广告是如何达到效果的,如何有效的实现广告的效益

广告是如何达到效果的,如何有效的实现广告的效益

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  • Post last modified:2022年6月28日

今日导读:创意即是“好的点子”。有人说,出点子的事是说不清楚的。或许今天你“灵机一动”,想了一个好点子。应该说,这种看法不是完全没有道理。但是,我们从广告创意的实践中,还是认识到

  创意即是“好的点子”。有人说,出点子的事是说不清楚的。或许今天你“灵机一动”,想了一个好点子。应该说,这种看法不是完全没有道理。但是,我们从广告创意的实践中,还是认识到有它一定的规律可循。一、创意的基础广告创意之前,要进行产品定位。产品定位包括:产品产地定位——某些产品质量和特点与产地有密切的关系,如烟酒、饮料等;产品类别定位——产品类别定位要充分考虑商品的属性,如食品类与化工类不能混淆;产品特点定位——同类产品要找出自己的特点来,如速溶奶粉,一般都需热水冲,而你的产品可用冷不冲;产品用途定位——有时一种商品会有多种用途,奶粉不仅在平时可作饮料,同时还可做点心、作汤、作咖啡伴侣等;产品使用时间定位——有些商品如不考虑消费者在什么时间使用它,往往会影响销路,如奶粉在家庭早餐用时一般用量大;如作为小学生课间加餐用,则可以设计成小包装,文字、形象也要符合小学生兴趣;如供旅游者用作野餐,就要在创意中表现出旅游的气氛;产品档次定位——广告要针对不同阶层的消费者,在广告创意中区分商品各自的档次。要进行消费者定位,即广告信息个性定位。广告一:一辆小汽车悄然无声地从图书馆走廊驶过,竟然未把埋头读书的读者们惊动。广告二:车厢内,留声机悠扬地放着名曲,理发师安然地为一位橄榄球明星修面,另一位荷兰巧匠在专心致志地镌刻一块钻石。这时,镜头渐拉,人们才发现,原来这一切发生在高速行驶的汽车之中。广告三:一辆豪华型轿车在呼啸前进的火车顶上疾驶,最后超越列车跌落下来,继续在列车前面奔驰,不一会儿,就把火车甩得远远的。三则广告显示了三种汽车的不同特点:第一则广告,突出了汽车低噪音的优良性能;第二则广告,强调了汽车行驶中的平稳性;第三则广告,夸张地表现了汽车超凡的行驶速度。三则广告分别吸引了自己的目标顾客——饱尝噪音之苦的城市用户;老年和体弱的用户;年青人和喜欢“刺激”的中年人。二、创意的过程第一,收集资料、第二,咀嚼信息、第三,消化信息、第四,出现创意、第五,发展创意。

  怎样使广告起到良好的注意效应在广告制作中,就通常情况来说,因为对消费者宣传作用的起步是从信息刺激开始的,所以重视刺激是最主要的,也是最重要的,也就是说,广告宣传主要是在刺激上做文章。归纳起来,有这么几种刺激的方法。1、增大刺激的强度。一般地说,受刺激越强的人,反映较强烈,注意也较明显,但这种强度的增加,决不是单纯的乏味的物理量的增加,而是适时适度的恰当的重复,当然也可以用强烈的色彩对比,异乎寻常的情景设置来增加刺激的强度,使消费者能够在无意中引起注意。2、增加刺激的感染力。广告的制作可以包括多种材料,比如文字、图案、音乐,还有事物等等。上面说过,制作一般的广告,不会引起消费者的注意,制作低劣的额广告会使消费者反感,因此,广告制造必须有新意,不落俗套,也不能应用说教、强劝、说过头话、文句不通、画面粗俗等方法。广告宣传必须易读、易视、易记、易理解,以保证消费者视觉、听觉和知觉的畅通无阻,从而引起注意,产生兴趣,广告宣传要亲切动人,循循善诱,有时要富有幽默感,要出奇制胜,以激发消费者的兴趣,加工注意固定地维持下去。3、突出刺激的重点。无论是什么样的广告,借助于什么样的媒体,画面也好,文字也好,都要将宣传的内容放在突出、醒目的位置。假如平分秋色,重点不突出,则回分散消费者的注意力,也无法真正激起消费者对商品的注意与兴趣。所以,突出刺激的重点和主要目标,是广告制作绝对不能忽视的。

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广告是什么为品牌发声,品牌效果广告

  随着时间的推移,智能设备的应用也将愈多,这也就意味着广告主想要通过广告去改变消费者对某个品牌的态度,或品牌商试图通过一种媒体形式去销售自己的产品都将变得越来越困难。简言之,当受众将同一份注意力分散到不同媒体上时,广告商所预想达到的宣传效果都会被大打折扣。面对这种情况,广告主们该如何突围呢?当对于外部环境无法改变,广告主只能改变自身以适应社会的发展和受众接受信息模式的改变。这就要求广告主在制作广告的过程中,就要将受众的外部情况、第二屏幕的使用频率及消费者的关注度等等都考虑到内。同样以电视广告为例,如果受众有要买化妆品的需求,及时她正在使用平板电脑观看视频,但是当电视广告提到了一款化妆品的产品名称和功能特性时,受众肯定还是会被吸引过去的。在多屏时代,广告创意不仅仅要体现在策划和制作过程上,从上面这个例子也广告声音也是非常重要的一部分,因为受众的注意力被分散成为很多份,所以广告要从画面、色彩、动态及声音等全方面的配合,才能争取占有更多的注意力。

  广告主们都知道,在这个眼球经济的时代,谁的广告能够第一时间抢夺消费者的眼光,谁的企业就能在激烈的竞争中占得先机。所以广告主们要各处奇招来制作广告,这其中声音更重要。其实说到声音,笔者深有体会,因为笔者本身就是边看电视边看广告的典型,我曾经被周迅代言的锐澳鸡尾酒的广告吸引过,主要是因为其活泼动感的音乐,再一看广告内容也是色彩明亮、清新动感的,即使这个产品并不是我需要的,在这个广告的促销下,笔者也尝试购买了该产品。可以说该广告声音的有创意有特点吸引了一大批类似笔者这样的消费者。任何人任何事都要有各自的侧重点,广告也是,也许在过去更多的侧重宣传产品的功能和品牌,但是随着时代的变迁,受众的接收的方式和心态都在发生改变,所以广告也要随之产生变化,突出自己的特点才能将受众吸引过来。多屏时代,众多广告在画面上、色彩上、动态上,其实并没有太大的差别,所以广告声音将成为一个新的突破点,让你的广告“与众不同”。

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广告是一种什么手段,人们做商业广告就是为了提高什么

  眼下城市的大街小巷已经随处可见户外广告的身影。与所有的公共艺术一样,户外广告也是设置在街道上的,不同的是户外广告具有明显的商业目的,也是因为此,人们在接收广告信息时显得比较被动,对这些广告信息无动于衷甚至反感。在新媒体的巨大冲击之下,户外广告的发展需要变革的方面太多,追求艺术性是其存活的重要手段之一。纽约艺术指导协会(NY ADC)执行会长伊格纳西奥·奥里莫诺(Ignacio Oreamuno)曾说过的一句话令人印象深刻,“马路边看到的广告,你能把广告放进美术馆么?这就是当今广告要挑战的,如果不能,那就不是出色的广告。”原来,广告早已不再是单纯的消费噱头,而是应该成为一种艺术,可以让人们欣赏品味,令人看了就久久难以忘却。倘若以前,我们只是把户外广告当做叫卖产品的喉舌,用于推销商品的话。那么,伊格纳西奥的话语,是不是应该让我们有所警醒呢?好的户外广告,最终是要脱离它的商业外衣的,留给人们的是可以欣赏的艺术内核,而这是与传统广告不同的形式,它的艺术感就足以让我们驻足,甚至是流连忘返。当下,公共空间在不断地扩大,而随着艺术全面进入人们的日常生活,公共空间也会逐渐走向艺术化。户外广告作为城市公共环境中的视觉影响因素,给人们带来形与色的审美愉悦,点缀着生活空间,会越来越走向艺术化、审美化,与大地艺术、街头艺术、公共艺术等艺术表现形式将会不断地融合,规模也会越来越大。

  不过,作为一项艰巨的系统工程,户外广告是一个城市的社会、市场、文化、艺术和科学衍生出的综合体。不仅仅要具有一定的艺术个性,而且又不能将商业的功利性表现得过于明显,同时,作为电子科技应运而生的产物,在形态和意境上,户外广告也需要将两者完美结合,既具有造型设计上的外在美,也需要具有情景交融的意境美,能被大众所感受和欣赏,从而引起人们的共鸣、引发我们的联想。当然,不同的人对艺术的追求是不一样的,广告设计者对美的追求水平也存在高低之分、雅俗之别。但是,不能有效把握户外广告的审美艺术效果往往会将格调变成浮靡、低俗、华而不实。高明的广告设计应既能表现出主次之分,又要相互协调,还要与周边环境和谐连贯、彼此映衬,以“巧”制胜,以多样的方式表达审美情趣,将流动受众的认知巧妙融入户外广告的艺术审美意境中去。因此,广告主们需要将户外广告制作得更加艺术化、趣味化,更加的与建筑融为一体,使人们在观赏户外广告的同时因其形式和内容的改变而忘记它的商业目的,把它当做公共艺术而非广告来看待。而且,这种对艺术的追求是向着更加机智且富有美感的趋势发展,而非仅停留在通过幽默拉近消费者距离的层面。

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视频参考资料:广告是如何达到效果的

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