2020年户外广告行业趋势,户外广告市场份额

2020年户外广告行业趋势,户外广告市场份额

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  • Post last modified:2022年6月20日

今日导读:正如市场营销者和媒体策划者所知,掌握最新的技术和创新意味着你的企业有可期的未来,并能创造面向成功的可持续经营模式。在屏幕和数字化主导着人们职业生涯及个人生活的方方面面之

  正如市场营销者和媒体策划者所知,掌握最新的技术和创新意味着你的企业有可期的未来,并能创造面向成功的可持续经营模式。在屏幕和数字化主导着人们职业生涯及个人生活的方方面面之际,户外广告得以发展壮大。

  数据和技术将继续推动户外的变化,如同其作用于其他媒体渠道一样。一切都数字化了——电视、广播、新闻,这些都是通过我们的设备传送的。就我而言,当有时间的时候,我依然喜欢看报纸。否则,我现在的大部分摄入都是通过线上方式,随时随地都可以获取。

  同样,数字化媒体资产将户外行业推向了一个新的高度。它们不受广告拦截等问题的困扰,仍然牢牢扎根于我们的日常生活中。当我们工作、通勤、购物和参加活动时,我们会接触到它们。此外,随着流量和移动数据的增加,我们作为消费者的行为也变得更容易追踪。

  当我们展望未来之时,看到了提升效率和加强连接的机会,与此同时减少了无关的创意和不必要的曝光。以下是我在户外行业观察到的5大最新趋势。

  ”

  1、简化户外购买

  据Magna 的一份报告,户外行业预计在2019 年将增长3%。大部分增长将是数字资产转换的直接结果,大约17%的户外媒体资产是数字化的。这意味着,随着媒体变得越来越成熟,提升空间也变得更加广阔。在受众触达及创意能力的提升方面具有增长潜力,将引领媒体计划及媒介购买向简化发展。

  买家和卖家目前正利用科技平台创建富数据媒体计划,以加速户外媒体的购买过程。使用电子表格来识别、评估和推荐计划的手工流程正在发生变化。现在可以通过类似于程序化购买的自动化平台来进行有效管理。这些平台可以利用户外媒体来挖掘受众情报,从而在基于位置的定位中获得更高的精准度。

  此外,移动数据正变得越来越普遍。当它与数字户外相结合时,创造了我们在户外从未见过的受众定向机会。随着数字化的持续发展,我们将获得更优能力来做比较、分析及选择,这仅需花费以往手动系统所需的一小部分时间。

  2、优化户外创意 以最少浪费准确触达

  户外创意的关联性比以往任何时候都重要。由于数字户外基于移动设备数据,为更加个性化的消息传递提供了新功能,因此实时向特定的人群提供相关内容正成为重要的筹码。对于品牌来说,他们现在可以选择发布静态的、交互式的或定向的信息。

  正如Identity 公司体验式客户总监Toby Havord 在The Drum Future of Marketing 会议上所说:“在过去的大规模抽样时代,你只能同人们一对一的交谈,而你对活动发生前的背景和环境知之甚少。”现在,你可以获得比以往任何时候都多的数据,可以更深入的跟踪客户旅程……”

  创意运用数字户外媒体可以让品牌从广播转向窄播。在适当的时候,触达一个定义明确的受众群的途径比其他任何媒介都要多。我们正在从询问“具有最广泛触达的是什么?”的老战略,过渡到新战略,我们会问 , “能以最少的浪费做到准确触达的是什么?”

  目前,理解广告的背景和环境标志着能创造出灵活及互动的创意设计。能够无缝的吸引受众参与,而不是向他们做广告的这种创意是一种新范式。它正成为能触达梦寐以求的受众的最有效方式。

  3、数字广告为户外媒体锦上添花

  户外媒体结合其他媒体渠道时,已被证实可以提升受众的触达及回忆,所以户外媒体的广告支出在媒体计划中正在获得更大的权重。有证据表明,户外媒体及有针对性的手机广告能有效驱动消费者产生行动。因此,各大品牌开始意识到整合这两种媒体渠道来投放超本地化、地域性广告的强大合力。尼尔森的户外广告在线激活调查显示,考虑到户外媒体在媒体预算中所占的比例相对较小,户外媒体指数几乎是预期的四倍。

  在户外媒体的最大投放者当中,苹果、Facebook 和 Spotify 等数字原生公司的市场正在增长。他们正在运用一种平衡的营销组合,在恰当的时间、地点于合适的受众中来扩大其品牌故事的影响力。毋庸置疑,这意味着采用户外媒体!

  根据Factual 的一份报告,83% 的营销人员表示,基于位置的广告和营销产生了更高的响应率和客户参与度。基于位置的营销策略使得任意规模及行业的品牌可以将前端展示量、到达率和频次,与后端实时的受众触达数据结合起来。

  此外, Geopath 系统的最新应用提供了丰富的评级来监测户外媒体投放。当户外媒体在媒体计划中占据更大的份额时,他们引入可测量性和归因置信度。

  4、体验行销力让品牌有形可感

  在纽约和拉斯维加斯这样的市场,广告与城市景观几乎难以区分。其结果是环绕立体音效与日常生活相交融。人们对广告的接触已经攀升至每天数千条,而几十年前仅有数百条。体验营销作为媒体计划的一个关键组成部分越来越受欢迎,这并不意外。

  体验行销力将信息降低到视线高度来确保1:1 的人与人的交互。它具有触感,如果做得好,就能建立情感上的连通。一个精益求精的激活需要多种因素的缜密排列。关注地点、时间、互动和新奇事物,将能塑造出在结束很久之后仍能产生共鸣的体验。

  这些程序背后的社会参与指标现在更容易跟踪,并能保障成功以及投资回报率。我们手中的智能手机不仅通过社交媒体成为了影响力的信标,它还是一个数据点,在体验激活之后,可以被用于未来的再营销和推广。Splash 的2017 千禧一代的研究显示,81% 的千禧族表示,曾因参加某品牌的活动而在社交媒体上分享过照片,且有67% 在社交媒体上关注过该品牌。

  作为广告商或个人,我们都渴望打破混乱,建立清晰的链接。由于无处不在的信息超载,我们的世界正在缩小。通过体验感受信息可以抵消噪音,让品牌故事更加有形可感。

  5、智慧城市改善人们生活

  智慧城市的概念正在走进你身边的城镇!

  正如我们在数字户外媒体中看到的技术进步,我们看到它继续提供媒介来美化我们日常所需的更实用的信息,比如天气和交通。它与功能性服务和基础设施相结合,如公共交通、街道家具、标识网络和建筑。此外,还为我们的旅行、通勤、购物和其他日常行为提供洞察。

  所有这些新媒体正在成为巨大的功能性及互动性景观的一部分,为公众提供有用的商品和服务信息。它通过互联互通、讯息和公共服务信息传送,让居民和游客同样受益。所触达的受众范围可以是大规模的,也可以是根据受众行为和偏好为特定受众量身定制的。

  媒体的这些进步也提升了广告,通过有用的和难忘的内容来创造正向的品牌认知机会。媒体不断的收集行为数据,更好的为受众服务,不断提升体验和可操作性。

  Clear Channel 英国的创意总监Louise Stubbings 最近就媒体所有者和社区之间分担的责任发表了评论,她表示:“ 我们非常关注自身在社区中扮演的角色。我们负责公共汽车候车亭的维护工作,努力用树木取代弃用的电话亭,我们正在制定计划,明年创建可食用的操场,这一切都是因为我们想改善景观,改善社区。我们所推进的每一件事,都会对当地有所帮助,或有所改善。如果你从户外的角度来看,这不仅仅是强势的广告,还是应该做的事情。它改善了我们周围人的生活,这就是智慧城市的本质。

  当然,过多的智能设备在继续向信息闭环提供数据。它们不断的提供由经智能基础设施过滤后的受众行为分析。然后,它反过来向受众提供与场景更相关的信息。做好准备毫不犹疑的潜入这些新趋势!

2020年户外广告行业趋势,户外广告市场份额

2020年户外广告行业趋势,做户外广告行业好做吗

  近几年,户外广告行业发展一直稳步前行,随着我国经济发展,高铁业快速发展,交通不断便利,加强了各地之间的交流,人们生活质量提高,在整个发展环境下,对户外广告来说,这是一个很大的机遇,如何在原来的基础上更好地发展,2019年户外广告行业前景将会如何?

  近日,IPG盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心MAGNA盟诺发布 了2018年12月版全球广告预测报告。报告数据显示,在电视、平面、广播等媒体纷纷出现下滑的情况下,户外广告成为2018年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别。

  根据官方数据显示,2019年户外广告将会再创新高,未来户外广告也将不断发展,与时俱进,会逐渐出现以下趋势。

  线上线下融合

  易观《2018中国互联网广告市场年度综合分析》也显示,中国互联网已经进入了存量时代,流量红利已经消耗殆尽,市场竞争正不断加剧。随着人口红利的消失,线上流量的竞争愈发激烈,流量价格也水涨船高。面对本就稀缺的优质流量以及越来越高的价格,众多广告主开始将目光转向线下流量。现在很多商家将线上、线下相结合,大范围进行广告宣传,的确这种形势很受欢迎。比如美妆类,一些大牌产品,通过线上官方宣传,线下举行活动回馈用户,一方面用户参与度高,另一方面,传播效率提高,宣传力度大,很容易提高话题热度。

  户外广告程序化

  现在的户外广告逐渐程序化,相比较于传统的投放流程,用户更容易操作。随着程序化技术的引入,这些繁琐的过程便迎刃而解。而事实上,在数字广告上,程序化广告已经十分成熟,广告主接受起来并不困难。不仅如此,数字技术让广告投放、更新更加便捷,省时省力。更重要的是程序化购买的引入,让户外广告效果更佳清晰可见,而不在只是过去的估算。

  内容情感化

  随着情感消费时代的到来,消费行为从理性走向感性,消费者在购物时更注重环境、气氛、美感,追求品味,要求舒适,寻求享受。户外广告同样如此,简单的信息告知已经远远不能打动消费者的内心,而是要从情感出发,撩动消费者的情绪,激发消费者的购买欲,与消费者深度互动。

  户外新媒体的内容形式将有所创新。户外新媒体用于内容建设的投入正在不断提升,在广告形式以及创意上将考虑受众的特点,让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值,在视频上也要加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述。

  信息化时代发展,对户外广告行业又是一个很好的切入口,广大企业为了推广产品、提高企业知名度、推动企业发展,需要大范围的广告宣传,户外广告就是一座待被挖掘的“金山”,潜在能量是很巨大的。2019年户外广告行业发展一片坦途,未来也将倍受期待。

2020年户外广告行业趋势,做户外广告行业好做吗

2020年户外广告业发展趋势

  在当前的广告标识行业有一种操作模式,是在接到自己不能完成的业务以后,转手请别人代加工。

  这固然是当前情况下的一种比较妥当的解决办法,但从长远看来,这样的模式并不利于行业的发展,将来的趋势应该是生产类型的细分化,即各自在细分的产品制作中进行纵深的发展。

  这样类别分明了,大众也可以针对性进行选择。像如今的博而不专,灯箱也做,牌匾也做,霓虹灯也做,则无法满足将来客户对各自领域产品的更高要求。

  在广告制作类别细分的同时,制作工序上,也将进行细分:雕刻、打磨、抛光、切割等等,各司其职,并且,当企业发展到一定的规模,必将产生流水线作业,这也是将来加工方式的发展趋势。

  针对单纯的制作利润较低的问题,将来的生产模式很有可能是设计、制作、安装全方位服务,但这也会对制作公司提出更高的要求。

  而且,向规模化发展,这是广告标牌制作行业中企业的发展趋势。目前的作坊式运作显然不能适应将来的需要。人员配备不齐、设备简陋、品种单一,不能满足客户的全方位高标准要求;行业不规范,缺乏品牌观念,不讲品质等因素无疑将制约行业的健康发展。

2020年户外广告业发展趋势

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