广告代言人不能代言的广告,不得利用代言人代言的广告

广告代言人不能代言的广告,不得利用代言人代言的广告

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月23日

今日导读:日常生活中,广告是再常见不过的了。随时随地,随处可见,除非你过上原始人的生活,不然都逃避不了。广告的形式也有非常多,不管是传统的广告媒体和崛起的互联网广告,亦或是新兴的

  日常生活中,广告是再常见不过的了。随时随地,随处可见,除非你过上原始人的生活,不然都逃避不了。广告的形式也有非常多,不管是传统的广告媒体和崛起的互联网广告,亦或是新兴的户外广告,其中很多广告都是需要代言人的。一个好的代言人对产品的促进作用是不言而喻的,就好比当初的“霸王”和“优乐美”,没有成龙和周杰伦这种顶级巨星怎么可能火遍全中国呢。

  不过,广告商们在请代言人时,也发生了很多不好的事情。1995年实施的《广告法》,对广告发言人没有针对的相关规定,这使得广告发言人的行为缺乏法律规范和约束。因此,2015年的新《广告法》首次明确了广告发言人的法律责任,这对于规范广告代言人的行为具有重要意义。

  一是规定了禁止使用广告代言人的产品。新《广告法》规定,禁止医疗、药品、医疗器械广告、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。

  二是规定了广告代言人的资格要求。新《广告法》规定,不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明;不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。

  三是明确了广告代言人的法律责任。新《广告法》规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。对于在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的,在保健食品广告中作推荐、证明的,为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的,明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的广告代言人,将由工商行政管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

  新的《广告法》一出,国内的广告代言立马规范了很多。以前打开电视,总是能看到著名电影明星陈宝国代言了某品牌药酒、篮球运动员姚明代言了某品牌蛋白粉以及许多其他“明星广告”,让人目不暇接。随着新《广告法》的出台,这类不规范的广告都已经消失无踪了。

广告代言人不能代言的广告,不得利用代言人代言的广告

广告带来的冲动消费,商业广告对消费者的影响

  在我们生活中到处充斥着广告,然而大多千篇一律,并没有让人记住,但那些令人捧腹大笑的广告语想必是十分令人难忘的。搞笑商业广告可以在给消费者带来乐趣的同时隐性宣传自己的产品特色,在刺激消费者购买动机方面发挥着重要作用。

  搞笑商业广告之商业广告概述:

  商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告,是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。

  搞笑商业广告之原则介绍:

  1、真实性。真实性是商业广告的最基本原则和生命。

  2、思想性。广告既是一种经济现象,也是一种社会宣传活动。

  3、规范性。商业广告必须遵守国家法律法规。

  4、目的性。有明确目标受众和目标市场,有的放矢。

  5、科学性。其制作、使用、管理都与现代化科学技术手段相结合,从宏观、微观上进行定量、定性的科学研究。

  6、艺术性。广告也是一门艺术。艺术性越强,越有吸引力、表现力、感染力。

  搞笑商业广告功能:

  商业广告的社会功能

  商业广告是否履行社会功能,会对社会文化造成广泛而深远的影响。这是因为,不管有意无意,很多广告都表达、折射了某种思想观念,体现出某种价值评判和价值追求,人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染、被影响的过程。而广告的传播速度快、传播范围广、重复频次高,每天充斥于广大受众的生活时空,日积月累,潜移默化。可见,广告的确可以影响受众的文化心理,改变受众的思维方式和价值取向。事实上,20多年来我国社会风气的变化、思想观念的解放、生活方式的改变,无不与广告息息相关。

  商业广告的文化功能

  商业广告是商品促销的重要手段,具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象,是社会文化的组成部分,因而也具有文化的特征和功能。我们在利用商业广告经济功能的同时,还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察,充分认识商业广告的文化功能及其所担负的文化责任,以便更好地利用它,使之在社会精神文明建设中也能发挥积极的作用。

广告带来的冲动消费,商业广告对消费者的影响

广告导致产业集中,广告产业的市场结构

  广告行业是一个国家或地区经济发展的晴雨表,广告行业的发展与经济的增长密切相关。我国广告产业经过三十多年的快速发展,国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化,广告产业正在朝着专业化和规模化方面发展,产业集中度逐步提升。在产业分工领域,出现了依靠某种专业优势或媒体资源优势,以广告产业链条中某一环节为主业的公司,如专门的设计公司、制作公司、媒体代理型公司等;

  在行业规模方面,国家工商总局发布的《广告业发展“十三五”规划》指出:“到“十三五”期末,我国将建成年广告经营额突破千亿元的广告产业园区,建设5个以上年经营额超百亿元、10个以上年经营额超50.00亿元的广告产业园区。认定国家广告产业园区30个,各类广告产业园区和广告产业集聚区的广告经营额占当地广告经营额比重在40%以上,形成以国家广告产业园区骨干、区域广告产业园区为补充的广告业集聚区框架,辐射和带动广告业集约化发展。”

  此外,随着广告产业的不断成熟和竞争日益激烈,广告行业集中度正不断提高,一些拥有资本和规模优势的公司不断扩张,国内实力雄厚的广告公司整合其他广告公司,形成具有本土特色、经营规模化的广告集团。

广告导致产业集中,广告产业的市场结构

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视频参考资料:广告代言人不能代言的广告

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