韩后的广告,韩后的广告

韩后的广告,韩后的广告

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  • Post last modified:2022年7月23日

今日导读:在继韩后2.5亿拿下2016《中国好声音》独家特约权后,韩后再次斥资2.1亿巨资投放院线广告,签下国内影院映前广告媒体供应商分众晶视映前固定位序的全部资源。2.1亿院线

  在继韩后2.5亿拿下2016《中国好声音》独家特约权后,韩后再次斥资2.1亿巨资投放院线广告,签下国内影院映前广告媒体供应商分众晶视映前固定位序的全部资源。

  2.1亿院线广告引领行业营销新尝试

  自中国电影产业化改革启动以来,中国电影的市场规模便一直保持着每年30%左右的增长,票房容量也在不断扩大。

  有数据显示,截止于2015年9月30日,中国今年电影票房已超过330亿元,比去年同期增长48.04%。

  而为中国电影票房买单的人群中,年轻的女性观众是其中的重要人群。

  根据“数太奇”电影大数据平台的最新数据显示,19~35岁的年轻观众已经成为中国影院观众的主要人群,占所有影院观众的85.9%,其中又以90后的女性观众居多。

  “观影的主要人群与韩后的目标消费者高度匹配,通过院线广告,韩后可以精准锁定90后这群核心消费者。

  ”业内人士表示,随着中国电影产业的强劲增长,院线广告将是品牌与90后人群沟通的一个重要渠道。

  而随着90后逐渐成长为美妆行业的主力消费人群,谁抢先拥有院线广告渠道,也预示着抓住未来的市场。

  而院线广告的高度转化率则是韩后愿意在这一渠道大手笔投入的另一个重要原因。

  根据艺恩咨询2014-2015电影观众调研结果显示,有82.75%的观众表示会观看映前广告,在观看映前广告中能够记住广告品牌的观众转化率高达82%,在形成消费意向层面的观众转化率为59%。

  一出手就2.1个亿,如此大手笔投入,正是韩后看好一路高歌的中国电影市场营销价值所在。

  虽然目前院线广告的高度有效性吸引了很多企业关注这一营销渠道,但相对于美妆行业来说,敢巨资投入仅此韩后一家,这也使其再一次走到了行业的前端,继续引领行业营销的新尝试。

  而随着其投放效果的呈现,肯定会引发一阵行业效仿潮。

  精准营销撬动品牌年轻化发展

  自2015年开始,韩后重新制定了自己的营销策略,开启了精准营销模式,与年轻目标消费群进行沟通。

  如上半年大投影视植入,冠名北京卫视《造梦者》、江苏卫视《前往世界的尽头》、北京卫视《最美和声》等,牵手电影《咱们结婚吧》、电视剧《神犬小七》等。

  这一系列精准营销给韩后带来丰硕成果,今年6月,韩后以品牌价值高达108.76亿元荣登2015中国最有价值品牌500强榜单,位居排行榜的第283名;而刚结束不久的第三届韩后919爱购节品牌日活动则以零售额突破10亿元完美收官。

  如今,韩后再投2.1亿巨资拿下了分众晶视200多个城市1000多家影院、近8000块银幕的映前固定位序广告资源,覆盖了全国60%以上的观影人次。

  无论是投入资金,还是年轻消费群覆盖范围,在行业内都是史无前例。

  “相比于电视等其它营销渠道,院线广告不但能更精准地锁定年轻消费人群,而且还可最大化地影响一二线城市的年轻消费人群。

  ”业内人士表示,韩后此举可谓是一举两得,即能不断提升核心消费人群的品牌影响,又可从稳固的三四线市场快速地向一二线市场进攻。

  据了解,2016年韩后将进一步加速终端扩张,特别是对一二线城市KA渠道的拓展。

  而院线广告投放无疑成一股巨大助推力,迅速推进韩后渠道跑马圈地,从而进一步提升其市场地位。

  由此可见,此次院线广告投放不仅仅是韩后品牌宣传的一个大动作,更是企业营销战略的一次布局。

  随着90后正逐步成为社会主力消费人群,未来化妆品品牌的成功与否很大程度上取决于年轻一代消费群的最终选择。

  现韩后已抢先一步,正以精准营销撬动未来发展。

韩后的广告,韩后的广告

汉堡王筷子广告原视频,汉堡王广告创意

  近日,美国快餐品牌汉堡王(Burger King)为一款新推出的越南风味汉堡打广告。这则广告视频发布在新西兰,其内容是几名快餐店的顾客手持巨型的筷子吃汉堡,动作非常笨拙。这引起了国外亚裔网友的普遍不满,还有许多网友联想到数月前的D&G的辱华事件。目前,该公司已移除争议广告并发表道歉声明。

  综合今日俄罗斯和福克斯电视台报道,这段争议广告由汉堡王在新西兰的官方账号发布在社交媒体Instagram上,它的广告词是这样的:“带着你的味蕾一路来到胡志明市,品尝我们的越南风味甜辣椒嫩脆汉堡,这是我们全球风味的一部分。”

  随后这则广告视频被一位韩裔新西兰人转发到推特上,汉堡王在广告中取笑筷子的行为令许多网友感到愤怒。筷子是亚洲各民族数千年来一直使用的一种餐具。世界各地的亚洲社区,都用筷子吃饭。外国网友纷纷指责汉堡王“对文化不敏感”和“种族歧视”,还有一些人称该广告让筷子看起来“笨拙”、“低级”和“愚蠢”。

  一名网友质问道,“谁想出来的这条广告?新西兰有很多亚洲人,估计他们不会在汉堡王吃这个越南风味的东西了。”

  一网友说,“我以为品牌商们从D&G的筷子风波中吸取教训了……又来这套,我并不惊讶。”

  一位莫(Mo)姓钢琴家表示,她对一些知名企业贬低亚洲人的行为感到“非常愤怒”。她补充道,有色人种“必须同时应对微小的侵犯以及很深的仇恨,这永远不会结束。我不敢相信一个如此知名的公司会作出这种事。这在很大程度上体现了,这些知名企业为了拍摄广告应该聘用怎样的人群。”

  目前,汉堡王已经将争议广告移除并进行道歉。该公司市场部负责人伍德布里奇表示:“我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”

  杜嘉班纳辱华事件

  去年年底,意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)在各大平台发布了2018年的中国版宣传片。在这则题为“起筷吃饭”的短片中,内容是把中国传统文化中的筷子与意大利经典饮食披萨相结合,视频配文字称,“今天我们将率先向大家展示,如何用这种小棍子形状的餐具,来吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨。”不过,不管是文字表达,还是片中模特用夸张表情展示如何用筷子,都被网友质疑存在歧视中国传统文化嫌疑。

  2018年11月21日,关于意大利服装品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)在华不当行为的讨论,开始在各大社交平台上发酵。从十多位明星表明立场,到大秀被正式取消,不过几小时。

  筷子背后有多少含义?

  其中还暗含了中国人的天地观宇宙等内涵

  中国文化博大精深,老外不明就里也不难理解,只是,是无心插柳,还是刻意为之,就只有当事人自己清楚了。

  中国人用筷子,一分为二,合二为一。在很多外国人的眼中,这是“两根”筷子,而在中国人的观念中,这是“一双”筷子,这就是中国人和歪果仁对筷子的不同理解。

  为什么筷子一头圆一头方?暗喻天圆地方。筷子的标准长度是七寸六分,喻七情六欲,中国人的东西,都有寓意,都不是随随便便来的。

  所以中国人结婚的时候,家长常会送一双筷子,寓意是快生贵子、永不分离。永不分离,这也就是筷子兄弟为什么叫筷子兄弟的缘由所在。

  筷子产生距今,至少有五六千年的历史。在苏北高邮(属扬州市)新石器时代遗址的发掘中,发现有骨箸,时间为距今6600-5500年,这是现今发现的最古老的筷子。上世纪三十年代,在河南安阳殷墟西北岗祭祀坑则出土了六件青铜箸头。所以传说姜子牙发明的筷子,显然与考古发现不符,筷子的出现,要比姜子牙生活的年代早得多。而最早文字记载的筷子是《韩非子·喻老》:“昔者纣为象箸,而箕子怖。”纣就是我们熟悉的纣王,象箸就是象牙筷子,可见殷商时期,中国人已经用筷子吃饭了,纣王也就成为现在已知最早用象牙筷子吃饭的中国人。

  但那时筷子还不叫筷子。筷子在先秦时代称为“梜”,汉代时已称“箸”,迟至明代才开始称“筷”。

  许慎在《说文解字》说,“箸,从竹者声。”说明汉时的筷子,竹筷为多。叫筷子,是出于避讳。陆容在《菽园杂记》记载,“民间俗讳,各处有之,而吴中为甚。如舟行讳住、讳翻,以箸为快儿……此皆俚俗可笑处,今士大夫亦有犯俗称快儿者。”江南水乡的船家忌讳“住”,因而忌讳与之谐音的“箸”。将“箸”唤作“快”,则寄托了人们对“行船畅快无阻”的美好愿望。

  而意大利传教士利玛窦则于1583年(明神宗万历十一年)来到中国居住。在《利玛窦中国札记》中,利玛窦记述了他看到的中国餐具:筷子。

  他写道:

  中国人的上座是在桌子长边的中间或一列排开的几张桌子的中间一张;而不是象我们那样在桌子的一端。在这里主人把碗放在一个碟子里,双手捧着、并且从仆人那里取过一双筷子,把它们小心翼翼地为他的主客摆好。筷子是用乌木或象牙或其它耐久材料制成,不容易弄脏,接触食物的一头通常用金或银包头。……

  开始就餐时还有一套用筷子的简短仪式,这时所有的人都跟着主人的榜样做。每人手上都拿着筷子,稍稍举起又慢慢放下,从而每个人都同时用筷子夹到菜肴。接着他们就挑选一箸菜,用筷子夹进嘴里。吃的时候,他们很当心不把筷子放回桌上,要等到主客第一个这样做,主客这样做就是给仆人一个信号,叫他们重新给他和大家斟酒。

  从利玛窦的记述中可见,明代士大夫使用筷子还有一套礼仪,礼仪,代表着仪式感,这种仪式感现在的中国人是越来越隔膜了。

  对中国人来说,饮食,不仅是填饱肚子,还有文化的传承,其中的滋味,需要我们细细体味。

汉堡王筷子广告原视频,汉堡王广告创意

汉川联合广告,联合广告法

  同一广告片/广告画面中出现两个或更多品牌,就叫联合广告。

  联合广告在近两年开始频繁出现,渐有火起来的势头,网易、饿了么、杜蕾斯、京东、天猫……都在积极尝试广告的横纵联合。事实上“联合广告”这一概念已经存在很多年了,只是这很多年以来品牌都是各自为战,只有以三大电信运营商为代表的少数几个品牌小心翼翼地尝试过。

  我们也是在今年接了“罗格朗x京东”的广告后(二者我们都单独接过,今年他们终于牵手了),才开始系统性地研究梳理了一遍联合广告,然后我们意识到,联合广告已经具备了成为下一个趋势的条件。

  那么,现在如果有一个品牌想要做联合广告,该怎么玩?

  1.

  最为可控的莫过于自己和自己玩,就是同一公司旗下的多个品牌或产品一起出镜。比如娃哈哈曾投放过的一支广告片,让旗下的果和汁纯净水代言人相遇。

  2.

  往外寻找合作品牌有两个方向,横向联合和纵向联合,处于同一销售层级的品牌联合起来发布的广告叫横向联合广告,不同层级即为纵向。比如同一会展多个品牌联手造势,包下3公里内所有广告点位,就属于横向;双十一由天猫牵头各入驻品牌纷纷响应的形式就是纵向。

  近年的联合广告中,最愿意叫上其他品牌一起玩的当属平台,以天猫、京东、国美、苏宁最为放肆,饿了么、美团、网易、知乎紧随其后。实体品牌主动找平台合作最容易,平台在分担风险和费用方面会比一般实体品牌更大度。

  3.

  若是实体x实体,难度会稍大,首先需要双方品牌实力处于同一层级,其次要互相看对眼——强扭的瓜不甜,感情不好的品牌即使结了婚也结不出好果子。

  这里我们提供3种方法:

  第一,找已经合作过的品牌,也就是自己曾经的甲方/乙方,有过良好合作基础,再沟通起来阻碍会少很多。比如微软曾为康师傅提供过大数据支持,此后当微软提出一起做广告时,双方一拍即合;比如,匠心就与滴滴出行、方兴地产、华强集团也有过此类的合作。

  第二,找具有相同用户群的品牌合作。大家有共同的用户、共同的目的,更易于走到一起。碧浪x海尔洗衣机、可口可乐x永恒之塔游戏、OFO小黄车x魅族手机都是如此。

  第三,找同行业品牌。这个难度不小,而且需要一定的契机,比如购物商场周年庆,由商场牵头,聚集10家入驻的优质餐饮企业一起做广告,共同分担费用;还有前文提到的展会共同造势。再比如,本土同行联手打压外来品牌,我们不站在道德的角度去评论,只是告诉你,有过这样的广告先例。

汉川联合广告,联合广告法

  今天关于韩后的广告,韩后的广告的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:韩后的广告

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