广告招标流程有哪些,招标是什么流程

广告招标流程有哪些,招标是什么流程

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  • Post last modified:2022年8月1日

今日导读:广告招标的目的就是在市场中引入竞争机制,既有利于节约公司成本,同时也减少腐败现象的发生。在具体操作中,广告招标工作的组织方式有两种,一种是业主自行组织,另一种是招标代理

  广告招标的目的就是在市场中引入竞争机制,既有利于节约公司成本,同时也减少腐败现象的发生。在具体操作中,广告招标工作的组织方式有两种,一种是业主自行组织,另一种是招标代理机构组织。即业主具有编制招标文件和组织评标能力的,可以自行办理广告招标事宜;不具备的,广告招标人有权自行选择广告招标代理机构,委托其办理广告招标事宜。

  公开广告招标应当及时在报刊或者其他媒介发布广告招标通告。广告招标通告应当载明以下相关事项:广告招标人的名称和地址;广告招标项目的性质、数量;广告招标项目的地点和时间要求;获取广告招标文件的办法、地点和时间;对广告招标文件收取的费用;需要公告的其他事项。

  广告招标人或广告招标投标中介机构可以对有兴趣投标的法人或者其他组织进行资格预审,但应当及时公布资格预审通告。通过预审,主要审查投标的法人或者单位是否具有圆满履行合同的能力。同时,投标的法人或者单位应当向广告招标人或者广告招标投标中介机构提交相关证明材料或者文件,以此证明自身具有圆满履行合同的能力。

  采用邀请广告招标形式的,要求广告招标人一般应当向3家以上有兴趣投标的法人或者其他单位发出投标邀请书。

  采用议标形式的,广告招标人一般应当向2家以上有兴趣投标的法人或者其他单位发出投标邀请书。

  广告招标人或者广告招标投标中介机构根据广告招标项目的要求编制广告招标文件。广告招标文件的相关规及技术规格应当采用国际或者国内公认的法定标准。广告招标文件中规定的各项技术规格,不得要求或者标明某一特定的专利、商标、名称、设计、型号、原产地或生产厂家。

  对于同一广告招标项目,广告招标人或者广告招标投标中介机构可以分两阶段进行广告招标。第一阶段,广告招标人或者广告招标投标中介机构应当要求有兴趣投标的法人或者其他组织先提交不包括投标价格的初步投标文件,列明关于广告招标项目技术、质量或其他方面的建议。第二阶段,广告招标人或者广告招标投标中介机构应当向提交了初步投标文件并未被拒绝的投标人提供正式广告招标文件。

广告招标流程有哪些,招标是什么流程

广告植入应注意哪些问题,广告植入是什么

  随着营销渠道多元化的持续发展,传统的广告已经满足市场日益增长的需求,植入式广告为业界带拓宽了发展方向。“含蓄”的影视、栏目植入广告营销被作为整合营销传播的一个重要支点。但广告植入过程中,仍有一些事项值得考虑。

  第一、没有品牌知名度企业不要做植入广告

  植入广告的最大特点是“润入细无声”,在潜默移化中影响消费者心智,进一步增强品牌美誉度和关联度,并实现销量的提升,是对传统广告的一个有益补点。如果是一个默默无闻,无强大品牌基础的企业植入影视栏目,基本上不会有什么效果。一方面是因为产品植入镜头基本上一扫而过,如果不是大家熟知的品牌形象,观众不会留意,即使剧中人物以对白形式体现,也因没有以往的品牌积累,观众很难记着;另一方面,植入广告本身就是个讨巧,是借助影视精彩内容吸引观众关注品牌,但反之,这也会影响到品牌信息的传递,观众眼中只有剧中精彩内容,但却难以对植入品牌留下较深印象。

  引力成功运作的不论是《心术》中的东风悦达起亚、伊利奶粉,还是《辣妈正传》中的亚宝丁桂儿贴产品都能取得良好传播效果,原因就在于这些企业在以往就已有非常深厚的品牌积累和影响力,在植入影视剧后,能达到锦上添花的效果。

  第二、植入产品与剧中人物不搭边

  植入广告与传统广告相比,还有个最大特点是能够引起消费者的“效仿”作用。由于剧中人物本身就是公众人物,再通过对植入产品的使用,能够调动起忠实粉丝或潜在用户的从众购卖欲望,从而实现产品销量的增加。

  以神剧《来自星星的你》来说,在剧中扮演明星千颂伊的全智贤使用的化妆品Laneige兰芝、IOPE、韩律均来自爱茉莉太平洋集团旗下的一线品牌,目标市场是追求天然护肤有一定经济基础的客户。剧中的千颂伊作为韩国顶级明星,与这些品牌的市场定位相吻合,提升了产品与剧中人物身份的关联度。观众看到剧中全智贤涂抹这些产品,定会不由自主地想到高端、时尚、奢华这些词语。而如果这些一线品牌被剧中千颂伊的女助理使用,一定会影响到受众对这些品牌的高端印象,从而也影响到品牌定位。

  也就是说,植入广告一定要讲究门当户对,到什么山唱什么歌,要是不依据产品调性和品牌定位,胡乱与剧人物搭配,只能适得其反。

  第三、产品目标人群与植入剧受众不在一个频道上

  前面说了,植入的目的是在潜默移化中影响自己的目标消费群,最终实现品牌和销量的双提升,所以,在植入一部影视剧时,首先要考量的是这部剧的收视目标人群,目标人群越精确,效果自然也会越明显。相反,如果植入的产品“高大上”,而植入剧的目标人群则是乡里巴人,那效果可想而知,而事实上这样案例不是没有。当年雪佛兰车系全面植入《乡村爱情故事》就被认为是一个失败的案例。在该剧中,雪佛兰车无处不在,共有王一水的“景程”,王小蒙的“新赛欧”,刘大脑袋的“科帕奇”,以及董事长王大拿弃前两部中的奔驰而换成的“SUV科帕奇”等4个产品。在一个东北的小屯子里,在仅有的几条土路上,跑的都是同一个品牌的车,这本身就看着很假,与剧情,现实生活脱节。更重要的是,一部表现农村生活,主要观众为农村及三四线城市目标人群为主的剧,却植入如此高端车,可以说,虽然有曝光量,但在一定程度上已损害了该车的高端品牌形象。

  第四、忌一“植”了之,传播手段单一

  应该说,企业品牌植入影视剧在一定程度上也是一个企业的新闻事件或重要活动,因此,要充分利用,在传播上足够文章。这一方面可以借此机会增加品牌影响力和知名度,提升消费者对品牌忠诚度;另一方面也给各经销商打气,提高进货信心。特别是由一线导演、一线编剧和一线导演联袂打造的剧,其本上都会在社会上引起影响,产生诸多热点话题。因此,借助植入这一话题,要不断的策划一些传播点,达到借力打力,四两拨千金的效果。

  但在现实中,很多植入品牌看着自己的产品植入进去后,就以为完事大吉,不顾不问,错过了一次很好的传播机会,没有把植入该剧的费用回报最大化。而进行一些线下活动的延伸,才能真正体现植入式广告的魅力,以及在企业整合传播中的价值。

  当前,整合营销传播理论在企业对外传播中仍居主流地位,依据整合营销传播的发源地美国西北大学教授们的理论,整合营销传播的核心就是以消费者为中心,建立起消费者和品牌之间的关系、以及整合运用各种传播媒介,旨在以最佳的组合谋取最大的利益。所以,任何一个环节的应有的足够的考量,显然是必要的。

广告植入应注意哪些问题,广告植入是什么

广告制作安装需要什么资质,广告施工需要什么资质

  户外广告对于我们来说应该是非常熟悉的,想必有需要的朋友也应该做过一些细致的了解,那么一般来说广告安装需要什么资质呢?很多朋友对此感到很疑惑,我们不妨一起看看下文小编总结的信息,顺便我们将户外广告安装注意事项一并收入囊中学习起来吧!

  一、广告安装需要什么资质?

  一般来说户外广告安装是不需要资质的,但需要经过工商行政管理部门审批。

  1、申请需要提交的材料

  提交申请报告,然后申办人须提供经工商部门审核的广告登记证。建(构)筑物所有权人或场所土地使用权人的租赁合同。户外广告设计方案和制作使用材料,并附彩色效果图。相关机关、单位意见(市委宣传部、规划、园林、公安、建设、环保)。

  2、申请程度

  申办人到行政审批大厅窗口领取并填写《户外广告设置申请表》。然后到行政审批大厅窗口接收材料。最后相关科室(道路上设置由局市政科接收,建(构)筑物上设置由局市容科接收)进行审核,做出批准或不批准的决定。

  3、经审核批准的,领取审批件后到行政审批大厅办理《户外广告设置证》。

  4、审批时限根据有关主管部门的承诺在几个工日内审结,不同地区可能略有不同。

  二、户外广告安装注意事项

  1、广告牌安装人员应注意自身的健康素质,防止因自身情况而从高空坠落。施工前,安装师傅应做好安全措施,配备各种安全工作设备。

  2、检查所需工作项的安全类型。

  3、禁止在屋架上弦杆、支架、悬挑梁及尚未固定的构件上行走或安装广告牌,进行工种作业。安装广告牌时高空作业与地面连续作业时,应设置通讯装置,并由专人负责。

  4、使用梯子攀爬时,梯子不得缺少齿轮,不得与垫子一起使用。如果需要长期使用,必须有可靠的连接措施和不超过一个接头。梯形卧式齿轮间接适用于30 mm,上端使用时应固定可靠,下端应采取防滑措施。禁止使用梯子爬脚手架上的工作。

  5、单面梯的角度约为75度;梯子的上角为35度至45度。使用时,应设定第一档或第三档之间的张力。禁止两个人同时在梯子上安装户外广告。在通道上使用梯子时,应该对某人进行防护或保护。

  通过上文我们了解了广告安装需要什么资质方面的问题,还知道了户外广告安装注意事项,相信大家此时应该都能满载而归了。最后,祝大家事业有成!

广告制作安装需要什么资质,广告施工需要什么资质

  今天关于广告招标流程有哪些,招标是什么流程的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


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