新《广告法》规定违禁用词最高可罚100万,广告法相关法律法规

新《广告法》规定违禁用词最高可罚100万,广告法相关法律法规

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  • Post last modified:2022年6月28日

今日导读:根据新《广告法》第十条的规定,广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并表明出处。 今天匠心文化小编就针对这个问题来给大家做详细的介绍。 (一)

  根据新《广告法》第十条的规定,广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并表明出处。

  今天匠心文化小编就针对这个问题来给大家做详细的介绍。

  (一)、广告的内容可能涉及多种学科的知识和资料,现实生活中各种数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语在广告中被广泛使用。

  广告中使用各种数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,可以在一定程度上增强广告的证明力和说服力,特别是在广告中恰当地摘引名人的讲话或者文章,更可以产生名人效应,扩大商品或者服务的影响。但是,当前广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语也存在一些问题,主要是使用一些不真实或者不正确的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,或者在使用时不表明出处,内容含混,给消费者造成误解。因此,为了规范广告引用有关材料的问题,本条对广告引用有关材料提出了要求,一是应当真实、准确;二是应当表明出处。

  (二)、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应当真实、准确。

  执行这一规定,首先是要求广告中使用的数据、统计资料、调查结果的取得方式是科学的,如广告中使用的数据是试验或测量得来的,试验或测量的方法应当是科学的等。其次是要求广告中使用的数据、统计资料和调查结果是有据可查的。当然,即使数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语本身是真实的、准确的,在广告中的使用也应当有一个合理的程度,以能够真实、客观地介绍商品或者服务的情况为限,而不能过多、过滥地使用,在部分使用的情况下,不得与有关材料的原义相背,不得省略对使用者不利并且可能对社会公众产生误解的内容。

  (三)、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应当表明出处。

  执行这一规定,可以防止广告主毫无根据地使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,可以增强社会公众对广告的信服力,同时在因广告产生争议或者诉讼时,便于当事人提供证据。

  广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应当表明出处包含两层含义:一是在广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语必须要有出处,没有出处的不得在广告中使用;二是广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语一定要表明出处,表明的出处应当真实、准确、明白、有据可查。

新《广告法》规定违禁用词最高可罚100万,广告法相关法律法规

新的广告法有哪些改进,广告人转型

  新广告法出台让好多商家头疼不已,身边很多广告圈的朋友也叫苦连天。开会时,不小心一个溜号就违法了。好像没有“最好”、“领先”、“第一”的字眼,产品就找不着“北”了。究其原因,无非是以往的思考方式总在作怪。既然跳不出老圈子,索性就玩笔杆子,于是这些“破罐破摔”的小伙伴做出了很多“价格低到违反广告法”,“质量好到违反广告法”、“销量高到违反广告法”之类的彪悍创意。

  定位理论教出”罚单”大户

  追根溯源,到底是谁教我们这样做的?将时光倒转至二十年前,营销大师特劳特和他的定位理论绝对“功不可没”。有意思的是,特劳特的公司是1994年成立,而同年10月中国广告法决议通过,真是巧合。但时代变迁,二十年过去了,就算没有新广告法,我们这一代广告人的思考方式也是时候换一换了。

  回头看看定位大师在中国的作品,如果要有心举报,估计一千万的罚单能给他老人家的金主们开出一百张。“加多宝,中国凉茶领导品牌”,“香飘飘奶茶,中国销量冠军”,“三棵树漆‘健康漆’领导品牌”…

  那么,何谓“定位”?简单来讲,定位理论就是利用传统媒体强灌的传播方式,把行业领先的强势品牌概念烙印在消费者脑海,继而成为消费者购买时的首选。广告公关圈有句话叫做“不能改变事实,但能改变大众对事实的认知。”这句话真实写照了传统营销的思考逻辑,但现在整个传播环境已经时过境迁。

  用内容营销锁定受众

  与其说新广告法给众多企业上了枷锁,倒不如说是把众商家从弯路再带回正轨。因为现在的媒体环境与二十年前的那个年代已经截然不同。当年人们对广告是不得不看,而现在人们对广告是爱看不看。这是人类历史上的第一次,人们获取信息的途径从被动变成了主动。

  有了互联网的帮助,如今顾客几乎不用花费任何成本就可以获得各种性能测评、产品比较以及教育性信息。这种获取信息的便捷性促使“消费者在产生购买需求之前,就已经决定购买哪个品牌了”。不明白这句话的意思?解释一下,比如消费者需要买一部手机,她不是在需要手机的时候才下决定购买某个品牌的,而是在平常接触各种喜欢的话题和内容时,就已经在潜意识里做了决定。

  时至今日,越来越多的顾客会选择一直追踪他们喜爱的话题。尽管他们暂时还没有任何购买的打算,但某天他产生需求时,一定会受到之前接触内容的影响。

  那么,如何在“内容追寻”中自然植入产品信息呢?操作手法又该怎样?我们总结一句话叫做“与营销无关的营销”。杜绝一切直接的推销,通过精准设定受众角色,提供有趣、有用、有关的内容,为目标受众提供帮助并切实解决问题。

  即使中国广告已经发展了几十年,但中国的市场和传播环境跟西方对比还是不折不扣的小鲜肉,很多东西需要规范。特别是那些做惯了假大空、高大上的牛皮广告,突然有机会做个本分人特别不习惯。不过,只要有耐心通读新广告法就会发现,这次“九不得”与“三必须”所有的核心精神总结六个字:“不强迫,不误导。”对于那些强加的概念一概限制,对于那些强推的广告一概抵制。而这,也正是市场与传播环境趋于正规的一次进步。

  成就别人就是成就自己”这句话说的多了,就显得有点理想化,甚至有些“假”,但那是因为营销过程中我们已经“假”的太习惯了。而当我们真正践行这句话的含义时,就能悟到内容营销的本质了。

新的广告法有哪些改进,广告人转型

新店广告应该怎么宣传,店里宣传广告怎么做

  广告宣传是让别人认识你、了解你的第一步;产品质量是选择你、信赖你的第二步;企业形象是认同你、跟随你的第三步。新店开张,首要的就是吸引客源,让别人知道你开业了,关于新店宣传方式有千百种,注意要根据自身情况来选择适合的方式。

  现在,广告成为了商家、企业必不可少的宣传方式,它能让人第一时间知道,它形式多种且无处不在,可全天可流动。在这个信息“爆炸”的时代,广告不是需不需要,而是成了必须的方式,你不做广告,别人就会做,你的同行也在做,广告竞争压力也在逐渐上升。

  首先,你得根据自身情况去选择合适的方式。户外广告形式有很多,每一种都有自己独特的优势,像LED广告屏,它尺寸面积大、色彩饱和度高、清晰度高,适合一些需要广告宣传同时又提升形象的新店宣传;纸媒传播,它成本低、传播速度快、受众人群多,适合小型新店开张宣传;公交车身广告,车身面积大,适合各类产品的投放,也适合开业大酬宾信息宣传。

  其次,可以开展开业活动进行互动。如果你是自己新开的店,在开业前就要做好筹备工作,横幅、海报、花篮等等,邀请家里的亲戚过来捧场,微信朋友圈可以做一些开业活动,做点互动;如果你是加盟店,可以向总部申请一些开业活动需要的赠品,在开业那天可以发传单进行宣传,开业酬宾活动,赠送企业小礼品,吸引新老顾客光临。

  最后,确定你的受众目标人群。就像你在开店之前,肯定也是想好了你面向的消费者人群,广告宣传也是一样,比如,你开的是一家潮流服饰店,然后你的广告宣传单发给了爷爷、伯伯,不是说不会有机率,只是这个人群受众机率很小,这样就浪费了宣传成本。市面上很多广告都是有针对性的投放的,大牌美妆广告就大多分布在商业区,建材广告主要以车身广告为主,因为公交受众都是买了房和待买房的,广告有效性高。

  新店广告宣传,对以后店内销量、产品推广都是有帮助的,可千万别小看了它的作用。广告宣传有一个特性,就是短时间不一定带来很强烈的效果,但是它的影响是走潜移默化的风格的,所以,广告投放不能急于结果。

新店广告应该怎么宣传,店里宣传广告怎么做

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