广告目标的种类,一般来说广告的目标分为哪几种类型

广告目标的种类,一般来说广告的目标分为哪几种类型

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  • Post last modified:2022年7月31日

今日导读:广告目标是指在一个特定时期对特定 观众所要完成的特定的传播任务。综合而言,广告目标主要分为如下三类:一、提醒购买的目标。企业通过广告活动提醒消费者在不远的将来 ( 或近

  广告目标是指在一个特定时期对特定 观众所要完成的特定的传播任务。综合而言,广告目标主要分为如下三类:

  一、提醒购买的目标。

  企业通过广告活动提醒消费者在不远的将来 ( 或近期内 ) 将用得着某产品 ( 如秋季提醒人们不久将要穿御寒衣服 ) ,并提醒他们可到何处购买该产品。以提醒、提示为目标的广告,叫做提示广告。这种广告的目的在于使消费者在某种产品生命周期的成熟阶段仍能想起这种产品。例如,可口可乐公司在淡季耗费巨资在杂志上做彩色广告,其目的就是要提醒广大消费者,使他们时时刻刻不要忘记可口可乐。还有一种与此有关联的广告形式叫做加强性广告,其目的在于使现有用户确信他们所做出的选择是正确的。例如,美国汽车制造商常常用广告描述其顾客对于他们已购买的汽车很满意,以加强其购买选择。一般以一定时间内促进销售额增长程度米衡量。最简单的方法,就是确定进行广告后,销售额在一定时期内的增长率。当然,这种方法不可能总是有效的。如对于一种没有什么生命力的产品,广告是断然不可能有起死回生的能力的:那些知名度较高、;销售很稳定的产品,广告的作用是持久的,它不可能在短时期内发挥出较大的威力。更需要注意的是,这种确定,尤其是单——的,只确定销售额指标,就会产生广告的短期行为,而不注重长远的利益,容易产牛消极影响。

  二、诱导购买的目标。

  企业通过广告活动建立本企业的品牌偏好,改变顾客对本企业产品的态度,鼓励顾客放弃竞争者品牌转而购买本企业品牌,劝说顾客接受推销访问,诱导顾客立即购买。以上述这种劝说、诱导、说服为目标的广告,叫做诱导性广告( 或说服性广告 ) 。这种广告的目的在于建立选择性需求,即使目标沟通对象从需要竞争对手的品牌转向需要本企业的品牌。近几年来,在西方国家,有些诱导性广告或竞争性广告发展为比较广告,即广告主在广告中拿自己的品牌与若干其他品牌相比较,以己之长,攻人之短,以宣传自己品牌的优越性。

  改变消费者态度目标。信息能改变人的行为,企业广告尤其是企业形象广告与企业观念广告,对于提高企业及产品的知名度,提高受众对企业的好感程度,改变其对某种商品的看法,从—‘种品牌转向另一种商品的消费等,都可能发挥作用。当然,做得不好,也可能产生反作用。因此,广告主应根据经营战略的要求,根据企业形象的要求,在对消费者充分调查研究的基础上,制定切实可行的改变受众态度的广告目标,

  三、提供产品信息的目标。

  企业通过广告活动向目标沟通对象提供种种信息。诸如告诉目标市场将有一种新产品上市行销,介绍某种产品的新用途或新用法,通知社会公众某种产品将要变价,介绍各种可得到的劳务,纠正假象,说明产品如何使用,减少消费者的顾虑,建立企业信誉等。以向目标沟通对象提供信息为目标的广告,叫做提供信息的广告,又叫做开拓性广告。这种广告的目的在于建立基本需求即使市场需要某类产品,而不在于宣传介绍某种品牌。一个广告到底应对消费者发生什么综合影响,也是应该认真确定的。如广告是否在合适的时间传达给特定的对象,是否产生了应有的记亿和理解,形成了预期的感觉和联想,是否激发了应有的心理变化和行为,等等。综合影响并不等同于所有单—-指标的简单综合,一般是广告主所关心的。

  广告目标的类型并局限于此,但是大体通过三种广告目标类型的参照,能帮助广告主做出较为理想的决策。

广告目标的种类,一般来说广告的目标分为哪几种类型

广告目标与广告效果的关系,广告目标确定的影响因素有哪些

  广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。广告的目标是改变消费者脑中的印象,使其倾向于购买某个产品。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节,是为整个广告活动定性的一个环节。

  广告策划的首要任务,就是明确广告活动将要实现的目标。广告目标必须以品牌的目标市场、市场定位、媒体组合决策为依据。广告目标规定着广告活动的方向,其他广告活动如广告表现方式、媒体选择与组合等,都要围绕广告目标来考虑。

  实现广告目标最终是为了达成营销目标,因此,确定广告目标时,应把广告目标与营销目标挂钩。营销目标不同,具体的广告目标也不同。有人依此将广告目标分为创牌广告目标、保牌广告目标和竞争广告目标;也有人依据产品处于生命周期的不同阶段,将广告目标分为提供产品信息目标、说服消费者目标和提醒消费者目标。

  广告目标的选择与确定,需要考虑以下因素:

  (1)企业所面临的市场机会。企业面临怎样的市场机会,如何把握和利用这些机会,广告目标要依据营销目标来确定。

  (2)目标消费者进入市场的程度。

  (3)产品的生命周期。

  (4)广告效果指标。广告传播将要达到的效果,有一个指标体系。一般从产品销售情况、消费者消费行为和沟通效果3个方面进行衡量。广告效果与广告目标有着密切关系,广告目标可根据广告效果指标来设定,而后又针对广告目标来测定广告效果。

  设定目标的重要性不言而喻,它最终都是让广告人了解:不管走了多远,都不忘记为什么出发。

广告目标与广告效果的关系,广告目标确定的影响因素有哪些

广告内容管理规定,广告监督管理

  每个行业都有许多规矩要遵守,广告行业自然也不例外。无论广告主发哪一种形式的广告,都必须要严格遵循广告管理条例,下面就请大家跟随着匠心小编速看广告管理条例的部分内容吧!

  一、广告办理审批登记的手续

  第六条经营广告业务的单位和个体工商户,应当按照本条例和有关法规的规定,向工商行政管理机关申请,分别情况办理审批登记手续:

  (一)专营广告业务的企业,发给《企业法人营业执照》;

  (二)兼营广告业务的事业单位,发给《广告经营许可证》;

  (三)具备经营广告业务能力的个体工商户,发给《营业执照》;

  (四)兼营广告业务的企业,应当办理经营范围变更登记。

  二、什么样的广告内容禁止发布?

  第八条 广告有下列内容之一的,不得刊播、设置、张贴:

  (一)违反我国法律、法规的;

  (二)损害我国民族尊严的;

  (三)有中国国旗、国徽、国歌标志、国歌音响的;

  (四)弄虚作假的;

  (五)贬低同类产品的;

  (六)有反动、淫秽、迷信、荒诞内容的。

  三、哪些广告的张贴应当提交有关证明?

  第十一条 申请刊播、设置、张贴下列广告,应当提交有关证明:

  (一)标明质量标准的商品广告,应当提交省辖市以上标准化管理部门或者经计量认证合格的质量检验机构的证明;

  (二)标明获奖的商品广告,应当提交本届、本年度或者数届、数年度连续获奖的证书,并在广告中注明获奖级别和颁奖部门;

  (三)标明优质产品称号的商品广告,应当提交政府颁发的优质产品证书,并在广告中标明予优质产品称号的时间和部门;

  (四)标明专利权的商品广告,应当提交专利证书;

  (五)标明注册商标的商品广告,应当提交商标注册证;

  (六)实施生产许可证的产品广告,应当提交生产许可证;

  (七)文化、教育、卫生广告,应当提交上级行政主管部门的证明;

  (八)其他各类广告,需要提交证明的,应当提交政府有关部门或者其授权单位的证明。

  以上就是关于广告管理条例的部分介绍了,想要了解更多户外广告资讯,不妨关注匠心文化后期内容。

广告内容管理规定,广告监督管理

  今天关于广告目标的种类,一般来说广告的目标分为哪几种类型的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


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