化妆品广告禁用词有哪些,广告法化妆品宣传禁用词汇

化妆品广告禁用词有哪些,广告法化妆品宣传禁用词汇

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  • Post last modified:2022年7月27日

今日导读:一件产品如果没有广告宣传的话,想要大卖几乎是不可能的。所有,产品广告宣传成为了商家的重中之重,不过随着广告行业的发展,也出台了一些相关的法律法规用来规范整个广告市场,今

  一件产品如果没有广告宣传的话,想要大卖几乎是不可能的。所有,产品广告宣传成为了商家的重中之重,不过随着广告行业的发展,也出台了一些相关的法律法规用来规范整个广告市场,今天,小编就带你了解化妆品宣传禁用词汇大全。

  《广告法》、《化妆品标识管理规定》越来越受行业人士及企业重视,化妆品产品注册备案的数量每年不断的增加,但很多企业和法规人员对化妆品标识的合规性认识还是不够。

  对企业而言,不明白法律法规,不清楚违禁词敏感词很容易引起产品注册备案不通过,且对于消费者而言,也算得上是一种误导。为此,匠心小编带你了解化妆品宣传禁用词汇大全。

  广告法规定

  广告法第五十五条规定,发布虚假广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

  所以我们在做宣传的时候也一定注意不要“踩雷”。

  禁止绝对化词语

  “夸张”

  严禁使用:绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、创领品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国x大品牌之一等无法考证的词语。

  “夸大”

  严禁使用:第一、极致、顶级、终极、冠军、一流、极品、无敌、巅峰、至尊、第一品牌、名牌、尖端、顶级享受、缔造者、领导者、领袖、(遥遥)领先、之王(者),唯一、首个、国家级品牌、填补国内空白、绝对、独家、首家、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深等含义相同或相近的绝对化词语。

  “最**”

  严禁使用:最、最高级、最低级、最佳、最好、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、最新、最先进、精确、超赚、最先顶级享受等含义相同或相近的绝对化词语。

  “首/家/国”

  严禁使用:首选、首家(个)、独家(配方)、填补国内空白、唯一、仅此一款、独一无二、绝无仅有、首次、全网/全球首款等含义相同或相近的绝对化词语。

  虚假

  严禁使用虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语:如100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、特级等用语。

  违禁时限词语

  “限时”

  限时须有具体时限:一天、今日、今天、几天几夜、最后、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、以及所有团购类词语,如闪购、品牌团、精品团、单品团须标明具体活动日期。

  严禁使用:随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

  违禁权威性词语

  “噱头”

  严禁使用:老字号、中国驰名商标、领导品牌、特供、专供等词语。

  严禁使用:“专家推荐”严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

  严禁使用:国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

  化妆品禁止发布的信息

  1、使用绝对化词语。

  如特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强、全面、全方位、最、第一、特级、顶级、冠级、极致、超凡、换肤、去除皱纹、最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言。

  2.未取得化妆品广告审查批准的,禁止声称;未取得广告审查批准、已过期或者已被撤销的广告,广告发布者不得发布。

  3.涉及夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品的内容。

  如:宣称化妆品具有预防黑头、粉刺、暗疮功效的,只添加部分天然产物成分的化妆品,但宣称产品?“纯天然”的。

  如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指(趾)甲类等产品,但用于其他产品则属夸大性词意。

  4.使用医疗术语。

  如:处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称、各种疾病名称等。不得将“中药”、?“中草药”、“中药精华”等词语与化妆品商标、品类等联合使用,产生化妆品等同于“中药”、“中草药”、“中药精华”的语意,如中药精华产品等。另外,不得将“中药”、“中草药”、“中药精华”等词语与化妆品功效组合使用,使消费者对化妆品的作用机理和使用范围产生误认,如“中药去屑”等。

  5.明示或暗示医疗作用和效果的词语。

  如抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等。

  6.医学名人的姓名。

  如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。

  7.与产品的特性没有关联,消费者不易理解的词意。

  包括但不限于:解码、数码、智能、红外线、活能、活氧、科技平衡、冷效应、养分修复、氧份修复等。

  8.庸俗性词意。

  如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意,不得使用;用于“裸妆”(如彩妆化妆品)时可以使用。

  9.封建迷信词意。

  如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属封建迷信词意;用于“怡神”(如芳香化妆品)时可以使用。

  10.虚假夸大、贬低竞品。使用极限用语或谐音夸大宣称产品特性功效或原料的情况;以不具有、不包含、强调无某特性等作为宣传点,使消费者认为该产品优于竞品的情况。

  11.已经批准的药品名。如肤螨灵、皮炎平、皮康霜等。

  12.超范围宣称产品用途。如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的九类特殊用途化妆品含义的解释。又如非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用

  不同功效产品违禁词

  1.按润肤功效分类

  防止皮肤粗糙、绷紧皮肤、去除肌肤表面干燥老化角质、保护皮肤防止干燥、补充皮肤细胞的水分等词语(注:涉及细胞都不能写,只可以用补充肌肤水分来发布)。

  2.按美肤功效分类

  增加皮肤弹性、调理皮肤、使皮肤保持健康、使皮肤更清爽、美白等词语(注:“美白”这个词,商家持有特证便能使用)。

  另外,抑制黑色素形成、均衡油脂分布、修复细纹、修复表面受损即富、延缓衰老、淡化黑眼圈、提升肌肤净白还原能力这7点属于有争议敏感词,商家请酌情使用。

  化妆品允许使用的宣传用语

  1.非特殊用途化妆品

  发用化妆品名称中可使用祛屑、柔软等词语;护肤化妆品名称中基本可使用清爽、控油、滋润、保湿、舒缓、抗皱、白皙、紧致、晒后修复等词语;彩妆化妆品名称中可使用美白、遮瑕、修饰、美唇、润唇、卷翘等词语;芳香化妆品名称中可使用香体、怡神等词语。

  2.特殊用途化妆品

  特殊用途化妆品名称可使用与其含义、用途、特征等相符的词语(取得特殊用途化妆品批件)。

  如健美化妆品名称中可使用健美、塑身等词语;祛斑化妆品名称中可使用如合理祛斑、淡斑等词语。

  如何查询化妆品文案违禁词

  借助一些工具快速帮忙审核文案中存在的,禁用语,违禁词,敏感词广告法极限用语等,打开百度搜索相关网站。

  以上就是小编分享的化妆品宣传禁用词汇大全,相信大家通过对以上内容的了解,在化妆品广告宣传的过程中不会出现错误。

化妆品广告禁用词有哪些,广告法化妆品宣传禁用词汇

化妆品广告需要审批吗,怎么给化妆品打广告

  大家都知道广告法对很多行业都有限制,有点行业还会出台行业的广告管理条例,关于化妆品做广告都是需要得到广告批文的吗?我们来看看化妆品广告管理办法是如何对其规定的。

  第一条为加强对化妆品广告的管理,保障消费者的合法权益,根据《广告管理条例》的有关规定,制定本办法。

  第二条凡利用各种媒介或者形式在中华人民共和国境内发布的化妆品广告,均属本办法管理范围。

  本办法所称的化妆品,是指以涂擦、喷洒或者其它类似的办法,散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

  本办法所称的特殊用途化妆品,是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。

  第三条化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确,不得以任何形式欺骗和误导消费者。

  第四条化妆品广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。

  第五条广告客户申请发布化妆品广告,必须持有下列证明材料:

  (一)营业执照;

  (二)《化妆品生产企业卫生许可证》;

  (三)《化妆品生产许可证》;

  (四)美容类化妆品,必须持有省级以上化妆品检测站(中心)或者卫生防疫站出具的检验合格的证明;

  (五)特殊用途化妆品,必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号;

  (六)化妆品如宣称为科技成果的,必须持有省级以上轻工行业主管部门颁发的科技成果鉴定书;

  (七)广告管理法规、规章所要求的其它证明。

  第六条广告客户申请发布进口化妆品广告,必须持有下列证明材料:

  (一)国务院卫生行政部门批准化妆品进口的有关批件;

  (二)国家商检部门检验化妆品合格的证明;

  (三)出口国(地区)批准生产该化妆品的证明文件(应附中文译本)。

  第七条广告客户对可能引起不良反应的化妆品,应当在广告中注明使用方法,注意事项。

  第八条化妆品广告禁止出现下列内容:

  (一)化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的;

  (二)使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的;

  (三)宣传医疗作用或者使用医疗术语的;

  (四)有贬低同类产品内容的;

  (五)使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的;

  (六)有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的;

  (七)违反其它法律、法规规定的。

  第九条广告经营者承办或者代理化妆品广告,应当查验证明,审查广告内容。对不符合规定的,不得承办或者代理。

  第十条有下列情况之一的,工商行政管理机关可以责令广告客户或者广告经营者停止发布广告:

  (一)化妆品引起严重的皮肤过敏反应或者给消费者造成严重人身伤害等事故的;

  (二)化妆品质量下降而未达到规定标准的;

  (三)营业执照、《化妆品生产企业卫生许可证》或者《化妆品生产许可证》被吊销的。

  第十一条广告客户或者广告经营者违反本办法第三条规定的,依据《广告管理条例施行细则》(以下简称《细则》)第十九条规定予以处罚。

  第十二条广告客户违反本办法第五条、第六条规定,或者广告证明出具者出具非法、虚假证明的,依据《细则》第二十六条规定予以处罚。

  第十三条广告客户违反本办法第七条、第八条第(五)、(六)项规定的,依据《细则》第二十二条规定予以处罚。

  第十四条广告客户或者广告经营者违反本办法第八条第(一)、(二)、(三)、(七)项规定的,依据《细则》第二十三条规定予以处罚;违反本办法第八条第(四)项规定的,依据《细则》第二十条规定予以处罚。

  第十五条广告经营者违反本办法第九条规定的,依据《细则》第二十七条规定予以处罚。

  第十六条本办法规定的行政处罚,可以单独或者合并使用。对停止发布广告的处罚决定,当事人必须立即履行。

  第十七条本办法由国家工商行政管理局负责解释。

  第十八条本办法自一九九三年十月一日起施行。

  以上内容可以看出,化妆品做广告都是需要得到广告批文,而且新广告法对化妆品行业也出台了一些广告禁用词汇,大家一定要去了解哦!

化妆品广告需要审批吗,怎么给化妆品打广告

化妆品违反广告法,化妆品违法广告案例分析看法

  化妆品行业一直以来都是比较热门的行业,爱美之心人皆有之这个道理大家应该是知道的,但是再好的的化妆品也离不开广告的宣传,想要知名度高很多商家就想着夸大其词的来做推广宣传。

  其实,这是不可取的,随着广告行业越来越成熟规范化,政府相关部门也做出了一些法律法规。

  那么,化妆品广告违法原因有哪些呢?一起来看看吧!

  一、化妆品广告违法原因

  1、广告包含虚假内容

  消费者使用化妆品通常是想达到某种功效,化妆品广告主在投放广告时,为了吸引消费者购买,对化妆品的生产者、成分、效用或性能进行夸大宣传,甚至无中生有。很多化妆品广告还会利用消费者相信权威或喜欢从众的心理,对商品的销售状况进行虚假宣传或作出使用性评价,例如“××市场占有量第一”“××推荐使用品牌”等。

  2、使用绝对化用语

  化妆品广告中经常可见“国家级”“顶级”“最新技术”“无副作用”等绝对化用语。如某彩妆广告声称产品无任何副作用,不会对皮肤造成任何负担。禁用绝对化用语并非是对化妆品广告的特殊要求,新《广告法》要求凡是商业广告中均不得使用绝对化用语。绝对化用语的使用首先会违背事物发展规律,其次会引起消费者误解,最后还可能引起不正当竞争,因为如果某广告主在广告中使用“顶级”形容词,实则是在告诉消费者其产品优于同类其他产品,从而贬低了竞争者产品。

  3、使用医疗术语

  化妆品广告不得宣传医疗作用,亦不能使用医疗术语。普通的爽肤水宣称可帮助使用者脱敏,洗发水宣称可以防脱发或有助毛发再生等等,诸如此类明示或暗示医疗作用和效果的化妆品广告在各媒介上出现的频率都不低,实际上其已严重违反新《广告法》和《化妆品广告管理办法》中对化妆品广告的规定。

  4、以他人名义保证或过暗示方法让人误解化妆品效用。例如,某知名护肤品品牌在洗白系列产品广告中,首先呈现模特未使用其产品的画面,然后在模特身上利用电脑特效技术和化妆来夸大产品使用效果,将抑制黑色素、淡化色斑、全面透光三方面效果完美呈现,前后对比,判若两人。该广告通过对比模特使用产品前后的效果暗示其产品效用,属于化妆品广告中禁止出现的内容。

  关于化妆品广告违法原因我们就说到这里了,希望能帮到有需要的朋友们,如果大家还想要了解更多精彩绝伦,记得关注我们哦!最后,祝大家生活愉快!

化妆品违反广告法,化妆品违法广告案例分析看法

  今天关于化妆品广告禁用词有哪些,广告法化妆品宣传禁用词汇的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:化妆品广告禁用词有哪些

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