中国广告年度数字大奖,2014获奖广告

中国广告年度数字大奖,2014获奖广告

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  • Post last modified:2022年7月31日

今日导读:“中国广告”杂志社主办的中国广告数字营销论坛于4月13日举行。下午的第六届中国广告年度数字大奖颁奖现场,共颁出案例类大奖1座、16座金奖、26座银奖和32座铜奖,还有年

  “中国广告”杂志社主办的中国广告数字营销论坛于4月13日举行。下午的第六届中国广告年度数字大奖颁奖现场,共颁出案例类大奖1座、16座金奖、26座银奖和32座铜奖,还有年度数字营销公司和年度新锐人物等共115座奖杯。

  参与演讲和圆桌对话的嘉宾有:吴瑾旻、姚晶晶、陈陶琦、郭为文、曹玉敏、徐峰立、宋玟昕。

  中国广告年度数字大奖凭借保持权威与专业、洞察力与公信力,持续在行业内保持良好的反馈。数字奖评审工作始终坚持以内容营销和技术整合两大方向为评审依据,以创新为标准,达成品牌的商业目的,从而推动数字营销行业的发展,树立好企业的优秀形象。

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中国广告年度数字大奖,2014获奖广告

中国广告市场份额,2018年的广告

  根据最新的调查报告显示,1月份整体广告市场投放再次出现下滑。根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测的数据显示,2017年1月份,广告市场投放总量较去年同期下降7.7%。但从分行业投放数据变化来看,各个行业投放情况却又相当大差别,比如饮料行业、食品行业与化妆品/个人卫生用品行业受益于春节消费档期,都加大了广告投放力度,虽然花费上的同比只有饮料行业出现增长,但环比都出现两位数的增幅。食品行业的环比增幅高达全行业最大的48%。另外,电视、杂志、广播等领域的广告投放趋势也各有特色。

  以下全文(原文刊载于:尼尔森网联媒介研究 标题:《2017年1月全媒体广告监测月度市场盘点:饮料行业逆势增长》文章结构略有调整删减)

  第一季度为中国广告市场的传统投放淡季,在2016年12月迎来小幅环比投放增长后,1月份整体广告市场投放再次出现下滑。根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测的数据显示,2017年1月份,广告市场投放总量较去年同期下降7.7%。

  从分行业投放数据变化来看,4个行业出现同比与环比的齐涨。在本月整体投放花费TOP5行业排名中,受益于新年与春节假期临近等利好因素影响,饮料行业、食品行业与化妆品/个人卫生用品行业都加大了广告投放力度,虽然花费上的同比只有饮料行业出现增长,但环比都出现两位数的增幅。食品行业的环比增幅高达全行业最大的48%。药品及健康产品行业的广告投放同比与环比均有下降,但总量依然可观,保持第一的位置。值得注意的是,1月中电脑及配件行业出现环比与同比两位数增长,反映出厂商加大了春节期间消费电子的销售力度。

  电台投放再被看好,杂志投放略有起色

  从TOP5行业分媒体投放变动来看,电台投放出现增长,而杂志、电视和报纸的投放出现减弱,减弱幅度依次增大。五个行业除化妆品/个人卫生用品行业基本保持不变之外,都加大在电台投放广告的力度,其中药品与健康产品行业的增幅高达45%。观察具体行业,药品及健康产品行业加大杂志和电台的广告投放量,有将重心转移至此的趋势;饮料行业借春节团圆气氛,加大对电视、杂志和电台的投放量,大幅减少报纸投放。

  电视:各级频道投放有起色,娱乐类节目投放现增长

  央视和卫视频道成为本月投放的增长重点,本月投放量排名第一的广告主宝洁有限公司在媒介策略上进行调整,选择央视、卫视及更易叠加触达率的省级地面频道与城市频道增加投放。部分广告主选择类似策略,如排名第二的内蒙古鸿矛酒业有限公司,在各级频道均进行增投。另有8位广告主选择对央视或卫视进行增投,选择增投央视频道的广告主共有6位,以医药及健康产品行业居多;选择增投卫视频道的广告主有一半来自医药及健康产品行业,另有一半来自快速消费品行业。

  从对各类型电视节目的广告投放排名来看,本月对娱乐类节目的投放上升明显,投放同比增幅达9%,成为TOP3节目类型中唯一正向增长的节目类型。除此之外,本月对多个节目类型的投放均有增长,兴趣/消闲类节目投放增长6%,音乐/艺术类节目投放增长24%,电视导购类节目投放增长44%。

  广播:行业投放回落明显

  从各行业投放表现来看,由于临近今年广告市场的投放低点,行业投放情况较上月有一定程度回落。投放量最大的汽车及有关产品行业环比减投情况明显,降幅达53.8%。三个出现上涨的行业均为受春节利好因素拉动的行业,食品行业环比上涨38.2%,政府、社会、政治组织行业环比上涨22.9%,饮料行业环比上涨11.9%。

  从分类电台广告投放来看,交通类、音乐类和综合类电台依旧是广播广告的投放首选。本月对10种不同主题类型电台的投放均出现减少。环比投放变动最小的为生活类广播,降幅为4.3%,这主要得益于电脑及配件行业和药品及健康用品行业的推动作用。

中国广告市场份额,2018年的广告

中国广告协会理事单位,中国广告业协会会长

  2017年8月17日下午,中国广告协会广告代言人委员会成立大会在北京凤凰中心举行,其旨在完善广告代言人行业服务引导、发挥行业整体效能。中国广告协会会长张国华表示,下一步,中国广告协会广告代言人委员会将制定广告代言行为的相关行业衡量标准,量化广告代言人商业价值。

  张国华表示,广告代言人不仅仅代表自身的个体属性,同时其所具备的知名度也使其言行兼具了社会属性。目前,我国广告代言人行业仍存在虚假代言、盲目代言、代言费虚高、被代言、公益代言不足等问题。

  针对部分名人、尤其是娱乐界明星的代言费虚高不下,动辄数百万甚至过千万的现象,张国华说,广告代言人通过其自身的明星效应在广告代言活动中获得一定的市场价值和回报,只要是在法律框架下,符合市场的规律,是可以被行业和社会所认可的。但对于那些价格过于虚高,甚至恶意哄抬、炒作提升价格的行为,我们需要予以抵制。广告代言人、经纪公司应该理性地认识,科学、实事求是地确定市场价格,才能确保广告代言行业长久的稳定和持续发展;只有在行业基础扎实、有序的前提下,广告代言人的发展才能够更加稳定、权益和价值才能够更好地释放。张国华透露,下一步,中国广告协会广告代言人委员会将通过大数据深挖行业资源,整合百度、爱奇艺、微博等平台上的数据进行加权处理,制定广告代言行为的相关行业衡量标准,量化广告代言人商业价值。

中国广告协会理事单位,中国广告业协会会长

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视频参考资料:中国广告年度数字大奖

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