今日导读:当今这个以消费为目的、以广告为驱动、以媒介为背景的环境下,广告主的目标受众，及广告诉求对象。即为广告的目标受众，广告的选择特性决定了其要根据广告目标的要求，来确定某项广
当今这个以消费为目的、以广告为驱动、以媒介为背景的环境下,广告主的目标受众，及广告诉求对象。即为广告的目标受众，广告的选择特性决定了其要根据广告目标的要求，来确定某项广告活动特定的诉求对象。
一、中国人没有变的第一个特性
不执道–没有一种固定不变的观念，相反，有一种随机应变的心态。
”那可不一定”–Flexoble，弹性相当大。
二、不执着的特性在管理上的困难
1、不信道–不容易想念典章制度，你再怎么规定，他会说?quot;真的这样吗？你会照这样执行蚂？难道没有变动的可能性吗？”
2、不重视团体规约–规约易流于形式，你与他签规约，他会到处问：”你签了吗？他签了吗？既然大家都签了，那我也签吧。”
3、不遵照上级的命令行事–过份自信，过份自作主张，他会自己去变。
4、不完全按照工作规范去做–机器设备容易损坏，因为他不注重看设备说明书。
5、不相信企划–喜欢在执行企划时改来改去，最后改的是面目全非。
6、很难做到科学化–科技相当艺术化，一切都生活化的。
7、不容易完全标准化–常常多重标准，对张三、李四各有不同标准。
因此，就得到这样一个印象：管理都有很通信班把握部属的行动！
建议：对中国人，最好让他心理上有一点准备，然后再来跟他沟通，这样就比较有效，而不能突如其来、开门见山地就把事情讲出来，否则，他会觉得奇怪。
三、不执着的特性在管理上的好处
1、头脑灵光–容易随机应变。环境越变动，应变能力就越强。中国人生存能力强的原因，就是能够随时调整自己的脚步。
2、自动调整–在工作进行中，能随时随地的加以调整，以求达到目标。
3、弹性应用–企业内部外部环境在不断变化，当随各种压力时，随时做出弹性反应。
4、把握情势–有利的情势来临时，能及时加以把握。
5、不怕困难–水来土掩、珍来将挡，天大的困难也可以设法解决。主要是应变能力强，心中不害怕。
中西方人的想法不相同。西方人一定是两个选一个，非甲即乙。而中国人是两个同时存在。我们称其中为”两含思想”，就是从两个不同的角度来看同样的事情。如果稍微领略一下”话分两头”四个字，那么，对我们的管理就很在帮助。把两方面的意见综合起来，就很容易被人接受。
广告写真材料有哪些,写真广告是什么材质
在写真广告制作过程中，很多人都会问有哪些优质的广告写真材料?今天，匠心小编就为大家整理了12种常用的优质广告写真材料，一起来了解一下吧。
1、pp海报
PP胶片(也就是我们俗称的海报，精美胶质、高精度、但后面没有自带的胶面，客户可用双面胶贴在墙体上、可多次使用)
2、写真相纸
写真相纸适用于室内，写真相纸一般厚度：240克/平米，默认覆亮膜，背面不带胶，适用于玻璃海报，室内海报，展架等。
相纸就是在全黑的环境之下，把含有卤化银晶体的感光乳剂，均匀地涂在白色纸基上的一种摄影用感光材料。写真相纸具有卓越的影像品质和快速干燥的性能，写真相纸具有图像清晰，效果好等特点。目前写真相纸广泛适用于数码印刷、数码打样、数码影楼、广告输出、激光快印等行业。
3、高清灯片
一般来说室内高清灯片厚度：220克/每平米，半透明，颜色鲜亮，背面不带胶，适用于超薄灯箱，点餐灯箱，各种灯箱所使用。户外请选用户外哑面防水灯片。
4、亮光板
亮光板属于泡沫板材，硬度比KT板硬些，适合展板、工作制度、企业文化用板、价格表等长期使用，不容易起泡。(90天-540天内容易起泡)PVC板(厚度3-5毫米)。
5、PVC板
6、单孔透(户外)
户外单孔透是一种50%是孔，50%是广告的背面带胶粘性的带孔的一种海报，外面看不到里面，里面能看到外面的一种海报广告，适用于汽车后档风玻璃广告、玻璃海报、透光的一种材料，防水防晒。
7、写真车贴
写真车贴厚度：130克/每平米;黑贴厚度：130克/每平米。适合车身广告，铁皮，平面，玻璃。建议：天热的时候贴，冬天冷会影响粘性，不适合水泥墙、不适合砖墙，不适合土墙。
8、透明车贴
透明车贴是一种半透明的、背面带胶的一种户外材料，适用于玻璃、汽车身等半透明材质，具体广告明显度取决于要贴的事物的背景颜色。防水防晒。
9、反光贴
一般反光贴是一种反光的、背面带胶的一种户外材料，反光效果较好，适用于井下，夜里，道路，提醒标志广告，防水防晒。
10、写真布
写真布是一种比较传统的布类材料，由于他的价格比较低，制作成本与PP材质加冷裱膜的成本相当，且可以省掉一系列过膜的工序，在很多的领域已经用写真布代替传统的耗材来制作挂画或是背景画面。
11、夜光膜
夜光膜又称蓄光膜，夜光膜利用稀土元素激活和碱土铝酸盐，硅酸盐，压克力材料加工而成，无毒，无放射性，化学性能稳定。夜光膜对激活条件很低，普通荧光灯作为光源时，光强为25LX即可作为光源时，一般建筑的光强可达500-600LX,因此，阳光，普通照明，室内环境反射光都可以作为激发光源。
12、磨砂膜
磨砂保护膜，顾名思义，表面均为磨砂质感，优点是有效抵御指纹侵袭，易于清理。对显示效果有轻微影响，手感独特，给与用户不一样的操作体验。磨砂膜表面均为磨砂质感。
这12种常用的优质广告写真材料各有各色，大家在选择的时候可以根据自己产品的特点选择最合适的一款。希望匠心小编整理的小知识对大家有用。
广告心理学注意的原理,广告心理学对广告受众的影响
一则成功的广告，势必要抓住消费者的心，这是广告营销成功的重要因素。广告心理学应主要研究以下六个方面内容：
1、研究广告作用于消费者的心理机制。广告所期望达到的目标是销售产品，但实质上是要对消费者心理产生影响，因为消费者在受到广告影响后可能采取购买行动。但有时消费者并没有采取行动这是否意味着广告没有起作用呢？因此广告心理学要研究在广告的刺激下，在这种刺激引起消费者的行为反应之前，消费者经历了哪些心理历程呢?有关研究对于预设广告的目标，衡量广告的效果有着重要的理论指导意义。
2、广告诉求的心理依据。广告通过向消费者“说什么”来引导消费者的思想、情感和行为变化。但要使广告“说什么”有的放矢，这就要了解消费者需要什么、对什么事情比较敏感，哪些问题会引起他们的兴趣，哪些问题会使得他们置若罔闻。也就是说，要探讨消费者的需要、动机以及影响他们购买、消费的原因等。在广告诉求过程中除了研究“说什么”，还要研究“如何说”，这也是至关重要的。所以广告心理学在研究“说什么”背后的规律的同时，也探讨“如何说”以及“由谁来说”等相关问题的基本心理原则。
3、广告表现的心理规律即研究消费者对广告的认知规律。人们受外界事物的影响是从认识外界事物开始的。广告对消费者的影响也是从消费者对广告的认知开始的。所以消费者对广告的认知过程是广告心理学关注的一个重要领域，它涉及对广告的注意、感觉、知觉、理解和记忆等方面的内容。
4、广告媒体接触心理。广告信息是借助于媒体送达消费者的，广告信息能否有效地送达消费者不仅取决于广告本身，还取决于媒体和媒体内容的吸引力。 于是了解媒体的心理特性，了解消费者接触媒体的意图、目的以及心理活动，比较各种媒体在受众心目中的差异等，也成为广告心理学研究所关心的问题。
5、广告构成要素与广告效果的关系。广告作品的基本构成要素包括语言(解说词或文案)、画面(图像和插图)和音响。一般平面广告包括标题、副标题、小标题、图面和正文等。画面包括构图和色彩，构图中又有人物、景物和商品之分。音响包括音响效果、音乐。一则广告作品的构成要素有很多。广告效果的产生是广告各个构成要素共同作用的结果，但是不同的构成要素在广告中所发挥的作用可能不同，对广告效果做出的贡献也可能不一样。因此，探讨各种广告构成要素的作用及其运用原则，是广告心理研究的又一个重要领域。
6、广告效果及其测量方法。在这个研究领域中，包含着两个研究方向，一个是广告活动究竟产生了哪些效果，对消费者产生了哪些影响，对社会、文化的进步和发展起到什么样的作用；另一个是研究广告效力测定的方法和技术。这些问题的研究不仅对广告实践具有重要的意义，而且对检验和发展广告理论观点也有重要的作用。
广告心理学探索消费者购买决策过程中的心理学现象，是广告设计投放的前提工作。
今天关于广告效果三大特性,一个好的广告应具有三个特性的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。
视频参考资料：广告效果三大特性
