广告市场调查的目的和意义,广告调查的第一步是

广告市场调查的目的和意义,广告调查的第一步是

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月22日

今日导读:大家都知道很多新品牌在做广告宣传之前都会进行广告市场调查,为什么要进行广告市场调查呢?新品牌进行广告市场调查的目的是什么呢?跟着匠心文化小编来了解一下吧。 1、产品定位

  大家都知道很多新品牌在做广告宣传之前都会进行广告市场调查,为什么要进行广告市场调查呢?新品牌进行广告市场调查的目的是什么呢?跟着匠心文化小编来了解一下吧。

  1、产品定位

  通常市场调查,可以将某种商品的市场位置加以确定。而且通过这种产品定位进而推导出产销策略定位,并且做出产品的广告定位。市场调查的一个重要作用就是使广告的定位更切合实际,扩大产品的知名度和美感度,进而巩固产品的市场。

  2.选择广告策略

  广告策略是多种多样的,没有固定的或专一的模式。确定以何种广告策略表达营销的目的,归根结底在于对市场的符合和对实际的了解,只有通过对市场的分类与对市场的不同层次消费群体的分析,才能提出有针对性的广告策略,没有深入的市场调查,便无法制定具体有效的广告策略VI,所以广告调查是选择广告策略的前提和手段。

  3.确定广告媒体的方式

  不同的商品,不同的消费者,不同的消费区域和时机,其广告媒体方式所起到的促销作用是不同的,市场调查可以使广告策划者根据不同的市场行情,消费走势,及社会文化的背景条件,确定最适当的广告媒体方式,最有效地达到推销、促销的目的。

  4.寻求最佳的广告诉求点

  “消费者是上帝”这一商界格言,说明了消费者在现代市场经济中所处的重要地位,对于广告活动来说,广告策划者也必须十分关注对消费者的研究,消费者的消费态度、消费方式是受多种因素制约的,某类商品的推销,关键就在于寻求最佳的广告诉求点,这是广告管理策划的集中体现。因此,市场调查的目的,就是通过广泛深入的市场调查,确定广告的最佳诉求点,达到与消费者的良好沟通,从而促进市场的运转。

  5.确定广告时机

  广告时机的选择,是广告策划的重要内容,也是广告媒体选择程序中的重要步骤,广告的时机选择不是主观随意的,从根本上说要服从市场的变化和消费者需要,所以市场调查的一个目的就是把握广告推出的最佳时期,以便收到事半功倍的效果。

  以上就是新品牌进行广告市场调查的五个目的,前期的广告市场调查对于后期的广告宣传是十分有利的,大家一定要重视。

广告市场调查的目的和意义,广告调查的第一步是

广告是不是越多越好,为什么选择广告

  信息行业的快速发展,广告商意识到了广告的重要性,当下如何进行广告投放,成了现在很多广告商的思考问题。广告宣传是必须要做的,但是广告形式那么多,如何选择适合自己的呢?今天,我们就来了解一下户外广告的种类,不是投的多就好,这些广告优势要先了解。

  1.射灯广告牌

  在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌,称为射灯广告牌。其特点是美观,晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。

  2.霓虹灯广告牌

  由霓虹管弯曲成文字或图案,配上不同颜色的霓虹管制成,散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.

  3.单立柱广告牌(简称单立柱)

  广告牌置于特设的支撑柱上,以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方,面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔,主要以射灯作照明装备。

  4.大型灯箱

  置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置,白天是彩色广告牌,晚上亮灯则成为”内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳,但维修却比射灯广告牌困难,且所用灯管较易耗损。

  5.候车亭广告牌

  设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

  6.地铁广告

  在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高,能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。

  7.公交车广告

  公交车属于移动媒体,表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等,其特点是接触面广,覆盖率高,可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。

  8.机场广告

  设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众,如公干及出外旅游人士。

  9.火车站广告

  设置在火车站范围内的广告形式,以来往各地旅客为主要目标对象,特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。

  以上就是关于户外广告种类的相关介绍。户外广告的发展,为很多广告商提供了多元化的选择,加速了整个广告行业的发展,根据相关数据显示,多数的人一天中,处于外部环境的时间要多于室内,所以这也正是户外广告倍受选择原因之一。

广告是不是越多越好,为什么选择广告

广告是沟通什么的桥梁,广告是一种具有双向信息交流的信息沟通

  广告接受者不是被动的旁观者,而是主动的参与者。移动互联网时代的每个淘金者都明白,每个应用、每个广告、每种推广,所为之争夺厮杀的,就是消费者的注意力。围捕一个消费者,就是左手怎么抓住他最主要的资讯模式,右手怎么样抓住他最主要生活空间。抓住了之后呢?答案:向消费者输出内容。问题来了,消费者接受吗?互动广告既不是指广告表现时角色间的交流,也不是指售点促销对受众的宣传。互动广告与其他广告的根本区别在于,精准投放,投其所好。互动广告接受者自觉或不自觉的直接的,现场的参与,与广告诉求内容融为一体,共同完成广告要达到的目标。广告更是如此,越高的注意力留存就意味着越高的转化率。在用视觉、声音、动态画面来刺激消费者之后,更高的注意力带来更多的流量。互动广告与个人定制广告是同样的思路,只不过可互动广告是通过吸引玩家投入更多的操作来人为地创造出更好的注意力留存场景,而个人定制广告是利用受众的兴趣数据来投其所好。而这两种形式甚至还能进一步结合。

  用户画像(persona)的概念最早由交互设计之父Alan Cooper提出:“Personas are a concrete representation of target users.” 是指真实用户的虚拟代表,是建立在一系列属性数据之上的目标用户模型。随着互联网的发展,现在我们说的用户画像又包含了新的内涵——通常用户画像是根据用户人口学特征、网络浏览内容、网络社交活动和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。构建用户画像的核心工作,主要是利用存储在服务器上的海量日志和数据库里的大量数据进行分析和挖掘,给用户贴“标签”,而“标签”是能表示用户某一维度特征的标识。品牌针对数据库中目标群体的兴趣标签,制定创意性的广告内容。当可互动广告与数据支持的个性化投放结合起来,可以想象其对于广告受众的注意力攫取能力将会跃升一个台阶。在这个人们面对信息轰炸越来越疲劳的时代,这或许就是广告主与流量需求者想要的未来——注意力,更多的注意力;转化率,更高的转化率。趣味性的互动场景吸引消费者参与广告传播的过程,受众从传播终端的角色转换到广告传播的过程参与者。广告加深深度,互动性积极主动的鼓励受众和广告之间形成社交性的交流。增加了彰显个性的情感诉求,广告从被动接受服务走向深度参与,从单一传播场景转向多元化交互场景。

广告是沟通什么的桥梁,广告是一种具有双向信息交流的信息沟通

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