品牌传播中的广告创意

品牌传播中的广告创意

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年8月30日

今日导读:惊喜是一种奇特的“生活调料剂”,给我们带来五味杂陈的感受。多一些惊喜,生活才会变得丰富色彩,我们需要多一些惊喜来打破平淡。广告业也不例外,那些看多了的广告也会让我们觉得

  惊喜是一种奇特的“生活调料剂”,给我们带来五味杂陈的感受。多一些惊喜,生活才会变得丰富色彩,我们需要多一些惊喜来打破平淡。广告业也不例外,那些看多了的广告也会让我们觉得乏味。整个社会环境的改变,价值观也迎来了多元化,这些似乎颠覆了一些行业既有的游戏规则,行业需要发生一些变革了。广告行业要学会洞察消费者心理,通过创新体验为消费者的生活带来启发、惊喜和成就感,从而提升品牌的影响力。

  在这一方面,日本做得还是很不错的,其有许多优秀的方面值得我们学习和借鉴。举个简单的例子,日本的LOTO7彩票系列广告总能带给人许多的惊喜,有着各种纠葛的柳叶和妻夫木,总能上演一段又一段的故事,每一则广告都能给受众带来不同的感受,让人百看不厌,而这无形中也巩固了LOTO7彩票在受众心目中的地位,从而更加利于宣传LOTO7彩票,提升了其品牌的知名度。广告多一些惊喜,说的简单些就是多一些广告创意,你的广告创意要能出彩,要能让受众记得住,要能打动受众,能与消费者产生互动,让其自觉地参与其中。创意想要出奇,有太多的方面可以去挖掘,可以从平面设计入手,可以从受众体验入手,还可以从其他方面入手,无论从哪方面入手,最关键的是要能符合你的产品定位,能够提升你的品牌影响力,不能为了创意而创意,结果弄得“不伦不类”,反倒影响了产品的销售。最初推行“昵称瓶”的时候,着实让可口可乐火了一把,消费者纷纷抢购,而今年效仿之前推出的“歌词瓶”似乎并未有太多的新意,换汤不换药罢了,受众似乎也不是很买账,谁让可口可乐的“新意”不到呢?总之,企业在品牌塑造中,要能创造惊喜,能创造社交谈资,激发消费者谈论、搜索、试用与分享,让消费者自发参与其中,在乎消费者所真正在乎的,启发他们并给予他们惊喜感、成就感。

品牌传播中的广告创意

品牌广告策划方案,品牌广告和效果广告的区别

  品牌广告(Brand advertising)以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。

  1.为塑造品牌服务是广告最主要的目标。

  广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。

  2.任何一个广告都是对品牌的长程投资。

  从长远的观点看,广告必须力求去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。

  3.随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择品牌时所运用的理性就越小,因此,描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。

  4.消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”,对某些消费群来说,广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。

  由于品牌形象是介于产品与企业之间的一种概念,因为它既包括商品特点的许诺,也包括企业形象的渗透,既然品牌形象包含这两方面的内容,采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础,并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符,只有这样,品牌形象才能包含许诺,体现威望,产生信赖,实现特定的广告目的。

品牌广告策划方案,品牌广告和效果广告的区别

品牌广告的最终目的,广告的核心原则

  随着媒体行业不断创新升级,用户需求呈现多元化发展。各领域细分市场也以各自迥然不同的姿态生长着。在消费新常态影响下,品牌主又该如何顺势而为,领跑市场?下面为你深度剖析解读。

  法则一:协同数字平台和传统平台

  从广告的到达率来说,在幅员辽阔的中国,电视仍然是Reach到大量消费者的最好手段。研究机构凯度(Kantar)针对洗衣液品类的调研显示:电视和数字广告的结合能带来更优的,甚至是超越预期的投资回报。那些同时看过电视广告和数字广告(不管是在PC终端还是其他终端)的人,相对来说购买率比其他的媒体组合要高很多。

  法则二:网络世界里不是只有年轻人

  90后、00后的消费者是在数字媒体中成长起来的一代。年轻消费者在电脑、手机、平板方面的使用率非常高。但是在中国的大中城市里,中老年的消费家庭使用电子设备的比例也不低,其中电脑64%、手机43%、平板39%。所以如果只是把重点放在年轻的家庭上而忽视中老年家庭,整个营销计划会有缺失。

  曾经有一个沐浴露的品牌想覆盖更多的年轻小家庭,但销售结果显示,是那些中年家庭提供了更高的贡献率,他们看广告花的钱远远多于年轻家庭。所以千万不要忽视数字世界是一个泛全民的世界,数字广告不要局限于原来想像的年轻族群,可以比你想像得更多。

  法则三:数字营销无处不在

  五年前讲一个品牌的营销法则时重要的是创意、文案和到达,但在数字媒体世界里,这一切都显得模糊了。有一个奶制品的品牌原先赞助的是综艺节目,但与此同时,品牌方在网络视频、社会新闻传播、微博话题、微信公众号以及小游戏都加以投入,这些渠道起到的作用不同,但是融合后的作用超越了仅仅赞助综艺节目所起到的作用。

  这就告诉人们,虽然数字媒体的作用会发生在购买上,直接点击购买链接,但是在研究消费者行为时,也要关注购买前的传播环节,这是整个营销环节中不可或缺的部分。

  法则四:优化最佳曝光频次

  品牌方在投资时最为犹豫的是最佳曝光频次是多少-集合世界主要国家所做的研究,一般来说最优的频次曝光是3~4次。一旦消费者同一广告看到3~4次,销售指数会有一个明显的提升,如果小于这一数字,影响效果有限,但是看多了以后,对销售也不会带来太大的帮助。因此可以借助于技术手段有效地控制消费者看到广告的频次,这在传统的电视媒介时代很难做到。

  法则五:合理有效地运用不同广告内容

  过去几年,植入广告增长很快。品牌与节目内容有着充分的联系,消费者一看到节目就会想起品牌。因此,能够有效地运用不同的广告内容,对品牌的传播效果或是销售提升有着事半功倍的效果。

  以效果为导向的精准营销是品牌主追求的目标。单一渠道、单一策略将不再有效,而是需要跨媒体、跨终端,整合搜索、移动、社交、视频等各个不同的平台建立复合式的营销战略,并借助强大的系统平台数据的工具来推动广告主和用户之间最佳的沟通体验。

  最后还需要提醒的是:

  1.品牌主需要更加关注消费者,针对目标客户播放正确的广告。

  2.不要只是在展示广告上下功夫,还应该在视频和移动终端平台上下功夫。

  3.千万不要忘记做更好的内容创意,用数据和技术去启动一些更具创意的广告信息的发送。

  4.技术发展使营销世界日愈复杂,进入每个领域都需要很深的技能。品牌需要的是优秀的合作伙伴,知道如何获取和管理运用各个领域的技能。

品牌广告的最终目的,广告的核心原则

  今天关于品牌传播中的广告创意的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:品牌传播中的广告创意

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/hwgg/gov_51601.html