北京市户外广告,户外广告评估报告

北京市户外广告,户外广告评估报告

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  • Post last modified:2022年7月30日

今日导读:春季来临,户外广告投放也迎来了新的一轮更新。3月底,对北京地铁、电梯、公交站点户外广告,进行了新一轮监测,监测结果显示,进入春季以来,手机类、快消品、求职招聘类户外广告

  春季来临,户外广告投放也迎来了新的一轮更新。

  3月底,对北京地铁、电梯、公交站点户外广告,进行了新一轮监测,监测结果显示,进入春季以来,手机类、快消品、求职招聘类户外广告占比明显增加,而快餐、运动类、租房类、汽车类、美妆类户外广告占比与前期对比,差别不大。

  手机类投放广告企业

  目前在北京户外广告中,投放占比较高的品牌为:小米、华为、OPPO、VIVO。

  其中小米自春季发布“小米9”以来,户外广告投放比例明显增加,形式多样,并在多个地铁站做整体套装。

  其他品牌多以灯箱为主,在投放比例上,与往常无明显增长。

  求职类投放广告企业

  目前在北京户外广告做投放的求职类广告,主要集中于四家。

  拉勾网、智联招聘、BOSS直聘、前程无忧。

  在四者中,BOSS直聘投放比例最大,且投放形式更为多样,主要为地铁通道围栏广告,并在部分地铁站做整体套装。

  智联招聘投放量略微低于BOSS直聘,并以灯箱为主。

  前程无忧多在地铁LED中轮播,投放量较低.

  拉勾网投放量在进入春季以来持续走低。

  快餐类投放广告企业

  肯德基依旧占领快餐类投放量第一位,并已更多的形式,更快的更新速度夺得笔者心中,快餐类的NO.1。

  必胜客、麦当劳、汉堡王紧随其后,快餐类的这几位欢喜冤家,竞争极度激烈,能看到其中一家的位置,大概率在旁边会看到另外几家。

  新入场投放广告企业

  造作家居、前程无忧、金吉利留学、遨游、CHINA P&E、漫威、北京LEGO

  经中国广告网最新图文数据监测表明,目前北京户外广告存在的问题主要体现在:

  更新速度不足

  以更新速度最快的地铁广告为例,在当前地铁展示广告中,约有3成广告自2018年起,未进行更新,如“一起聚”、“太平洋保险”、“房天下”、“搜猎人”、“尚德机构”、“建设银行”等品牌。

  另如“苏宁易购全民焕新节”、“天猫双十一”、“天猫3.8女王节”等具有活动时效性的广告,亦未在活动结束后及时撤下更新。

  而公交站点、户外大屏等媒介,甚至可以看到两年前的“上古广告”。

  公益广告占比持续走高

  目前在北京户外广告市场,据笔者观察,公益类广告占比约为30%,其中多为“环保”、“社会主义价值观”及各省市宣传部投放的旅游宣传。

北京市户外广告,户外广告评估报告

北京市户外广告牌技术规范,北京户外广告牌审批

  关于北京户外广告牌标准尺寸分类你了解多少,今天,小编就为大家详细介绍一下。

  北京户外广告牌的尺寸差别很大,根据广告媒体提供商的资源而定,一般都不小。几米到十几,几十米都有可能。图像尺寸得根据分辩率来设置。一般是150dpi(大尺寸喷绘)到300dpi(小尺寸印刷)。实际尺寸=像素/分辩率(注意这里的150dpi,300dpi都是是指像素/英寸,要换成算毫米才直观)。这期中主要分小、中、大三类型广告牌:

  1、“小”型牌——广告牌面积在1平方米至20平方米之间,如人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型户外广告牌。据统计,这种广告牌在北京有5085块。

  2、“中”型牌——这种广告牌面积在21平方米至249平方米之间,如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌;“中”型牌主要分布于各楼宇、桥梁等位置,面积大,位置佳。据监测数据统计,北京共有912块。

  3、“大”型牌——一般这种广告牌面积超过250平方米,如分布于大型楼顶、路边的超大型广告招牌;“大”型牌面积巨大,常分布于各楼顶,楼侧面等位置。因为面积巨大,因而数目相对“小、中”型牌较少。据统计,这种类型广告牌在北京有56块。

  北京户外广告牌设计要点:

  1、独特性

  大家都知道,户外广告招牌的对象是动态中的行人,行人通过可视的广告形象来接受商品信息,所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。而且在空旷的大广场和马路的人行道上,受众在10米以外的距离,看高于头部5米的物体比较方便。

  2、提示性

  既然受众是流动着的行人,那么在设计中就要考虑到受众经过广告招牌的位置、时间。繁琐的画面,行人是不愿意接受的,只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受众观看广告招牌。

  3、简洁性

  简洁性是户外广告招牌设计中的一个重要原则,整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁,设计时要独具匠心,始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想,力图给观众留有充分的想象余地。

  4、计划性

  成功的户外广告招牌必须同其他广告一样有其严密的计划。如果广告招牌设计者没有一定的目标和广告战略,广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时,必须一定要进行一番市场调查、分析、预测的活动,在此基础上制定出广告招牌的图形、语言、色彩、相关对象、宣传层面和营销战略。

  5、遵循图形设计的美学原则

  在户外招牌广告中,图形最能吸引人们的注意力,所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告招牌图形是指与广告主题相关的图形。

  关于北京户外广告牌标准尺寸分类就介绍到这里了,了解更多广告资讯,投放广告位,都可以联系匠心文化。

北京市户外广告牌技术规范,北京户外广告牌审批

北京市户外广告设施、牌匾标识

  北京市人大常委会主任李伟在市十五届人大三次会议上作《北京市人民代表大会常务委员会工作报告》。

  报告提到,2019年,市人大常委会把修订城乡规划条例摆在立法计划优先位置,专门加开常委会会议加快立法步伐,反复调研论证草案中的法律问题,多次请示市委研究。

  修订后的条例全面体现新版城市总体规划的新理念新要求,建立全域管控的规划编制体系和历史文化名城保护、重大事项请示报告、常态化城市体检评估等制度机制,对遏制新生违建、提高违法成本、保障当事人合法权益作出明确规定,为严格实施总规提供了有力法制保障。

  同时,市人大常委会提前布局配套法规,对制定户外广告牌匾标识和标语宣传品管理条例、修订历史文化名城保护条例进行了立项论证,推进中轴线文化遗产保护立法。

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北京市户外广告设施、牌匾标识

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视频参考资料:北京市户外广告

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