化妆品虚假广告的危害,化妆品违法广告案例分析及对策研究

化妆品虚假广告的危害,化妆品违法广告案例分析及对策研究

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  • Post last modified:2022年8月1日

今日导读:众所周知,化妆品行业一直发展的都非常的好,这些是跟商家铺天盖地的广告宣传有关系的。明星代言,网红带货这些广告方式都会被经常用到,面对化妆品行业这么大的广告需求,其背后的

  众所周知,化妆品行业一直发展的都非常的好,这些是跟商家铺天盖地的广告宣传有关系的。明星代言,网红带货这些广告方式都会被经常用到,面对化妆品行业这么大的广告需求,其背后的虚假广告问题也是层出不穷,细数化妆品行业存在的虚假广告问题,跟着小编来看看。

  一、虚假广告的法律定义

  根据《广告法》第二十八条:广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。

  二、目前法律尚无化妆品广告的具体规范

  根据《化妆品卫生监督条例》第二条:本条例这里所称的化妆品,是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法,散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

  但上述条例并未对化妆品行业的广告行为进行系统规定,而遍查《广告法》及《反不正当竞争法》,与化妆品的广告问题关联最密切的当属《广告法》第四十条:在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告。

  而当我们将目光投向《广告法》第十五条–第二十七条,其中对药品、医疗器械、保健品、食品、农业用品等都进行了细化规定,而对于化妆品并未规定,笔者认为,未对化妆品广告进行规定的原因主要在于化妆品其本身的技术含量高低层次不齐,同时化妆品原料成分广泛、作用于身体的机制、使用的方式等均有较大的差异,而广告必然要以产品本身为依据,化妆品的种类用途杂多,也让对化妆品广告进行细化规范产生了一定的难度。

  三、对化妆品虚假广告问题的法律解读

  尽管法律没有就化妆品这种广告进行细化规范,但我们依旧可以通过对现有法律的分析,然后来对化妆品广告应有的规范进行探讨。

  1.化妆品广告不得涉及疾病治疗这种功能、不得使用与医药相混淆的用语

  根据《广告法》第十七条:除医疗、药品、医疗器械广告外,而且禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

  2.化妆品广告不得含有对功效、安全性的断言或保证

  根据《广告法》第十六条:医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容:(一)表示功效、安全性的断言或者保证。众所周知,医疗药品本身无论是研发、生产、运输、销售,其严格程度都是远远高过化妆品的,因此医疗药品本身的产品质量是比化妆品硬许多的,举重以明轻,严格如医疗药品尚且不允许其广告内含有对功效、安全性的断言或保证,那么化妆品则更不可以含有此类用语。

  3.化妆品广告不得与其他化妆品、药品、食品相比较

  《反不正当竞争法》第十一条规定了“不得损害竞争对手商业信誉、商品声誉”,而在《广告法》第十六条、第十八条均禁止在广告中与同类产品相比较。而化妆品因其功效运用主要在于美颜、乃至护肤等,可能与药品、滋补类食品有交叉,因此通过对上述内容的归纳分析,我们也可以认定,化妆品广告不得与其他化妆品、药品、食品相比较。

  四、因化妆品虚假广告遭受损失,消费者如何维权?

  根据《广告法》第五十四条的相关规定,首先消费者可以去消费者协会或其他消费者组织进行投诉,通过消协等组织进行维权。

  根据《广告费》第五十六条的相关规定,如果消费者因被化妆品的虚假广告欺骗而受到了损害,那么就可以向广告主(售卖广告商品的商家)进行追责,可通过民事诉讼要求广告主承担民事赔偿责任,而如果广告的经营者、发布者不能够提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的,消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿,但如果广告经营者、广告发布者还有广告代言人他们明知广告是虚假的,仍旧涉及、制作、代理、发布、推荐,那么这些组织要承担连带责任,消费者可以向任意一方索赔。

  而如果该化妆品广告所指向的商品,关系到消费者生命健康,那么无须发布、制作、代言广告的一方具有过错,凡是涉及到消费者生命健康的广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人承担连带责任,此时消费者可以向任意一方进行索赔。

  化妆品行业存在的虚假广告问题当然一时半会也不能够完全杜绝,不过现在还是有很多法律法规来规范整个广告市场的,相信,以后的虚假广告问题一定会被杜绝。

化妆品虚假广告的危害,化妆品违法广告案例分析及对策研究

化妆品虚假宣传用语有,化妆品广告禁用词有哪些

  对于大多数女生来说,化妆品是必不可少的,和口红色号一样,不同色系不同品牌能拥有自然不能少,一套完完整整的化妆品下来,那费用动则就是以千字计算,所以有人就说“女生的钱好赚”,换句话来说“女生愿意花钱投资自己”,就是如此,某些化妆品产品为了推广产品,将产品功效性太过绝对化,然而并没有什么效果,像这种现象普遍存在。

  对于化妆品广告,新广告法的颁发,将这些关乎消费者生活的产品广告,规定了广告用语中不得使用极限词,来诱导消费者进行购买,关于化妆品行业,像这类词汇都是不能使用的,具体情况内容如下,我们一起去看看吧。

  化妆品虚假宣传用语:

  特效;高效;全效;强效;速效;速白;一洗白;XX天见效;XX周期见效;超强;激活;全方位;全面;安全;无毒;溶脂、吸脂、燃烧脂肪;瘦身;瘦脸;瘦腿;减肥;延年益寿;提高(保护)记忆力;

  提高肌肤抗刺激;消除;清除;化解死细胞;去(祛)除皱纹;平皱;修复断裂弹性(力)纤维;止脱;采用新型着色机理永不褪色;

  迅速修复受紫外线伤害的肌肤;更新肌肤;破坏黑色素细胞;阻断(阻碍)黑色素的形成;丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂(美乳、健美类化妆品除外);改善(促进)睡眠;舒眠等。

  不仅是针对化妆品广告,为了规范广告市场,加强广告市场管理,国家早就出台了《中华人民共和国广告法》,不管你的广告性质是什么,只要你打广告,就要遵守广告法,所有广告宣传都不能出现以下情形。

  第九条 广告不得有下列情形:

  (一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;

  (二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

  (三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

  (四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;

  (五)妨碍社会安定,损害社会公共利益;

  (六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私;

  (七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;

  (八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

  (九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

  (十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;

  (十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

化妆品虚假宣传用语有,化妆品广告禁用词有哪些

环保属于广告违禁词吗?,环境污染的广告词

  自从新广告法颁布以来,各种各样的违禁词就出现在视野里,商家在设计广告语的时候也是深思熟虑,考虑再三。环保这个词语是广告违禁词吗?我们来了解一下新广告法的禁用词汇就明白了。

  与“最”有关

  最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。

  与“一”有关

  第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一。

  与“级/极”有关

  国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。

  与“首/家/国”有关

  首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白。

  与品牌有关

  王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。

  与虚假有关

  史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。

  与欺诈有关,涉嫌欺诈消费者

  点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。

  与时间有关

  限时必须具体时间今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团(必须有活动日期)严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价。

  处罚措施:新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,并且对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

  附录:

  严禁使用极限用语

  1、严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一

  全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一(NO1Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。

  2、严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语。

  3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。

  4、严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

  时限用语

  限时须有具体时限,所有团购须标明具体活动日期,严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

  违禁权威性词语

  1、严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

  2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

  3、严禁使用人民币图样(央行批准的除外)。

  4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语(唯品会专供除外)。

  严禁使用点击XX词语

  严禁使用疑似欺骗消费者的词语,例如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等文案元素。

  严禁使用刺激消费词语

  严禁使用激发消费者抢购心理词语,如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语。

  以上就是新广告法的禁用词汇,环保这个词语是广告违禁词吗?看完以上内容,你是否已经了解清楚了呢!

环保属于广告违禁词吗?,环境污染的广告词

  今天关于化妆品虚假广告的危害,化妆品违法广告案例分析及对策研究的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:化妆品虚假广告的危害

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