,它的视觉效果惊人,展示的是饮料售卖机内部可口可乐的”快乐工厂”。也是一种想象力。

  灵活性-符合逻辑的情感关联

  一则灵活性很高的广告,能非常流畅地将产品与一系列的不同用法和想法相连接。例如,卡夫食品的咖啡品牌的广告。在2011年和2012年在德国播出时,展示的是一个男人面对一堆家务,而一群女人则正聚在一起享受咖啡。

  严密性-无厘头

  许多广告包含了意料之外的细节,或者延伸的简单想法使之变得更为错综复杂。一个不错的例子是德国的领导品牌之一的埃尔曼水果酸奶的广告。

  在广告中,一个女人在吃酸奶时舔了一下她的嘴唇,以展示她的舌头看上去像一枚草莓(不同口味不同水果展示)这显然进一步深化了酸奶的水果味这一创意。另外一个例子,是箭牌口香糖的广告,一位男士陷在许多微型金属球中,这些金属球从他的皮肤上弹开,代表咀嚼这种口香糖时的快感。

  综合性-拟人等动画方式

  这个维度是考量连接通常不相干的想法或对象。

  例如箭牌发布的一则商业广告,展示像赶牛一样把兔子赶入围栏,并给他们喂食香蕉,浆果,甜瓜,突出这些兔子的龅牙就像在咀嚼果味口香糖。这则广告连接了不想关的对象(兔子和口香糖)以创造不一样的故事情节。

  艺术价值-感官冲击力

  具有高艺术创意水准的广告包含了美学上吸引人的文字,视觉和声音元素。

  他们的产品智联跟很高,对话的方式极具智慧,色调别出心裁,或者音乐令人难忘。因此,顾客通常将这些广告当做艺术品,而不是喧嚣的叫卖广告。我们曾研究过一则在艺术价值维度分数最高的广告,它是达能在2009年末发布的fantasia酸奶动画广告。在该广告中,一位女士漂浮在花瓣上,包围在载满水果的花瓣从中,穿过一片fantasia酸奶的海洋。

  以上几个维度对于销售的影响排名:

  严密性,艺术价值,独创性,灵活性,综合性; 最佳的组合是独创性+严密性。

  国内广告公司的几个问题:

  第一、广告创意缺失源自习惯大规模投放。

  即使对于那些靠提升创意可以大幅增加销量的产品来说,仍然不能忽略投放比例的问题,当你去拿一个3个亿投放量的广告和一个50万投放量的广告去对比时,创意就变得微不足道,这也是目前国内大部分广告公司对于品牌创意缺失的一个根本原因,当客户的投放量达到一定级别,创意已经变成附属品。

  第二、独创性容易被重视,而严密性容易被忽略。

  第三、一定不能忽略品类对创意的敏感度。

  当产品具备非常明确的功能性,且不易于理解的时候,非传统的创意模式不一定奏效。

  但在产品同质化严重,甚至是强调感觉方面,创意就显得尤为重要。

  一、视频广告文案的秘密

  作为国内广告公司的文案写手(copywriter),可能犯的最大错误,莫过于和非专业广告人一样忽略广告文案的真正目的。

  文案写手就是坐在键盘后面的销售人员,广告得目的在于挖掘产品或者服务的特点,同时以最优的沟通的方式和用户建立联系。

  那些追求美感,追求文艺品质,追求夸张效果的创意都是伪创意。因为一大堆创意放在一起的广告除了创意总监会关心,也就没有其他人了。而用户才不关心谁发明了一则广告,他们更关心你这能获得什么别人给不了我的东西!

  传统广告文案要满足三条军规 :

  1. 吸引注意力

  2. 达到沟通效果

  3. 说服消费者

  互联网虽然改变了营销形态,但是没有改变人性,在互联网时代广告文案技巧的重要性有增无减。

  互联网视频广告怎么写文案?

  1. 精简文案,满足注意力短的网民

  2. 有“用”文案,满足功利的网民

  3. 尊重性文案,满足精明的网民

  4. 省时间的文案,满足忙碌的网民

  先尝试用这四条军规写段硬广感受下。

  二、视频广告创意的秘密

  为什么独创性+严密性是品牌广告提高销售的最佳组合。

  独创性在广告ROI的考核中只拿到了可怜的第三名,是不是创意就不重要呢?

  首先创意是不能被忽略的,视频广告对于销售最有效果的是组合拳严密性+独创性,严密性我把它理解为一种意料之外的情节,就好像说相声里面的包袱,说的夸张一点就是无厘头的,这样可能好理解一些,而这里面最关键的就是无厘头的表现是否顺其再然。这很好理解,因为单纯的独创只能让大家记住独创,而无厘头的作用就在于把用户的注意力平顺的转嫁到产品身上,这样对于销售的帮助是可想而知的。

  举个栗子,广告创意是通过拉萨的山水人情表现产品或者服务,这里所谓独创性就是不去怀柔拍山水..

  1.饮料的广告就是一连串的快镜头展示拉萨有山有水有帅哥,最后帅哥拿着一瓶饮料,前面的镜头再有创意,最后大家只记住了要去拉萨旅游:

  2,牙膏的广告就是西藏的人都捂嘴笑,恨不得连山水都跟着笑,但是关键是严密性,比如大家都笑不漏齿,最后得出结论大家不敢露齿是因为牙不好,然后抛出牙膏,和饮料的对比,严密性的植入让大家自然的记住了牙膏,这就是好的视频广告:)

  视频广告文案标题的写法

  先问三个问题

  1.我得顾客是谁?

  2.这项商品有哪儿些重要特色?

  3.顾客为什么会想要买这项商品?(哪儿些产品特色对顾客来说最重要)

  当回答完第三个问题的答案之后,我就知道传播的点是什么了?

  然后选择标题的类型

  8个类型。直截了当型,一语双关型,新产品推出型,如何型,提问型,命令型,目标勾引型,见证型。

  P.S标题管用的字眼:新的,发现引进,宣布,现在,问世,终于,最近推出;如何,为什么,划算,简单,最后机会,保证,效果,证明,省钱

  再将特色的单词罗列出来,产品加特色就是你的标题了,筛选描述的特色点可以是一些形容词。

  我们说的不是标题党,标题党是噱头族,而对于销售有力的噱头才是我们要的。

  一定要把标题文案的阅读者当做自己一个朋友,这样更有利于让你把他们放在心里,最好还是个小白的朋友。

  为了让用户直接了当的产生沟通共鸣,文案中可以提到“你”。

  其次把你刚刚罗列出来的卖点按重要级排序,把重要的放在最前面。长的句子尽量简化成短的,如果必须有长句,那么节奏要长短相间。文字要简单易懂,说白了不要矫情,能说下飞机就别说登陆,因为你的目的是沟通而不是显得你高端,就像莎士比亚最出名的一句话,To be or not to be?活着,还是死去?

  最后用4U文案写作公式给自己的文案打分,如果3项都不合格就pass

  Urgent急迫感 今晚80后脱口秀,会比80后脱口秀好!

  Unique独特性 为什么日本AV女优皮肤那么好,比这个美容霜9折优惠好!

  Ultra-sPecific明确具体 在飞机上绝对不要吃的东西,迟交账单面烦恼,申请退税的最佳时机

  Useful实际益处 比如省钱

  视频广告内容文案的写法

  除了标题引人注意外,其次重要的是视频广告内容,第一印象最为重要,也就是开始的前5秒钟。

  从第一句话开始就要开门见山,把对销售有力的信息明确、清晰、具体的表达出来。这里面的技巧是不用模棱两可的词,当表达程度时尽量用数字说明。当表达功能时可以用实例说明,当你尝试写出一个开头文案之后,要反问自己你的用户真的能读懂么,如果读不懂自然没有销量,实际上越浅显易懂的文案,越容易刺激销售。除非你必须要用专业名词,否则避免使用,还有否定词也要尽量避免,如果必须使用,请予以解释。

  模棱两可的广告开头属于伪创意的范畴,不知所云。有些时候我们总是要“热身”几句,在你还没热身完前,用户就都跑光了,当你尝试完成一篇简洁的文案时,最好的办法就是重写,删除那些繁荣的赘字。所以如果要热身,请在重新时删除你的热身辞藻。那些热身一整篇的就洗洗睡吧!

  完成上述步骤后,相信已经得到了简练,有说服力的文案,这个时候要检查你的文案说的是不是人话。

  贱人就是矫情,所以不友好的说话方式是最令人讨厌的,例如“开始一段旅程”不如“你得先走进来要好”听起来像朋友的对话。

  广告是令人厌烦的,所以尽量的柔和、温暖、才是对话式的语调。

  怎么才能温暖的,有几个技巧,首先想象下和朋友对话的场景,这样有利于你说人话。

  1.使用代名词。你,我,他们,我们等

  2.使用口语化的表达。没问题,好样的,OK等

  3.使用简称。奥组委,美职篮。

  4.使用较简单的词汇。丢弃V.S扔了

  5.语法的严谨都不如语气的自然重要。

  另外需要注意的是,文案重要避免歧视。例如性别的,地域的,在国内职业歧视更凶悍,比如农民工,打工仔等。

  文案句子结构的技巧

  避免长句,表格化,单句一行,加粗标题

  文案内容写好后,检查几个问题

  1.是否避免了标题党,标题的承诺和内容是否一致。

  2.文案是否有趣,有没有故事类的情节和小包袱。

  3.文案是否易懂,用户是不是要猜你的意思。

  4.文案是否可信,列举数字时是否有依据,或者引用别人的话是否出处正确等。

  5.文案是否有说服力,检验下你的朋友在读到这篇文章时有没有购买的欲望。

  6.文案是否够简洁,删除那些不必要的段落。

  7.文案跟产品或者服务紧密相连么,从用户的角度阐述才能让文案有价值。

  8.文案是否节奏流畅,段落是否清晰,重点是否突出。

  9.文案是否能够鼓励用户购买,你是否添加了必要的购买流程或者观看流程

广告创意的启示,精彩的广告创意带来的启示

广告创意的三种基本方法,广告创意的方法包括哪几方面

  广告设计的源泉来自于对本身的一种探索.创意也就是其中的”灵感”.有了”灵感”也就有了你所要完成的动力。在进行广告设计工作时,平面设计师通常会用到哪些创意方法呢?小编现在就来回答这个问题,主要有以下几个方法。

  一、广告设计的品牌形象法

  广告是对品牌的长期投资,产品的品牌形象是通过广告设计建立起来的,品牌形象是消费者对产品的质量、价格等外在因素的诱导、辅助下形成的,而不是产品本身所具有的固有特征。凭借品牌形象取得成功的品牌比比皆是,其中万宝路就是此中的经典之作。

  二、广告设计的销售主张法

  广告能够而且必须能引发消费者的认同。独特的销售主张,它的基本要点是每一个广告都应有自己的生命力,它必须向消费者陈述一个让消费者感觉购买该企业的产品可以获得怎样的利益,而且这种利益是其他产品所不具有的。

  三、广告设计的实施中心法

  广告信息策略的“如何说”这个实施的部分可以独立成为一个过程,形成自己的内容。这就是所谓的实施重心法。平面设计师对周密的创意实施过程要尊重消费者;广告必须简明精要,将要告诉消费者的内容浓缩精练才能更有创意;广告应具有自己独特的一面,立意要新奇;广告用语可以用幽默诙谐的方式,这往往更能吸引消费者的目光。

  四、广告设计的情感共鸣法

  广告是与大众进行情感沟通的桥梁,平面设计师运用图形的真实直观、生动形象、个性突出的创意图形更能让人产生情感的共鸣。情感文字不仅可以准确传达产品的信息,而且能让人们产生丰富的想象,加大广告宣传的目的。

  五、广告设计的固有刺激法

  广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用,即将自己产品的特色和消费者的需求完美的结合。一般情况下,根据产品和消费者的情况,要做到恰当,只有一个能够表示它的字,只有一个动词可以使它动,只有一个形容词可以准确描述它。对于平面设计师来说,一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。

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  广告设计的源泉来自于对本身的一种探索.创意也就是其中的”灵感”.有了”灵感”也就有了你所要完成的动力。在进行广告设计工作时,平面设计师通常会用到哪些创意方法呢?小编现在就来回答这个问题,主要有以下几个方法。

  一、广告设计的品牌形象法

  广告是对品牌的长期投资,产品的品牌形象是通过广告设计建立起来的,品牌形象是消费者对产品的质量、价格等外在因素的诱导、辅助下形成的,而不是产品本身所具有的固有特征。凭借品牌形象取得成功的品牌比比皆是,其中万宝路就是此中的经典之作。

  二、广告设计的销售主张法

  广告能够而且必须能引发消费者的认同。独特的销售主张,它的基本要点是每一个广告都应有自己的生命力,它必须向消费者陈述一个让消费者感觉购买该企业的产品可以获得怎样的利益,而且这种利益是其他产品所不具有的。

  三、广告设计的实施中心法

  广告信息策略的“如何说”这个实施的部分可以独立成为一个过程,形成自己的内容。这就是所谓的实施重心法。平面设计师对周密的创意实施过程要尊重消费者;广告必须简明精要,将要告诉消费者的内容浓缩精练才能更有创意;广告应具有自己独特的一面,立意要新奇;广告用语可以用幽默诙谐的方式,这往往更能吸引消费者的目光。

  四、广告设计的情感共鸣法

  广告是与大众进行情感沟通的桥梁,平面设计师运用图形的真实直观、生动形象、个性突出的创意图形更能让人产生情感的共鸣。情感文字不仅可以准确传达产品的信息,而且能让人们产生丰富的想象,加大广告宣传的目的。

  五、广告设计的固有刺激法

  广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用,即将自己产品的特色和消费者的需求完美的结合。一般情况下,根据产品和消费者的情况,要做到恰当,只有一个能够表示它的字,只有一个动词可以使它动,只有一个形容词可以准确描述它。对于平面设计师来说,一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。

广告创意的三种基本方法,广告创意的方法包括哪几方面

广告创意的思维类型有哪些,广告创意思维方法有哪几类

  商业广告设计是近十年来逐渐发展起来的新兴复合型职业,涉及面非常广泛,发展迅速。覆盖的职业范围包括商业环境艺术设计、商业展示设计、商业广告设计、书籍装饰设计、包装结构设计、形象设计、产品设计、商业插图、标志设计、企业CI设计、网页设计等。

  今天匠心文化小编就针对这个问题来给大家做详细的介绍。

  在广告设计过程中,广告设计不仅基于广告规划,还能确保广告设计为广告规划服务,遵循广告规划整体活动的安排和要求。在广告事业发达的国家,广告企划已经成为科学的广告管理活动,包括生产过程的社会化、市场细分化、消费需求的多样化、广告媒体的新型化、设计手段的现代化、广告作品的形象化等一系列内涵,其中任何因素都是广告企划的最终目的,现在我们就把在广告设计中创意的几种思维类型做一个详细的介绍,让你在设计中能快速找到灵感。

  一、产品资源类型

  这是最常见的一种广告创意。其关键在于广告宣传产品的客观条件,主要表现产品的具体性和真实有效性,从而达到突出产品优点的目的。

  二、戏剧表演类型

  这种广告创意类型既能按照戏剧表演的方式来发布广告宣传品牌产品,又能在广告宣传的主要表现形式上戏剧化、情节化。广告设计创意选择戏剧表演形式时,一定要注意把握戏剧表演的水平,否则很容易让人记不住广告创意中的戏剧表演情节,而忽略了广告宣传主题形式。

  广告设计创意

  三、优缺点比较类型

  比较时,所比较的内容是顾客最关心的,而比较时,所比较的基础或标准也是相同的。这样就更容易引起他的注意,也更容易引起他的赞赏。比较式广告创意的实际运用就是比较式广告宣传。进行比较广告创意时,能针对某一特定的知名品牌进行比较,也能针对各种不同行业的普遍现象进行比较。广告业的创意必须遵守相关的法律、法规及行业规章,必须具有一定的责任心和社会公德意识,防止给知识产权侵权行为带来不良后果。而在中国,对比较广告宣传有严格的规定,所以在进行比较广告创意时,一定要谨慎进行,不要惹上不必要的麻烦或纠纷。

  四、拟人/描述

  这种广告创意以品牌形象作为广告的主要表现形式,使其具有一些人格化的特征,即用品牌的某些特征形象地展示产品。这种类型的广告创意,能使产品逼真、实用,给受众群体以刻骨铭心的印象,另外还能用粗浅的常识对难懂的事物进行多方面的解释,说明帮助受众群体深入了解。描述广告创意是指运用描写手法,对广告宣传商品或服务的企业特征进行勾勒或3D渲染,或用浅显而普遍的道理对难懂的地方多方面说明,以达到帮助受众群体深入了解,使事物逼真而又真实,给人以深刻印象。描述式广告创意又可以用清晰喻、隐喻、借代等方式。

  五、证词

  这种广告设计创意具有两层含义:一是引证相关权威专家、专家学者或知名人士、权威人物的证词,以证实广告所宣传的产品的特征、功能和其他客观事实,从而产生权威效应;前苏联心理学专家肖阿纳·拉什维里在其《宣传心理学》中谈到:每个人都信誓旦旦地接受来自权威机构的信息内容,没有任何攻击。它显示了这样一个客观事实:在其他标准不变的情况下,权威效应更为明显,通常成为首要效应。国内许多针对证词式广告宣传的严格限定,是为了防止虚假言论欺骗消费者。一是有权威的人作证,必须真实,必须建立在严苛的科学基础之上;二是社会发展的每一个人作证,必须根据自己客观的实践活动和工作经验,不可主观妄加评论。

  六、小故事类型

  这种类型的广告创意是以日常生活、传说、传说等小故事内容为依托,在这些小故事中围绕着相关品牌产品的特征或信息内容,进而强化受众群体的印象。由于小故事本身具有显著性的特点,方便了受众群体的把握,使受众群体与广告宣传内容产生了连带关系。选择这类广告创意时要对角色选择、恶性事件的发生、情节的反复都要做全面的综合,使其在短暂的时间内和特殊的小故事中,宣传策划出合理的广告宣传主题风格。这几年中国很多的视频广告都是以小故事形式呈现的。

  七、意境

  “意境”即“意象”,它是具有主观性、理性性,并具有一定意志性的凝结物;“意境”是客观性、真实性、显性、认知性的理性标志,是渗透主观性思维、意志性和情感性的理性品牌形象;“意境”是将人的情绪与客观现实有机地结合在一起的物质。选择意境型广告创意时,有时花很多笔墨去体现主要是精神实质,即意象,而在最后的主题风格陈述上似乎弱化了,其实是对的。

  观众群体本身就能理解其内情,关心与象之间的关联,两者都具有本质的逻辑顺序,但在广告宣传中却并不是一回事,让观众群体自己去品味象而明白本质的意思。由此可以看出,意境型的具体选择是以超现实主义技巧为主的表现风格。

  广告创意

  八、导出类型

  这种类型的广告创意是从一个事物引申出另一个事物,以展示广告所宣传的商品的特性。选择这种艺术创意,一定要使所需信息内容具有相对的导向性。就像一辆轿车附加商品的广告宣传,以推论的方式宣传策划为:就像维生素您的身体一样,您的商品可以营养您的汽车引擎。

  九、意念类型

  意念是指客观现实中存在的、表现于人类大脑中的、产生于心理过程的联系,它是一件事的工作经验引起对另一件事的回忆的整个过程。一种思想产生的方式,可以是在时间或内部空间上接近的事物中产生的思想;一种在性质上相反的事物中产生的思想;一种在外观或内容相似的事物中产生的思想;一种在逻辑上具有某种逻辑关系的事物中产生的思想。

  该广告创意以抓老鼠为主题,以投球为主题,以篮球鞋为主题,以小猫为主题,设计出一幅一模一样的画面,但广告宣传的创作者却恰如其分地运用意念将它们联系起来,给人以新奇、奇特的感觉。如果把猫捉老鼠的内容去掉,剩下的广告创意只有一双打蓝球的好篮球鞋,这靴子怎么能好呢,毫无疑问,广告创意给社会发展带来的实际效果无法与原来的广告创意相比。

  十、抽象类型

  抽象是与物象相关的应然范围。这是隐含在真实的品牌形象中的内在品质的导向。选择抽象性型作为广告设计创意的主要表现形式,是当代广告创意主题活动的一个重要趋势。换言之,在当代广告宣传主题风格的艺术创意方面,越来越多的广告商和广告传媒公司并不以实际的品牌形象作为广告宣传的主调。但也有大量选择抽象性式的内函作为其主要表达形式的情况。这种艺术创意一旦展现在大众眼前,从视觉上就不能让人理解,但一旦多方面的逻辑思维融为一体之后,便会发现,广告创意的确非同寻常。上面列出的广告创意并不局限于这一类。亦有如:解释型、宣言口号型、警告型、怀疑型、判断型、感情型、理智型、新闻报道型、写实型等等,在开展广告创意主题活动时,可以多方面选择。

  夸大其词的类型与有趣的类型相对应。

  夸大其词是为了更好的表达需要,故意沽名钓誉,对客观的人、事尽其所能的扩大或缩小叙述。

  “趣味”是依靠各种修辞手法,运用机敏、幽默、精炼的文学语言进行的造型艺术表达。

  夸大其词的广告创意是基于客观真实的基础上,对产品或劳务公司的特征进行多方面的、合理的3D渲染,从而突出产品或劳务公司的本质和特征。伏笔广告宣传是以悬疑推理的技巧或猜谜的方法刺激和刺激受众群体的心理活动,使其产生疑虑、焦虑、期待、揣摩、担忧、希望、欢乐等一系列心理状态,并不断扩大,达到解疑释惑、寻根究底的实际效果。选择夸大其词的技巧,不仅能吸引观众群的注意,还能得到很好的表现效果。

  十一、广告创意要注意的难点问题

  1、广告设计创意应具有表现力,但并非纯粹破碎的造型艺术广告创意中的造型艺术好用艺术类专业,属于现代主义设计范畴。这并非纯粹的造型艺术作品。

  2、广告创意要构思新颖,独具特色,但不能令人害怕,广告创意不能无节制地玩新、奇。如果新得太多,奇得吓人,就会使人们对广告宣传的了解受到阻碍。

  3、广告创意应突出重点,不必反客为主,主次部分应豁然入目,行为主体部分应醒目,禁止主次部分反客为主。

  4、广告创意应主要表现文化和艺术精粹,而不应造成环境污染,广告创意既是社会文化的融合,又是社会文化的创造和传播。

广告创意的思维类型有哪些,广告创意思维方法有哪几类

  今天关于广告创意的启示,精彩的广告创意带来的启示的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:广告创意的启示

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