广告行业规范标准,广告行业规范

广告行业规范标准,广告行业规范

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  • Post last modified:2022年7月29日

今日导读:工商总局 国家标准委关于加强广告业标准化工作的指导意见各省、自治区、直辖市、计划单列市、副省级市工商行政管理局、市场监督管理部门、质量技术监督局,中国广告协会:为促进广

  工商总局 国家标准委

  关于加强广告业标准化工作的指导意见

  各省、自治区、直辖市、计划单列市、副省级市工商行政管理局、市场监督管理部门、质量技术监督局,中国广告协会:

  为促进广告业健康发展,充分发挥广告拉动消费、促进交易、推进创新的作用,依照《中华人民共和国标准化法》、《中华人民共和国广告法》、国务院《深化标准化工作改革方案》、《广告产业发展“十三五”规划》及相关法律法规、规章的规定,现就加强广告业标准化工作提出如下指导意见:

  一、充分认识广告业标准化工作的重要意义,发挥标准在我国广告业转型发展中的积极作用

  标准是指为了在一定范围内获得最佳秩序,对实际以及潜在的问题制定共同和重复使用的规则。标准化是农业、工业、服务业和社会事业等领域统一的技术和管理要求,也是产业发展、技术革新、社会进步的成果。现阶段,我国已成为世界第二大广告市场,广告业已基本形成以传统媒体和新媒体为依托的两大领域,并建构起了两大媒体领域的主要商业模式和生存基础。广告作为特殊的商品形态,已形成了相对成熟的产业链条。加快广告业标准化工作,不仅有助打通分工合作渠道,实现广告产业链条间的顺畅衔接、提升广告品质,改善受众体验;还有助转变我国广告业传统发展方式,提高广告业发展质量和效益;更有助提升我国在国际广告领域的话语权,从而实现广告业的全面纵深发展。

  二、深刻理解广告业标准化工作的内涵,把握广告业标准化工作的关键环节

  广告业标准化工作,是指在工商总局和国家标准委的指导下,制定适用于广告业的标准并组织实施,以及对标准实施进行监督的活动,主要包括以下内容:

  (一)做好广告业标准的体系规划

  紧紧围绕广告产业发展规划目标,加强战略研究和论证。对需要在全国范围内统一的广告业技术和管理要求,在政府部门的主导下制定国家标准、行业标准,并以推荐性标准为主。积极培育发展团体标准,放开搞活企业标准。结合广告业通识和惯例,研究制定广告术语、分类、标识等基础标准;根据广告服务环节,研究制定广告委托、广告代理、广告发布、广告播放等服务标准;立足现有技术设备水平,结合国际标准研究制定广告制作、广告推送、广告效果测评等技术标准;结合行业自律情况,研究制定广告发布者、广告经营者的广告经营管理标准;围绕广告经营主体信用情况、广告服务质量测评情况等研究制定广告经营主体信用标准。

  (二)推进广告业标准的研究制定

  加快各领域基础标准、关键标准的制定进度,优先开展重点标准的研究制定。特别是开展对互联网广告的研究,制定并出台互联网广告标准。认真做好广告业各类标准项目的提出、起草、征求意见、审查、公布等工作。

  (三)组织广告业标准的推广实施

  选择市场化程度高、技术创新活跃、广告活动规范的区域,先行开展广告业标准试点工作。建立企业广告标准自我声明公开制度,鼓励企业将执行的广告标准在企业标准信息公共服务平台上向社会公开。通过先进企业的示范作用,带动全行业对标准的学习和实施。鼓励依法开展标准认证认可工作。发挥广告业标准在国际广告业交流中的作用,积极向国外推广我国自主研发的广告业标准。

  (四)加强广告业标准的监督管理

  制定标准的政府部门、社会团体和企业要定期对标准进行复审,并根据科学技术进步的状况和经济社会发展的需要及时开展标准的修订、废止工作。建立标准实施评估制度,对标准的实施情况进行动态监测和跟踪评价,评价结果应当作为标准修订、废止的依据。县级以上人民政府标准化行政主管部门、工商和市场监管部门依法对广告业标准化工作进行监督检查。企业对所采用的标准进行虚假公开声明的,依照相关规定记入企业诚信档案。

  三、扎实推进广告业标准化工作,实现我国广告业大发展的宏伟愿景

  (一)坚持标准实施和产业发展相结合

  各地要将制定和实施广告业标准作为促进广告业健康发展的重要手段。广告业标准化工作的目标是,到2020年,初步形成层次分明、实用的广告标准体系。到2025年,各项标准在广告业及相关领域得到广泛认可和有效执行,标准体系全面支撑广告业的有序发展。

  (二)坚持监督管理和培育扶持相结合

  各地一方面要加强广告业标准化工作政策、机制等方面的指导和协调,充分发挥政府部门在标准管理中的职能作用;另一方面要完善广告标准实施推动机制,制定广告业标准化配套优惠政策,引导和鼓励社会资本对广告业标准体系建设的投入,建立持续稳定的标准化经费保障机制。

  (三)坚持借鉴引进和自主创新相结合

  各地要积极支持广告行业组织与国际广告自律组织的沟通交流,加大国际标准跟踪、评估和转化力度,促进我国广告业标准与国际接轨。树立中国标准品牌,提升我国广告业的国际竞争力。

  四、加强对广告业标准化工作的组织领导,共同建设广告业标准体系

  在工商总局、国家标准委的指导和管理下,建立政府与市场共治的广告业标准化管理体制,形成政府主导、协会推动、企业参与、社会协力的广告业标准化工作格局。

  (一)政府主导

  国家标准委统一管理全国标准化工作,工商总局分工管理广告业标准化工作。工商总局和国家标准委建立广告业标准化协调推进机制,统筹协调广告业强制性国家标准、推荐性标准的体系建设,加强标准管理。支持中国广告协会等组织制定团体标准。县级以上人民政府工商和市场监管部门分工管理本行政区域内广告业的标准化工作。

  (二)协会推动

  社会自律组织要充分发挥自律、服务、协调和管理作用,组织和引导广告行业贯彻实施标准。中国广告协会等组织在工商总局和国家标准委的指导下组织制定团体标准。受工商总局委托,中国广告协会承担广告业标准的起草、组织实施等有关工作。各级政府及各类自律组织要为广告业标准化建设提供智力支撑和人才保障。

  (三)企业参与

  支持企业在执行广告业国家标准和行业标准的基础上,制定具有竞争力的企业标准。适时将具有普适性、前瞻性、引领性的企业标准上升为团体标准、行业标准。引导企业提高标准化意识,发挥企业在实施标准中的主体作用。

  (四)社会协力

  制定标准应当发挥社会团体、科研机构和消费者的作用,广泛听取意见。增进广告业与其他行业在标准领域的互通融合。鼓励社会团体、科研机构、高等学校、中等职业学校等提供广告业标准化信息咨询、技术指导、宣传培训和人才培养等服务。引导全社会了解、关注、宣传广告业标准,形成有利于广告业标准化工作的社会氛围。

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广告行业国家标准,国标行业 广告业

  为促进广告业健康发展,充分发挥广告拉动消费、促进交易、推进创新的作用,规范中国广告业标准化发展,国家工商总局、国家标准委出台了《关于加强广告业标准化工作的指导意见》。这是中国首部专门指导广告业标准化工作的官方权威文件。

  国家工商总局有关负责人称,指导意见的公布,不仅对中国广告业的发展提出了更高的要求,也为中国广告协会赋予了新的使命。指导意见明确指出,受国家工商总局委托,中国广告协会承担广告业标准的起草、组织实施等有关文件。

  该指导意见共四部分,涵盖了广告业标准化工作的重要意义、内涵,标准化工作的内容,标准化工作机制等方面,为中国广告业标准化工作指明了方向,也确定了广告业标准化建设的实现路径。

  国家工商总局表示,中国广告协会将继续研究制定广告审核、广告行业信用评价、广告专业服务、广告技术、人才评价、企业竞争力评价等标准,并根据行业需要,按商品和服务的类别分别制定相应的广告标准;同时,充分发挥中国广告协会自律、服务、协调和管理作用,推广并实施广告标准。

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广告行业竞争激烈,广告竞争的弊端 问题

  随着近几年,信息行业的快速发展,广告商意识到了广告的重要性,为了推广产品,加强品牌形象,广告就是最好的方式。这年头,你卖产品不做广告,产品销量增长的机率真的很小,别人都不知道你的品牌,又怎么会来买你的产品,“品牌效应”可是一个很重要的东西。

  广告投放,一方面可以增加产品知名度,提高产品销量;另一方面呢,可以提升企业形象,加深品牌受众记忆。随着社会的发展,科学技术的进步,广告的存在是有必要的,它不单单只是一则广告,可以涉及各类内容,应用各类形式,除了新闻资讯外一种宣传方式。广告商不可能为了推广产品就拍一部剧,也不可能推出实时新闻来,这成本太大了,而且也不会有人专门来看你的产品剧的。

  现在,信息时代的到来,就连资讯都是实时更新的,整个社会环境都是呈快节奏状态,你再不发广告宣传自己,你的酒再香也只有这条巷子的人知道,所以说,广告投放是非常有必要的。广告宣传能带来话题和热度,参与度高的广告活动,大众自发的传播才是最高的宣传境界。

  如何进行广告投放,成了现在很多广告商的问题。广告宣传是必须要做的,但是整个广告市场,广告信息数不胜数,有策略的投放,能减少广告费用浪费,还可以提够宣传效果,增加受众人数。

  首先,你得明确受众人群,那么多的人,但并不是都对你的产品感兴趣,你必须找准方向,先抓住这些人群的关注。其次,那多的广告形式,你的产品、你的品牌适合的形式很重要,并不是全球都是你的广告就算成功的,万一关注度没上来,带来了受众的不适感就是失败的。最后,就是你的广告内容,广告宣传重点在加深记忆,内容过于丰富,大众是不会来背你的广告的,没有记忆点的广告,很难留下映象的。

  广告投放竞争压力逐渐加大,广告不再只是打宣传、推产品这样简单了,很多企业已经把它作为一种营销模式,广告内容的策划更加注重创意化,新颖的宣传方式更能吸引受众的关注。

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视频参考资料:广告行业规范标准

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