广告行业的机遇与挑战,广告行业竞争激烈

广告行业的机遇与挑战,广告行业竞争激烈

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月16日

今日导读:虽然户外广告还算是传统媒体广告界的骄傲,不过他们也只是广告市场上的冰山一角。尽管传统广告业被所有人唱衰,但仍然有一类广告依然坚挺,而且一直做得很不错。让很多人出乎意料的

  虽然户外广告还算是传统媒体广告界的骄傲,不过他们也只是广告市场上的冰山一角。尽管传统广告业被所有人唱衰,但仍然有一类广告依然坚挺,而且一直做得很不错。让很多人出乎意料的是,这类广告就是户外广告。对,就是你看到的超大的广告牌,公交车身上、站台上的广告和那些数字屏幕。

  第三季度美国户外广告公司,Outfront Media,Clear Channel Outdoor,和 Lamer Advertising 在本地的收入都增长了。

  今年年中,美国户外广告协会公布户外广告业第一季度的收入增加了 4.7%,已经是连续 20 个季度增长了。

  据福布斯报道,有 23% 的顾客会在看到户外广告后,在手机上搜寻关于产品的信息;如果在其他地方看到广告,只有 16% 的人会这么做。这也就不难解释为什么各大公司一直都没有放弃对户外广告的投入了。

  根据 Kantar 媒体统计数据,去年在户外广告上投入最多的前五名分别是麦当劳,Metro PCS Wireless(T-Mobile 旗下的的通讯公司),苹果,Geico(汽车保险公司)和华纳兄弟。

  大家花更多时间在数字化的平台上,传统广告业确实受到了不小的打击,但这些户外广告公司知道,你确实可以宅在家网购,但你总归得出门吃饭,上班吧。你是无法忽略掉这些广告的,除非你闭着眼走路。。

  人们出行的需求一直都有,但是为什么这个市场一直在稳定的增长?

  基础设施的建设让打广告的地方变多了,数字媒体的增长也让广告牌上展示的内容丰富了起来。同时,广告牌上更先进的科技让广告商看到了机遇,现在第五大道上的平面广告牌几乎都变成了数字化的展示,走在时报广场上的游客还可以在广告牌上看到自己的投影。

  forever 21 广告牌前看自己的投影

  户外广告的科技进步还包括了能帮助公司将广告投放给最适合的用户。有些人可能还会觉得电视才能锁定目标人群。但现在新的广告牌技术可以分析出人们在什么时候,什么地点看到了广告牌上的广告,还可以识别出观众的年龄,性别等。 户外广告公司Outfront Media 最近就和科技公司 Videri 合作希望能更准确地锁定客户。

  虽然户外广告还算是传统媒体广告界的骄傲,不过他们也只是广告市场上的冰山一角。去年美国在户外广告上花费了 44 亿美元,而整个广告界花了 780 亿美元,户外广告也只占了 5% 左右。

  由此可见,户外广告作为传统广告依然坚挺的重要组成部分,需要更多来自广告行业市场的重视

广告行业的机遇与挑战,广告行业竞争激烈

广告行业的机遇与挑战,广告业面临的挑战

  随着智能手机和移动互联网发展,关于传统已死和互联网思维的论调不断在交锋,传统的媒体中心主义正被消费者中心主义所取代,营销传播的关键词由“广告”“渠道”变成了“互动”“体验”“内容”,这一切都在改变广告公司的服务模式,传播正在重构。

  中国的广告业进入了一个空前活跃时期,无论是广告公司的数量,从业人数,还是广告营业额,都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天,我们也看到,目前国内广告公司发展中存在的许多问题,已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕,众多广告公司前来分割而食,使广告经营单位和从业人员急速增加,人员良莠不齐,懂经营管理的少,小本经营的多。据有关统计资料表示,作为行业重要力量的专业广告公司,平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”,已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要,而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景,这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。

  广告行业虽然竞争激烈,但同时又拥有巨大的市场潜力,到处都充满商机,中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一,经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业,目前已经进入平稳发展期。在稳步发展的同时,中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇,一方面,外资广告公司正试图进入中国市场,另一方面,由于金融危机的影响,对我国外向型企业影响巨大,很多企业已经开始转做内销,而做内销就要重新建立品牌,因此,对广告公司的需求,尤其是以CI品牌建设为主的广告公司需求巨大,这种种形式必将促使我国广告行业迅速做大做强,以面对挑战和难得的机遇。

  如何把握机遇,如何在这场角逐中脱颖而出,这都是我国广告行业必须钻研的课题,因此,作为广告公司老板,应该清醒认识到自身的优势和不足,取长补短,从因地制宜出发,从实际情况出发,将积分制管理、多项目经营模式和业绩量化考核,有效纳入公司的管理运营当中,通过各种资源的有效整合,必然会迎来公司全新的局面。我们深信,中国本土的广告公司将最终成为最大的赢家,而在不久的将来,我国的广告行业必然会迎来遍地开花的大好局面。

广告行业的机遇与挑战,广告业面临的挑战

广告行业的魅力,广告影响力与品牌影响力

  说起广告人,你最先想到什么?加班无极限?偏执又疯癫?还是“客户虐我千百遍,我待客户为初恋”?当这些词毫无疑问地使用在广告人身上,他们是否还依然热爱这份“五味杂陈”的工作?他们是否还希望自己捧在手心的“公子千金”进入广告界?让我们来听听一位资深广告人关于这个行当“子承父业”的想法!

  过去的15年,我一直呆在同一家广告公司,最近我跳槽了,去另外的行当继续自己的职业生涯。

  在此之前我曾经和一个很有资历的同行聊天,谈到子女的职业选择,他告诉我他不希望自己的孩子进入广告界。

  事实上,我很理解这位同行的想法,毕竟自己的经历让我们明白在这一行有太多的心酸。

  撇开广告界已不再像以前那样辉煌不说,大多数广告人也都陷入了一个创意贫乏的时代,加之外界眼中的广告人常常又是烟酒不离手、满嘴吹嘘、只想让你掏腰包的形象,这些都让很多广告人的子女望而却步。

  然而,即便如此,关于广告界“子承父业”这点事我却有自己的看法,换句话来说,如果哪天我的宝贝们告诉我“我想去广告界闯一闯”,那么我会举双手赞成。

  以下的五点是我觉得我支持子女进入此行的原因。

  1、广告界让你掌握即时应变的工作方法

  事实上,广告业最大的挑战莫过于随时应对工作内容的变化。

  因为在这个行业,我们面对的客户来自不同的领域,常常需要在有限的时间内去了解一个未知对的领域,并且根据客户的需求给出完美的解决方案。

  因此,在广告界工作,你很难设置一定的工作模式,因为这样一个领域的人向来不喜欢循规蹈矩,新鲜感、创意性是他们生活的必需品,而跟随时代的变迁、社会热点的转变、人们生活方式的变化、客户品牌调性的调整等一系列的改变,作为广告人你都要做出应对,并且要快速地反应在你的工作成果之中。

  2、广告界帮你训练不错的文字功底

  最近看了一个亲友入学考试的试卷,糟糕的文笔让我吃惊不已。

  在广告界,如果你没有一定的文字功底恐怕是不行的,因此,好的广告人常常是个很会说故事的人。

  所以,无论是寄给客户的邮件,还是一份令人欣赏的PPT,文笔的好坏都至关重要。

  正因如此,如果你的文字功底还不是很优秀,去广告界待一段吧,文笔一定会有所提升的。

  3、广告界让你善于迸发解决难题的灵感

  很多人离不开广告界都是基于一个重要的原因——找寻到解决方案时的满足感,而这样的结果常常是一个团队头脑风暴瞬间激发出的灵感,就好像乐队现场演唱的即兴创作一样,让人兴奋而具有满足感。

  日常生活中,我们会遇到一些比较棘手的突发事件,如果这时你可以向一个从事广告的友人求助,是个不错的选择,因为他们常常半夜也在为一个案子突发奇想,善于在紧急状况下迸发出解决难题的妙招。

  因此,尽管广告业的前景并不被人看好,但是如果你想训练子女善于解决难题的思维能力,广告界还是个不错的选择。

  4、广告界给你一个“创意”的灵魂

  像很多广告界的同仁一样,一开始我并未想要从事这个行业。

  英语和电影研究专业毕业后,我的梦想是成为下一个像Affleck或Damon这样的知名电影人。

  但是等我在这个行业奋斗过20年之久以后,我很自信地说:这个行业是最富有创造性的,也能在满足梦想的同时为你赢得丰厚的回报。

  更重要的是,当很多行业都已循规蹈矩地在老路上行走,广告这个行业依旧是以“创意”为行业灵魂,依旧是你发挥自己天马流星想法的沃土。

  5、广告界赋予你青春无限的活力

  最后,如果我的子女真想进入这个行业,我必须告诉他们这是一个年轻人的行业。

  回想当初我进入这个行业,我就觉得大概35岁左右就离开这个行业,事实上我做到了39岁。

  然而,每一次新人的夏令营活动,都让我们这些年老的前辈倍感危机,觉得始终这是一个属于年轻人的舞台,我们应该为他们让位。

  然而,一位同行的话点醒了我,他说:“我也常想年龄大了,是时候离开这个行业了,然而事实是当我离开这个行业我才是会真正变老,因为没有新鲜的事物输入我的脑海,我的心更易变老。

  ”想必这也是很多资深广告人选择一辈子呆在这个行当的原因吧!

广告行业的魅力,广告影响力与品牌影响力

  今天关于广告行业的机遇与挑战,广告行业竞争激烈的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:广告行业的机遇与挑战

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/hwgg/gov_51749.html