消费升级广告该怎么打

消费升级广告该怎么打

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  • Post last modified:2022年7月29日

今日导读:喜茶这是一个浮躁的时代,应接不暇的广告,眼花缭乱的商品、爱套近乎的推销,久而久之观众身心俱疲,可是市场还跟打了鸡血似的推送广告,工厂仍在不眠不休的复制产品。然而买家迷茫

  喜茶

  这是一个浮躁的时代,应接不暇的广告,眼花缭乱的商品、爱套近乎的推销,久而久之观众身心俱疲,可是市场还跟打了鸡血似的推送广告,工厂仍在不眠不休的复制产品。然而买家迷茫了,商品滞销了,商家却还摸不着头脑。大多数人顶着一个黑人问号脸两手一摊,看似繁荣的市场为何体力不支了?

  到底消费者会如何购买? 商家该如何卖出? 广告又该怎么打?

  现在一个明显的趋势,或许能够解答这个双面疑惑。那就是消费升级。人们的消费需要升级,以便从大量复制品中筛选出心仪的商品,而商家更是要让自己的产品与众不同,脱颖而出,卖出好价钱。话说回来,广告的目的不就是如此吗?问题是,多数广告没能洞悉消费者的心理。

  消费产品的观念急需改变,消费升级迫在眉睫。

  顺便问问自己,今天,你的消费升级了吗?

  目前市面上就有这样一种商品,价格轻微高于市场上批量的同类产品,但附加值明显更高,美观简约,而且质量也不错,关键是价格多数人都能接受,正中年轻人能力有限但消费欲望强烈的下怀。

  喜茶LOGO

  (喜茶LOGO)

  参照当下炙手可热的喜茶,就是产品比对星巴克的品质,消费又低于星巴克。高逼格又平价的一杯饮料,何乐而不为?更有网易旗下的严选商城,也是打着大牌制造商、美观实用的旗号,逐渐收获大众认可的口碑。

  (网易严选)

  我们无时无刻不在浏览商品或广告,却不知道如何选择符合自身定位的商品。如何让自己(商品)更亮眼,确实是当下商家和消费者共同的诉求。匠心刚好能为您解决这个疑惑。现代人的消费不再满足于“用”,出于对自我价值的追求,会在商品的附加值上找存在感。所以,年轻消费群体乐于购买能够使自己“升值”的 商品。貌美好用又不贵,自然人人趋之若鹜。实际上,消费升级于消费者于商家,终极目标就是回到对“自我升值”的满意度上。

  如今,85后、90后正慢慢成为中国的主力军,广告也需要追随年轻人的脚步,了解年轻人的喜好,成为年轻人心仪的商品。深圳匠心是专业的全媒体平台运营商,为客户策划最合适的广告投放,让广告收获更高质量的回应。打开网页搜索深圳匠心,浏览我们强大的媒体资源,更多高端媒体促销等着您!

消费升级广告该怎么打

消费者对广告的态度研究,消费者对广告的态度调查问卷

  Kantar Media调查了巴西、中国、法国、英国和美国消费者对主流媒体广告的态度。调查将态度分为不喜欢、中立和喜欢(有受访者报告不知道或没有适用答案)。分数用“喜欢”受访者的百分比减去“不喜欢”的百分比。

  以下是各媒介得分情况:

  杂志:+20(33% vs. 13%);

  广告牌:+18(31% vs. 13%);

  电影:+16(37% vs. 21%);

  报纸:+15(28% vs. 13%);

  网络报纸、杂志:+2(26% vs. 24%);

  电视:+1(33% vs. 32%);

  社交媒体:-1(27% vs. 28%);

  广播:-2(24% vs. 26%);

  网络电视:-5(24% vs. 29%);

  网络视频:-6(24 vs. 30%)。

  从以上数据可以看出,消费者对电视广告的态度相当中立。但是,对每个媒介进行单独调查的过程中,57%的消费者认为电视广告与传播情景融洽,其次是网站(20%)。

  Kantar Media还调查了跨媒体广告的效果。

  首先,51%的消费者表示经常或总是看到跨媒体广告,这说明消费者已经注意到广告在多个媒介上播放的。还有34%的消费者表示偶尔会看到跨媒体广告。

  那么,跨媒体广告有效果吗,43%的消费者表示跨媒体广告不会影响他们对品牌的态度。值得注意的是,中国和巴西的消费者对跨媒体广告的态度更积极。

  平均而言,约半数受访者表示广告不会促使他们采取进一步行动,但是,也有一些积极的声音:

  46%的受访者表示广告推动他们去商店搜寻商品;

  43%的受访者表示看完广告会在上网搜索更多品牌信息;

  41%的受访者表示看完广告会和家人、同事和朋友讨论品牌;

  还有41%的受访者因为广告可能购买品牌商品。

消费者对广告的态度研究,消费者对广告的态度调查问卷

销量领先违反广告法吗,广告法可以用领先吗

  打广告当然是少不了优秀的广告词的,广告语中的很多字眼都是会增加广告效果的,世界第一,全国第一,最高级,最顶级都会给你的广告增加亮点。但是这些词语是不能作为广告语使用的,那么,也有很多人问,销量领先也可以当做广告语用吗?是否违反了广告法呢?匠心文化小编这里先举一个例子:

  11月15日,金瓜子科技发展(北京)有限公司,即瓜子二手车,收到了北京市工商行政管理局海淀分局1250万的巨额罚款。起因源于瓜子二手车在广告语中打出的“创办一年,成交量遥遥领先”的口号缺乏事实依据,与实际情况不符。根据这张工商行政处罚决定书信息显示,瓜子二手车创办一年的起止时间为2015年8月到2016年7月,在这段时间瓜子二手车的成交量为86874辆。根据工商行政管理局调取数据查证,在这一年间,北京旧机动车交易市场有限公司和北京人人车旧机动车经纪有限公司的成交量分别为442878辆和92375辆,都明显高于瓜子二手车的交易量。

  不过,瓜子二手车仅仅就是因为“遥遥领先”四个字就被罚了吗?当然不是,这其中还有一个时间段,在瓜子二手车创办后的一年里,如果瓜子二手车的销量超过了其他二手车交易平台,那么就不会因为广告语“创办一年,成交量遥遥领先”缺乏事实依据、和实际情况不符而被处罚。

  那么,广告语中还有哪些词语容易被罚呢?自从新《广告法》正式实施,其中细节到极限用语方面有了严格的规定。

  1、“一”字

  第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅一次(一款)、全国X大品牌之一等这些与“一”有关的表述也要格外注意。

  如果没有直接证据表明与“一”有关,就不要去使用这类词语,否则,一旦用户举报、工商部门查处,被处罚的可能就很大。

  2、“级”和“极”

  “级”和“极”这两个词本很普通,但是他们与一些词语结合起来使用就需要当心。

  如国家级、国家级产品、全球级、世界级、宇宙级、顶级、顶尖、尖端、顶尖工艺、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳、绝对)、终极、极致等,不可以随意使用。

  3、“首”和“国”

  与“首”和“国”有关的一些表述,同样需要注意。如首个、首选、独家、独家配方、首发、全国首发、首家、全网首家、全国首家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白、中国驰名商标、国际品质。

  4、“最”字

  在表达某一事物很不错时,我们常常与其同类事物做对比,一个“最”字,就能表达其优于同类。但我们往往会忽视,用“最”背后的客观事实,从而触犯《广告法》。

  以下涉及“最”字的词语慎用,如:最、最佳、最具、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技术、最新科学等。

  5、品牌

  与“品牌”有关的表述也要客观、有据可依,千万不要随便使用一些词来修饰品牌,如以下词语要根据具体情况使用,且部分不能随便用。

  大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、真品、真皮。

  6、涉嫌诱导消费者的用词

  涉及到商品销售,我们时常看到一些刺激消费者购买的词语,通过稀缺性、性价比等促使用户下单,但如果错用以下用语,很可能就会面临举报或处罚。

  售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就XX、错过即无、未曾有过的、万人疯抢的、全民疯抢、全民抢购、抢疯了、卖疯了等词语都要慎用。

  7、涉嫌欺骗消费者的用词

  点击领奖、恭喜获奖、全民免单,点击有惊喜、点击获取、点击试穿、点击翻转、领取礼品等词语使用不当,也有可能会涉及违规。

  8、不清晰的时间限定用词

  随时结束、随时涨价、马上降价、马上涨价等没有清晰时间限定的用词也违规。

  小伙伴们都有购物体验,不知你是否注意到商家做活动时间上的限定用语呢?某宝的聚某算活动,和某东的优惠促销活动都有特定的时间限定,对于在价格方面不按规定操作的商家,将会进行严格的惩罚,所以目前某宝、某东商家在价格时间限定上非常严格。

  上面是8类主要的使用不慎,容易违规的广告用语,其实事实上远不止这些。

  怎么避免因宣传语被罚呢?

  1、不用《广告法》中的禁用词语

  2、不用过于武断,或绝对意义的词语

  3、寻找事实依据

  销量领先是否违反广告法?答案已经很清楚了。任何广告语都是需要有事实依据的,用词一定不要过于夸张!

销量领先违反广告法吗,广告法可以用领先吗

  今天关于消费升级广告该怎么打的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


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