广告的分类方法有哪些,广告的定义与分类

广告的分类方法有哪些,广告的定义与分类

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年7月30日

今日导读:广告从不同的角度可以有多种分类方法,弄清它们的分类,可以正确地选择和使用广告媒介。工具/原料广告的多种分类方法方法/步骤按诉求对象的不同划分:广告按诉求对象的不同叮分为

  广告从不同的角度可以有多种分类方法,弄清它们的分类,可以正确地选择和使用广告媒介。

  工具/原料

  广告的多种分类方法

  方法/步骤

  按诉求对象的不同划分:

  广告按诉求对象的不同叮分为消费者广告、生产者广告、中间商广告和社会集团广告等。

  (一)消费者广告

  消费者广告是指诉求对象直接指向最终消费者的广告。这类广告大多是由生产经营消费品的工商企业向广大城乡居民做的。

  (二)生产者广告

  生产者广告是指诉求对象直接指向工农业生产用户的广告。这类广告通常是由工农业生产部门或商业批发企业向工业用户、农业用户推销其生产资料,如原材料、机器设备、零配件、农业生产资料等。生产者广告与消费者广告的诉求方法略有不同,诉求的重点也有所区别。生产者广告诉求的重点在于介绍产品的质量、规格、用途、使用与保养的方法,说明产品的性能和特点,主要是涉及用户技术诉求方面的问题。

  (三)中间商广告

  中间商广告是指诉求对象直接指向商业批发企业和零售企业的广告。这类广告主要是由生产企业向商业批发或零售企业发出的,所涉及的都是一些生产企业与商业企业之间和商业企业之间的大宗买卖。它针对性强、诉求对象明确,主要以陈述式为主。

  (四)社会集团广告

  社会集团广告是指诉求对象直接指向社会集团,如国家机关、学校、部队、团体等的广告。这类广告主要是由工商企业向社会集团发出的,所涉及的都是公用消费品。

  按使用的媒介不同划分:

  按广告媒介的使用进行分类是较常使用的一种广告分类方法。使用的媒介不同,广告就其有不同的特点。

  (一)电子媒介广告

  指以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。包括电视广告、广播广告和新媒体广告。

  (二)印刷广告

  也称平面媒体广告。指在杂志、期刊、报纸、招贴、样本、包装、商标、票券、黄页等印刷媒体上发布的广告,分专业广告和一般广告。

  (三)户外广告

  指利用路牌、车站、码头、霓虹灯、交通工具、条幅、旗帜、建筑物等户外媒介所作的平面或立体广告,还包括利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。

  (四)交通广告

  指利用汽车、轮船、出租车、公交车、飞机、卫星、汽艇等车身、车内扶手、座椅等媒介发布的广告。

  (五)直邮广告

  简称DM(Direct Mail).指利用邮件形式向特定的消费群体发布广告。

  (六)POP广告(Point of Purchase)

  它又称现场销售广告,指在商场、展销会、促销现场等地,通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。

  (七)珍藏品、纪念品广告

  指国家、企事业单位或个人为纪念某个重大活动、节日、景点开业等采用珍藏品、纪念品的形式所做的广告,是侧重于介绍、提升形象的广告,比如邮票、纪念章等。

  (八)其他广告

  指以其他的媒介形式(诸如火柴盒、花灯、冰灯、猜谜、漫画、台历等)以及活动方式(如新闻发布会、体育活动、文娱活动等形式)而发布的广告活动。

  按信息内容的不同划分:

  广告按传递信息内容的不同可分为商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告等。

  (一)商品广告

  商品广告是指工商企业为了推销商品而借助媒体传播商品销售信息给消费者的广告,是人们日常生活中见得最多的广告。

  (二)劳务广告

  劳务广告通常是服务业为了承揽劳务活动而借助媒体传播劳务信息给消费者的广告。

  (三)金融广告

  金融广告是指社会金融机构借助媒体传播资金借贷和集资信息给工商企业的广告。

  (四)技术广告

  技术广告是指发明和获得技术专利的企业和个人借助特定的媒体向用户传播技术转让和技术服务信息的广告。

  (五)租赁广告

  租赁广告是指实物出租者借助媒体向工商企业及个人传递租赁业务活动信息的广告。

  按信息传播范围的不同划分:

  广告按信息传播范围不同可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告等。

  (一)国际性广告

  国际性广告是面向国际市场或以国外消费者为诉求对象的广告。

  (二)全国性广告

  全国性广告是面向全国范围传播信息的广告。行销全国的报刊和杂志、传播全国的广播电视等,都是全国性广告媒体。

  (三)区域性广告

  区域性广告是在一定区域范围内传播信息的广告。它比全国性广告的范围要小,比地方性广告的范围要大。

  (四)地方性厂告

  地方性广告是在某一地方或特定地点传递信息的广告,如地方性报纸、广播、电视广告等,其信息传播范围窄。

  注意事项

  着科学技术水平的不断提高与发展,媒介的开发和使用也在日新月异地变化着,特别是新媒体的迅猛发展,使其日益成为广告形式日益丰富的催化剂。

  当企业的目标市场确定为全国性市场时,应选择全国性广告媒体传播信息。

  当企业的目标市场确定为一个或数个区域市场时,应有针对性地选择该区域的广告媒体传播信息,这比选择全国性广告媒体传播信息效果更好,且能节约广告费用。

广告的分类方法有哪些,广告的定义与分类

广告的基本功能分为,广告的基本功能分为传播功能和什么功能

  大家都知道户外广告对于消费者消费观念,消费心理和消费行为的趋向都会有一些影响的,接下来为大家分享广告的基本功能介绍,想了解的朋友不妨来一探究竟。对于为什么说户外广告千人成本低,以及户外媒体的劣势还请一并了解吧!

  一、广告的基本功能

  1、广告提高企业竞争实力促进企业经济效益的功能

  ①广告是企业传递,以及接受市场信息的重要来源之一;

  ②广告是企业促销的重要手段之一;

  ③广告既推动企业竞争,又促进企业内部经营;

  ④广告是提高企业知名度喝产品品牌的重要手段;

  ⑤广告可以降低企业的成本。

  2、广告引导消费趋向的功能

  ①广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一;

  ②广告可以诱导消费观念引导消费行为;

  ③户外广告是现代消费决策的重要组成部分。

  二、为什么说户外广告千人成本低?

  说起来户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费),与其他媒体相比却很有趣,射灯广告牌为2美元,电台为5美元,杂志则为9美元,黄金时间的电视则要1020美元 。但是客户最终更是看中千人成本,即每一千个受众的费用。

  三、户外媒体的劣势

  1、宣传区域小

  大多数位置固定不动,覆盖面不会很大,宣传区域小,因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多,可以作全国性广告。

  2、效果难以测评

  由于户外广告的对象是在户外活动的人,这些人具有流动的性质,因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的,因此注视时间非常短,甚至只有几分之一秒,有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告,所以要取得广告效果,就要做到让人们视觉暂留,这非常重要。

  3、影响了解

  由于是户外媒体广告,所以环境决议了消费者很少能认真阅览广告。别的户外广告都十分简略,也许只有商品的称号和符号,这会影响消费者对商品的具体了解。

  关于广告的基本功能就为大家介绍到这里了,感谢大家的关注!对于为什么说户外广告千人成本低,以及户外媒体的劣势看到这里,相信大家应该也有了一些了解,看完记得分享哦!

广告的基本功能分为,广告的基本功能分为传播功能和什么功能

广告的基本类型,平面广告可分为哪几种类型

  广告在我们每个人的印象里都是不会陌生的,而且这些广告也影响着我们的日常生活。而样本设计也是广告的重要部分,样本广告是平面广告主要媒体之一。那么,广告样本设计的类型有哪些?户外广告投放注意什么?接下来匠心文化小编就来和大家好好的讲解一下。

  一、广告样本设计的类型

  (1)宣传卡

  苏州蜜蜂标牌有限公司认为单页卡片在正反面均有设计,一般都采用产品广告、标题名称和产品形象均在正面表现;背面安排产品介绍与产品和企业相关的说明文字。

  (2)产品样本

  产品样本以展现商品为主,是目前企业广泛采用的一种促销手段。有对折、多折,或多福单页宣传卡加封套集成一册。

  (3)企业样本

  企业样本是企业的宣传“名片“,明确了企业历程和发展方向,向公众展现企业文化,树立企业形象。

  (4)产品说明书

  产品说明书主要介绍商品性能、工作原理、维修方法。所宣传的大多是专业性很强的商品,如精密仪器、电脑系统等。

  二、户外广告投放注意什么?

  1、冲击力。由于户外广告能够迅速地进行建立起毛评点,因此对那些发布简单、短小和命令式讯息的广告主来说,它不失为一种理想的媒介。

  2、创意灵活性。户外广告展示面巨大,百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点,光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。

  3、位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者,到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客,在他们作出购买决策之前对他们施加影响。

  二、户外广告的投放注意细节

  户外广告的投放内容主要可以包括品牌形象、产品的卖点,还有促销活动等等,应结合实际情况和所在位置,根据消费者的兴趣来确定内容。比如说一些视线位置比较远的面积大的广告位就适合做产品的品牌形象。距离近的就可以注重宣传产品的促销以及卖点来吸引消费者的眼球。广告的宣传内容需要简单明了,用户没有太多的时间花费在你的广告上,信息量太多反而会让消费者印象不深刻。适当的设计有创意的广告标题第一时间吸引用户。

  好了,关于广告样本设计的类型有哪些以及户外广告投放注意什么这方面的内容,匠心文化小编今天就和大家分享到这里了。希望上述介绍能够带给大家实质性的帮助,如需了解更多精彩内容,记得关注我们哦!

广告的基本类型,平面广告可分为哪几种类型

  今天关于广告的分类方法有哪些,广告的定义与分类的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:广告的分类方法有哪些

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/hwgg/gov_51782.html